县级融媒体中心传播力提升策略.docx

县级融媒体中心传播力提升策略提高传播力是目前县级融媒体中心建立的主要任务之一本文基 于甘肃省县级融媒体中心探设开展现状的调研，对媒体传播力评价要 素、县级融媒体传播力缺乏的表现及其原因进行分析，并提出了提升 县级融媒体中心传播力的方法和策略县级融煤体中心；传播力；现状；问题；策略县级媒体融合开展上升到国家战略层面，之后大规模的县级融媒 体中心建立工作迅速在全国展开截止2022年底，全国县级融媒体 中心全覆盖的建立目标根本.实现建立县级融媒体中心的主要目的之 一就是强化县域舆论阵地，提升基层媒体的传播力、影响力、引导力 和公信力目前全国各地大规，模的县级融媒体根底设施和平台建立基 本完成以后，面临的主要任务就是如何发挥融媒体的产出效益，如何 提高县级融蝶体中心的“四力” °提高“四力"，关键的也是首要的 是要提高媒体的传播力，因为媒体传播力影响和决定其影响力和引导 力以及公信力一、县级融媒体中心传播力评价要素探析所谓媒体传播力可以概括理解为传播主体充分利用自身条件和 各种手段，对受众实现有效传播的能力换言之，媒体传播力由其传 褪内容生产能力和传播效果达成能力两个雄度组成，它是形成引导力 和影响力、,就公信力的出发点。

①对于县级融媒体中心而言，其传 播能力和传播效果的决定和影响因素有嘟些呢？笔者认为，媒体传播 的能力可以从供应侧的角度来理解，更多的是基于媒体自身的条件和 实力，如煤体的根底设施、硬件环境和技术条件；媒体工作人员的专 业水平和业务素质；媒体平台和账号数、信崽量、受众覆盖面等；信 息内容传播上的权威性、准确性、针对性、时效性、原创性等：以融 媒体为平台的传播方法和手段；媒俅为受众提供效劳的能力等而传 播的效果那么可以从受众侧的角度来理解.一是看是否实现了传播主体 的意图，也就是是否实现了有效传播，而要实现有效传播，目标受众 是否精准、能否满足受众个性化的需要就是重要的考量因素；二是看 媒体传播的广度、深度和强度，广度决定了传播的n盖面，深度决定 了受众的接收程度，强度决定了受众的-可度，这三个要素在一定程 度上可以反映传播的效果；三是看媒体传播对受众行为的影响和变化, 最直接的就是受众对媒体信息传播的关注度、参与度和互动性，具体 可以通过对受众率、收视率、收听率、搜索量、播放量、阅读量、收 蔽量、转发率、点赞量、评论量等受众行为的量化评估，反映出媒体 传播的效果传播力是煤体赖以生存的根底，是媒体提升引导力、影 响力、公信力的前提条件。

科学、客观、公正的传播力评价，对促进 媒体枳极发挥媒介资源效益，引导媒体安康开展具有重要的意义二、县级融媒体中心传播力缺乏的表现2022年10月至2021年3月，“甘肃省县级融媒体中心建立现 状与问题调查研究”课题组对全省县级融媒体中心建立现状进行了调 研，其中普道存在的主要问题之•一就是县级融媒体中心自身的传播力 缺乏，县级媒体融合传播效益发挥不够，其主要表现在以下几个方面受众对县级融媒体中心的知晓度、认可度较低为了 了解县级融媒体中心在受众中的知晓度、认可度以及影响力, 课题组设计了 “你了解县级融媒体中心吗？ ”“你会经常利用县级融 媒体中心的效劳平台和功能吗？ ”等近10个问题，采用填写问卷、 咨询、对面交流等形式进行了调研调查对象共计120人，从调 查对象类别来看，城镇人员46人，占3欧：乡村人员74人，占62% 从调查对象的身份来看，机关工作人员28人，占23W；企业职工31 人，占26%；农民43人，占36%；学生18人，占15知 通过对调奁 数据统计，受众对县级融媒体中心有了解的不到20%,不了解的近70%； 知道县级融媒体中心有哪些功能、开展哪些业务的也仅有20$左右， 有80*左右的受众不知道；经常关注、接触和应用县级融媒体中心媒 介资源的受众不到30%,而不关注、不使用的有50%左右；有40%左 右的受众认为建立县级融媒体中心有必要且与自己的生活、工作有关 系，认为没必要、没关系的约占10%左右。

由此反映出目前受众对县 级融媒体传悟这种新的媒介形态还不是很了解，说明县级融媒体中心 在受众心目中的知晓度、认可度还不是很高，其传播力、影响力还比 较有限二）媒体平台资源利用率不高，融合传播优势发挥不够目前几乎所有县级融媒体中心都搭建了客户端、、敏博、抖 音、头条号、等新媒体平台，但是其中许多县级敲媒体中心开通 的微博、、抖音账号数量规模和受众霞盖面小，粉丝是少，信息 量有限，受众率、阅读量以及转发和评论量都处在较低的水平，反映 出县级融媒体中心平台资源利用率不高另外，各县服媒体中心都很 重视APP菠设，有的县甚至不止一个APP,但由于用户数量少，实际 上APP应用的效果不是很理想，特别是基于交互功能、表达原创内容 的UGC账号数量形不成规模，发挥不了应有的效益三）县级融媒体中心内生动力缺乏，传播方式方法缺乏创新县级融媒体中心内生动力缺乏，表现在信息内容传播上的权威性 准确性、针对性、时炊性不强；本地原创作品数量少、质量差、缺乏 创新性和有特色的作品：新闻报道形式和方法单一，多停留在传统宣 传模式上，无视其筹划创意；外宣能力缺乏，外推、上推稿件有限； 与县域外媒体不能实现信息资源共享，映乏相互交流；受众对县级融 媒体信息传播的关注度、参与度不高，受众阅读量、视听量、转发率 低，互动性少，是较为普通的现象。

另外，从近两年甘肃省县级艇媒 体传播力评价监删数据来看，各地县级融媒体中心传播力受一些客观 因素的影响存在两极分化的情况，即都分自然和根底条件好的县区其 融媒体传播能力和效果相对较好，大多数自然和根底条件差的县区其 融媒体传播能力和传播效果相对较差四）县级融媒体中心功能发挥不够，社会公共效劳能力不强根据中共中央宣传部和国家广电总局的《县级融媒体建立标准》， 县级舷媒体中心的功能包括媒体效劳、竟建效劳、玫务效劳、公共服 务、增值效劳等几方面调查数据显示，62个县级融媒体中心100% 开通了媒体效劳，保证了新闻宣传和舆论引导在县级融媒体中心的重 要地位其中，开通玫务效劳的有48个，占77%；开通党建效劳的 有45个，占72%；能提供公共效劳的有32个，占51也实现增值服 务的有11个，占18%由比可以看出，局部县级融媒体中心功能和 作用发挥得不够，社会公共效劳能力亟待加强三、县级融媒体中心传播力缺乏的原因分析县级融媒体中心传播力缺乏的原因，有体制机制方面的，如 以“便利性'’为原那么进行的媒体整合，出现平台“整而不合”、多而 不精、功能不清、运营乏力等问题：有专业队伍力量缺乏、工作人员 素质和能力不适应融媒体传播这种新业态的需要的间戳。

在技术支撑 和保障方面，由于有省级平台统搅，地方端口滩融.使得技术支撑:无 法满足各地的差异化需求，不能很好地突出地方特色在媒体融合传 播信息方面，存在原创作品缺乏、同质化严重、信息内容时效性针对 性不强、传播手段单一、媒体个性优势发挥和利用不够的问题另外， 在公共效劳方面，大多数县级融媒体中心做得不够有些融媒体中心 虽然在平台上设计公共垠务模块，但由于效劳内容不完善或效劳功能 无法实现而形同虚设有些虽然开通了政务和公共效劳等功能，但由 于技术上的限制和县域内部门单位条块分割，政务以及公共效劳 系统无法互联互通，影响了融媒体公共效劳功能的发挥客观上来说， 县级融媒体中心大都是近两年建立的，是个新生事物，很多人还不了 解属正常现象但从主观上来讲，与媒体自身传播能力缺乏.宣传推 广不够、与受衣互动活动少等有直接关系在这次调查的62个回复 样本中，只有27个组织过媒体形象推广活动，占比43知有23个进 行过受众调查，占比37%；有30个开通了受众反应渠道，占比48% 这反映出媒体对受众研究和互动不够四、提升县级融媒体中心传播力的方法和策略针对以上存在的问题，目前提升县级融媒体中心传播力应该主要从以下几方面着手：（-）运用互联网思维，建立县级融媒体传播平台提升县级融媒体传播力，必须首先破解县级融媒体中心建立和发 展中存在的互联网思维缺乏的问题。

互联网思维是随着互联网以及信 息技术的快速开展而产生的一神思维模式，是在互联网、大数据、云 计算等科技不断开展的背景下，对市场、用户、产品、企业等进行创 新性变革的思维方式，②其中包括了跨界思维、用户思维、产品思维、 流¥思维、整合思维、开放思维以及社会化思维等③笙者认为以上 观点完全适用于县级融煤体中心的建立与开展为了提升县级融媒体 传播力，必须坚持运用包括媒体融为一体化的“整合思维”，开放、 共享和共赢的“平台思维"，以受众为中心的“用户思维”，多方协 作的"社会化思维”以及媒介经营管理的“跨界思维"等互联网思维， 建立基于移动化、社交化、新能化的传播平台，打造真正一体化的县 域融合媒体传播矩阵，提升县级融媒体中心的传播力二）坚持内容为王，创新信息产品的生产和传播模式传播力归根结底还是来自于传播内容及其生产模式，核心是有能 吸引受众的优质信息产品在传播媒体走向融合，受众主体性越来越 突出的今天，面对丰富多元的各式各样的信息，受众选择承受的大多 是对自己有用的信息尤其是那些原创的、富有个性的、有吸引力的 传播内容才是对受众有价值的，才能产生好的传播效果与此同时， 要重视内容的传播和表达方式，根据县级融媒体平台的传播特点，兼 顾TV、PC、VP多屏传播，采用独特的创意及表现方式，吸引受众的 眼球，增强传播的效果，提升县级融蝶体传播力。

三）发挥融媒资源优势，强化“媒体+效劳”功能为社会提供公共效劳是县级融媒体中心的重要职能之一，要通过 体制机制和技术创新,打破不同单位部门间的信息壁垒和各类效劳平 台端口不对接的瓶颈，发挥县级融媒体在移动煽、社交网络、视听平 台等各渠道融合传播的资源优势，拓展“融媒体+效劳”功能，建立 好政务、公共效劳平台，提供便民惠民窘口.在加强新闻宣传报道、 提升舆论引导能力的同时，为受众提供公共、文化、政务、商务等方 面的一站式效劳，这不仅能有效提升鲜众日常生活的便利性，满足群 氽美好生活的需求，而且能通过培养用户习惯提升与媒体平台的黏性, 扩大基屡受众融媒体传播的参与度、使用率以及互动性，从而提升县 级融媒体传播力四）重规公关传播，塑造融媒体中心品博形象县级融煤体中心自身品牌形象的塑造，也是提升其传播力的重要 途径和策略通过对融媒体中心自身形象的规划与设计、宣传与推广、 维护与管理等自觉行为以及与受众交流沟通的公共关系传播手段，可 以促进县级融媒体中心品牌建立和形象塑造通过线上线下的公共关 系传播推介融媒体中心的开展历史、社会地位、业务范围、功能作用、 运行模式、技术条件、人员素质、管理理念、效劳宗旨以及开展前景 受众调查、开通受众反应渠道等方式，与受众建立良好的互动关系， 可以拉近媒体与受众之间的距离，有利于扩大融媒体中心在公众中的 知晓度、认可度，提高受众对媒体的关注度和信任感。

王佳攻王玉明等，以在社会上树立良好的媒体形象通过组织媒体推广活动、开展。