CIS企业形象识别系统.ppt

CISCIS企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念美国IBM公司是CIS先河者 CIS的主要含义是：CIS是运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力什么是CIS：CISMI(企业理念识别系统）CIS系统：BI(企业行为识别系统）VI(企业视觉识别系统） MI是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化换言之，企业理念是企业在开展的生产经营活动中的指导思想和行为准则它包括企业的经营方向、经营思想、经营道德、经营作风和经营风格等具体内容什么是MI(企业理念识别)：什么是BI(企业行为识别)： BI包括对内和对外两部分对内包括：对干部的教育，员工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公害对策，研究发展等； 对外包括：市场调查，产品开发公共关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益性，文化性活动等。

1、技术形象：技术优良，研究开发力旺盛，对新产品的开发热心. 2、市场形象：认真考虑消费者问题，对顾客服务周到，善于宣传广告，消费网络完善，很强国际竞争力. 3、公司风气形象：清洁,现代感，良好的风气，和蔼可亲4、未来性形象：未来性，积极形象，合乎时代潮流 5、外观形象：信赖感稳定性高，企业规模大 6、经营者形象：经营者具有优秀的素质 7、综合形象：一流的企业，想购买此公司股票，希望自己或子女在其公司工作BI形象类别： 一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部分.基本设计包括，如企业名称，品牌标志，标准字，标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语，口号，吉祥物等；关系应用包括，如办公器具，设备，招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服，交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅助应用,如样本使用法，物样使用规格及其他附加使用等. 什么是VI (企业视觉识别)：CIS核心目的 ：1．提高知名度 一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。

CIs战略的实施，正是为了提高企业的．知名度它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象什么是VI (企业视觉识别)：2．塑造企业形象 企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益消费者使用该企业的产品时感到放心、满意企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识，以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益对内达到增强企业员工对本企业的认同感一什么是VI (企业视觉识别)：3.培养员工精神 企业员工是企业构成的基本要素之；一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现CIs战略通过它的理念识别导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。

这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值什么是VI (企业视觉识别)：4．明确企业主体 CI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品 CI的最终目的是统一的，又是最简单明了的，就是实现企业的利润最大化企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标标志：标志的意义：A.识别性 B.延展性 C.系统性 D.协调性 E.易读性颜色：（三原色）色彩三原色：红、绿、蓝冷暖色：冷色系包括：绿、蓝、黑、白暖色系包括：紫、红、橙、黄C、M、Y、K： 印刷四分色模式是彩色印刷时采用的一种套色模式，利用色料的三原色混色原理，加上黑色油墨，共计四种颜色混合叠加，形成所谓“全彩印刷”四种标准颜色是：C：Cyan = 青色M：Magenta = 红色Y：Yellow = 黄色K：Key Plate(blacK) = （黑色）红色（red）热情，活泼，张扬。

容易鼓舞勇气，同时也很容易生气，情绪波动较大，西方以此作为战关象征牺牲之意，东方则代表吉祥、乐观、喜庆之意，红色也有警示的意思橙色（orange）时尚，青春，动感，有种让人活力四射的感觉炽烈之生命，太阳光也是橙色蓝色（blue）宁静，自由，清新欧洲为对国家之忠诚象征一些护士护士服就是蓝色的在中国，海军的服装就是海蓝色的深蓝也可代表孤傲、忧郁、寡言，浅蓝色代表天真、纯洁同时蓝色也代表沉稳，安定绿色（green ）清新，健康，希望，是生命的象征代表安全、平静、舒适之感，在四季分明之地方，如见到春天之树木、有绿色的嫩叶，看了会使人有新生之感紫色（purple）有点可爱，神秘，高贵，优雅，也代表着非凡的地位一般人喜欢淡紫色，有愉快之感，青紫一般人都不喜欢，不易产生美感紫色有高贵高雅的寓意，神秘感十足是西方帝王的服色黑色（black ）深沉，压迫，庄重，神秘，无情色，是白色的对比色有一种让人感到黑暗的感觉，如和其他颜色相配合含有集中和重心感在西方用于正式场合灰色（gray）高雅，朴素，沉稳代表寂寞、冷淡、拜金主义，灰色使人有现实感，也给人以稳重安定的感觉白色（white ）清爽，无瑕，冰雪，简单。

无情色，是黑色的对比色表纯洁之感，及轻松、愉悦，浓厚之白色会有壮大之感觉，有种冬天的气息在东方也象征着死亡与不祥之意粉红（pink）可爱，温馨，娇嫩、青春、明快、浪漫、愉快但对以不同的人感觉也不同，有些房间如果搭配的好的话，会让人感到温馨，没有搭配好的话，会让感到压抑建议最好不要用粉色来装修客厅黄色（yellow）黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光黄色有着金色的光芒，有象征着财富和权利，它是骄傲的色彩东方代表尊贵、优雅，是帝王御用颜色；是一种可以让人增强食欲的颜色西方基督教以黄色为耻辱象征棕色（brown ）代表健壮，与其它色不发生冲突有耐劳、沉稳、暗淡之情，因于土地颜色相近，跟给人可靠、朴实的感觉银色(silver）代表尊贵、纯洁、安全、永恒，体现品牌的核心价值代表尊贵、高贵、神秘、冷酷，给人尊崇感，也代表着未来感Thank You ！！结束结束。