《世界现代平面设计史》.docx

在这里，我要讨论的是王受之先生的一本老书〈〈世界现代平面设计史》因为它老，而且没有后来者，所 以已经被看作权威著作了由此也可以发现，许多时候，所以存在 权威”，只是因为你别无选择不过，在正式展开讨论之前，首先要说明的是，我无法确定以下的文字针对的是王受之先生本人，还是美国人Philips Meggs因为实质上，〈〈世界现代平面设计史》只是后者的〈〈 A History of Graphic Design 〉〉的中文扩写版而已所 以，〈〈世界现代平面设计史》轻松地拥有了母本的许多优点，还横生几多有辱母本的硬伤所以，我们的 评论必须建立在对两书必要的比较上视觉传达设计的历史本来就是一团乱麻，加上〈〈世界现代平面设计史》的形成背景又如此复杂所以，读 这篇评论的人，要和写这篇评论的人一样，需要一点耐心二. 〈〈世界现代平面设计史》的译名〈〈世界现代平面设计史》 讨论的是 平面设计”的历史需要注意的是，柴常佩在翻译A History of Graphic Design〉〉时，截取了现当代部分，成书为 20世纪视觉传达设计史》 视觉传达设计”一词由此登上中国舞台王受之先生在这里没有使用 视觉传达设计”一词，而是沿用 平面设计”一词指代“Graphic Design ;Graphic 一词在英语中意为 图的、图解的、图示的，书写的、书法的，绘画的、雕刻的，印刷的 这是一个从动态角度描绘工具、技术特点的词汇。

而 平面”一词，则是一个描绘静态技术后果的词这一现象产生的原因大致有二一是，汉语动态词汇的表现力天生不足二是，中国人习惯用静态的眼光对待世界、 对待学术比如，国外的自由艺术系、自由绘画系，到了中国就是油画系、国画系、版画系等等全是用 静态的、一时一地的结果，来定义动态的、变化的、拥有无限变化可能的现实对于〈〈世界现代平面设计史》讲述的内容， 平面设计”不是一个足够宏观的概念对于这部历史中的许多部分，它不具有足够解释的力量对于这部历史即将、已经发生的延续，它无从有效地展望 视觉传达设计”是一个比较合适的译名虽然它拗口、琐赘圈内的人不喜欢，圈外的人不服气但这是汉语固有局限 性造成的，是一个不得不接受的事实三. 〈〈世界现代平面设计史》的写作手法点、线、面结合的手法，是史家历来遵循的写作手法之一这样的方法很适合编撰通史类文献A History of Graphic Design 〉〉作为一份通史性质的文本， Meggs给出的叙事框架，堪称一个范例该框架科学精到，把繁杂的平面设计历史内容进行了合理的有序安排能够帮助学习者清晰地认识到平面设计 历史与方法的各个主要方面对于理论学习研究者，更可以学习怎样在纷纭的设计历史现象中整理线索、 提炼重点。

王受之先生套用了 Meggs原著的基本框架在这个框架内，平面设计的历史被分割为技术、门类、风格、 理念、人物、专题、个案、教育等条块以各个时代不同特点为侧重点，交织使用通史，断代史，类别史 的编写手法条理清晰，重点突出很好地重现了平面设计历史的风起云涌、错综复杂 1. 技术不管艺术家们是否乐意，科学技术才是推动人类历史最大的引擎 技术”在平面设计发展历史中的作用是不可替代的这也是〈〈世界现代平面设计史》重点讲述的譬如，古腾堡金属活字对印刷品推广的促进， 蒸汽机技术对印刷技术的推动，排版技术机械化对印刷技术的推动，摄影技术对平面设计方法的影响，石 版技术发展对平面设计方法的推动，电脑技术对平面设计的影响，等等这些内容都列为重要章节专门讨 论这样地进行讨论，即符合事实，又可以帮助学习者认识到科学技术在设计实践领域的重要意义2. 门类门类”是〈〈世界现代平面设计史》的另一个讨论内容这个 门类”可以分为两大块一是基础要素门类，二是专业设计门类基础要素门类包括字体、插图、摄影等平面设计基本要素的发展概况其中，字体与摄影在书中的各个时 代被反复论述让学习者认真地意识到，平面设计的发展历史，同时是字体与图形的发展历史。

学习平面 设计，必须认真研究字体与图形的有关内容专业设计门类，包括早期的书籍、海报、看板、路牌，到近现代的编辑、目录、企业形象等门类在平面 设计历史的不同发展阶段，〈〈世界现代平面设计史》都撷取了具有代表性的设计门类来突出该时代的平面 设计成就譬如，20世纪初期的书籍与海报， 20世纪后期的编辑与企业形象 3. 风格风格”，是〈〈世界现代平面设计史》关注的又一个重点平面设计由艺术家、设计师创造，风格语言往往 是他们最倾注身心的〈〈世界现代平面设计史》对风格的论述从维多利亚时期开始，历经工艺美术运动、新艺术运动、青年风格、 维也纳分离派运动、现代主义、构成主义、风格派运动、国际主义、后现代主义，以及在当代涌起的许多 风格现象，如新浪潮、旧金山派、乡土风格等这部分的介绍很有价值，可以帮助学习者厘清纷繁的平面设计风格现象，进而对风格问题能够有自如的认 识与把握4. 理念理念”在平面设计中似乎是个不存在的现象但不能否认，的确存在认真思考这个问题的人只是他们的 工作淹没在潮水般的平面设计中了〈〈世界现代平面设计史》对平面设计师曾经有过的专业理念进行了整理与挖掘突出的如， Peter Behrens的探索，构成主义设计的意识形态理念，包豪斯的理念，瑞士风格的产生，乌尔姆学院的系统化视觉表现， 观念海报的实验，等等。

由于平面设计工作的繁杂与转瞬即逝，设计师的理念倒不容易象他们的作品那样得到传播这样的现象, 使人们容易误以为，平面设计是短暂的、肤浅的但这种观点不完全符合事实这就更需要我们做设计、 写设计的人注意去创造、并整理5. 人物人物研究是社会史、美术史、建筑史的重要版块，但在平面设计理论界还是一个较大的空白〈〈世界现代 平面设计史》在阐述宏观历史时，注意塑造了一些重要的历史人物，使得〈〈世界现代平面设计史》显得更 为有血有肉、真实可信了这些重要人物不仅有设计师、艺术家、教育家，甚至有企业赞助人在此不一一赘述了6. 专题设计历史中一些现象很难用绵延的线索来收拢，所以 〈〈世界现代平面设计史》另有一个重要版块一一专题平面设计的观念表达”是个重要专题它记述了 20世纪中期西方设计师在平面设计的个人表达上取得的重 要成就这些设计师多是该时期的海报设计师，他们的作品具有深厚的艺术表现力、强烈的社会意识形态 情结，为20世纪的平面设计增添了浓重绚丽的一笔 专题美国的平面设计”，独立地反映了在美国这片独立的土地上，平面设计相对独立的发展面貌 匕战后的日本平面设计发展”记述了战后日本在平面设计领域取得的巨大成就。

7. 个案个案研究”也是设计理论研究的重要版块〈〈世界现代平面设计史》选取了一些具有原创性、代表性、独 特性的个案，作为历史的关节，扭活了整部历史譬如书籍作品〈〈莎乐美》，〈〈哈伯周刊》、〈〈青年》等 著名的杂志编辑尤其是在讨论企业形象设计时，几乎都以个案讨论为主，如哥伦比亚广播公司、新海文 铁路公司、日本诸大公司、卖国联邦设计改进计划、奥运会视觉系统等等这些专题个案的介绍，有助于学习者深入理解该设计门类，也使整个平面设计历史显得丰厚与真实8. 教育教育”在现代设计历史中占有重要地位，学院曾经是原创性设计观念的发源地〈〈世界现代平面设计史》 介绍了包豪斯学院、瑞士巴塞尔学院、德国乌尔姆学院在教学与实践领域的创造与先锋作用值得一提的是，王受之先生为了膨胀篇幅，在繁言赘语之间，也增添了为数可观的辅助史料这样一来， 该书占有的史料的确大大超过了 Meggs的原著，也就更加适合初学者体会具体历史的细节了而且，王受之先生罗里巴嗦拖泥带水的口语式行文，倒也比较适合层次较低的学习者 设计.中国四. 〈〈世界现代平面设计史》损失的原著光彩相形〈〈世界现代平面设计史〉〉， Meggs原著的优点弥显突出与可贵。

第一，作为一个历史的讲述者， Meggs坚守了科学的工作方法尽量客观、明晰地记录历史，把得出结论的权力留给读者这在他为该书撰写的前言中表达得很清楚， 大意是，写史者为了在纷繁复杂的史料中理出头绪，经常会努力制造一个理念的框架， 这是危险的关于史论的治学方法，王受之先生曾为自己辩护说他拥护 新史学派”，据他说这个学派的观点是 历史靠后人为它组织意义”，所以他可以自由发挥其实 他是借人家严肃学派的严肃观点，为其东拼西抄二手资料做狡辩在其所谓 生受之设计史论丛书”中表现出来的史论观，我是深恶痛绝的但这是一个复杂的问题，在此就不赘述了第二，作为一个学者，Meggs表现了节制的美德在取舍材料、 阐述观点时，言斟句酌，惜墨如金并且文字优美，即使在经历翻译损失之后，尚能感觉到严谨、节制，而不失优雅的行文风格 设计.中国五. 〈〈世界现代平面设计史》引起的思考中国现代设计发展逾 30年，学术理论研究基本停留在引进、介绍水平上 90年代以后，时代发生了很大变化，功利主义抬头，体制恶疾不除，学术腐败层出不穷，这是青年后学应当警惕与抵制的我们呼唤在 新时代，中国设计理论界遵循实事求是的态度，产生一些具有原创性的成果。

伟大的时代需要伟大的精神，伟大的精神由伟大的人生产如果我们否定这是个伟大的时代，肯定自己是一群营且苟活之辈，我们尽可以在社会这堆大脓包上找个空子钻下， 舒舒服服地吸吮个饱比如攒一套XXX设计史论丛书》什么的，并不难。