《巧克力经济学》读书笔记(多篇).pdf

巧克力经济学读书笔记(多篇)第 1 页 共 3 页巧克力经济学读书笔记巧克力经济学读书笔记(多篇多篇)第一篇：卧底经济学读书笔记 tim harford 写的卧底经济学肯定不是大经大典，当然，作者也没把它当作大经大典来写有点二十年前高希均先生的目标大众启蒙著述的感觉，但是俏皮的成分更多了；也有点张五常不时见诸报端的那种小豆干作品感觉，少了君王式傲慢这类作品，其实多在微观和中观经济学的范畴这本书给我的收获是，从策略层面了解了一些消费类连锁品牌的定价模型，有些模式在中国尚未出现还有时候，知道并不意味着获得改变局面的能力，但会在智力上获得“不被蔑视而带来的快感”作者首先的举例是遍布伦敦、纽约、巴黎的都市咖啡店，多都是在地铁站周边，或者是商业区、旅游景点区里这些店通过支付相当高的商铺租金，交换回了一定程度的垄断权利咖啡店老板的心理斗争由此开始，房租和其他运营成本基本固定，要赚钱必需要通过卖咖啡多获利润假如把咖啡的价格进步，那么销售额会有下降，你会失去那些价格敏感型的消费者；假如把单杯价格降低跑量，总销售额会有上升但利润却也不见得高，因为你没有从珍贵的忠诚消费者处赚取到本可以属于你的高额利润接下来的问题就是如何区分出价格敏感型的消费者与非敏感型的消费者。

结合生活实际观察，扩展产品谱系是用得比较多的方法，让每一类消费者都能找到对应的消费点然而，这并不是唯一的方式，或者说花头其实很多的新产品开发不仅可以走货币支付能力的思路，还可通过道德感、社会责任感等方面区分出不同消费者比如有咖啡店设计“公平贸易咖啡”产品：产品的解释是，咖啡豆来自发展中国家的赤贫地区，由于国际间贸易规那么，购买这类产品需支付略微高点的价格（这略微的高里其实有部分是让咖啡店赚的）但喝的话，将不仅是消费行为，还表达着社会责任感不排除这种可能，受过高等教育且有着社会良心的那类价格敏感型消费者，会在此时心甘情愿地从皮夹子里多拿出些钞票来还有的咖啡店，针对座位的稀缺性做出创新，只有当坐在店里消费时，才区分大杯与小杯的价格，而对于打包带走的消费者，那么是不区分大杯小杯的价格是把地产的时间价值附加到价格里作者还不断提及超市的盈利每年来个三四次的高折扣率到 30%，巧克力经济学读书笔记(多篇)第 2 页 共 3 页持续三天搞得车水马龙，为什么不变成全年降 5%呢？其实道理和咖啡店是一样：既想赚忠诚客户的钱，又想赚价格敏感消费者的钱，一定要通过事件促销把这两类人区分开来至于如何防止忠诚客户也动摇乃至揩油，后面进行了论述。

作者还观察到两个现象：有两家超市，绝大多数人都抱怨 a 店贵，但事实是假如选择完全一样的货品，a、b 两个超市的价格基本上没什么差别导致 a 给人留下贵印象的主要原因是，位置更佳的超市 a 把昂贵货品放在超市的主道和显眼、易取位置另外一个有利可图的方式是出人意料地大幅涨价，比如每天随机把两种蔬菜的价格翻三番顾客要绕过出人意料的涨价是很难的，所以很多超市很偏爱用不可预测的方式大幅涨价还有用得比较多的手法包括，用塑料袋包起来的蔬菜和作料，比散装得贵十多倍，顾客根本不会辨分出来，或者没有意愿去进行辨分那么，到底如何才能防止忠诚客户也受到低价产品、服务的诱惑呢?书中举的例是法国，当时火车作为交通工具出现还没很长时间，一些运营公司就是不给三等车厢加一个顶，也不给木制座位装上软垫，原因不在于那区区几千法郎，而只是为了吓住富人，让他们感受到不同等级的车厢原来差距是如此之大现代社会里的服务业也不乏此等个案以各大航空公司为例，机票打折打得热闹非凡，但是商务仓和 vip 的价格却是不为所动他们是怎么做到这点的呢？不看机舱，看看机场的休息室也可见一斑，休息大厅常常是人满为患，声音嘈杂，但 vip 的休息室里却是另外一番洞天。

富人于是被处心积虑地吓坏了再比如制造业，作者说，ibm 在研发出的打印机中故意添加延缓打印速度的芯片，于是高端产品的优势就显露出来了，叠加上外型设计的故意落差，一个产品演化成了高低两端的不同利润率产品作者在书里还说 intel 公司的中央处理器产品，也应用了类似的定价策略解释说明下：个人的阅读习惯比较杂，但还算有个大致的范围，如商业、金融、政治、政策、传播、媒体、历史、科普，再就是人物传记和小说类时间一般在两小时/天左右，毕竟不是做研究知远提醒(生态旅游的发展与规划）我们的观点：全球各地的生态旅游发展并不均衡这主要与当地的自然条件有关与社会条件也有一定的联系比如气候宜人的澳大利亚、新西兰等城市本来就有不错的自然景观因此生态旅游的发展规模也较大；而非洲等地区本来在自然资源方面就比较缺乏加之社会也不够稳定战争给环境带来严巧克力经济学读书笔记(多篇)第 3 页 共 3 页重的破坏所以几乎不具备发展生态旅游业的条件生态旅游业在非洲当然就不发达了但是要发展生态旅游就要把握自身得天独厚的优势正所谓“靠山吃山靠水吃水”规划的时候应该根据具体情况来开发生态旅游项目把当地的特色展现给旅游者随着专业教育和普通教育的交融在生态旅游方面大学生教育计划很好地满足了企业的需求这看起来对自然环境、基本的商业技能和道德规范给予了足够的重视。

企业的期望和研究成果之间主要在研究技能方面还存在着距离使用这些技巧是有利于生态旅游的经营者的而对于从业者来说大学的研究成果仍然是颇为费解的为了缩短这种距离就要求生态旅游学术研究要做到使用一种更为严格的研究标准积极主动地在自然科学和其他领域内开展研究在构建一个研究议程时也应当和这些从业者商讨此外越来越多的生态旅游毕业生进入了生态旅游行业他们同时具有理解和开展研究性调查的能力教育是参与生态环境保护、实现生态伦理的重要手段是实现生态旅游本质内涵的关键生态旅游应当以教育作为其核心产品具体地说应当将“教育”与“环境”有效联系起来的“环境教育”作为其主导型的核心产品青少年作为将来生态旅游的规划者、管理(请收藏好范文 网：Wetrics”一词创造的，他在 1933 年写道：“统计学、经济理论和数学这三种观点对真正了解现代经济生活中数量关系来说，每一种观点都是一种必要的但本身并非充分的条件，把这三者结合起来，才是强有力的研究方法正是这种结合构成了计量经济学”10.复杂形式逻辑 对于经济学来讲，它所研究的经济现象是一种随机概率过程，并不存在精确的一一对应关系因此，需要在经济学研究中引入“复杂形式逻辑”的概念。

通俗地讲，就是多因多果，有主有次，概然对应总之，原因与结果之间是一种概然关系，而不是一种绝对的必然关系；而各个具体原因之间，那么同属于一个系统，具有一定的有机联系，并形成一定的结构西方经济学与我国 西方经济学具有双重性质，即：它宣传资产阶级意识形态；它又是市场经济运行的总结换言之，在整个理论体系上或整体倾向性上，我们应对西方经济学持否定态度，而在它的部分的概念，论点和方法上，还要看到它的值得借鉴的地方在应用西方经济学时应加以考虑我国国情的特殊性。