全媒体时代时政新闻的优化对策分析.docx

全媒体时代时政新闻的优化对策分析 杨丽红摘 要 时政新闻是政治属性和功能最强的一种新闻，具有非常强的舆论引导性，但在全媒体时代，时政新闻在许多方面都出现了发展滞后性问题，严重制约了其健康发展，因此如何采取有效措施进行优化以推动自身创新转型，已经成为时政新闻工作者需要深入思考的话题对此，文章在简要阐述时政新闻报道基本特点的基础上，指出了全媒体时代时政新闻报道存在的问题，并重点从3方面入手探讨了具体的优化对策，以期为广大业内同仁提供有益参考与借鉴关键词 全媒体时代；时政新闻；现实问题；优化对策G2 A 1674-6708（2018）212-0054-02全媒体时代，受众获取信息的方式和渠道变得日益多元便捷，除了传统大众媒体外，移动智能终端成为了受众日常生活學习中不可或缺的信息交流工具，而这必然对时政新闻的发展造成巨大冲击，造成其原有的影响力和传播力受到了极大削弱因此，加强全媒体时代时政新闻报道优化对策的研究，对明确时政新闻报道发展方向，推动时政新闻报道创新转型具有非常重要的现实意义和指导价值1 时政新闻报道的基本特点时政新闻就是对国家政治领域的最新动态进行报道的新闻，主要包括党政方针政策、国家外交事务或国际关系最新情况等。

就现状来讲，全媒体时代时政新闻的传播已经发生了显著变化一方面，传播方式越来越多元化，也就是说时政新闻已经打破了传统媒体报道的时空局限，正在探索全新的呈现方式以满足现实发展需求另一方面，传播渠道越来越多元，也就是说时政新闻开始借助社交媒体、移动终端等新媒体展开传播，充分发挥了新闻媒体的联动传播优势这既是全媒体时代时政新闻报道的新变，也是全媒体时代时政新闻报道的基本特点，当然时政新闻还很大的保留着传统时政新闻的内容特点，即权威性、引导性和时效性2 全媒体时代时政新闻的现状问题全媒体时代语境下，尽管时政新闻发展迎来了全新机遇，但同时也面临着许多挑战和问题，并集中体现在以下几方面2.1 主题肤浅全媒体时代，许多新闻工作者片面追求新闻时效性，一味地采用叙事的形式进行时政新闻报道，机械地罗列领导讲话，完全违背了时政新闻报道严谨性、权威性、凝炼性的原则，最终造成时政新闻标题肤浅化，缺乏应有的深度2.2 内容同质化全媒体时代，时政新闻报道在内容上大多还保持着只报道重大时政事件的传统，对领导的重要讲话或与民众的互动联系方面很少涉及，导致时政新闻内容同质化，无法有效吸引受众关注和阅读2.3 方式单一由于时政新闻具有较强的政治功能，内容上有着不同于其他新闻的特定性，这就要求爱报道时要全面呈现各种相关因素，模式化的报道方式可以有效提高报道效率，但长此以往必然引发受众审美疲劳，无法形成有效吸引力。

2.4 版面弱化时政新闻不管在哪里都应该放在最显眼的版面位置，以凸显其重要的地位和价值，但全媒体时代，为了追求眼球效应，许多新闻机构将其他可视性强、趣味性强和可读性强的软新闻置于显要位置，最终造成时政新闻版面的弱化3 全媒体时代时政新闻的优化对策在明确全媒体时代时政新闻基本特点的基础上，相关主体必须及时转变理念，针对现实存在的问题采取有效措施加以优化改进，以拓展时政新闻的发展空间，确保时政新闻的常新性3.1 创新报道方式，提高吸引力全媒体时代，时政新闻报道应充分利用信息技术创新报道方式，为受众提供新颖的、优质的、便捷的阅读体验，以提高时政新闻的吸引力尤其是针对领导人讲话和方针政策解读的报道，许多传统媒体大多关注的是领导人发言内容是什么、方针政策的核心是什么，而这种报道方式很容易将领导人塑造成以严肃刻板的形式，并充满了距离感对此，全媒体时代的时政新闻在报道此类内容时，应该将重点放在领导人发言、政策制定的目的、影响上此外，在新闻报道的语言选择上，一定要多使用亲近受众的、接地气的语言，灵活利用漫画、数据、H5等全新形式，对新闻内容进行凝练，进而最大程度的提高时政新闻对受众的吸引力例如，今年期间，光明日报推出《要为人民做实事》《光明的故事》《朋友》《握手瞬间》《互联网企业话“五心”》等系列微视频，以暖心故事和朴实画面讲述总书记与知识分子的友谊、与普通百姓的深情，引发“刷屏式”传播，获得代表委员和网友点赞。

据了解，以“小故事、微视角、高立意”为特点的系列微视频上线后，随即在移动端平台呈现“刷屏”效应今日头条利用开机屏位置连续多天对《要为人民做实事》等系列微视频进行重点推介，热点频道、频道、传媒频道均在首屏置顶推送腾讯新闻平台向用户推送反映总书记与知识分子情谊的《朋友》，腾讯视频、西瓜视频、秒拍、优酷等视频平台均在首页置顶推介《光明的故事》等系列微视频截至3月13日，光明日报系列微视频总浏览量超过1.2亿，触达用户超过8亿3.2 树立用户思维，强化互动性全媒体时代，受众注意力成为了传媒市场的核心竞争对象，这主要是因为受众的关注度很大程度上决定着被关注对象的市场价值所以，全媒体时代的时政新闻传播，必须要树立用户思维，全力抢夺注意力这一稀缺资源，同时要强化新闻报道的互动性，为受众提供更加优质的阅读体验而优质的阅读体验就是受众可以在互动共享中参与到新闻生产过程中，以平等的身份掌握新闻传播的主动权这种交互的、动态的用户体验，可以充分满足受众个性化需求，进而让更多的受众认可和喜爱上时政新闻例如，搜狐曾推出名为《民生账本》的H5互动时政新闻，受众能够在移动终端上点击屏幕来“解开捆绑账本的绳子”，然后自由查看其中有关养老、二胎、投资等各方面的新闻信息，不仅具有较强的政策解读性，而且具有较强的民生服务性，相比于传统静态的、单向的图文新闻，H5新闻凭借较强的可视性和互动性，能够有效吸引受众注意力，进而提高时政新闻的传播力和渗透力。

3.3 布局移动平台，增强差异性全媒体时代，网络传播的结构特征决定了任何统一化、程式化的思想在网络上传播都是不切实际的，也就收缩，如果在移动平台上传播的信息与传统线下传播没有太大区别，那么必然无法引发受众的阅读兴趣，甚至让受众产生反感所以，时政新闻报道要积极布局移動平台，积极开展差异化传播，以有效解决时政新闻内容同质化的问题如在微博、上传播的时政新闻，要以适应受众碎片化、快餐式阅读需求为主，侧重对时政事件进行简洁明了的告知，追求时政新闻报道的速度和内容的凝练，而在移动客户端上传播的时政新闻要适度注重深度报道，突出时政新闻的思想性例如，对于国家元首见国外领导人这类的时政新闻报道，传统媒体和新闻网站可展开传统的报道，而央视新闻官方微博或公众号则可以进行实时的图文呈现和短视频报道，或通过图解的方式提炼面时的谈话内容，而移动客户端则可以采取题记式的报道方式，紧紧围绕领导人对相关时政事件进行串联梳理，以全新的角度凸显出内容的深度和思想这样一来，对同一时政事件进行完全不同的差异化报道，不仅增强了新闻内容的可读性，而且丰富了新闻报道的视角，能够充分满足受众的多元化新闻阅读需求4 结论总而言之，全媒体时代，面对复杂的信息传播环境，以及激烈的传媒市场竞争，时政新闻报道不仅要全面把握新闻规律的发展动态，深入了解受众需求，而且要积极寻求时政新闻创新的突破口，既要创新报道方式，提高吸引力，又要树立用户思维，强化互动性，同时要布局移动平台，增强差异性。

只有如此，才能有效推动时政新闻的创新转型，才能最大程度地提高时政新闻的传播力和渗透力，最终推动时政新闻的可持续发展参考文献[1]彭肇一.大数据时代时政新闻的可视化——以新闻报道为例[J].青年记者，2017（3）：58-59.[2]赖晗，罗亨钦.时政新闻在平台的差异化传播——以“福建新闻联播”公众号为例[J].中国广播电视学刊，2017（1）：122-125.[3]王婕妤.媒体融合视野的时政新闻传播策略[J].重庆社科学，2016（8）：86-91.[4]付晓光.媒体融合视域下的时政新闻创新——2016年全国报道评析[J].中国出版，2016（7）：44-48.[5]鲍旖婧.媒介融合背景下强化时政新闻可读性的对策[J].新闻世界，2016（3）：56-58. -全文完-。