创造性地放大网络正面宣传的社会影响.docx

    创造性地放大网络正面宣传的社会影响    文成国（中共湖北省委宣传部副部长）当前互联网发展呈现出一些新特点新趋势：一是互联网媒体化、大众化特点日益明显互联网正从小众媒体、分众传播向大众媒体转变二是互联网向经济社会渗透步伐加快我国互联网的商务运用出现快速发展势头三是各种信息网络正在加快融合未来3至5年，中国互联网业将进入电脑、和电视“三屏合一”的全新时代四是网上信息传播方式正发生新的变化，互动规模大，参与人数多，各种服务应用丰富多彩面对互联网的新特点新趋势，如何做大做强我省新闻网站，如何创造性地开展好网络新闻宣传工作，放大正面典型的社会影响、示范效应，是我们必须面对、必须回答的问题1．网络宣传怎么做我国网民已经达到4.2亿，互联网普及率达到31.8010按照国际标准，当一种媒体普及率超过20%，即可以视为主流媒体随着网络媒体影响力的扩大，网络宣传需要实现从正面宣传中的“配角”向“主角”转变，由“要我宣传”向“我要宣传”转变，由“临时完成任务”向“长期持续宣传”转变同时，网络媒体要以高度的责任感，积极主动做好网络宣传，要将网上正面宣传当做使命，当做责任，当做核心竞争力，这一点，我们的态度是坚决的，但如何提高网络传播能力，特别是提高正面宣传的策划能力，如何坚持用社会主义核心价值体系引领网上多样化的思想意识，如何唱响科学发展、共建和谐的主旋律，这些，我们都要向大家多多请教。

2．新闻网站怎么建新闻网站是党和政府发布信息的权威平台，是各级党委政府加强与群众沟通联系的重要渠道，也是我们开展网上舆论引导的主阵地内容和信息是网站的灵魂，它直接反映网站的思想格调和质量水平，也决定着网站的生存与发展在内容为王的时代，技术凶素固然重要，但决定网络媒体成败的关键因素，还是在内容新闻网站当然要坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主的方针，紧紧围绕党和政府的中心工作和阶段性T作重点做好宣传，但新闻网站也要提高点击率，也要占领市场、赢得网民，也要社会效益经济效益并重，这些，我们湖北的网络媒体也要多向各位专家多多请教3．网络舆论如何引导网络是一个新的舆论阵地，坚持正面引导，高扬主旋律、打好主动仗积极占领网上阵地，形成网上正面舆论强势，是我们加强网络文化建设和管理工作的重要目的与党报舆论场、社会舆论场相比，网络舆论场最为活跃、最能互动、最具原生态，也是最难引导的舆论场网上舆论引导工作，是确保网上正确舆论导向的有效手段，是突发事件网上舆论应对的头等重要工作如何敢于、善于、勇于在热点、难点、敏感问题上进行网上舆论引导，也希望各位专家各抒己见，多出高招4网络文化如何繁荣网络文化是社会主义文化的重要组成部分，推动文化大繁荣大发展离不开网络文化的繁荣发展。

互联网的迅猛发展和广泛应用带来了文化生产、传播、消费方式的巨大变革，催生了新的文化业态，孕育了新的文化样式广大网民不仅是网络文化的消费者，更是网络文化的生产者、创作者近年来，湖北在这方面作了一些探索，2010年12月4号，我们举行了第二届网络文化节颁奖典礼我们想继续办好网络文化节，真正将其办成人民的欢乐节日、湖北的亮丽名片借此宝贵机会，我们也要就以下问题真溅求教：一是如何积极鼓励和引导全社会力量参与文化建设，让网络文化节成为助推文化繁荣发展的大平台；二是如何不断适应和创造文化需求，让网络文化节成为提升人民生活品质的大平台：三是如何激发创新活力，让网络文化节成为全民创业创富的大平台：四是如何弘扬社会主义核心价值观，让网络文化节成为促进社会和谐的大平台总之，我们真诚希望，通过我们的共同努力来推动网络文化的发展繁荣网络管理和宣传工作如何做？1．借力传统媒体做好网络宣传传统媒体与新兴媒体的融合将是长期的发展趋势近年来，新兴媒体的发展确实对传统媒体提出了挑战，但是我们应该看到，传统媒体依然占有重要的新闻资源和更优质的人才，拥有一批忠实的受众相比新兴媒体，传统[来自wwW.lw5U.com]媒体权威性和可信度更高。

网络媒体应该以“拿来主义”的态度，适应网民浅阅读习惯，发挥自身海量存储的功能，对传统媒体的信息进行加工整合，突出精华，通过新闻链接[来自w]、图片链接等多媒体的形式，拓展主题宣传的外延，真正做到为我所用2．以特色提升网络宣传网络宣传的核心是要突出特色网络宣传不能成为简单照搬传统媒体，不能成为传统媒体的“复印机”，要与传统媒体实行差异化竞争要突出网络宣传快捷的特点，在第一时间将第一手信息传递给网民要突出网络宣传互动的特点，不仅让网民知道发生了什么满足他们的知情权，更要满足他们的监督权和表达权要突出网络宣传个性化的特点，让网民定制自己想看的内容3．以网络新技术新应用助推网络宣传三网融合、无线互联网等将是互联网发展的重要趋势仅以媒体为例，据CNNIC发布报告显示，截至2010年7月，网民成为拉动中国总体网民规模的主动力，半年内新增网民4334万，达到2.77万，增幅为18.6%以为代表的无线互联网正在以其便捷性、快速性，吸引越来越多的网民我们经常可以看到，当一条新闻在传统网站上跟贴寥寥时，在版上却是网民议论爆棚不仅如此，网民还可以通过强大的转发功能，随时和他人分享最新的信息以为代表的网络新技术新应用已经成为网络宣传新的重要阵地。