对俄图书版权贸易对策分析.doc

对俄图书版权贸易对策分析张养志国家高度重视出版业“走出去”战略的实施，新闻出版总署和国务院新闻办 推出的“中国图书对外推广计划” [1]和“中国文化著作翻译出版工程”⑵在“让 中国走向世界，让世界了解中国”的方针指引下发挥了重要作用，得到出版界和 广大作者的广泛响应国内不但涌现一批运用版权贸易发展壮大起来的出版单 位，一批实力强大的民营出版策划机构也因此脱颖而出在版权贸易商品结构中，图书版权贸易处于主体地位，在加强中国对外文化 交流，推动中华文化创新、发展和“走出去”方面发挥着重要作用近儿年来， 图书版权贸易己经成为出版单位和民营出版策划机构等微观经营主体新的经济 增长点，是提髙出版产业国际竞争力和影响力的重要途径向市场经济转轨以来, 中俄图书版权贸易有了一定的发展，成为两国贸易合作的主耍内容但相对丁•两 国确定的“全方位、多层次、宽领域”的战略协作伙伴关系而言，图书版权贸易 显然没有成为经贸关系发展的主要对象今天的中俄经贸关系已经处于历史的新 起点，既需要提高贸易质量和层次，调整贸易结构，也需要拓展贸易领域，加强 商品贸易与文化交流的融合和对接而图书版权贸易在一定程度上能够架起两国 Z间经贸合作和文化交流的桥梁，也能够以此为切人点，拓展版权贸易的种类和 规模，促进商品贸易文化化，版权贸易商品化，有利于中俄贸易的整体层次提升。

一、转轨以来中俄图书版权贸易的现状图书是文化交流的基础元索，在我们认识转型中的俄罗斯政治、经济和文化 的过程中，图书版权贸易发挥着巨人作用20 III纪90年代初中期，随着中俄先 后加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》，两国政府签署协定以《伯尔尼公 约》的原则和标准相互保护著作权，开始了彼此Z间的图书版权贸易但由于转 轨初期俄罗斯经济形势的影响，整个俄罗斯出版业陷入严重危机之中，两国之间 的图书版权贸易与中苏时期相比，呈现规模较小的特征1996-1999年，两国每 年签订的版权贸易合同约50份，涉及的各类作品约300-400种而中国对俄罗 斯的版权输出则更少，1999年仅为4种进人21世纪以來，随着俄罗斯经济形势的好转，中国实施“走出去”战略, 两国Z间互办“国家年”活动、国际书展以及两国出版单位的内在推动，中俄图 书版权贸易出现了转折2006年，中俄签署了《2006—2007年中华人民共和国 新闻出版总署与俄罗斯出版和人众传媒署合作备忘录》其核心内容是，作为中 俄“国家年”的一项重要文化活动，俄罗斯将作为主宾国参加当年第13届北京 国际图书博览会，以及中国作为主宾国参加2007年9月在莫斯科举行的第20 届莫斯科国际书展。

据新闻岀版总署2009年7月22 口公布的《2008年全国新 闻出版业基本情况》显示，2008年全国共引进出版物版权1. 696 9 Ji种，输出 出版物版权2 455种［3］俄罗斯在2008年中国图书版权引进地十强（按照品种 数量从高到低）中排最后一位，而在2008年中国图书版权输出地十强（按照品种 数量从高到低）中排第五位；从图书版权引进与输出比例來看，2008年，中国与 俄罗斯比例为0. 43： 1,实现了版权贸易的/顷差但在看到中俄图书版权贸 易逆差逐渐缩小、版权贸易范围在扩大、参与版权贸易的主体增多、版权贸易环 境和版权贸易政策不断改善、出版单位观念转变的同时，也耍清楚地认识到中俄 图书版权贸易仍然存在的问题一）版权贸易结构不合理中俄图书版权贸易结构不合理，贸易逆差仍然过 大在2001—2005年中俄版权贸易中，中国一直处于逆差状态，5年间仅向俄 罗斯输出图书版权7种直到2006年借助在中国举办的“俄罗斯年”活动，中 国才首次实现了对俄罗斯版权贸易顺差但是与中国全部版权引进和输出量相 比，中俄Z间的版权贸易数量依然太小，这与出版图书品种数分居世界第一位和 笫三位的两个人国的地位极不相称。

与此同时，中国图书版权贸易的产品结构还 存在一定程度的不合理现象引进的图书结构应该加以引导，输出的图书结构更 应该积极调整仅从引进的图书种类來看，多集中在文学类、语言类和历史传记 类等例如，在引进俄罗斯的图书中，比较畅销的历史和人物传记类图书有：由 中华版权代理总公司引进的戈尔巴乔夫的《戈 尔巴乔夫回忆录》（社会科学文献 出版社出版）和《关于过去和未来的思考）（新华出版社出版）、叶利钦的《午夜日 记）（译林出板社出版）、赫鲁哓夫的《赫鲁晓夫M忆录）（社会科学文献出版社出 版）、普里马科夫的｛大政治年代〉（东方出版社出版）、叶利钦时代9名总统颐问 的倾世之作《叶利钦时代｝等名人传记：实际上，苏联解体之后，俄罗斯仍然保 持了世界科技强国的实力和地位，尤其在航空航天和军事技术等领域一直保持世 界领先地位每年都有相当多数量的科技类图书出版：俄罗斯全方位的社会经济 转型也产生了人量有参考价值的理论和实证研究成果，系统反映了改革的戎效和 教训而中国对此类科技性、转型期图书的版权引进却比较少二）版权贸易渠道单一，出版单位的主体作用发挥不足中俄版权贸易主要 通过版权代理机构來进行，而出版界对版权贸易还存在严重的认识不足和和当程 度的重视不到位。

就中国而言，部分国有单位为贸易而贸易，引进版权缺乏主动 性和规划性，输岀版权缺乏民族意识和大局意识部分中小岀版社，尤其是偏远 地区的出版社在“走出去”方面鲜有作为很多出版单位缺乏对引进版权的充分经营和营销，没有建立科学的版权贸易 资源管理机制在过去的中俄版权贸易中，中华版权代理总公司发挥了重要作用 据不完全统计，在每年中国引进的俄罗斯图书中，90%以上是通过该公司引进的, 国内出版社直接引进的微乎具微它除了与俄罗斯著作权协会有长期的合作协议 外，还与俄罗斯文学代理公司、俄罗斯出版服务代理公司以及代表俄罗斯作者权 利的一些欧美版权代理公司或文学代理人保持良好的合作关系，是俄罗斯“阿斯 特”、“维切”和“瓦格里乌斯”等人出版公司的中文版权唯一代理，与俄罗斯 前50家大出版社建立了合作关系，并且与许多著名作家或作家继承人有直接的 联系三）高素质职业性人才匮乏，制约版权贸易的可持续发展版权产业和版权 贸易所涉及的每一个环节（生产、交换、分配和消费）都与人才密不可分，是一种 极其依赖个体人脑和人的心智能力的文化创造活动因此，人才资本是版权产业 最核心的生产耍素，能否拥有大量从事对外版权贸易的高素质职业性专门人才， 将成为提高图书版权贸易国际竞争力的决胜因素。

由于版权贸易的复杂性、 跨行业性等特点，对从业人员的素质要求较高按照通行的观点，一个成熟的版 权贸易人才，须具备全方位的知识体系，除应掌握法律、语言等工具性知识外， 还应熟悉市场，具有敏锐的市场判断力，同时兼具人型宣传的策划组织能力以及 一定的文化修养和良好的沟通能力在此基础上，根据其业务特性，述应具备良 好的品格和职业风貌，具有奉献和自律精神，具有时间和效率观念，具有执著不 认输的韧性，具有诚实守信的执法品格以及具有友好热情的外交礼仪等总之， 一个合格的对外版权贸易人才必须德才兼备，而这些优良的素质则需要长时间的 积累获得纵观国际版权贸易状况，凡其成功者，都与拥有专门的版权贸易人才 密不可分，正是一大批杰出的专业人才成就了英美版权代理业的发达，促进了其 版权贸易的繁荣从中俄版权贸易的现实情况看，人才问题依然是制约版权贸易发展的根本性 问题，需要给予高度重视造成人才匮乏的主要原因有三：一是版权贸易机构没 有普遍建立；二是对人才素质的认识存在偏差，对人才的要求趋于简单化；三是 对人才的培养没有纳入议事日程，多数出版单位对此没有长期的制度保证四）翻译能力不强，导致版权贸易规模偏小翻译人才断档，翻译能力不强, 已经成为影响中俄版权贸易规模发展的主要矛厉。

就中国而言，目前的主要弊端 是：专业人才翻译能力不过关，翻译人才专业能力不过关原国务院新闻办主任 赵启正在谈到对外传播中的翻译事业时认为，版权贸易逆差的原因是我们向外国 传递中国文化的力量确实还比较薄弱，也包括我们的外语力量欠缺在介绍中国 方面，很多外国有需求的图书需要我们译成外文，或至少要将摘要译成外文才能 走向市场我们在国际图书市场上操作不力，表面上讲是我们的对外供应意识不足，其 实，深层的原因是我们的中翻外的人才非常匮乏，可以说是凤毛麟角二、对俄图书版权贸易趋势分析产业、产品和服务是文化在国际市场上的通行证只有好的文化产品和服务 才能“走出去”，带着中国的文化印记走向世界；而好的产品和服务耍靠产业实 力的壮大才能不断涌现产业的实力决定影响力，在很大程度上讲，文化产业支撑文化国力，提高文 化产品和服务的国际竞争力2007年以来，国家先后在宏观战略性纲要中提出“提高国家文化软实力”、“加强对外文化交流，吸收各国优秀文明成果，增强 中华文化国际影响力”、“扩大知识产权对外交流与合作”等觅要论述2009 年4月，新闻出版总署出台了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》， 叨确了新闻出版体制改革的路线图和时间表，要求扩人对外交流，积 极实施“走 岀去”战略。

充分利用国际国内两种资源、两个市场，着力打造一批具有国际竞 争力的外向型出版传媒企业，打造具有重耍影响力的国际出版版权交易平台同 时也首次以政府主管部门文件形式肯定了非公有岀版工作室是“新兴岀版生产丿J”2009年9月26 □出台的《文化产业振兴规划》也提出了 “坚持推动中华 民族文化发展与吸收lit界优秀文化相结合，走中国特色文化产业发展道路”、“增 强文化产业整体实力和竞争力”、重点“落实鼓励和支持文化产品与服务岀口的 政策，扩大对外文化贸易”的要求所有这些战略决策的出台都为新时期中俄版 权贸易的发展奠定了坚实的政策基础随着新闻出版体制改革深入以及齐类出版 组织主体地位确立和作用发挥，未來几年中俄图书版权贸易将呈现如下发展趋 势：（一） 图书版权贸易经营主体会多元化，版权贸易逆差将逐渐缩小随着民营出版策划机构参与“走出去”的积极性加强，中俄之间单纯依靠版权代理机构 开展图书版权贸易的渠道会逐渐改变，版权贸易的经营主体会多元化据中国书 刊发行业协会非国有书业工作委员会提供的数据显示，非公有出版金业输出的自 有选题数量每年大约在5 000种与此同时，随着政府引导、企业参与、市场运 作的中国出版业“走出去”战略的不断深化，图书版权输出将在质和量上有较 大突破。

中国出版业“走岀去”战略将使中俄版权贸易升级，推动出版企业更有 效地配置资源、利用资木和重视品牌效应，逐渐缩小版权贸易逆差二） 国际书展在图书版权贸易中的主导作用仍需发挥国际书展中国主宾国 活动将成为每年国内出版界开展版权贸易、加大版权输出和推广中国文化的重耍 平台自2003年新闻出版总署组织中国出版代表团以主宾国身份参加巴黎图书 沙龙以来,分别在2007年和2008年以主宾国身份参加了莫斯科书展和首尔书展 国际书展中国主宾国活动大获全胜2009年，中国作为主宾国参加法兰克福书展法兰克福书展是当今世界规 模最大的书展，是全球最重要的版权贸易平台，也是全球重要的文化交流活动之 -o法兰克福书展中国主宾国活动是新中国成立以來，中国出版界在国外举办的 规模最人、规格最高和影响最广的一次对外文化交流活动国际书展积累的经验 和渠道，是推动中俄图书版权贸易提高规模和质量的有效途径，值得深入分析和 借鉴当然，国际书展作用明显，从另一个角度也说明中国版权贸易的常态机制 尚未形成，目前只能通过固定的有时间、地域限制的交易平台进行，这 种平台 缺乏市场的快速反应机制而建立常态的版权贸易机制才是真正实现版权贸易持 续发展的根木途径。

三) 信息交互平台在图书版权贸易中的作用会进一步凸显版权贸易的过程 就是一个关于作品、作者、作品版权、出版者方面信息的搜集、传递和使用的过 程目前，全球电子版权和出版信息的网络化建设正成为版权贸易领域的热点。