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特仑苏金典竞争分析(共1页).docx

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卖家[上传人]：des****85

文档编号：217586296

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精选优质文档-----倾情为你奉上主要竞争对手：伊利的金典从主营业务收入看，伊利多年来一直牢牢占据我国乳制品行业第一的位置光明的优倍采用的是在4℃-7℃条件下冷藏､保质期5-7天的技术，是国内第一款低温高端奶，与“特伦苏”､“金典”相比定价还是偏低竞争产品分析——金典物理属性：丰富的蛋白质含量，每百克蛋白质3.5g，比国家标准高出18.6％,为身体提供更充足的营养国际领先生产管理工艺，全程无添加，口感饱满醇香宣传：刚一面试，就服务于博鳌亚洲论坛2006年年会，赢得了博鳌亚洲论坛政要、企业明星的高度赞誉，并成为北京2008奥运典藏精品并启动了一项旨在提高社会各界精英健康意识的”关爱精英健康计划“该计划由中国营养学会、伊利集团联合推出Swot分析：优势：世界上第一款OMP（OsteoblastsMilkProtein）牛奶，拥有研发的自主知识产权机遇：1 消费形态的转形由消费生存型向着享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态势，市场潜力大 2 政府重视国务院把营养改善纳入到国家第十一个五年计划劣势：上市以来仅在北京、上海等大城市的卖场、连锁店、和五星级酒店得到了消费者的认可，但是在一些中小城市普及率还是很低。

而且仍有部分消费者不明白特仑苏的确切含义，并且对它能帮助肌体留住钙这一说法不是很清楚威胁：伊利推出金典牛奶，并在4月22日亚洲博鳌首次露面随后光明也推出自己的高端奶品牌“优培”牛奶，而杭州两家当地乳企新希望•双峰、燕牌也推出高端奶产品并且他们也积极利用一流的管理体系、技术装备、顶级的研发体系，来应对蒙牛的“金牌牛奶”，强占市场份额专心---专注---专业。

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