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山东工商学院工商管理学院本科专业学年论文题专班日目：业：级：期:蓝色经济背景下烟台滨海旅游发展对策浅析旅游管理0822011. 4.15蓝色经济背景下烟台滨海旅游发展对策浅析摘要：山东半岛蓝色经济的发展背景下，滨海旅游发展过程中，珍惜蓝色经济的有利 机遇，处理好滨海旅游自身与蓝色经济的关系，服从并服务于蓝色经济正确认识旅 游发展过程中的存在各种孑盾，本文旨在分析烟台滨海旅游业的现状及问题，滨海旅 游业的发展不成熟的情况，并提出相应必要的对策关键词：蓝色经济；滨海旅游；烟台The blue background of Yantai Economic DevelopmentStrategy of Coastal TourismAbstract: Under Shandong Peninsula blue economy's development background, coastal tourism the development to raise the state economy strategy program. In the seashore traveling developing process, treasures the blue economy the advantageous opportunity, processes the seashore to travel oneself with the blue economy relations, obeys and serves the blue color economy. In correct understanding traveling developing process's existence each kind of contradiction, this article is for the purpose of analyzing the Yantai coastal tourism the present situation and the question, the coastal tourism development not mature situation, and proposes the corresponding essential countermeasure.Key words: Blue economy; Coastal tourism; Yantai21世纪是海洋的世纪，加强海洋资源利用与开发，大力发展蓝色经济，是当前国 际社会的普遍共识。

海洋经济日益成为一个国家或地区发展的重要增长极党的十七 大提出，发展海洋产业，构建现代产业体系2009年4刀，胡锦涛总书记视察山东吋 强调指出：“要大力发展海洋经济，科学开发海洋资源，培育海洋优势产业，打造山 东半岛蓝色经济区”山东省委随即提出了打造山东半岛蓝色经济区和胶东半岛高端 产业聚集区的战略部署党的十七届五中全会更是明确提岀，发展海洋经济坚持陆 海统筹，制定和实施海洋发展战略，提高海洋开发、控制、综合管理能力科学规划 海洋经济发展，发展海洋油气、运输、渔业等产业，合理开发利用海洋资源，加强渔 港建设，保护海岛、海岸带和海洋生态环境突岀蓝色经济、发展海洋产业已丄升到 国家战略层而，给区域经济社会科学发展指明了方向、提供了机遇蓝色经济区是以 临港、涉海、海洋产业发达为特征，以科学开发海洋资源与保护生态环境为导向，以 区域优势产业为特色，以经济、文化、社会、生态协调发展为前提，具有较强综合竞 争力的经济功能区纵观加快山东省蓝色经济发展的主要对策，其一便是调整海洋产业结构，协调发 展海洋三次产业产业结构的不合理会影响资源的持续利用能力，造成资源的极大浪费，从血导致 海洋经济效益的低下以科技创新和体制创新为助推力，对山东省海洋经济的产业结 构进行大力调整，优化海洋区域的经济布局，是山东经济当前发展的客观要求。

当前, 山东省的海洋经济产业结构为“二、三、一”，面对这一•现实，必须加快科技创新的 步伐，加大对新兴海洋产业的投入，加快海洋产业向“三、二、一”的结构转变以 港口建设为重点，开创出具有山东省品牌的海洋旅游产业；以科学技术建立集约型的 渔业经济，打造休闲渔业，从而达到调整海洋产业结构，优化产业布局的H的要大 力发展海洋第三产业第三产业在国民经济中所占的比重越高，表示产业结构相对越 合理，海洋经济第三产业的兴盛也同样表明产业结构的优化因此，要大力发展海洋 第三产业，其中重点是发展海洋交通运输业和滨海旅游业在山东半岛蓝色经济区建设的强大背景下，烟台的滨海旅游恰逢了很好的机遇 同吋也出现了巨大的挑战二、蓝色经济、滨海旅游理论概述(-)蓝色经济的含义蓝色经济也叫(蓝色)海洋经济，是指以蓝色海洋或蓝色国土的开发利用为基础 的海洋经济，即开发利用海洋及滨海资源的齐类产业及其相关经济活动的总和可以 说，蓝色经济就是多方面开发利用海洋资源的经济功能的一种经济形式，本质上属于 海洋经济的范畴在传统理论与相关文献中，海洋经济这一概念的使用十分普遍，蓝 色经济基本上都以海洋经济的形式出现，理论界对海洋经济的研究也H趋成熟。

国内 外很多学者都对海洋经济进行了研究与界定美国学者C.S.Colgan认为,海洋经济是 将海洋资源作为一种投入的经济活动美国学者Judith Kildow提出，海洋经济是指 提供产品和服务的经济活动，血这些产品和服务的部分价值是由海洋或其资源决定 的国内学者王长征、刘毅认为，海洋经济是以海洋为空间活动场所，且以海洋资源 和海洋能源的开发和利用为H标，是海洋产业的经济活动和经济关系的总称陈可文 认为，海洋经济是以海洋空间为活动场所或以海洋资源为利用对象的各种经济活动的 总称，其本质是人类为了满足自身需要，利用海洋空间和海洋资源，通过劳动获取物 质产品的生产活动二）滨海旅游含义滨海旅游（coastal t our ism）的概念包含在海岸、离岸水而上发生的全而的旅 游、休闲娱乐活动（Halland Page, 2006）,包括海岸上住宿、餐饮、食品工业、第 二住宅的发展，基础设施支撑的海岸发展和旅游活动，例如休闲游船、依托海岸的生 态旅游、豪华游船、游泳、休闲渔业、浮潜和潜水与滨海旅游很相似的概念有海岸 旅游，二者的英文都是coastaltourism,都是研究海岸带内的旅游活动但二者适用 于不同的研究角度。

当从产业角度研究海岸带的旅游活动时，通常使用滨海旅游的概 念，即滨海旅游业是海洋产业中一种新兴的综合性经济产业为侧重研究旅游活动给 海岸所带来的资源环境影响、各海洋部门资源与环境使用冲突或海岸带管理时，多采 用海岸旅游的概念三、蓝色经济与滨海旅游关系分析（-）蓝色经济的发展是沿海地区滨海旅游发展的基础烟台地区发达的经济可为滨海旅游的发展提供相应的资金、技术支持，并决定着 滨海旅游的生产规模及滨海旅游的运行效率烟台地区的齐种经济制度、经济的运行 机制也可为滨海旅游在烟台地区的发展提供丰富的制度基础同时，发达的蓝色经济 是滨海旅游发展的物质平台沿海地区的经济发展水平决定了滨海旅游的发展规模 蓝色经济不断增长的休闲消费需求可为旅游产业的发展提供广阔的市场、闲暇时问和 可用于旅游消费的收人，这些是决定滨海旅游需求的重要决定因素二）滨海旅游的发展能推动烟台地区经济的持续前进滨海旅游的发展是蓝色经济发展的重要推动力量旅游活动不仅是经济发展的 源泉，对旅游的投资能影响整个社会经济状况，因此滨海旅游的发展对蓝色经济经济 发展的推动作用是十分明显的由于旅游服务业一般都是劳动密集型产业，它不但有 利于增加本行业的就业岗位，还能带动相关行业就业人数的增长。

滨海旅游的发展有利于提高市民的旅游素质和生活质量滨海旅游的繁荣发展 标示着旅游产品体系的丰富和创新，它直接服务于人们精神层次的享受和发展它在 满足烟台地区居民旅游需求的同时，还能为烟台地区的发展提供精神动力、智力支持, 为社会的协调与进步发挥有力的促进作用发达的滨海旅游还有利于形成烟台地区的 特色，扩大烟台地区的影响滨海旅游的发展有利于蓝色经济经济结构的优化发达的滨海旅游是烟台地区 投资、居住环境好坏的重要指标，也是烟台地区社会发展的重要动力，它不仅能改善 烟台地区的人文环境，也能改善烟台地区的产业结构，促进烟台地区经济结构的优化 发展三）滨海旅游产业能推动烟台地区蓝色经济的发展旅游产业的发展能够为旅游业的发展提供充分的富有旅游意味的观赏要素，同时 也能为旅游者的旅游消费提供更多的旅游选择旅游产业的继承性和动态性决定了它 既能给旅游者提供他们所需耍的历史观赏元素，又能根据旅游时尚的变化进行调整， 提供他们所需要的旅游休闲方式，这对于城市的旅游经济发展有着至关重要的影响为然，旅游者的旅游消费是一种具有传递性的消费形式，它不仅能带给旅游者以 愉快的消费经历，还能通过旅游实物的流动来传递旅游城市的旅游品牌，从血有助于 城市旅游形彖的传播，这又能在更深的层而上推动烟台地区蓝色经济的发展。

四、烟台滨海旅游的发展现状（一）滨海旅游基础设施初步具备滨海休闲旅游吸引游客的关键在于n的地是否能提供高质量的休闲旅游服务，血 这与h的地的旅游基础设施和生态环境有很大关系一个发展较好的滨海休闲旅游0 的地能提供游客旅游活动中所需要的各种服务，因此与滨海休闲旅游相关的基础设施 的建设和滨海生态环境的改善是滨海休闲旅游业发展中的重要内容近年来烟台市将 城市基础设施建设、改善城市环境和滨海生态环境与滨海休闲旅游发展结合起来，很 好地改善和提升了烟台滨海休闲旅游的服务功能交通建设方面，有烟威、青威、潍 莱、绕城等高速公路及多条国道、省道铁路方而有烟（台）大（连）铁路轮渡的运营、 蓝（村）烟（台）复线的开通及德（州）龙（口）烟冶）的建设这些便利的交通条件都将使 作为山东半岛终点的烟台铁路站成为国内重要的铁路枢纽烟台芝荣区火车站的顺利建成，莱山区的主街道迎春大街的工程改造，以及对市 区公交线路进行全而调整，特设多条旅游专线，主要线路尤其是到各滨海旅游区的车 辆全部改成豪华观光巴士，这些都既方便了游客又改善了滨海城市形象接待娱乐设 施方而，随着滨海观光大道的修建，滨海各景区（点）的旅游娱乐、旅游餐饮、旅游测 所、停车场、环卫设施、中英文对照的交通指示牌等服务设施配备基本完善;-•个集 旅游推广、展示、服务、购物、娱乐、餐饮、休闲等功能于一体的大型城市服务接待 载体一烟台旅游大世界己基本建成，滨海旅游环境也一定程度的改善和提高。

1、 滨海城市旅游形象初步确立旅游形彖是市场促销的关键，j个准确鲜明的富有感染力的旅游形象对旅游业发 展的促进作用是不可估量的H前烟台市针对国内市场及海内外华人的旅游形象宣传 口号是“山海仙境•葡萄酒城一魅力烟台”该旅游形彖已在全国产生较大的影响， 且己为众多游客接受，对烟台旅游的发展起到了积极的作用2、 滨海旅游宣传促销取得一定成效烟台坚持以细分市场为基础、以定向促销为重点的工作思路，大力加强宣传促销入 境市场上，重点突破韩、H、东南亚和俄罗斯针对烟台第一大入境客源市场韩国， 在推广金沙滩、高尔夫之旅的基础丄，专门开发了周末游、修学游、宗教文化游产品, 组织赴首尔、仁川、釜山等重点城市进行促销，使烟台旅游在韩国引起强烈反响同 时，通过建立完善旅游网站、滨海路旅游宣传区、电子屏幕、机场、高速路广告牌、 海内外重点市场电视台、报纸等多种传媒进行大密度宣传，编印了旅游指南、观光图、 DVD等宣传材料，积极打造“山海仙境•葡萄酒城一魅力烟台”品牌五、烟台滨海旅游的问题（-）政府。