上网本媒体投放方案(1).doc

网络软・硬广告投放方案一、 传播目标：提升龙迈（产品）品牌知名度促进龙迈上网本销量增长二、 传播受众：白领、大学生、政府官员传播周期:2009年7月一9月□平面媒体：电梯框架广告……，覆盖白领 新晚报——，覆盖白领\学生\政府 哈尔滨日报——政府□广播媒体：龙广交通台, 覆盖白领\政府□网络媒体：IT行业网、门户网五、传播思考：（一）、触媒分析：根据核心目标和二，三级忖标受众的年龄茅异较大，触媒融合点相对较少，因此我们建议在两个层次的媒体圈中，选取有代 表性的媒体集中传播，精准覆盖例如：核心人群白领为主的消费者，触媒集中为门户网站、框架传媒、交通广播上二，三级目标受众，触媒集 中为网络、电子商情二入媒体分析：报纸类媒体以区域覆盖为主，增加产品品牌曝光度行业类媒体针对的人群聚焦，可以直接促进销伟网络类媒体基木属于 全国性覆盖，不针对区域市场，能快速有效建立品牌知名度六、导入期各阶段媒体选择预热期（7月1日-8月15 B）：预热期费用预估：约9万1、网络广告：选择IT行业网和门户网，快速泛众传播，持续的宣传产品，提高品牌知名度2、平面媒体:新晚报：做软文广告的，向消费者详细介绍产品，新晚报软文作为产品上市前铺垫作用。

爆破期（8月15日・9月30日）:爆破期费用预估：约36万1、网络广告：选择IT行业网和门户网，快速泛众传播，持续的宣传产品，提高品牌知名度2. 广播：龙广交通台：做下班高峰吋广告，硬广告宣传产品，拉动销量3. 平面媒体:电梯框架：聚焦白领上班人群，锁定忖标消费群，强制性输入，以产品信息为主电脑商情：行业针对性强，用于促销、产品信息介绍七、媒体发布计划媒体类 型媒体栏目\位置广告形式投放时间诉求主题刊例价格折扣折后单价频次总额（元）网络媒 体门户网站及IT网站7月上旬一中旬产品上市 信息发布20000门户网站及IT网站7月中旬一下旬产品体验/评测/导购门户网站及IT网站8月上旬一下旬产品信息发布产品体验/评测/导购20000门户网站及IT网站9月上旬一下旬产品信息发布产品体验/评测/导购20000平面媒体电梯框架传媒300个点位硬广8月15 11-9月30日（45 天）产品信息/导购380 元/ 点/月280元/点/月126000新晩报版面不限，每期1000 字软文7月1日-8月30日（2个月，8次）产品上市信息发布8元/字7元/字1次/ 周56000哈尔滨日报版面不限，每期1000 字软文7月1日一9月30日（3个月,12次）重点企业跟踪报道1次/周0电脑商情彩色铜板、封底硬广8 月 15 日 一9 月 30 IEI（7次）产品信息发布产品体验/评测/导购38600/次6折3000元/次1次/周2100龙广交通台998V资讯早车〉07:35-08:0015秒硕 广8月15 0-9月30日（45 天）产品信息发布导购2200 元4.5折990元1次/ 天178200V资讯看点〉08:05-08:3015秒硬 广产品信息发布导购2200 元4.5折990元1次/天广播< 一路有你〉17:05-18:1015秒破广产品信息发布导购2200 元4.5折990元2次/天合计441200。