中国传统美术色彩在包装设计中的应用.docx

中国传统美术色彩在包装设计中的应用 杨书艳摘要：中国传统美术色彩极具历史内涵和文化特性在包装设计中应用传统美术色彩，能够提升产品的文化内涵和古典韵味，赋予其浓厚的中国元素本文对中国传统美术色彩在包装设计中的应用进行分析，借助包装设计实例，阐释其应用价值关键词：传统；美术色彩；包装设计一、前言当前，市场上的商品琳琅满目产品的包装设计特性也发生了相应的改变，它不仅仅对商品起保护作用，也承载着商品审美特性及文化传播的作用在产品包装设计中应用中国传统美术色彩，能够提升产品的格调和文化品位设计师要结合商品属性，在其包装设计过程中，对传统美术色彩元素进行科学合理的应用，以实现与消费者心灵的沟通和交流，提升产品的民族艺术魅力二、中国传统美术色彩元素红、黑、黄、白、青是中国传统文化中最重要的色彩分支，其一直沿用至今传统观念认为，红色象征喜庆、热烈、团圆；黄色则象征至高无上的皇权，是高贵的代表；青则更偏向于平民化；黑和白代表的是阴阳两极，其体现出的是一种神秘感和力量感中国人在礼仪层面对黑白的应用非常谨慎，书画中也以黑白为主，以实现意境的营造在漫长的历史发展过程中，色彩的种类也不断丰富大众心理文化相对比较稳定，使传统色彩也具有其固定的属性。

受制于地域文化和生活习惯的差异，中国传统色彩也呈现出多样化的特点，并具有其不同的表现形式当前，商品包装市场竞争日趋激烈，将中国传统美术色彩应用到商品包装中，借助中国传统美术色彩的内涵和底蕴，既能够体现出独特的民族属性，也符合受众的审美心理，从而得到受众的广泛认可，以达到良好的销售效果[1]三、中国传统美术色彩在包装设计中的应用中国传统文化在长期的历史沉淀中，逐渐形成了其独特的民族精神和意蕴设计师要立足于产品本身，并在现代包装设计中对中国传统文化和西方文化进行同步应用，以增强产品设计的整体表现力一）中国红自古以来，红色就是中国人的主色调，它象征吉祥、平安、喜庆和热烈等现代很多产品都将中国红作为主要包装基调尤其是在端午节、中秋节和春节这些传统节日中，中国红在月饼、粽子等礼品的包装中应用更为普遍和热烈以王老吉为例，它将中国红作为主色调，并在产品包装上搭配黄色的字体，展现出浓郁的民族特色和热烈的节日氛围可口可乐也是中国红在产品包装设计中应用的经典案例可口可乐的设计初衷只是为了协调产品的本身特性，红色能够刺激消费者的情绪和食欲，又能够达到良好的视觉效果加之，中国人自古以来崇尚红色，使它与中国的地理特性相符合，为其在中国市场赢得了广泛的受众基础。

中国红在产品包装设计中应用比较广泛，除了端午、中秋、春节等节日礼品包装之外，它在烟、酒、茶叶等包装中的应用也比较普遍例如，中华香烟、五粮液酒、铁观音包装等设计师要结合商品属性，对中国红进行科学合理的应用，提升商品的整体文化品格二）黑与白黑与白的传统色彩元素，给人以简约之感，在文化类产品设计中应用比较普遍其从中国传统历史长河中走出来，仿佛带着淡淡的墨香设计师一般会结合商品的属性和设计诉求，对黑与白进行合理应用，使其在商品设计中获得恰到好处的表现效果以黑与白为主题的设计构图，给人以大气巧妙的观感，并且色彩雅致，画面也更具禅意例如，书籍装帧大师吕敬人的作品《中国记忆》，如图1所示其在设计过程中延续了“中国风”的设计元素作为外包装的函套，以亚麻色为底色，配以黑色纹饰加之该书封面的白底红字，在简约的基础上，带给人以古朴典雅之感书的封面以小面积的水墨晕染，搭配大面积的留白，展现出独特的民族个性，提升了作品的禅味儿[2]中国传统色彩元素在茶文化和酒文化包装设计中的应用尤为普遍茶文化是中国的传统文化元素，应用传统色彩，有助于对消费者的想象空间进行开拓，并以外在的设计形式凸显茶语清香；而白酒设计中，借助传统色彩，更能体现出白酒的甘洌和纯正。

产品的包装设计既是其整体品质的体现，也是文化和艺术的象征在包装设计中应中国传统美术色彩，在实现民族文化和审美观念的基础上，更具推广价值和实用价值四、中国传统色彩在包装设计中的审美特性产品包装设计既能够传达文化观念，也能够体现民族文化特性和审美理想中国传统美术色彩，以红、黄、黑、白、青为主，既能体现对称和均衡，也能够带给人以空灵深远的意境，受到中国老百姓的广泛关注和认可但是，设计师要避免局限于狭窄的设计框架中，而要在包装设计中，对时代特性进行融合和应用例如，设计人员可以将黑和白直接应用到包装设计中，以达到简单明快的设计效果也能够拓宽中国红的使用范围，将其应用到不同特性的产品包装中，提高产品的整体设计格调[3]包装设计与人们的日常息息相关它带给消费者的是商品购买与否的第一印象设计师要结合产品的特性，在包装设计过程中，对其色彩、品质和风格等进行完善通过包装设计对当前商品市场的影响，以改变人们的审美习惯和审美特性设计师要结合国际潮流和包装设计的发展诉求，对中国传统美术色彩进行科学合理的应用，使商品设计既能够与本民族的审美需求相匹配，又具备世界范围内的审美思维和认知，让消费者在商品选购过程中，借助包装设计，感知中国传统文化的魅力，实现商品销售和传统文化传播的双向价值。

五、结语在包装设计中应用中国传统美术色彩，既能够满足商品的销售诉求，又能够实现中国传统文化的传承和发展，符合中国人的审美特性设计师要秉承这一设计要求，使包装设计过程中的现代感和民族感兼备，为其赢得更加广泛的市场基础同时，借助文化传播，对消费者进行引导，使消费者在商品购买过程中，受到民族文化的熏陶，提升商品的整体价值和格调参考文献】[1]陆菁，刘渊，等.浅谈传统色彩在包装设计中的应用[J].大众文艺，2011，（24）：67.[2]侯婷.中国传统美术色彩在现代平面设计中的应用研究[J].美与时代（中），2015，（07）：123-125.[3]朱亦军.中国平面设计中的传统美术色彩应用研究[J].大众文艺，2014，（24）：120. -全文完-。