酒类广告管理办法20157.doc

【法法规规名称名称】 】酒类广告管理办法酒类广告管理办法【 【发发布日期布日期】 】1995 年年 11 月月 17 日日【 【生效日期生效日期】 】1996 年年 1 月月 1 日日【 【发发布部布部门门】 】国家工商行政管理国家工商行政管理总总局局【 【文号文号】 】国家工商行政管理国家工商行政管理总总局令第局令第 21 号号【 【题题注注】 】1995 年年 11 月月 17 日国家工商行政管理局令第日国家工商行政管理局令第 39 号公布，号公布，2005 年年 9 月月 28 日国家工商行政管理日国家工商行政管理总总局令第局令第 21 号修号修订订【 【正文正文】 】第一条第一条 为为了加了加强对强对酒酒类类广告的管理，保广告的管理，保护护消消费费者的合法者的合法权权益，益，维护维护社会良好社会良好风风尚，根据尚，根据《 《中中华华人民共和国广告法人民共和国广告法》 》（以下（以下简简称称《 《广告法广告法》 》）、）、 《 《广告管理条例广告管理条例》 》及及《 《广告管理条例施行广告管理条例施行细则细则》 》，制定，制定本本办办法第二条第二条 本本办办法所称酒法所称酒类类广告，是指含有酒广告，是指含有酒类类商品名称、商商品名称、商标标、包装、制酒企、包装、制酒企业业名称等内容的广告。

名称等内容的广告第三条第三条 发发布酒布酒类类广告，广告，应应当遵守当遵守《 《广告法广告法》 》和其他有关法律、和其他有关法律、行政法行政法规规的的规规定第四条第四条 广告主自行或者委托他人广告主自行或者委托他人设计设计、制作、、制作、发发布酒布酒类类广广告，告，应应当具有或者提供真当具有或者提供真实实、合法、有效的下列、合法、有效的下列证证明文件：明文件：（一）（一）营业执营业执照以及其他生照以及其他生产产、 、经营资经营资格的格的证证明文件；明文件；（二）（二）经经国家国家规规定或者定或者认认可的省可的省辖辖市以上食品市以上食品质质量量检验检验机构机构出具的出具的该该酒符合酒符合质质量量标标准的准的检验证检验证明；明；（三）（三）发发布境外生布境外生产产的酒的酒类类商品广告，商品广告，应应当有当有进进口食品口食品卫卫生生监监督督检验检验机构批准核机构批准核发发的的卫卫生生证书证书； ；（四）确（四）确认认广告内容真广告内容真实实性的其他性的其他证证明文件任何任何单单位和个人不得位和个人不得伪伪造、造、变变造上述文件造上述文件发发布广告第五条第五条 对对内容不内容不实实或者或者证证明文件不全的酒明文件不全的酒类类广告，广告广告，广告经经营营者不得者不得经营经营，广告，广告发发布者不得布者不得发发布。

布第六条第六条 酒酒类类广告广告应应当符合当符合卫卫生生许许可的事可的事项项，并不得使用医，并不得使用医疗疗用用语语或者易与或者易与药药品相混淆的用品相混淆的用语语经卫经卫生行政部生行政部门门批准的有医批准的有医疗疗作用的酒作用的酒类类商品，其广告依照商品，其广告依照《 《药药品广告品广告审查办审查办法法》 》和和《 《药药品广告品广告审查标审查标准准》 》进进行管理第七条第七条 酒酒类类广告中不得出广告中不得出现现以下内容：以下内容：（一）鼓（一）鼓动动、倡、倡导导、引、引诱诱人人们饮们饮酒或者宣酒或者宣传传无无节节制制饮饮酒；酒；（二）（二）饮饮酒的酒的动动作；作；（三）未成年人的形象；（三）未成年人的形象；（四）表（四）表现驾驶车现驾驶车、船、、船、飞飞机等具有潜在危机等具有潜在危险险的活的活动动； ；（五）（五）诸诸如可以如可以“消除消除紧张紧张和焦和焦虑虑”、 、 “增加体力增加体力”等不科学的明等不科学的明示或者暗示；示或者暗示；（六）把个人、商（六）把个人、商业业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归归因于因于饮饮酒的明示或者暗示；酒的明示或者暗示；（七）关于酒（七）关于酒类类商品的各种商品的各种评优评优、 、评奖评奖、 、评评名牌、推荐等名牌、推荐等评评比比结结果；果；（八）不符合社会主（八）不符合社会主义义精神文明建精神文明建设设的要求，的要求，违违背社会良好背社会良好风风尚和不科学、不真尚和不科学、不真实实的其他内容。

的其他内容第八条第八条 在各在各类临时类临时性广告活性广告活动动中，以及含有附中，以及含有附带赠带赠送礼品送礼品的广告中，不得将酒的广告中，不得将酒类类商品作商品作为奖为奖品或者礼品出品或者礼品出现现第九条第九条 大众大众传传媒媒介媒媒介发发布酒布酒类类广告，不得广告，不得违违反下列反下列规规定：定：（一）（一）电视电视：每套：每套节节目每日目每日发发布的酒布的酒类类广告，在特殊广告，在特殊时时段段（ （19:00—21:00）不超）不超过过二条，普通二条，普通时时段每日不超段每日不超过过十条；十条；（二）广播：每套（二）广播：每套节节目每小目每小时发时发布的酒布的酒类类广告，不得超广告，不得超过过二条；二条；（三）（三）报纸报纸、期刊：每期、期刊：每期发发布的酒布的酒类类广告，不得超广告，不得超过过二条，并不二条，并不得在得在报纸报纸第一版、期刊封面第一版、期刊封面发发布第十条第十条 违违反本反本办办法第四条第二款法第四条第二款规规定的，依照定的，依照《 《广告法广告法》 》第第三十七条三十七条规规定定处罚处罚第十一条第十一条 违违反本反本办办法第五条法第五条规规定的，依照定的，依照《 《广告管理施行广告管理施行细细则则》 》第二十五条第二十五条规规定定处罚处罚。

第十二条第十二条 违违反本反本办办法第六条法第六条规规定的，依照定的，依照《 《广告法广告法》 》第四十第四十一、第四十三条一、第四十三条规规定定处罚处罚第十三条第十三条 违违反本反本办办法第七条、第八条、第九条法第七条、第八条、第九条规规定的，依照定的，依照《 《广告法广告法》 》第三十九条第三十九条规规定定处罚处罚第十四条第十四条 本本办办法由国家工商行政管理局法由国家工商行政管理局负责负责解解释释第十五条第十五条 本本办办法自法自 1996 年年 1 月月 1 日起施行日起施行。