我国主题公园发展中的问题与趋势 旅游管理毕业论文.doc

毕业论文开题报告 题　目　名　称 我国主题公园发展中的问题与发展趋势 一、 选题背景：  随着社会的发展和科技的进步,旅游业蓬勃发展.同时,旅游者的需求也趋向多样化,游客通过游历不同的旅游目的地满足自己多方面的需要.此时,一种能够满足旅游者多样化休闲娱乐需求的新型旅游目的地----主题公园诞生了.主题公园就是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态.对中国主题公园业来说,21世纪初年是一个充满希望和挑战的时期.沃尔特·迪斯尼公司在香港新建迪斯尼乐园,引起了业内的极大震动.围绕着香港迪斯尼乐园对中国主题公园业的影响,专家学者纷纷撰文,各抒己见.余波未了,又传来环球影城意欲进军北京,迪斯尼即将落户上海的传闻,还有其他国际主题公园也在跃跃欲试等等.国际主题公园的进入,无疑会为中国主题公园业带来极大的挑战.一方面,会对现有主题公园形成冲击,甚至对一些企业造成毁灭性的打击;另一方面,西方现代主题公园的进入又必将为中国新生的主题公园业注入新的生机,提升中国主题公园的经营管理水平,使中国主题公园业进入新的发展时期.二、 选题意义：2005年,本人在深圳华侨城欢乐谷主题公园实习。

一年来，目睹了这个较典型的主题公园的发展轨迹和历程，对主题公园目前存在的问题和发展趋势有了较深刻的认识针对目前中国主题公园中存在的一些问题进行阐述，希望能为我国的主题公园指明正确的方向，让中国主题公园能够更健康有序地发展，特发表自己的见解三、 论文写作方案（一）论文写作提纲1．我国主题公园发展的三个阶段：1) 萌芽阶段2) 发展阶段3) 完善阶段2．我国主题公园存在的问题1) 主题选择趋同化2) 收入结构单一化3) 经营管理多头化4) 客源市场本地化5) 人力资源短缺化6) 缺乏科学的市场调研3．未来主题公园发展趋势1) 主题选择应突出特色2) 盈利模式多元化3) 主题公园集团化趋向4) 人才培养和队伍建设5) 创新是主题公园发展的永恒的主题(二)论文写作具体计划 自2006年3月25日 --- 2006年3月30日 完成选题与开题报告自2006年3月30日--- 2006年4月25日 完成论文初稿自2006年4月25日--- 2006年5月10日 完成论文定稿 我国主题公园发展中的问题与发展趋势论文文献综述   一、 国内外研究的历史与现状 随着社会的发展和科技的进步,旅游业蓬勃发展.同时,旅游者的需求也趋向多样化,游客通过游历不同的旅游目的地满足自己多方面的需要.此时,一种能够满足旅游者多样化休闲娱乐需求的新型旅游目的地----主题公园诞生了.主题公园就是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态.对中国主题公园业来说,21世纪初年是一个充满希望和挑战的时期.沃尔特·迪斯尼公司在香港新建迪斯尼乐园,引起了业内的极大震动.围绕着香港迪斯尼乐园对中国主题公园业的影响,专家学者纷纷撰文,各抒己见.余波未了,又传来环球影城意欲进军北京,迪斯尼即将落户上海的传闻,还有其他国际主题公园也在跃跃欲试等等.国际主题公园的进入,无疑会为中国主题公园业带来极大的挑战.一方面,会对现有主题公园形成冲击,甚至对一些企业造成毁灭性的打击;另一方面,西方现代主题公园的进入又必将为中国新生的主题公园业注入新的生机,提升中国主题公园的经营管理水平,使中国主题公园业进入新的发展时期。

二、存在的问题当前,主题公园的经营管理已经逐渐走上市场化和专业化的正轨,但仍存在许多问题有待进一步改善和充实1．主题选择趋同化我国主题公园在探索性发展过程中出现了盲目跟风和模仿的现象,表现出“主题策划特色不鲜明,题材重复趋于泛滥”的不成熟特色从而导致兴建了一些品位不高或者品位低下的主题公园它们的主题主要有微缩中西景观、民俗风情、器械游乐、野生动物园、海洋世界等五种全国200多家主题公园几乎都是这些类型的主题公园选择的这种雷同、克隆现象,实际上是一种创造性思维贫乏的表现,也是当前我国旅游主题公园建设中的一个“误区”从宏观上看,大量主题雷同的旅游主题公园在我们国家里重复建设,这不仅干扰了旅游者休闲娱乐的选择和对旅游主题公园的辨认,而且给国家的土地、人力、财力等旅游资源造成了极大的浪费,最终必将影响到旅游主题公园的可持续发展2． 收入结构单一化在我国的主题公园中,门票收入在整体收入中所占比例过大,一般占八成以上,餐饮和商品经营的观念建筑在一种垄断的高价位基础上,收益占比很低而国外主题公园的门票在整体收入中仅占50%左右国外主题公园研究者发现,住亲戚朋友家的旅游者消费仅是住酒店的旅游者的20%,这从一个侧面反映了旅游者的花费是一种综合的消费。

我国的主题公园很少像国外那样经营度假胜地,除了公园以外还有酒店、度假营地、购物中心等设施，由于经营模式单一,综合收益也就比较低3． 经营管理多头化从宏观方面讲,由于对主题公园的认识不到位和重视不够,再加上投资主体的多元化,出现了“多头管理、多级管理”的现象,而这种现象实际上是一种没有明确管理责任的“管理失控”现象比如,主题公园的投资者在立项时须经计划委员会、外贸经济委员会等部门批准；土地征用时应到国土管理、城市规划部门报批；申请营业执照时则须到工商行政部门登记；开业时又须争取旅游主管部门的支持；也就是说,国家缺乏统一的管理,配套法规不健全,对旅游主题公园的总量把握、区域布局、结构协调、市场调控、经营指导等方面没有实质性的措施4． 客源市场本地化主题公园的客源市场可分为现实客源市场和潜在客源市场据了解,目前支持我国主题公园正常运作的主要目标市场仍是以公路运输为主,铁路运输为辅的客源市场主题公园客源市场的本地化倾向,客观上造成了主题公园营销策略的本地化和营销运作的本地化,主题公园在做市场推广时户外广告就立在“家”门口,电视广告也没有进入中央台,更别说做国际化宣传这种本地化营销倾向将直接导致对潜在客源市场开发的本地化。

5． 人力资源短缺化人力资源是具有一定科学知识、生产经验和劳动技能,能为企业所利用,并带来利益的人目前,我国主题公园中存在的一个很大问题就是人力资源短缺化,主要表现在以下几个方面：1) 实干的多,总结的少,上升到理论层面的就更少；2) 挑剔的多,实干的少,坚持科学态度研究问题的就更少；3) 基础的多,专业的少,真正旅游主题公园方面的就更少；4) 事物性的多,战略性的少,学习型的就更少；5) 流动的多,稳定的少,形成梯队结构的就更少这五个方面的问题,实际上说明了我国主题公园的人才成长机制还没有构建起来,人才短缺现象形成了旅游主题公园实施可持续发展战略的最大瓶颈6． 缺乏科学的市场调研市场营销管理是主题公园经营管理的重要内容和基本任务，是最具活力的经济要素之一但是，一些公司投资者在决策前把周边的人口计算一下，就将他们当作是自己的潜在市场：假设这些人口中只要有百分之几的人到公园，就可以保证年游客量是多少，毫不考虑公园的真正可进入性、市场的可支撑力、替代产品的竞争性等因素这样一来，无论从现实的需要出发，还是从长远的发展出发，对主题公园都是极其不利的三、论文的主要内容未来主题公园发展趋势1) 主题选择应突出特色2) 盈利模式多元化3) 主题公园集团化趋向4) 人才培养和队伍建设5） 创新是主题公园发展的永恒的主题四、 参考文献[1] 董观志 《旅游主题公园管理原理与实务》 广东旅游出版社 2006年1月第一版[2] 张广瑞 、魏小安、刘德谦 《2001-2003年中国旅游发展：分析与预测》社会科学文献出版社 2002年12月第一版[3] 董观志、苏影 《主题公园营运力管理—“六员一体”解决方案》 中国旅游出版社2005年1月第一版[4] 魏小安、刘赵平、张树民 《中国旅游业新世纪发展大趋势》广东旅游出版社1999年12月第一版[5]《欢乐之声》2006年1月26日第111-112期我国主题公园发展中的问题与趋势摘要：随着市场竞争形势的变化，主题公园的经营管理问题日益凸现出来，不仅成为投资者十分关注的问题，而且也成为全社会关注的焦点问题。

我国正处于从旅游大国向旅游强国的跨越时期，主题公园的经营业绩和管理水平直接影响我国旅游业的可持续发展，如何让主题公园健康有序地发展至关重要关键词：主题公园 发展 问题 趋势The problem and the trend within Chinese theme park developmentAbstract: As market competition changes in the situation, the theme park management increasingly become prominent, not only become issues of great concern to investors, but also has become the focus of attention of the community. The powers made tourism in the country is a leap from tourism period, the theme park business performance and management standards directly affect the sustainable development of our tourism industry is how to ensure the healthy and orderly development of the theme park is essential.Keywords: theme park; development ;trends一． 我国主题公园发展历程 1955年7月17日,美国加利福尼亚州迪斯尼乐园开园营业,它的开业标志着具有真正主题意义的主题公园诞生了。

从此，主题公园这种现代化旅游目的地便开始在世界范围内迅速发展在我国,由于历史传统的缘故,主题公园起步较晚纵观20世纪80年代初以来这20多年的发展历程,可将其分为三个阶段: 1．萌芽阶段其标志是我国第一批旅游影视基地的建立如同世界上第一批主题公园是旅游与影视结合的一样,中国主题公园的发展,也是从旅游与影视结合开始的1983年,北京大观园建成,形成了《红楼梦》的拍摄基地之后,又在河北正定县建立了第二个《红楼梦》拍摄基地---荣国府就这样,中国的主题公园慢慢开始萌芽在当时,还主要是考虑影视自身的发展但是,由于旅游发展的强劲,使影视界的人士自然而然地考虑影视拍摄地的多功能发展问题,进一步形成了影视拍摄基地的长期化和固定化的局面随之而逐步成为一个个新兴的旅游吸引物,取得了很好的效益但是,随之出现了一种低层次的泛滥,最典型的就是河北正定县的西游记宫引发的“西游记宫热”它们基本上是由农民集资或地方企业出资建造的小规模工程，因此,也注定了它在市场上的失败命运 2．发展阶段以深圳锦绣中华主题公园的建成开业为标志在我国,第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示,锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来,但其文化内涵都是中国自己的。

因此,在市场上形成了非常强烈的影响,取得了轰动性的成功,开业一年就接待了超过300万的游客,不仅如此,锦绣中华1亿元的投资仅。