行业报告-销量下滑市场扩张发力-冰箱行业洗牌或将加剧.docx

    销量下滑市场扩张发力 冰箱行业洗牌或将加剧    我国冰箱行业在政策的刺激下，经过前几年的连续扩张之后，如今市场逐渐趋于平稳没有了政策的扶持，再加上宏观经济的下行，冰箱行业整体缺乏扩张动力据《中国冰箱行业报告》的统计，近年来我国冰箱销量连续下滑，今年有可能还会持续，并且从市场情况来看，销量居前的仍旧是西门子、TCL等国外品牌，对于我国冰箱行业的发展来说，这种情况非常不利资料来源：整理因此，国内冰箱行业寒意渐浓，整体都在面临严峻考验如今市场扩张发力、产品价格下调等压力下，冰箱行业或将面临大范围洗牌本年度，尽管受益于房地产行业短期冲高的影响，冰箱销量短期内出现了小幅度反弹，但是对于整体下行的趋势来说也是影响甚微因此，各类冰箱企业纷纷采取降价促销的形式来换取更多的市场份额，在提升销量的同时也拉低了行业均价不仅在同质化现象严重的中低端领域价格战术此起彼伏，在高端领域这一现象也普遍存在，四门冰箱、对开门冰箱的降价力度更大整体来看上半年我国冰箱市场平均降价幅度为120元，但是在高端冰箱领域，对门冰箱的降幅则达到了千元左右，四门冰箱的降价幅度则超过七百元很显然，价格竞争有可能会成为我国冰箱行业的主要特征，但是不可否认，价格竞争只适合有实力的龙头企业，中小型的冰箱企业是无力应付长时间的价格战术的。

因此，未来一段时间内，如果不进行策略上的调整，将会有越来越多的中小企业退出市场，市场份额也会逐渐向有实力的企倾斜，行业的集中度也将会加强另外，前几年的产能激增最终让市场难以消化，因此众多厂商将目光集中在了三四线市场自去年以来，冰箱企业为了消化库存，在县城、城镇以及农村地区举行各种促销活动来激发基层消费者的购买需求但是不可否认，这些地区的市场空间被提前透支，冰箱行业未来的发展空间再一次被压缩从上文提到的占据主流冰消销售市场的西门子、海尔、TCL等品牌，无一例外都是有着强大的技术创新能力，能够通过开发迎合市场痛点(例如无霜、节能、智慧、干湿分储)的产品，依旧可以带动销量的上升因此，对冰箱行业来说，从产品、营销以及商业模式上重点发力，才能在绝望中看到希望的曙光  -全文完-。