新闻与传播学院广告学专业.doc

新闻与传播学院广告学专业本科人才培养方案一、 专业代码、名称专业代码：050303专业名称：广告学(Advertising)二、 专业培养目标为了适应中国现代化建设和当代广告事业发展的需要，本专业要求学生理论基础扎实，知识面宽, 适应能力和实际工作能力强，成为富有创新精神的高索质的广告学理论研究和广告实际运作的高级专 门人才三、 专业特色和培养要求本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生能较系统地学习马克思主义传播学与市场 营销学、心理学的基本原理，掌握广告学基本理论和基础知识，受到广告实务的基本训练，具有较强 的广告实务的运作能力和广告理论的研究能力毕业生应获得以下儿个方面的知识和能力:1、 掌握广告传播与广告营销的基本理论与基本知识；2、 掌握广告策划、创意、文案写作、经营、管理等实务知识和技能；3、 具有币场调查研究和社会活动能力；4、 了解广告工作的有关方针、政策和法规；5、 了解我国广告业的现状与发展趋势，了解国外广告业的发展动态四、 学制和学分要求1、 学制：4年2、 学分耍求：本专业耍求学生修满140学分方能毕业，其中必修87学分，选修53学分五、学位授予授予文学学士学位。

六、专业主干(核心)课程学科基础（平台）课程：新闻学概论、广播电视概论、广告学概论、数字传播概论专业主干（核心）课程：广告学概论、广告经营、广告管理、广告设计概论、中外广告史、广告 策划、广告创意与表现、广告文案写作、广告媒体、广告调查、广告心理、网络广告、公共关系学、 中国现当代文学等七、 双语课程西方广告评析（Individual Study In Advertising）八、 主要实验和实践性教学要求本专业实行课程实习、假期实习、专业实习的三级实践性教学体系平时根据有关课程安排，就 与课程相关内容在校内进行实习，假期耍求学生在媒体、企业及广告公司实习，三年级结朿后到媒体、 企业和广告公司进行为期3个月的专业实习全部实习时间总共在25周以上九、 毕业生条件及其它必要的说明本专业学生修满规定学分，完成毕业论文并通过答辩者，准予毕业；符合学校学位授予条件者， 授予文学学士学位广告学专业教学计划表课程 类别课程编号课程名称学分数总学时学时类型各学期学时学分分配开课学院讲 课实 验实践上机1234c0678通 识 教 育 课必修0300181思想道徳修养和法律基础354361830300182马克思主义基本原理354361830600120中国近现代史纲要236241220100002毛泽东思想、邓小平理论和“三个 代表”觅要思想概论6108723661200001体育41441442/12/12/12/1体1200005军事理论118181军0500001大学英语122162163333外0700034计算机基础与应用472727222计算选修课见全校通识教育选修课总表（分为人文科学、社会科学、数学与自然科学、中华文明与外国文化、跨学科领域五大类,学生在 毎个领域至少选修2个学分，总共最低修满12个学分。

获人文科学与社会科学类学位的学生，在数学与自然科学领域至少修 满4个学分,获自然科学类学位，在人文科学与社会科学类至少修满4个学分学生选修与本专业重复或相近的课程,不计入 通识教育学分跨领域的课程修习均承认学分专 业 基 础 课必修课05000319新闻学概论354543»]05001 18广播电视概论3545430500159广告学概论3545430500802数字传播概论354543选修课0500800大众传播学概论354543»]0500801传播伦理与法规236306205000399中国古代文学（1） （2）41081083/23/205000118中国现当代文学3545430700001概率论与数理统计3545431100077公共关系学3543915305000388影视艺术概论23636205000326艺术概论236362»]0500529媒介经营与管理2363062称 名 程 课学分数总学时开 课 学 院讲课实验实践t L112345678划 策 竹■E5439n3nnn5439nnnnnEnnnnN营 经 告■1/54390aD0DDn3636n0nnnnnITnnr23636nnnEnwE36nnnnnnnnn3620n2nnl»5454nnnnnHnnnnn15439nannnEnnnnn5439nnnnEnnnnn□□□□□□□□□nE54nnnnnnnn13nIl»3636D00D00D0sDnI360nn0nnnnIk3626nnnnnEnnnnI3622nnnnnsn0nnl«3630Ds0D00D0sDnE545nnn0nnrhnIl«5439DaD0D0sDnIE54旳0nn0nrnnIm3636nn2/1nnnIfE36annnnnEnnnnw7272nn4/2nnn3636nnnnnnnnnn72annnnnnnnnE54旳0nn0nnnnrE543915nn3nnnwE54旳HnnnnnnnEnn3630nnnnnnnnn周12E周2□0□□0□□0□□0013周毕业论文或毕业设计必修学分44通识教育课程必修学分35,占•总学分25%课程 类别集中实 践教学选 修 课毕业应取得总学分140专业基础课程必修学分12,占总学分&57%专业课程必修学分28,占总学分20%集中实践教学环节必修学分8,占总学分5.71% 毕业论文或毕业设计必修学分4,占总学分2.86% 选修课程学分$53,其中通识教育选修学分N 12学分备注1. 军事理论课程18学时实践内容归入军事训练。

2. 大众传播学概论、传播伦理与法规、中国古代文学(1)、(2)为建议选修课广告学专业辅修与双学位培养方案课程名称学分数学 时 数各学期学时学分分配12345678广告学概论3543中外广告史3543大众传播学概论3543广告设计概论3543广告策划3543广告文案写作3543广告媒体2362公共关系学3543网络广告2362营销企划实务3543广告心理学2362广告管理2362平而广告设计2362CI策划与设计35。