奥迪新媒体规划方案-更新版.docx

奥迪新媒体规划方案-更新版奥迪新媒体规划方案背景介绍奥迪作为豪华汽车产商，在全球具有极高的知名度和品牌影响力为了将品牌推向更广泛的受众群体，提升市场占有率，奥迪决定制定新媒体规划方案，加强在数字化营销方面的投入目标群体1. 潜在消费者：包括即将购车、正在寻找新车的消费者这一群体主要在互联网上获取有关汽车的信息，因此，奥迪需要在新媒体平台上提供高质量的内容，吸引他们的注意力2. 老用户：这一群体购买了奥迪汽车，并对品牌有较高的满意度，因此，奥迪需要保证他们得到快速、高效、优质的服务，同时在新媒体平台上为他们提供有价值的内容，提升他们的忠诚度新媒体平台选择1. 公众号：将奥迪官方公众号打造成一个全面的信息平台，提供奥迪汽车的产品介绍、信息分享、活动预告、新闻资讯等内容，满足消费者对奥迪汽车的基本需要2. 微博：利用微博平台，发挥其传播和分享的优势，主要发布奥迪汽车相关的视频和图片内容，同时开展与用户的互动活动，提升内容的推广效果3. 视频平台：由于视频是新媒体的主流内容形式之一，奥迪可以在优酷、爱奇艺等主要视频平台发布奥迪汽车的宣传片、广告、活动视频等，同时通过互动的方式推广内容4. 抖音：针对年轻用户，奥迪可以在抖音上发布有趣的、轻松的内容，提高奥迪品牌在年轻人中的知名度。

例如，可以发布有关豪华汽车的搞笑短片或用户自拍时的灵感具体策略公众号：1. 定期发布关于奥迪新品上市、车展等相关活动的信息；2. 提供奥迪车主诊断、建议维修、紧急救援及紧急故障处理等服务；3. 设置新车试驾、趣味问答、粉丝互动等专题活动微博：1. 制作有关奥迪新车、汽车文化等方面的超炫视频资料，提高用户分享转发的互动性；2. 发布奥迪品牌代言人的视频等形象广告；3. 与时兴话题相结合，进行制定活动视频平台：1. 制作针对车型的详细推介视频资料；2. 例如他们可利用土耳其土司亚的山路拍摄 《征服之道》等系列活动，增加媒体曝光；3. 利用视频营销策略，通过合作方案达到增长销售数据等经济预期效应抖音：1. 提供小内容、用户用户间互动等轻松趣味内容；2. 利用圈子营销策略，打造汽车爱好者的交流平台；3. 利用协同营销等策略来吸引年轻消费群体高度参与，再进行汽车相关营销推广结语通过新媒体规划方案，奥迪将在数字营销领域拥有更大的优势，提高品牌的知名度和市场份额，进一步巩固品牌地位2 / 2。