袁站涛——开题报告.docx

毕业论文开题报告题目名称：我国轿车品牌自主创新研究院系名称：经济管理学院班 级：营销 072 班学 号： 200700614216学生姓名：袁站涛指导教师：宋丽敏2011 年 2 月一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）（一） 背景1. 国际背景在经济全球化、国际竞争激烈化的新形势下，自主品牌是汽车产业的生命，是推动 一国经济发展的无形力量一个国家是否拥有或拥有多少自主品牌，是衡量其经济发展 水平的重要标志，反映着国家的经济实力和综合国力目前，世界主要的汽车制造公司 均全部、全方位介入中国市场，基本上实现了对中国汽车市场的战略布局，并通过“技 术壁垒战略”保持其技术领先优势，借助“制造平台战略”转移投资风险和降低制造成 本，依靠“品牌战略”重点控制研发和销售两大环节，从而实现其本身利益的最大化 随着经济全球化的加速发展，汽车业的竞争也在不断加剧，只有大力发展自主品牌，才 能提高汽车工业的竞争力2•国内背景伴随着中国经济的高速增长，中国汽车产、销量迅猛增加，中国已开始步入“汽车 社会”近年来，随着汽车需求量的迅猛增长，中国已成为世界上潜力最大的汽车市场 汽车市场的快速发展，给我国汽车产业带来重要的发展机遇，但由于长期以来忽视发展 自主创新能力以及在体制与机制等方面存在的不足，我国汽车产业自主创新能力依然薄 弱，自主开发实力仍然不强。

中国汽车产业如不切实提高自主创新能力，不但无法和跨 国汽车集团竞争，还有可能被逐渐边缘化的危险培育自主创新能力，对推动我国汽车 产业的可持续性发展意义重大，探讨提高我国汽车产业自主创新能力的举措迫在眉睫二） 意义目前我国已经成为全球第三大汽车生产国，但在全球前一百名汽车品牌中找不到国 内企业的踪影由于缺乏自主品牌，我国汽车企业成为供应链的参与者而非设计与管理 者我国汽车产业要实现自身发展、提高盈利能力，必须提高自身的技术实力，必须拥 有自己的品牌从世界汽车工业发展史及中国汽车工业现状来看，我国汽车工业的发展壮大离不开 品牌自主创新，努力培育自主品牌是我国汽车工业发展壮大的必由之路：1•轿车品牌自主创新对我国经济的快速增长有巨大的影响汽车产业是我国的支柱 产业，在国内生产总值中占据越来越重的比例，因此，自主品牌汽车发展的好坏，将直 接影响到其他行业的健康发展，是衡量我国综合经济实力的重要标志2•通过品牌自主创新可使我国汽车产业获取更高溢价品牌是产品战略中的重要组 成部分，谁拥有高知名度的品牌，谁就将可以获得高溢价3•建立与发展自主品牌才能使我国汽车产业自立自强我国汽车业只有逐步建立与 发展自主品牌，掌握核心技术，才能自立自强，才能获得长远的发展。

因而，从现实意义讲，研究我国轿车品牌自主创新有着巨大的意义三）国内研究现状发展趋势自主创新是近几年才在我国提倡的，对于汽车行业中自主创新的研究也只是处于萌 发状态我国轿车品牌的自主创新研究集中于现状、问题和对策的研究，这些方面也是 学者普遍关注的热点问题但是，随着时间的推移，新的问题不断出现，现行的研究资 料略显过时因而，切合当前实际情况的研究尚不成熟未来对于自主创新的研究将会以切合实际的原则为指导，以不断提出更新颖、更有 效的对策为目的，使我国轿车企业的自主创新能力不断提高，创造更多的中国品牌，走 出国门，走向国际二、研究目标与主要内容（含论文提纲）（一） 研究目标本文旨在通过我国轿车品牌自主创新的现状，发现其切实存在的问题，寻找有效的 对策另外，用奇瑞公司的成功经验为其他企业提供借鉴通过以上内容，以提高我国 轿车企业的自主创新能力和自主创新意识，打造中国品牌，提高我国汽车业的竞争力， 使自主品牌的轿车在中国乃至世界有更美好的春天二） 主要内容本文从品牌和自主创新的内涵入手，揭示二者之间的关系，强调自主创新的重要性， 然后结合我国轿车品牌自主创新的现状，发现其中的问题和机遇，利用SWOT的分析方 法对其进行全面分析。

针对亟待解决的问题，寻找创新发展的有效对策接着，介绍几 种品牌自主创新的模式，以供参考论文最后讨论了奇瑞汽车公司自主创新的案例，分析它的自主创新策略和模式选 择，并研究它对其他企业的启示三） 论文提纲1我国轿车品牌自主创新概述1.1轿车品牌和自主创新的内涵1.1.1轿车品牌的内涵1.1.2自主创新的内涵1.2自主创新与轿车品牌的关系2我国轿车品牌自主创新的状况分析2.1我国轿车品牌自主创新的现状2.2我国轿车品牌自主创新中存在的问题2.3关于我国轿车品牌自主创新的SWOT分析3我国轿车品牌自主创新的对策研究3.1政府的大力支持3.1.1政府的支持与引导3.1.2政策的激励与扶持3.1.3完善轿车标准法规体系3.2行业内部的通力合作3.2.1实施保护自主知识产权战略3.2.2建立自主开发公共技术平台3.2.3共建合作机制3.3企业自身的努力3.3.1制定自主发展战略3.3.2进行有效的项目管理3.3.3加大对人才的引进和培养3.3.4加强自主品牌建设3.3.5积极开拓国际市场4我国轿车品牌自主创新模式的研究4.1轿车品牌自主创新的主要模式4.2影响我国轿车企业选择自主创新模式的因素5案例研究：奇瑞汽车品牌自主创新的研究5.1奇瑞汽车有限公司概况5.1.1奇瑞汽车有限公司介绍5.1.2奇瑞汽车有限公司发展阶段5.1.3奇瑞汽车有限公司发展目标5.2奇瑞汽车有限公司品牌自主创新研究5.1.1奇瑞品牌的自主创新策略分析5.1.2奇瑞品牌自主创新模式的选择5.1.3奇瑞的自主创新品牌发展之路对我国轿车企业的启示三、文献综述（3000字以上）我国轿车品牌自主创新研究的综述摘要：我国轿车品牌自主创新问题是近年来学者们研究的热点，本文从轿车品牌和 自主创新的概念、二者之间的关系、我国轿车品牌自主创新的状况分析、我国轿车品牌 自主创新的对策、我国轿车品牌自主创新的模式以及奇瑞汽车公司自主创新的案例等方 面进行了综述，为我论文的展开做基础铺垫。

关键词：自主创新，状况分析，对策，模式汽车产业作为我国的支柱产业和战略产业，已成为国民经济的重要生产部门，对我 国的经济、科技与社会发展起到重要的作用和深远的影响改革开放以来，我国的汽车 产业发生了天翻地覆的变化，汽车产业快速发展然后，我国汽车产业的自主创新能力 相对较弱，没有形成较强的研发能力，整体发展水平和创新能力与汽车强国的差距仍然 较大，这已成为制约我国汽车产业升级和发展的“瓶颈”面对我国汽车产业的现实， 增强汽车产业的自主创新能力已经迫在眉睫，理性地分析我国汽车产业的现状和存在的 问题，同时在自主创新的战略下，如何快速发展我国的汽车产业，积极寻找创新发展的 有效对策已成为发展汽车产业亟待解决的问题许多专家从不同的角度做了一定程度的 分析一）我国轿车品牌自主创新概述的综述罗伟、刘介明（2007）认为，在我国自主创新就是指以获得自主的知识产权、掌握 核心技术为目标，研究创造出前所未有的技术知识，并将技术知识转化为新产品、新工 艺和新服务的过程汽车企业品牌包括汽车企业的品牌名称、品牌符号、品牌标志、品 牌定位、品牌文化、品牌核心理念等丰富的内容最好的汽车企业品牌是一种能够持续 给消费者带来利益的符号，在持续为消费者带来利益的同时更为企业自身带来巨大的利 益。

自主创新是一个企业发展的不竭动力，同时也是一个企业自主品牌形成、成长、成 熟、持续不衰的不竭动力，自主创新与汽车企业品牌具有天然的联系和一致性企业要 成为百年老店，打造百年品牌，就必须首先成为自主创新的主体，通过自主创新提升企 业的自主品牌杨伟文、朱克丽、姚瑶（2008）不仅对自主创新和品牌的概念进行了深入的分析， 还挖掘出他们之间的内在关系品牌是一个市场化的概念，具有市场价值，其发展体系 中内在地要求关注市场的动态需求，以市场为导向来全面提升企业服务、技术能力以及 提高产品质量、工艺所谓自主创新是指企业根据市场需要，自己创造出来的东西企 业通过自主创新，可以把技术或产品形成自主知识产权，自主知识产权是企业创造知名 品牌的保障，知名品牌是自主知识产权的表现，只有把两方面都发展好了，企业才能提 升自己的核心竞争力，并在国内外市场上立于不败之地他们对汽车品牌和自主创新的概念进行了深入的探讨，全方位的剖析了两个概念， 并深层次的挖掘了品牌和自主创新两者之间的内在关系，为我们提供了准确的概念定 位，为研究我国轿车品牌自主创新提供了依据二） 我国轿车品牌自主创新的状况分析的综述于凤芹（2006）根据对汽车产业行情的研究，指出汽车产业已成为我国的支柱产业， 但是由于国内外经济环境的变化，我国的汽车业面临的形势不容乐观，汽车业的竞争力 明显不足，现阶段我国汽车产业仍存在的诸多问题：首先，自主品牌所占份额少，价格 低廉；其次，自主研发能力弱；再次，汽车市场竞争日趋激烈，价格战成为主要竞争形 式；最后，国际巨头处处设防，难以掌握关键技术。

胡厚宝、彭灿（2007）通过对近年来轿车产业相关的数据进行研究，发现了我国汽 车工业发展现状及存在的问题：自主研发能力薄弱；自主汽车品牌缺乏；零部件企业技 术能力落后，产品结构不合理具体地说，企业自身提高技术能力的动力不足、合资模 式无益于企业技术能力的提升、二次创新投入不足、自主品牌边缘化、跨国公司的扼杀 等问题都是制约轿车产业自主创新的因素李兴文（2006）利用SWOT的分析方法，对我国汽车产业自主创新进行了剖析他认 为，我国汽车产业发展前景广阔，自主品牌大有可为，国家领导人、业内人士和企业自 身都重视自主创新，这些条件为自主创新提供了很好的条件；与此同时，还存在诸如技 术落后、政策缺乏、外资压制等因素的制约董本云（2008）对资料进行研究后，发现了我国经济型汽车自主品牌发展存在以下 问题：国家宏观政策鼓励自主创新，但对于重大项目研究投入相对分散；政府采购对自 主品牌支持不足；零部件企业发展滞后，整车厂与零部件企业没有形成战略协同开发； 研发资金投入不足；人才支撑体系能力弱在我国现行经济条件下，我国轿车品牌自主创新不容乐观，存在一些问题也是必然 的自主研发能力薄弱、资金和技术能力不足、政策方面的不完善、合作机制的陈旧、 人才支撑体系能力弱，上述这些问题对我国轿车品牌自主创新都产生了很大的影响。

但 是，我们不能因噎废食，还应看到我国汽车产业发展前景良好，自主品牌有很大的生存 空间，政府和企业重视自主创新，这些条件为自主创新提供了很好的条件因而，找出 合适的应对措施是当务之急，这对促进轿车品牌自主创新将起到巨大的推进作用三） 我国轿车品牌自主创新的对策研究的综述于凤芹（2006）指出了我国汽车产业存在的诸多问题，并分析了我国汽车业竞争力 低下的原因，再次基础上又从政府和企业的角度出发，提出了提高我国汽车业竞争力的 对策和建议政府层面，应建立健全新型自主开发投入体制；多方面支持汽车企业对引 进技术的吸收与创新；鼓励和保护好自主品牌；加快推进汽车产业结构的调整和重组 企业层面，抛弃“以市场换技术”的旧观点 制定自主发展战略；进行有效的研发项目 管理；建立一支结构合理的人才队伍；树立品牌意识，全力打造中国品牌杨沿平、方海峰、周俊、孟先春（2007）通过对当时国内汽车产业特点和现状的研 究，提出了我国自主开发能力保障体系的不健全是制约我国汽车产业自主创新能力提高 的主要因素，他认为理性地分析制约我国汽车产业自主创新能力的障碍，树立信心、勇 于实践，才能实现技术上的重大突破和达到既定的创新发展目标。

接着，提出了增强我 国汽车产业自主创新能力的几条建议：政府支持与引导；政策。