嵊州越剧文化乡村旅游综合体规划.ppt

《《嵊州越剧文化乡村旅游综合体规划嵊州越剧文化乡村旅游综合体规划》》-以施家岙越剧之乡、崇仁古镇景区为例以施家岙越剧之乡、崇仁古镇景区为例 章章 璞璞 章章 元元陈陈 琦琦 曹旭君曹旭君2010HTM天堂熊猫天堂熊猫咨询报告咨询报告HTM598摘要摘要•【【摘要摘要】】本文通过对嵊州施家岙越剧之乡、崇仁古镇景区旅游开发的背景和概况的了解和分析，引入旅游综合体的概念，通过定性分析和梳理该地区旅游产品开发与文化保护和挖掘之间的关系，探讨该旅游综合体开发和规划的总体定位、产品开发规划•【【关键词关键词】】越剧文化 乡村旅游 旅游综合体2目录目录一、一、研究研究的背的背景和景和目的目的二、二、文献文献回顾回顾三、三、研究研究方法方法和研和研究发究发现现四、四、结论结论和建和建议议六、六、参考参考文献文献及附及附录录五、五、小结小结嵊州越剧文化乡村旅游综合体规划嵊州越剧文化乡村旅游综合体规划3一、研究的背景和目的一、研究的背景和目的1/1•（一） 背景解读 2010 年，中央一号文件以“加大统筹城乡发展力度，进一步夯实农业农村发展基础”为主题，并提出“积极引导社会资源投向农业农村” 。

2011 年，美丽乡村建设 •（二） 嵊州乡村旅游发展概况 从 1999 年起步，由旅游局先后开发了百丈飞瀑、 浙东大龙谷、王羲之故居，与建设局联合开发了 城隍庙等景区，由崇仁镇人民政府投资开发了 崇仁古镇•（三） 研究的意义和目的•（1） 以嵊州施家岙村和崇仁古镇为核心区域，通过对该区块乡村旅游开发的背景和概况的分析，结合文献资料的回顾，提出下一步的经营思路和旅游开发模式；•（2） 对以嵊州施家岙村和崇仁古镇为核心区域的旅游产品设计提出建议和意见4二、文献资料回顾二、文献资料回顾1/4•乡村旅游综合体：乡村旅游综合体：---作为社会主义新农村建设和城乡统筹发展的重要模式，将乡村产业发展、基础设施、乡村住宅、社会建设、文化建设等生产生活文化要素集约配置的地域空间形态，呈现出一种规模化、多功能、现代化、开规模化、多功能、现代化、开放性放性的乡村聚合空间•乡村旅游综合体的乡村旅游综合体的进阶形态进阶形态——乡村体验旅游综合体乡村体验旅游综合体：：---是基于乡村旅游综合体，以所开发的乡村旅游休闲项目、乡村配套商业项目、乡村休闲地产为核心功能构架，并能充分展示乡村生活状态，整体服务品质较高的具有独特、鲜明文化特色的，能够被感知、感悟、感受的具有互动性的乡村体验集聚区。

5二、文献资料回顾二、文献资料回顾2/4•旅游综合体的主要特征有五个方面：•1.以一定的旅游资源与土地为基础基础•2.以旅游休闲功能为主导主导•3.以土地综合开发为手段手段•4.以休闲地产产品为核心核心•5.以较高品质服务为保障保障<> <> 6二、文献资料回顾二、文献资料回顾3/4•乡村旅游与文化主题的相互关系：•建立乡村旅游发展和乡村文化建设的良性互动机制良性互动机制，包括：•1）在乡村文化内涵的基础上大力宣传大力宣传乡村特色文化的价值；•2）充分利用利益机制调动保护乡村特色文化的积极性积极性；•3）积极寻找旅游地农民和游客兴趣的结合点结合点以实现“双赢”；•4）强力保护保护乡村生态环境；•5）充分发挥发挥乡村社区和乡村旅游合作经济组织的作用以遏制外部不经济；•6）加强政府的调控和监管调控和监管保证乡村旅游持续、健康发展7二、文献资料回顾二、文献资料回顾4/4• “政府政府+公司公司+农村旅游协会农村旅游协会+旅行社旅行社”的开发模式，充分发挥旅游产业链中各环节的优势，通过合理分配利益合理分配利益，实现可持续发展8三、研究方法三、研究方法1/2•定性分析研究方法定性分析研究方法–资料收集资料收集 – 网络、学刊–访谈访谈 - 当地旅游局的官员 - 当地旅行社的管理人员 - 当地居民 - 游客 9三、研究发现三、研究发现2/2•研究发现：•（一） 整个嵊州乡村旅游存在的问题： •1、缺乏整体规划•2、缺乏市场分析 •3、旅游产品单一 •4、基础设施不完善•（二） 当地政府近期愿想： •1、打造旅游品牌，创新营销策略和发展模式 •2、努力拉长产业链，提升综合效益 •3、加大资金投入，完善基础设施建设•（三）深度访谈小结10四、结论和建议四、结论和建议1/6•结论～（一） 经营思路和旅游开发模式•从土地流转、联营管理、产业对接三方面入手，参照“政府政府+公司公司+农村旅游协会农村旅游协会+旅行社旅行社”的开发模式，因地制宜建立企业、乡镇、社会和谐共生的产业发展链条。

企业企业(管理管理)乡镇乡镇（土地流转）（土地流转）社会社会 (产业对接产业对接)11四、结论和建议四、结论和建议2/6•（二）（二） 旅游产品规划设计建议旅游产品规划设计建议•1.1、施家岙基本情况：•距嵊州市中心约 9 公里•以古村落为中心，周围有天子山、凤凰山，并有澄潭江（即剡溪）贯穿村落依山傍水，风景秀丽，是典型江南小村•约 3.8 平方公里的嵊州市施家岙村文化旅文化旅游风景区游风景区——剡溪漂流旅游区•三大特色旅游产品三大特色旅游产品一是越剧寻根二是水上娱乐三是开展乡村体验 12四、结论和建议四、结论和建议3/6•（二）（二） 旅游产品规划设计建议旅游产品规划设计建议•1.2、崇仁古镇基本情况：•崇仁古镇在嵊州之西，1992 年省人民政府批准的第二批省级历史文化保护区•古镇共有 154 座明清时期的古建筑，它的特色是台门和古井目前古镇仍保持着完好的建筑风貌 13四、结论和建议四、结论和建议4/6•2、、 整体定位建议整体定位建议•“越剧朝圣地，经典体验乡越剧朝圣地，经典体验乡”•开发应避免被贴上“土、旧、偏”的标签•培育成为所有越剧从艺者、研究者的朝圣之地、认祖之地和精神家园；•施家岙村重点体现传统与现代结合；•崇仁古镇体现乡村与城市结合。

•从观赏、采摘、自娱自乐的粗浅层次向主题型休闲、度假、体验旅游的高层次方向发展14四、结论和建议四、结论和建议5/6•3、 各区块的功能策划 •3.1、施家岙村区块：•以剡溪为纽带，以施家岙村为依托，沿剡溪形成一条线性的休闲度假走廊，其间分布女子越剧寻源、休闲体验、主题度假等功能节点•3.2、崇仁古镇区块•崇仁古镇区域：重在对古镇文化资源的梳理和整合，串联起以“台门”为依托，以“老街”为红线，以文化观赏、特色购物为主体的游赏型旅游产品•施家岙村与崇仁古镇的关系：•以两地为中心节点，串联起嵊州越剧文化之旅；•其中: 崇仁古镇－“重挖掘重引导轻投资重挖掘重引导轻投资” ；• 施家岙村－“重保护重创意重投入重保护重创意重投入” 15四、结论和建议四、结论和建议6/6•4、、 旅游线路的设计旅游线路的设计•4.1、越剧寻源游、越剧寻源游•核心要素：嵊州、崇仁古镇、施家岙•旅游主题：越剧寻源•行程安排：越剧博物馆—>嵊州越剧艺术学校 —>崇仁古镇—>施家岙•4.2、田园诗路游、田园诗路游•核心要素：新昌、施家岙、崇仁古镇•旅游主题：唐诗之路，越剧之乡•行程安排：新昌穿岩十九峰—>崇仁古镇—>施家岙•4.3、休闲度假游、休闲度假游•核心要素：新昌、崇仁古镇、施家岙、国际温泉度假村•旅游主题：山水养生休闲，越剧文化体验•行程安排： D1：新昌穿岩十九峰—>崇仁古镇—>国际温泉度假村(在建)•D2：越剧博物馆—>嵊州越剧艺术学校 —>施家岙16五、小结1/1•小结：小结：•“旅游的文化休闲时代”到来；•休闲度假旅游是一个潜力巨大的朝阳产业。

•世界旅游组织的研究表明，休闲度假旅游能够带动或者影响109个产业和行业的发展，休闲度假旅游收入每增加1美元，可带动其它相关行业收入增加4.3美元；休闲度假旅游业每增加1个直接就业人员，能带动5个就业岗位•时代的脉搏决定了嵊州旅游开发的模式我们认为嵊州越剧文化乡村旅游综合体必将为嵊州带来文化旅游的新篇章 17附注附注1/1•参考文献:•何玲玲、秦川、刘佳峰.“建设乡村旅游综合体，开创城乡统筹发展新模式”.<中国旅游报>,2011年4月•… …（略）•附件：深度访谈主要问题（略）18Q & A感谢您感谢您感谢一起走过的日子感谢一起走过的日子陈琦 章元 章璞 曹旭君。