终端形象打造企划部课件.ppt

终端形象打造规划终端形象打造规划关于洁茵果萃终端形象打造概述关于洁茵果萃终端形象打造概述u 终端形象概念概述终端形象概念概述u 终端形象引入新理念终端形象引入新理念 ----氛围媒体氛围媒体u 氛围媒体展现方式氛围媒体展现方式关于洁茵果萃终端形象打造，将从以下几个方面来阐述关于洁茵果萃终端形象打造，将从以下几个方面来阐述一、什么是终端形象一、什么是终端形象 终端形象是指企业在其产品销售终端打造的品牌视觉识别系统终端形象是指企业在其产品销售终端打造的品牌视觉识别系统是CIS系统中最具传播力和感染力的层面，是品牌运营最直接、最主要的宣传手段，对企业的形象来说，也只有终端才是可持续的，终端形象终端形象建设越来越受到重视 二、终端形象的作用终端形象的作用　　终端形象由企业确定在确定终端形象时，企业已经考虑到产品及公司的发展战略，即新产品上市和长期品牌建设策略之间的同一性与差异性， 这时终端形象的作用有二： （1）是给消费者提供新产品上市的信息，让消费者了解产品的功能及特点，促使消费者购买产品； （2）是通过品牌形象POP来体现企业整体的发展方向和未来的前景，增强消费者对企业的好感和信任度，在顾客心里埋下品牌的种子，通过消费者来传播企业良好的口碑。

　　终端形象概述终端形象概述三、终端形象大致包含哪些方面三、终端形象大致包含哪些方面终端形象大致包括：企业LOGO的标准组合和标准色、代言人的正确形象、全面的产品信息、标准统一的广告语，商品的生动化陈列，统一的货架装饰、统产品堆头、终端宣传品，终端导购的礼仪及产品阐述等，缺一不可所有这些内容看似简单，但执行起来却并非易事有些终端存在着用其他字体代替企业LOGO的标准字体、随意更换LOGO的标准色、把代言人形象任意变形或裁切、使用不正确的广告语或不标准的字体、产品信息更新不及时等一系列问题，这就很难让消费者正确认识到企业品牌形象 　　终端形象概述终端形象概述消费者从三个渠道了解和认知企业：报纸杂志、电视、终端终端形象是至关重要的一个方面终端承载着企业形象的大部分内容，所以一个好的终端形象在消费者眼里便是一个好的企业形象终端形象引入新理念，企划部将规划终端形象引入新理念，企划部将规划SI形象系统（连锁品牌形象管理，形象系统（连锁品牌形象管理，作为作为VI形象的延伸，称为空间识别系统）形象的延伸，称为空间识别系统）未来旗舰店形象、卖场ICON识别、新品上市路演、连锁专区形象、产品堆头……它们在零售现场第一线和消费者说话它们其实是一种重要的媒体称之为 氛围媒体氛围媒体终端形象引入全新理念终端形象引入全新理念氛围媒体展现方式氛围媒体展现方式-产品陈列及装饰产品陈列及装饰产品陈列产品陈列采用 货架陈列货架陈列 、堆码陈列、、堆码陈列、 挂面陈列、特殊陈列挂面陈列、特殊陈列 装饰等方式，装饰等方式，实现以下功能：1、塑造店铺、专柜风格 2、突出主打产品 3、增加商品魅力 4、诱导顾客来访5、营造购物气氛产品陈列装饰可从以下几个方面进行：货架形状设计，货架异型插牌设计，产品堆头设计等。

法国有句很出名的经商谚语：“即使是水果蔬菜，您也要像静物写生画一样进行陈列，因为商品的美感能够撩起消费者的购买欲望氛围媒体展现方式氛围媒体展现方式-终端宣传品终端宣传品展架展架立牌立牌易拉宝：易拉宝： 放置于终端入口或产品专柜处以及终端活动用道具 作用：功效的简要介绍、产品诉求及产品宣传语海报：海报： 产品的卖点提炼DM单：单：终端产品陈列处放置或终端促销发放作用：产品的详细介绍产品小册子：产品小册子：终端产品陈列处放置或终端促销活动发放作用：产品的详细介绍氛围媒体展现方式氛围媒体展现方式-终端宣传品终端宣传品插牌设计插牌设计台卡：台卡： 放置于产品陈列旁柜台上 作用：产品功效的提示氛围媒体展现方式氛围媒体展现方式-终端宣传品终端宣传品POP广告广告店头POP天花板垂吊POP地面POP柜台POP壁面POP陈列架POP氛围媒体展现方式氛围媒体展现方式-终端宣传品终端宣传品店内灯箱店内灯箱：品牌输出与功效输出有机结合，树立企业形象吊旗：吊旗： 终端的卖场气氛的营造店面、会场等店面、会场等摆设及布置摆设及布置X展架展架立牌立牌台卡台卡上市，上市，宣传活动宣传活动氛围媒体展现方式氛围媒体展现方式落地主灯箱精品陈列前柜(台面产品陈列道具)圆型护肤展示台新品/赠品展示架柜眉LOGO吊顶陈列橱顶部灯箱氛围媒体展现方式氛围媒体展现方式-展柜功能详解展柜功能详解SI连锁形象打造势在必行连锁形象打造势在必行积硅步积硅步 致千里致千里SI连锁形象打造势在必行连锁形象打造势在必行。