包装设计思考要点.docx

玩具包装设计思考童年是人生的希望之窗，是建构积极性格、 开发智力的最佳时机， 据心理学家研究证明，人类智慧的四分之三是开发于学前教育的在这个人生最重要的时期， 玩具、 儿歌、 童话故事等是伴随孩子成长的最好教科书 而我国儿童玩具市场的发展状况却是相当滞后的， 儿童玩具的开发与研究无论是在设计界还是企业界都没有得到过重视， 因此， 市面上所见的玩具几乎是“洋”品牌一统天下；国内企业长期停留在为国外品牌加工生产或热衷于翻版模仿阶段，面对 WTO我们必须创造自己的品牌儿童玩具有着巨大的市场潜力，它的研究、开发、设计、生产，无论是从经济效益还是从社会效益上来看， 都有着美好的发展前景 在此， 就我国的儿童玩具的开发设计谈谈自己的一些看法儿童玩具的包装设计分析1、 儿童玩具的开发设计首先要明确儿童玩具的性质与特点 玩具是儿童成长过程中最好的伙伴，通过玩具直观化、形象化的教育以及儿童身体力行的参与， 可使儿童开阔眼界、 增进智力、 加快体质的发展，培养儿童的社会交往能力，促使良好性格的完善同时儿童因年龄、性别、性格、环境、 喜好的不同， 玩具也应有着不同的区别 因此， 儿童玩具应具有安全性、 适龄性、 启发性、娱乐性、生动性、激励性、艺术性等特点，让儿童在潜移默化中“寓教于乐、健康成长”。

2、 儿童玩具的开发设计要深入了解儿童的心理特征和行为特征 从出生开始， 随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大， 可以说是一天一个样 同时， 随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化，儿童的心理特征与行为特征也在不断变化作为成人的设计师，如只凭经验、想当然地闭门造车， 是很难开发适应儿童需求、 满足时代要求的玩具的 儿童玩具应根据不同的年龄层次的心理特征及行为特征来设计 一般儿童的年龄层次可分为三个阶段， 第一是 2 岁左右的儿童，他们正处在学习各种动作阶段，宜使用较为平稳、 具有反复操作练习功能的玩具； 第二是 4 岁左右的儿童， 他们可以在手的帮助下， 进行一些比较惊险的动作， 大型的滑梯类对他们来说很合适； 第三是 5 岁左右的儿童， 他们的想象力已日益丰富， 非常愿意进行摹仿性的游乐活动，对玩具车和有较大回转的滑梯十分喜爱3、 儿童玩具的开发设计要与市场需求相吻合 儿童时期是个体消费的依赖期， 他们的消费在很大成分上是由成人决定的由于家长的期望、性格、受教育程度、经济状况、审美修养等不同，造成需求的多元化设计师及企业家应认真进行市场调查， 分析、 研究不同的消费群需求， 不断调整产品结构， 积极开发以满足不同层面的消费需求。

利用价廉物美的材料、 简单易行的生产工艺和独具匠心的设计， 生产出有趣、 益智的儿童玩具； 利用各种材料组合和较为复杂的加工手段及专题设计， 生产出功能多样、 结构复杂的中档玩具； 以及利用高档材料、 高科技手段 （声、 光、电）精心设计的高档玩具让父母的“舔犊之情”所倾注的“爱”和“望子成龙”所凝聚的“情”，通过不同的玩具展现出来因而儿童玩具的开发要从功能、质量、品种、包装及销售等方面进行全方位设计， 以引导家长们的消费取向 只要本着“为儿童需求设计产品， 为家长需求设计包装”的方针，儿童玩具的设计就一定能取得良好的社会效益和经济效益4、 兼收并蓄，不断创新，努力打造中国儿童玩具品牌儿童玩具表面上是儿童生活游戏的一个商品，但从消费角度上看，它其实是一种教育投资，它必须能够充分展现其教科书的功能 因而它的开发设计一定要广泛地吸收各学科的先进的成果， 同时还要及时掌握世界先进的生产加工工艺和了解最新的材料动态认真吸取和学习发达国家的设计方法、 管理模式、 生产技术，尤其是在设计上要积极借鉴别人的成功的经验， 并结合我国传统文化和审美情趣， 创造有民族特色、 符合时代潮流的儿童玩具儿童玩具的分类分析目前国内玩具市场，品种繁多，功能各异，为便于研究、分析，可依据功能、材料、游戏方式及使用环境等对其进行一定的分类。

依功能可分为： 实用功能玩具、 教育功能玩具、 娱乐功能玩具、 陈设功能玩具等； 依材料可分为：纸制玩具、草编玩具、竹制玩具、木制玩具、金属玩具、塑料玩具、陶制玩具、布绒玩具等；依使用方式可分为：益智类玩具、游戏类玩具、个体类玩具、群体类玩具等；依使用环境可分为：室内玩具、户外玩具、水上玩具等归纳玩具的分类， 可使我们了解各种玩具的性质、 特点及要求， 便于设计的拓展和定位点的寻找，也有利于设计的综合比较和检视自己的设计，有的放矢进行玩具的开发创新儿童玩具的包装设计方法分析在玩具的开发设计中， 就如何把儿童的心理特征与行为特征、 家长的愿望和市场竞争有机地结合起来， 开发具有中国文化内涵的儿童玩具是我们所面临的关键问题 在儿童玩具的设计中， 其功能性、安全性、游戏性及形态结构是最主要的四个要素 1 ）功能性是指玩具所具备的使用价值它通过针对不同的年龄层的儿童需求，在考虑满足父母愿望的基础上，利用外观造型、色彩、工艺技术来加以实现现代家庭独生子女偏多，生活条件优越，家长的期望值高，因而各类高档益智类玩具较为受宠，如大型智力积木、中英文学习机等 2 ） 安全性是家长在选择玩具时考虑最多的一个要素。

由于儿童自我保护能力较弱、 易受伤害，儿童游戏中所发生事故有 50%是因为不慎而造成的， 16%是由于玩具结构的不合理性所至因而在玩具的安全性设计中要注意以下几个方面： 首先， 儿童玩具的材料要具有无毒性； 其次是外型结构要圆滑无尖锐形态；第三结构要合理、牢固 3 ）游戏性是指玩具的“玩”法，儿童的注意力和兴趣容易转移，他们充满着好奇心，独特、新颖的“玩”法会引起他们的注意和激发他们的兴趣， 并能培养他们的探索精神和想象力， 好的“玩”法还能化“平淡为神奇”，增加玩具的附加值，同时也会得到家长的喜欢 4 ）形态结构是指玩具的外观造型和内部结构儿童玩具的形态一定要符合儿童的心理和中国传统的审美情趣美观大方的造型、独特新颖的结构，有利于儿童高尚审美情趣的培养例如许多仿生玩具、 模型玩具都得到儿童和家长们的青睐 以上四个要素经不同的排列组合和参数变化，就可得到各式各样、丰富多彩的儿童玩具具体的玩具包装设计常有：1、 主题玩具设计：即有目的、有计划地针对某一年龄段儿童的生理、心理发展需要，或针对某一特定的消费群体，开发设计适合要求的玩具如儿童在 3-4 岁期间， 是最爱模仿的时期， 也是进行语言教育的最佳时期。

一些炊具、 家庭用品、 医药用具等模型玩具， 可让儿童在“过家家”、当“医生”的角色游戏中学会用语言表达一些情节和内容2、 功能整合设计： 即某一玩具具有多种功能， 使其一物多用或长时间使用 儿童随年龄的增长，兴趣会不断转移， 功能单一的玩具会很快让孩子失去兴趣， 造成浪费 功能整合设计可以使玩具内容丰富， 玩法多变， 延长其使用寿命， 并能多方位地培养儿童的智力 如： 拆装组合汽车玩具、具有可画画、录音等多功能的写字板、学习机等玩具3、 推陈出新设计：中国有着丰厚的文化底蕴，在玩具的设计上， 历史上和民间都有许多构思奇巧、 形态各异、 充满东方智慧的玩具， 只因时代的变迁， 它们或因材料简单、 或因“玩”法落伍、或因形态粗糙、或因包装陈旧、或因生产技术落后而渐渐被人遗忘但只要对它们稍加改造， 注入时代概念，重新组合、设计、包装，它们必将重放异彩 如： 传统的风筝、 孔明灯、 九连环等，可以在材料、形态、色彩等方面进行革新设计，创造新的玩具4、 系列化设计：即要求在设计中，不能把玩具看作一个孤立的小产品来设计，要有系统概念首先要考虑随儿童的成长而不断调整的配套设计；其次要能从室内到户外随环境变化的系列玩具； 另外要能从“玩”到“用”的纵深系列设计。

更可将三者整合， 使玩具开发设计具有整体性、系列性如一些既有娱乐性又有实用价值的儿童家具设计等综上所述， 儿童玩具开发设计是一个极具潜力与魅力的设计 只要能把握儿童的心理与行为特征，紧紧围绕儿童玩具的四大要素， 利用各种设计方法， 并在设计中注入时代的文化内涵和中国特色的艺术内涵，我国儿童玩具的开发设计必将成为现代工业设计中的一朵奇葩4特色玩具包装的设计及市场定位随着我国经济水平的高速发展， 人们对衣食住行之外的娱乐休闲方面的要求越来越高，些面向成年人的西方特色玩具也开始在市场中出现， 并开始在中国扎根和成长起来， 国内的玩具制造厂商也积极参与到特色玩具市场的竞争中来我国开始在特色玩具领域进行尝试和竞争之际， 摸索出适合我国国情， 而又能有效地吸引年轻消费者的特色玩具 包装设计 是一个新的研究课题 包装是产品最直接的增值和促销方式， 对于玩具产品也是一样 定位于年轻人的玩具设计本身与儿童玩具有许多区别， 后者的益智、 耐用和培养动手能力的要求不符合特色玩具的目标对象，特色与个性、 收藏性和玩具本身的精美程度才是成年人买玩具所追求的 因此， 包装设计也应符合年轻人群的价值观和审美观，与玩具本身的特点相互呼应，以达到最佳的市场销售效果。

1. 特色玩具市场状况在一个成熟的玩具市场里， 玩具的市场目标定位主要分为儿童玩具和面向成年人的特色玩具 2 大类在我国，玩具市场还不成熟，尤其是对玩具的理解不成熟；“玩具就是孩子玩的”这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业；据日本玩具协会统计，在日本这个世界第 2 大玩具市场， 9000 亿日元的市场规模中，面向成人的特色玩具占据了约 65 % 以上的份额，而且 18 岁以上的成年日本人中至少有 84 %拥有玩具在世界最大的玩具市场美国，每年能产生大约 100 亿美元的效益，而面向成人的特色玩具占据了其中的 40% 以上在我国这个全球最大的玩具生产基地， 成人特色玩具市场却几乎是空白 国内厂家盲目地把眼光放在儿童玩具上， 导致国内巨大而且成长迅速的特色玩具市场几乎被国外品牌完全占领 但是， 由于现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高， 国内厂商加入特色玩具市场已是大势所趋 在品牌知名度和生产规模等方面都落后于国外厂家的情况下，我国的特色玩具尤其需要重视 包装设计 本身的重要作用2. 特色玩具市场定位分析定位设计是现代 包装设计 学中， 一个十分重要的新概念， 根据不同的消费群体对商品的不同心理需求，在包装设计上突出相应的特点，才能最大限度地发挥包装的基本功能。

孩子爱玩， 不少成年人其实也一样有爱玩的天性，电视电脑游戏和卡通影视作品在成年人群中的广受欢迎就是一个例子 特色玩具的出现满足了成年人对玩具的需要； 不同层次的成年消费者对成人玩具具有不同的需求比如，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、 毛绒娃娃和小动物等等； 中年人则会选择具有消遣性和收藏性的玩具， 如汽车和军事模型； 而成人玩具市场消费的主力———年轻人，则大多数喜欢具有特色与个性的收藏类人偶玩具3. 2 特色玩具本身的设计定位特色玩具的主要消费者是 20〜30岁的年轻人群，年轻人购买玩具是冲着它们的个性特色、品质以及收藏价值来的，而不是传统玩具产品的以玩耍为主，因此，耐用、益智、色彩鲜艳等儿童玩具的设计要求在特色玩具的设计中可以抛弃， 转而以个性、 时尚， 材质和造型上的独特，品质的过硬为主4. 3 特色玩具的包装设计定位特色玩具的消费群体大部分都是有着稳定经济收入的人群，甚至还有不少属于高薪阶层，针对他们的玩具系列当然。