音乐网商业计划书.doc

音乐网商业计划书xx音乐网改版商业计划书(草案)xx网站开发部 目 录一,xx音乐网项目投资可行性报告 ---------------------- 2 国内外音乐市场分析竞争对手网站分析公司自身条件分析二,xx音乐网建设定位及目标 -------------------------- 7 xx音乐网建设定位xx音乐网建设目标三,xx音乐网内容总策划书 -------------------------- 8 网站内容规划网站设计与测试规范网站建设日程表四,xx音乐网技术解决方案 ------------------------- 9 五,xx音乐网推广方案 ------------------------- 10 网站初步推广规划网站深度推广规划六,xx音乐网运营规划书 ------------------------- 12 xx音乐网项目投资可行性报告一,国内外音乐市场分析国外音乐市场火爆 04年7月15日,以全球最大的商品零售商自居的eBay正在进入一个全新的领域——音乐.而再此之前,苹果公司,BuyMusic,eMusic,MusicMatch,MusicNow,RealPlayer,Rhapsody,Napster,甚至还有沃尔玛,这些计算机公司,服务提供商,以及消费电子商店都加入到音乐下载服务行列.这仅仅是个开始,未来数月还会看到微软甚至其他业内大腕的名字.苹果在一年左右的时间里通过iTunes销售了将近1亿首歌曲,苹果iPod的销售一度断货,两者相得益彰让苹果公司的财报一路飘红,显然是这些数字激发了后来者的想象力,其中就包括以零售为主要业务的沃尔玛和零售商eBay.越来越多的新人开始进入到这个市场掘金,其中不乏微软,雅虎这些业界翘楚.究竟是什么在吸引着这些公司进入这个现在看起来还算是一个全新的领域呢 据Jupiter研究公司称,音乐销售额预计将在2008年占到音乐市场总销售额的12%,销售额达到15亿美元,目前这一比例仅为1%.而Forrester研究公司则认为,在今后四年内音乐销售数量将占音乐产业界销售总额的33%.不管是对于新进入的eBay来说,还是对于有可能进入这个市场中的五大唱片公司来说,这些数字足够有吸引力,而这也是亚马逊提出 "不惜成本换取市场份额"的策略的原因. 对于哪些音乐下载服务提供商们来说,看到国外这些大腕进入这个市场本应该高兴,至少表明这是一个有前途的产业,可他们也并不是很乐观.九天音乐负责人应亚峰此前接受记者采访时表示,其实最主要的还是版权,版税问题,这些问题一旦解决了,中国音乐的发展将会实现突破,但现在谈这个问题似乎为时过早."你看看正东唱片公司起诉音乐极限网(),华纳起诉榕树下的案子就知道这个行业在中国的情况了",应略带调侃地口气让记者感到了他的无奈. 业内人士指出,整个音乐产业链条要理想地运转,需要在几个关键点上有所保证:首先,唱片公司能够为音乐服务提供商提供足够多的,最新的单曲;其次,网民愿意为个性化和正版的音乐产品付费;第三,音乐最终能成为网络时代唱片发行的关键环节,拥有对唱片工业巨额利润的分配权.缺少了能够调动唱片公司,消费者,音乐服务提供商积极性的任何一条都只能是纸上谈兵.据一些音乐下载服务商表示,在中国,最关键的是唱片公司的态度,他们现阶段在国内对音乐的态度是"全面拒绝",他们惧怕网络对音乐产品的传播,担心他们会因此失去对唱片工业的控制能力.来自唱片公司的又是另外一种说法,"其实我们不是怕他们的渠道会对我们有所冲击,但现在即使是交付版税的合法音乐下载服务商也是买少卖多,而且做得都很隐蔽,并且众多的下载网站都是个人网站,管理和追踪起来浪费太多的人力物力." 二,竞争对手网站分析网站名九天音乐网天虎音乐网网蛙网址 网站描述立足于音乐和娱乐新闻综合性娱乐网站付费音乐优势分析先入为主,站名颇有名气,互联星空合作,音乐库全,更新较快依靠政府背景优势,资源丰富,有稳定用户群正版音乐,唱片公司及娱乐界支持劣势分析会员制收费,对于习惯免费的大量用户门栏高 栏目杂不易寻找,易遭致初访问者抵触用户群体窄,学生群体及低收入者极少三,公司自身条件分析常州市诚通软件有限公司是一家新近成立的高科技软件和电子商务企业,注册于武进高新技术开发区,注册资金100万,是一家专业从事互联网网站建设的平台服务商和软件开发商,全心致力于企,事业单位建站和电子商务的应用及推广,同时也是一家专业从事机计算机网络系统集成,Internet/Intranet全面解决方案的新技术公司,诚通软件发展的战略目标是"打造基于企业的系统及网络信息平台,企业商务管理系统的建设专家,咨询顾问和企业信息化平台建筑师的新形象",定位于以"软件平台建设服务为核心的战略方针,专注于系统与网络平台建设,软件开发的IT企业.诚通软件有限公司将不断发扬"诚挚,创新,奉献"的企业文化,将最好的产品和最优质的服务奉献给客户.常州市诚通软件有限公司在电子商务管理,市场策划,运营方面,有相当的实力和经验,具备长远投资的战略眼光,在设备与技术方面提供强有力支持,选择过硬和可靠的技术合作团队,全方位打造xx音乐网.xx音乐网建设定位及目标一,xx音乐网建设定位xx音乐网建设初步定位是:一个以提供音乐相关服务为基础的综合性娱乐网站,提供的服务包括:数字音乐的试听和下载,Music video的欣赏,网络电台,全面的音乐排行推荐,歌手相关资料提供,歌词欣赏,音乐资讯,网友歌迷互动,音乐教学等全方位的音乐相关服务,同时也提供笑话,唱片封面欣赏,明星图片欣赏,Flash动画欣赏等娱乐信息,实现排名国内音乐网站前五强的目标.根据可行性报告可知,国内音乐是一个群龙无首,免费盗版横行,值得切入,快速占据网络市场一席之地;音乐是网站吸引人气的最佳表现形式,因此xx音乐网的重要特色就是体现免费,构造免费音乐下载平台.初步定位是服务于长远定位的,初步定位的成功对于保障实现使xx音乐网在国内音乐市场的重要位置非常关键,为销售打下基础,最终网站将以付费及与唱片公司合作为发展方向.二,xx音乐网建设目标xx音乐网建设初步目标:利用6个月时间,将网站建设成为同类型音乐网站中前沿的,创新的以及内容丰富的网站;进行网站初步推广计划,包含与电信合作推广,保证网站访问量持续快速增长,并到达以下标准:05年1月网站初步完工后,实现日访问量稳定在5万IP/天;3月份网站初步推广结束后,实现日访问量达到7万-10万IP/天,注册会员达10000以上.5月份网站架构稳定,内容持续增加和更新后,实现日访问量达到10万-15万IP/天,注册会员达50000以上.xx音乐网建设中期目标:利用6个月的时间,网站尝试向付费音乐转型,完成付费与免费音乐的服务细分;进行网站深度推广,保证访问量的继续增长,在第12个月要达到日访问量20万IP以上;展开多种合作形式,与电信合作推广,收费;与音像公司及电台合作;与著名站点合作;与各大学城合作推广;与广告商合作;吸引多方资金注入.xx音乐网建设长远目标:利用12到24个月的时间,将网站运作为国内音乐前五强,同时建立以短信,银行支付等收费模式,网站扮演娱乐产品供应商和中介服务商双重身分;继续实施网站深度推广计划,不再以访问量作为衡量网站发展尺度,实现注册会员50万以上,进入中国音乐网站前5名;网站以广告费,会员服务费,中介服务费,企业产品销售为利润来源.xx音乐网内容总策划书一,内容规划网站名称xx音乐网(注册网络实名)网站域名 网站概述以音乐为主,附设MV,网络电台,娱乐星闻,网友原创音乐,FLASH幽默,游戏等趣味栏目,开设歌迷论坛,开设论坛及投稿箱.首页要求具体内容前台1[音乐] 注:需要商讨歌手分类专辑排行榜推荐歌手,单曲等2[娱乐星闻]图片星闻xx专题新闻3[MV]4[网络电台5[FLASH]6[网友原创]7[关于我们]8[广告栏]****后台1网站会员注册系统2网站论坛3短信,小灵通,接口系统参考资料九天音乐,MNET27.COM,天虎音乐,网蛙,久久音乐二,网站设计制作与测试规范网页设计师以网站策划书为设计指导方案,突出体现网站策划的核心思想;网站制作负责人要与网站策划和设计师做详细沟通,充分理解网站策划意图,既定网站的策划思路和设计师给出的主页及栏目框架的详细说明;制作负责人要落实每个制作人的具体工作分配,跟踪工作进度,协调不同制作人的配合,树立团队意识;各制作人要了解网站策划意图,主页设计思想,制定本人被指派的工作任务完成时间表;文字采编人员要与制作人员积极沟通,将各种原始信息资料进行分类,加工和修改编辑,尽量将各类资料整理成直接可用的文档形式提供给制作人员;美术编辑人员要充分领会设计师的思路,在风格等方面与设计稿形成一致;图片处理要结合网络的特点,使用正确高效的处理办法;要积极配合制作人员处理各种网页修饰图片和logo,banner的制作;后台开发人员要以网站策划书中的功能模块说明为指导,做到有针对性的开发;与前台制作人员充分配合,工作互相渗透的部分要注意给对方提供方便,提高工作效率;从多个角度进行功能测试,考虑一切可能出现的结果;制作负责人要统一管理各个制作人的工作成果,针对每个项目,要在内部发布平台上设立专属文件夹,定期将各制作人的工作成果汇总到专属文件夹;制作人既要各司其职,又要互相沟通,遵守统一制定的网站制作模板或者规范;10,网站校对和测试人员要对网站所有的文字,链接,功能模块进行测试,给出详细的书面校对表并对其负责;三,网站建设日程表略xx音乐网技术解决方案xx音乐网属标准商业网站,内容翔实,功能繁多,需要的服务器空间较大,并且对服务器的功能要求,扩展性要求较高,对未来访问量的高承受能力和带宽要求也较高,因此,在服务器的选择上,要做到够用和好用,能够保障网站的快速发展需要.考虑进行主机托管或者自建服务器,用以保证网站发展和访问速度需求.在服务器操作系统方面,可以使用Windows2000 Adervace Server 操作系统和IIS5.0 Internet服务器软件,此服务器开发环境兼容性能好,开发难度低,可利用资源多;在服务器安全和稳定性能方面,需要加载病毒防火墙和反黑客软件用以保障.网站程序开发使用PHP 技术进行开发应用,开放性好.在数据库使用方面,使用MYSQL数据库软件;前两者技术成熟,兼容性能良好,可利用资源多,开发经验丰富,是组建电子商务网络平台的最佳选择.xx音乐网推广方案一,网站初步推广规划网站建成后,有一个常规推广期,在这个期间内,需要收集各方面对网站的初步看法和意见,并继续加大网站充实的力度,频繁进行更新,培养初步的访问群,力争用户达到日真实访问量6万IP以上,此期间主要有以下手段:搜索引擎加注:做好每个网页的关键字索引,争取每个页面的关键字都有所不同;广泛友情连接:运营商营销渠道合作参加广告互换联盟到各类留言板留言到各大论坛发布广告利用论坛网聚人气,广泛收集精彩贴子,广交天下灌水客;包装制作各类电子图书,提供免费下载,替网站做宣传;9,大学城。