网络体育新闻专题多元化评论视角探究.doc

网络体育新闻专题多元化评论视角探究【摘要】网络新闻专题的多元化评论视角不仅仅要从评 论的方式出发，还要深入发掘体育新闻专题深层的社会价 值，着重于弘扬体育精神和人文关怀的内涵，并做到传者和 受者的话语权充分共享，尊重和满足受者的表达欲望和需 求，从而完整网络体育新闻专题评论的多元化视角的构建关键词】网络体育新闻专题新闻评论专题评论多 元化视角网络体育新闻专题形成的过程是互联网技术以及受众 需求演进的过程网络体育新闻专题的诞生，一方面是对海 量的、无序的体育新闻报道的汇总；另一方面也是挖掘新闻 报道表象之下的深层含义从而引导受众，并与受众之间产生 交互的一种全新方式网络体育新闻专题不同于新闻报道，“专题报道是一种 由编辑根据自己的主观意愿与价值判断进行稿件的组织” 网络体育新闻专题的创作诉求不再是对于体育新闻事件的 报道和澄清，而是对其进行内在所反映出的社会关系、社会 属性进行有导向性的评述和论证新闻竞争的焦点将不再 是单纯拼抢速度和独家新闻，而在于如何报道和诠释上”尽管网络体育新闻专题出现的时间较短，自身存在的问 题也比较明显，相对于传统媒体来说，成熟度、纵深度以及 经验水平等有待进一步的提高。

但是就影响力和受众群体而 言，网络新闻专题在不断探索的过程中已然形成了特有属性 和风格，尤其要指出的是网络媒体无与伦比的交互性也是网 络体育新闻专题的一大特色一、网络体育新闻专题评论的表现手法体育新闻专题的评论属于新闻评论的形式之一，专题素 材来源是体育新闻，评论的手法因不同评论人员、不同的观 察视角、不同的新闻主题而不尽相同如何做到标新立异； 如何体现时代内涵；如何让受众更乐于接受自己的方式，是 相关网站的每一位评论人员需要探究和把握的体育新闻专题评论的标新立异的根基在于对整个专题 的理解和探讨，在确定主题之后，首先要考虑评论的角度和 手法，通过创新来吸引受众，增加网站的粘着度逆向的逻辑思维从来都是受众眼中的“宠儿”，“眼球 经济”的本质问题就是第一印象的价值从受众角度出发， 用逆向思维来还原体育事件，“如果刘翔不受伤，那北京奥 运是不是又开启了国人的又一个梦想？” "假如姚明不退 役，伦敦奥运中国男篮是不是可以再次挺进八强？ ”等等， 受众想要看到的专题不仅仅是对体育健儿们的一种惋惜和 遗憾，而是一种心灵的慰藉，或者说是对中国体育的一种期 待习惯性的评论方式会让传者有一种惰性思维，以自我为 中心的一种情感和价值观的抒发，对于受众的“照顾不周” 势必会降低网站的公信力，“自说自话”总不如“代受众立 言”更能引发共鸣和讨论。

‘自相矛盾”是为了更好的“自圆其说”"自相矛 盾”就是发掘专题内部的话题性，评论的话题性设计可以将 原本平淡的专题内容变得更丰富、更具张力例如新浪体育 专题《深锐》总第95期《交易他》专题，一开始就抛出了 “最不该交易T0P5”的评论文章该文章从球队战术安排， 保罗•加索尔的数据等方面深入浅出的客观评价了保 罗•加索尔之于湖人队的作用，给受众提供了一个正面的视 角，专题的开篇就设置了一个强有力的“盾牌”；第二篇评 论文章“最该交易T0P5”同样与保罗・加索尔有关，视角却 完全的对立，评论中详细罗列了保罗•加索尔对于球队战术 排斥情况，对于主教练的不良情绪，对于当家球星科比出手 权的抱怨等，虽然同样是以事实来阐明了保罗•加索尔上榜 理由，但是跟第一位评论员观点针锋相对，“以彼之矛攻己 之盾”，原本很平常的一则关于NBA交易留言的新闻专题就 充满了 “火药味”网友被两种完全不同的评论视角划分成 一对讨论激烈的话语阵营最后一篇文章客观的点出了，即 使真的产生交易，对于球员和球队来说都是一个无奈之举， 点名了 NBA中最为人们津津乐道的那句话“生意就是生 意”一一原来最该关注的是“NBA生存法则”，评论员通过 平常的体育新闻专题在讲述的只是这一个核心点。

鲁迅先生曾说过：“比较是医治受骗的好方子”，体育 新闻专题的评论要做到客观、公正、取信于受众，就必须通 过对比的手段来呈现差异，让受众更直观的感受到事实真 相对比的手法灵活多变，同一个新闻事件，主角的不同、 发生的时间不同，评论员都应该经由对比来发现其中的潜在 规律；同样的主角，事件不同、发生的地点不同，对比的结 果定会大相径庭，假设的条件交叉进行，可以罗列出更多的 可比组合，这就为评论员提供了广发的视角和自由发挥的空 间通过对比，评论员可以从横向和纵向两个方面来引导受 众，使自己的观点更清晰、论证更丰满，更值得推敲玩味， 更利于培养忠实的受众群体网络体育新闻专题的评论自由性和广泛性赋予了传者 更多的发挥空间，相关的手法不仅仅局限于以上三种，随着 受众对于话语权的需求更进一步提升，网络体育新闻专题评 论的方式和手法将会更为丰富多变，对于网站自身来说，提 高评论员专业素质和技能水平同样是亟待解决的问题二、网络体育新闻专题评论的价值观引导网络体育新闻专题评论以一家之言引导众家之言，肩负 的责任不可谓不大网络相对开放的话语环境，是体育新闻 评论表面上“空前繁荣”，然而虚拟的网络背后藏匿的“泛 娱乐化”"过自由化” “泛意见化”等无法回避的问题。

网络体育新闻评论的发展依靠强大的评论队伍建设而大 多数商业网络媒体原创性评论非常薄弱”由此可见，正确 的价值观引导在网络体育新闻专题评论中是急需重点加强 的一个环节正确的价值观体现的是如何正确的弘扬体育运动中的 积极向上的社会情绪以及如何引导受众投入到这种情绪中， 有所启发，有所行动体现在专题评论中，一方面要在创新中树立品牌专题栏 目，品牌中体现自身的独特性，规避同质化的同时也提升自 身的经济价值和社会价值，网站的专业性和权威性也得到保 障例如新浪的《深锐》、网易的《零角度》等，品牌专题 栏目是未来体育新闻专题的一个发展趋势，促进着网络体育 新闻评论的发展另一方面，体育新闻的“泛娱乐化”“过自由化”“泛 意见化”是对于体育自身的功能认识不足以及缺少专业素 养的表现体育的文化教育功能、经济功能、政治功能等要 求网络体育新闻专题评论能够科学有效的传达为了点击量 的增加，过度的发掘体育新闻中的娱乐信息，以非专业的角 度来解读体育运动都是对受众的一种误导，对于营造一个良 好的社会舆论环境是毫无裨益的让受众从专题评论中了解 体育知识、得到启发、以客观积极的态度来看待体育运动、 体育产业、体育体制、体育文化等。

另外，就体育本身而言，其最大的魅力在于传达积极向 上的价值观，在娱乐中丰富人类的精神生活，展现人文关怀 网络体育新闻专题评论的价值取向同样也肩负着弘扬体育 精神，传播人文关怀的责任，是精神文明建设中不可或缺的 部分三、 网络体育新闻专题评论的交互性“网络新闻评论让受众有了宣泄情绪、发表不同观点的 场所，起到了 社会减压阀的作用社会心理学研究表明, 公众及时有效的意见宣泄有利于社会情绪保持在理性水平， 以维持社会力量的平衡和稳定”网络体育新闻专题评论的交互性实际上是一种传一受 之间话语权的一种传递或共有的一种刻意为之的设置不同 于技术上的评论模式、调查问卷、留言等交互性功能设 置，专题评论的交互性更多的是关注受众的参与情绪是否被 照顾到、话语权诉求是否得到一定程度的满足，专题自身的 跟进是否得到最大限度的完善和深化受众既是信息接收者，也是信息传达者，随着受众的媒 介素养的提高，其对于话语权的诉求越来越受到重视，在专 题评论中开辟相关的意见空白区，将部分的话语权交给受 众，意见表达的多样性将会使整个专题评论结构更为科学， 受众更多的感受到不是“填鸭式”的信息轰炸和“单边” 解读，而是交流和尊重。

四、 结语网络体育新闻专题的评论不应该永远是一方的“主 场”，而是要充分发挥网络的互动功能，适当的分享话语权, 满足受众的参与需求和表达诉求，通过对自身创作手法的创 新和提高来更好的为传播体育精神和人文关怀服务，从而提 高人们对于体育运动的认知程度，最终也促进体育新闻专题 的多元化视角的进步和发展参考文献】[1] 彭兰.网络传播概论.北京：中国人民出版社，2001： 161.[2] 王宇.中国大陆传统媒体网站生存策略.网络传播与新闻媒体.北京：北京广播学院出版社，2001： 203.[3] 吴印波，侯杰.网络体育新闻评论建设的多元思考.新闻界[J], 2011 (4).[4] 周灿华•试析网络新闻评论之特点及影响[J].中 国传媒大学第一届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会文集,2007.。