特色农产品包装设计研究.docx

特色农产品包装设计研究　　摘要:为了更好凸显特色农产品文化底蕴和塑造特色农产品整体品牌形象，本文以“三农〞时代背景驱动下的特色农产品进展为契机，通过分析特色农产品包装现状，结合文创进展在文化韵味、专业人才、全民美学、顶层设计四个方面的开发阅历，探析特色农产品包装设计模式并进行深入剖析，提出特色农产品包装设计策略　　关键词:特色农产品;包装设计;文创;品牌　　1特色农产品包装现状　　随着乡村振兴战略部署的实施，特色农产品开发越来越受到人们的欢迎，其品牌包装也逐步被重视，相较于以往亦有所提升但目前市面上的特色农产品包装依旧存在一些缺乏，这些都是“三农〞工作中急需解决的问题　　1．1农民包装意识不到位　　特色农产品包装初始概念主要源自于农民对包装的认知据调查，农民对特色农产品外包装存在着两种极端:一种是以包装至上，认为只要包装大气、美观、上档次，无论产品质量如何都能占据市场;另一种则持着只要保证产品质量优，照样卖个好价钱，包装并不重要的看法对包装认识的这两种反差，导致了特色农产品包装体系不健全，品牌意识不明朗　　1．2包装方式单一无特色　　农产品包装过分地强调原生态，在包装材料的选择上没有针对性，千篇一律，包装手法单一且没有规范化，包装效果不理想，没有突出产品品质与其特色文化品味，无法在众多农产品中脱颖而出，吸引力较弱，很难激发人们的购置欲望。

　　1．3包装技术无法保鲜产品　　人们对于农产品的青睐主要因其原滋原味、口感好，但市面上销售的大多数农产品并不是即产即销，粗放的生产模式也对农产品保鲜提出了较大的挑战当下，对于农产品基本都是采纳简易包装的方式，没有在保鲜方面做技术处理，导致时间一长，农产品的口感和品质降低，严重影响销售　　1．4包装材料安全性较弱　　由于特色农产品大部分来自于小规模农户和企业，其产品销售前没有经过合格的产品品质检测，部分产品甚至使用了不合格的包装材料，有的为了包装产品感观性良好，过度地使用保鲜剂，致使污染现象加重，有的可能会威逼到人们的健康和安全　　1．5包装人才资源短缺　　在农业问题渐渐凸显的关键时期，大量的农业人才被派往农村，但多数是农业种植、养护、培育方面的专家，农产品包装方面的人才输送较少，导致在品牌营建时专业指导水平缺乏，包装人员整体专业素养薄弱，无法满足消费者购置需求　　2文创阅历的启示　　2．1挖掘文化韵味魅力　　文创产业与生活环境互相依托，将其产品品牌与地方传统文化特色亲密联系，深入挖掘产品所在地文化内涵，以传统与创意相结合的地方魅力吸引人们进行消费，塑造良好的品牌效应，从而带动整个产业进展。

对于特色农产品而言，均有其深刻的地域特色，在包装设计上充分融入传统文化韵味，将使产品档次得到较大提升　　2．2激发专业人才驱动力　　文创产业进展初期政府便从教育体制进行改革，不断加强院校相关课程的开设，大力加强文化创意岗位的培训与进修机会，盼望以人才介入科技创新，以人才带动品牌创新，从而提高产品附加值，创造文创产业优势培育和吸纳包装设计人才对于特色农产品品牌价值有较大推动作用　　2．3扩大全民美学影响力　　任何产业的受众体都来源于公民，而公民对美的感受主要源自于生活，所以将艺术融入生活，加强公民对文化艺术的认知，不断提升其对文创产品的认可度与参加度，也是推动文创产业进展的助力农产品来自于农村，服务于广大消费者，其包装设计应符合全民审美需求，才能更好地在市场上生存　　2．4发挥顶层设计效力　　文创产业的快速进展依靠于政策有效的宏观调控，发挥顶层管理效力，建立产品评估、营销、运作为一体的品牌模式，才能推动文创产业走向多元化，这也是文创产业符合全球化动态进展的要求特色农产品品牌塑造同样离不开市场化、生产链条化做好品牌营销，发挥农产品顶层管理同样不容忽视　　3特色农产品包装设计策略　　3．1设计创新———可持续　　特色农产品包装，不仅要从经济价值上考量，也应兼顾包装材料的环保性与能源节省，做到可持续进展才能使其产品走得更远。

因此，首要考虑从包装材料创新开始，应选用绿色自然 的材料［2］此类材料属于多次循环利用的自然资源，对环境污染造成的压力较小，且不易降解，如竹制、藤制、桔梗等材料，轻便且简单塑形［3］在设计时，充分考虑“返璞归真〞的理念，打造符合人们对乡村田园生活憧憬的寄予产品从消费者视角而言，特色农产品大多数属于食品，自然 无污染的包装材料更增添农产品的安全性除此之外，特色农产品包装在尺寸及结构设计方面也应创新不同的农产品类型都有其自身的规格，设计时需充分结合产品自身特色，消费者场合用处，或企业运输本钱等方面进行整体考虑使特色农产品包装简洁精致、方便携带并适用于各类场合，真正做到包装设计的可持续性　　3．2设计风格———独特化　　在农产品市场上，各类产品琳琅满目，如何提升消费者对产品的第一印象，使产品更有辨识度至关重要这就需要在产品外的包装设计上别具风格，具有独特化，并能精准捕捉消费者爱好，引发消费者内在购置欲首先，独特化设计风格应从特色农产品产区地域文化入手，深入挖掘其文化内涵，并以图案、文字等形式呈现在产品外包装视觉设计上［4］可在包装风格上采纳乡土元素融入设计，描绘农产品产区的有名景点、历史典故或当地风土人情，不仅可使农产品深印在人心，而且能到达广泛的宣扬效果;再者，可提炼当地建筑元素、植物元素或是名人形象等做系列包装组合，既能突出地域特色，也能引起消费者情感共鸣;亦可以采纳“一物一故事〞的方式，通过包装设计向消费者诉说当地流传的神话故事，利用消费者对美妙故事的憧憬而产生购置冲动。

其次，独特化设计风格还要注重色彩的奇妙应用包装色彩在视觉效果中也对消费者具有较强的心理示意，不同的色彩组合构成的纹样各有其不同寓意特色农产品在包装色彩的选择上可遵循原生态色系，如植物花卉、枝干的颜色、土壤的颜色、湖泊、蓝天的颜色等，并利用色彩的冲撞、明暗的调和呈现特色农产品各自独特的风格，表达其独特化，真正做到“乡土不土〞［5］　　3．3设计人才———专业性　　特色农产品开发领域，不乏产品生产技术人才和产品开发专业人才，但对于产品包装设计人才却求贤若渴当下，诸多农产品都是以小规模经营为主，产品包装也是以农民或管理者自身的刻板印象设计而成［6］因此，包装设计人才的专业化显得更为重要首先，应考虑培育本土人才，在当地高校教育体系中设置产品包装设计课程，从基础教育入手，培育专业基础扎实、服务意识较强的包装设计专业人才亦可从现有包装成员中选拔较为优秀的人员进行专业化培训，提升其业务能力，以便加强其对包装设计的认知，创新包装设计理念，不断提升特色农产品附加值［7］此外，应加大力度引进包装技术人才，通过不同国家、不同区域的专业人士组建全方位包装设计团队，不仅可以产生文化的沟通，也可从不同角度使特色农产品的特色更为凸显，设计出更受消费者青睐的产品包装方案，提升特色农产品整体格局，做到专业化设计。

　　3．4品牌塑造———精准化　　品牌是特色农产品包装设计的精髓，也是区分于其他产品的关键所在，如何使消费者通过品牌符号即可识别出相关产品，并联想到其品牌背后的故事尤为重要首先，应从品牌规划入手，建立科学健全的品牌观念，脱离小规模经营模式，以产业链的形式组合同类产品生产营销体系，通过多种经营模式加大竞争力度其次，要做好特色农产品品牌定位，参照不同消费者对特色农产品的特定需求加以提炼整合，充分了解同类产品在市场上的定位模式，营建出具有自身特色的品牌意识再者，要加大力度拓宽宣扬渠道和加强宣扬力度，当下可进行品牌宣扬的线上线下阵地诸多，各种跨境电商层出不穷，选择符合产品自身特色的宣扬平台，不断迎合渐渐扩大的市场需求利用宣扬活动，创造与消费者互动机会，精准锁定消费者购置心理凝练出能精准概括特色农产品的宣扬标语及口号，并且能使消费者朗朗上口，使特色农产品宣扬出自口中，深入人心最终，应加强品牌爱护意识，娴熟运用学问产权维权，制定专业技术指标，为企业品牌打造坚实的盔甲，使特色农产品在市场上占有明确优势　　4结语　　特色农产品种类众多，市场竞争激烈，为提升其竞争力首先应从优化产品包装设计出发，以文创理念为借鉴，充分发挥特色农产品文化优势，以文化底蕴带动产品附加值。

通过创新特色农产品包装材料、结构、规格的方式经营可持续设计理念，以包装色彩、图文的视觉效果创造独特化设计风格，以专业化人才培育打造全方位的包装设计团队;通过精准化的品牌规划、定位、宣扬，爱护塑造特色农产品品牌形象;通过高规格、高标准的包装设计要求提升特色农产品市场知名度、客户满意度及产品美誉度，并在农产品市场上处于常盛不衰的优势　　参考文献:　　［1］侯茹月，杨晓芳．基于文化创意产业背景的我国农副产品包装设计探究［J］．绥化学院学报，2022，40(2):123-125．　　［2］刘磊．绿色设计理念在包装设计中的应用［J］．中国造纸，2022(12):86-87．　　［3］陈凯．食品包装材料对食品安全的影响［J］．食品安全导刊，2022(3):29．　　［4］张放．图形创意在视觉传达设计中的运用策略［J］．包装工程，2022，41(2):281-283+290．　　［5］张洪艳．乡土产品身份的重新确认———以“酥服下〞系列包装设计为例［J］．装饰，2022(9):134-135．　　［6］郜雨馨，易忠，蔡晓琪，等．特色农副产品包装设计在地方旅游市场中推广讨论［J］．吉林农业科技学院学报，2022，30(1):11-14．　　［7］何青萍．包装设计创新型人才培育模式讨论［J］．美术教育讨论，2022(4):60-61．　　 陈融 单位：福州工商学院艺术设计学院本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页。