2022年网络广告策划书范文｜网络广告策划书.docx

精选word文档 下载可编辑　　【策划书】　　《网络广告策划书》是一篇好文章，觉得应该跟大家，改掉错别字就发到了，为了方便大家的阅读　　网络广告策划书（一）　　一公司资源状况　　从外部的网络中反映的状况分析，目前的公司网络推广已有资源基本情况如下　　本身　　google收录512页，主关键词“LED显示屏”排名82位，百度收录页面318页，但排名未进入前100位本身的结构存在问题，内容存在问题，比较难进行排名的优化，需要逐渐改善其它关键词没有凸显　　阿里巴巴中文及英文BtoB平台　　阿里巴巴通英文的建设是比较完善的，信息的发布完整，证书上传完整存在如下操作问题信息发布标题等完全相同，信息量偏少推断日常发布信息的数量和时间段选择出现问题　　Google及百度的收费广告　　目前没有看到公司在google及百度的收费广告，同行的广告投入较多单次的点击费用存在非常高的状况　　二、同行状况　　收费广告状况　　非常多优秀的同行，他们在网络上的资金和人员的投入确实比较到位Google的广告投入公司在20家以上，百度的广告同行数量更广而在阿里巴巴中的表现同样存在的同行数量多　　但是存在广告的格式雷同的问题，较少公司掌握了排名技巧。

范文参考写作网,教您怎样写范文精选word文档 下载可编辑 部分广告虽然合搜索引擎的排名，但广告的单一会降低广告吸引力数量的巨大将导致价格的异常，部分公司将会在较短时间内撤除广告合适的位置同广告的创意和营销活动的同步将成为提高点击率和降低成本的有效途径　　搜索引擎状况　　1同行的数量较多，关键词的排名都为主页面，排名靠前的企业的pr值都在2到3间，有一定的优化痕迹但优化有限，主要体现在的布局基本相同，flash较多，描述虽然有优化的痕迹，但仅限于主页　　2投入搜索引擎的同行广告多，但广告质量基本雷同，没有体现营销　　3在搜索结果中仅出现一个行业性，PR值为2内容不错，可大部分用于丰富公司内容　　4平台性少，因为平台性信息的发布较少，排位靠后切信息不全　　三（网络推广建设期，为期三个月）　　1内容的优化，和推广的基本步骤如sitemap的制作；登录国内、国外的大部分的目录及搜索引擎数据库；内页的标题、描述的重新撰写修改；大量关联于产品的技术、产品的介绍的采集、优化、修改和撰写结构问题在3个月后通过改版或者直接通过网络优化公司外包解决　　2的严重结构性问题，采用博客群的方式来进行弥补　　3阿里巴巴平台的管理系统化　　4提取重要的网络平台，建立商务平台商铺群　　5搜索引擎广告体系的建立和优化　　6建立网络营销效果监测评估系统　　7副关键搜索词的提取提供最新和免费范文模板参考 ，建立该类型的关键词，已有搜索结果的，提升排名。

　　8销售团队的网络推广及销售的相关　　四、工作目标　　1、内容丰富，站内文章和收录数量达到1500页以上精选word文档 下载可编辑　　2、每天独立访问用户数量出现明显的数量增加实现目前浏览量的至少三倍以上的访问数若目前的浏览量不足100百，浏览量至少实现300人次/日　　3、提升网络广告投放的转换率即询单数量/广告点击率的比值的提升基本达标的转换率应在10%以上　　4、与竞争者在主要搜索引擎的相对排名提升，在主关键词搜索结果中，公司信息实现排名进入前两页，即前20位，的排名进入前20位　　5、阿里巴巴的信息发布保持每周增加20条左右的信息，即在三个月内的产品的信息达到250条左右保证了每天的至少三个时段的信息更新，保持信息的排名首页位置　　6、建立100个左右的商务网络平台的信息库，每个平台的完整信息发布不少于5条的有效信息　　7、建立5个左右的博客，时常更新优化，以获得排名并帮助部分对网络营销感兴趣的销售人员建立自己的博客推广公司、范文写作 产品建立博客群，可弥补目前的硬伤　　8、组织每周一次的网络营销知识的交流和培训　　五、计划执行　　分为两大部分同步进行　　1、推广　　推广的目标主要是提高的访问用户的数量和搜索引擎排名。

　　第一步建立监控体系对重要数据，如访问数、浏览页面、关键词搜索来源、转换率（以和网上询单为准）、广告消费等形成报表，以一周为期限总结提交上级部门　　第二步提炼关键词采取从目前投放的广告中的关键词中筛选出主关键词，交由销售部、市场部分析补充精选word文档 下载可编辑　　第三步搜索引擎广告删减大部分的非产品关键词的广告投放（非主关键词采用本身优化获得排名解决），结合销售策略，撰写新的广告，提升点击率（点击次数/展示次数），对广告标题、描述语句进行优化，降低费用，并提升排名（此项主要针对google,百度主要是选择合适的投放位置）监测广告的排名情况，研究出广告的点击规律，调整投放时段和限额，保证广告在有效时段的不间断，有效减少无效点击　　第四步内容采编收集和撰写设计产品相关的技术、新闻、知识等文章，优化后发布到并保持持续的更新　　第五步登录和地图更新长期更新sitemap，保持搜索引擎对内容的及时且准确的收录并登录到目前主流的搜索引擎和分目录中列出详细的登录目录名单，各种日常写作指导,教您怎样写范文 历时一周）　　2、商务平台推广　　第一项收费平台的的资料补齐、商铺的装饰、内容的填充让商铺的风格保持与企业的形象风格的一致性。

　　第二项信息的发布首先对信息的全天监控，得出同行信息更新的规律，调整产品信息的发布、更新的时间段，以保证产品信息的全天性展示一般来说要保持产品信息的非疲劳效果，应保持展示的信息至少不能超过3天的完全相同性以一天3次的更新计，三天一循环计，商铺发布的信息数量至少维持在250～300条并应经常发布新的信息，以获得更好排名，并删除冗余信息　　第三项应周期性进行营销优惠活动或者新产品推出信息的全面发布，进行短期促销，刺激购买　　第四项免费商务平台群的建立搜索获得国内的BtoB商务平台，通过对该商务平台同产品的相关性、同行情况、信息发布的状况，建立100家商务平台的数据库注册并发布公司的资料和产品信息保持每个平台至少5条以上完整的具有吸引力的产品或技术信息此项需时一个月左右对于执行的问题，可根据公司情况采用两种管理办法一交由个人管理，发布统一的信息，一个月进行一次的更新比较好管理，维护成本低弊端是信息的完全一致性，更新不及时，且容易产生冗余信息；二培训销售人员制定发布标准，允许发布人使用个人的联系方式这种方式优点是发布信息会更广泛，最全面的范文参考写作精选word文档 下载可编辑 且更新更快；信息发布内容同联系人对产品的理解更接近；容易产生量变效应。

缺点是销售人员的积极性可通过奖金的方式来刺激销售人员的积极性，对出现在搜索引擎首页的，且信息完整的发布信息进行统计，在一个月内，累计出现不同信息三次以上的人员给予奖励，达成交易的，获得更高的提成　　第五项建立5个企业博客，并要求和帮助销售人员建立个人的博客，获得销售群这样可扩宽宣传的广度，并可弥补部分的功能不足的缺点博客内容以发布产品、产业内新闻、公司新闻、公司促销、技术资料、产品知识等为主个人博客可以留下自己的联系方式，可以发布与产品无关的，但可以获得流量的文章（需时两周，保证三天一次的更新，长期的进行维护等同公司的分页，建议可以对个人博客进行评比，对表现优秀的博客给予内部奖励）　　六工作协助需求　　1、产品卖点的提取、精炼　　2、部门间如何配合进行营销活动的策划和执行　　3、产品技术资料的通俗化　　4、技术资料的电子化　　5、销售流程的制定　　6、平面设计　　七持续网络推广计划　　这个时间段将是在网络推广基础阶段3个月后，网络推广由基础建设期进入网络推广的增长期、稳定期的工作开展重心　　网络推广增长期当有一定的访问量后，为继续保持访问量的增长和品牌提升，我们可以继续以下的网络推广方式　　1、登录部分的收费的搜索引擎和分类目录　　2、购买2-3个网络实名/通用网址　　3、寻找合作伙伴，建立间连接　　4、建立和媒体和行业间的合作，通过投放广告、专栏建设、技术合作等方式，获得媒体资源，配合公司的营销活动，发布企业新闻。

　　5、在相关专业电子投放广告精选word文档 下载可编辑　　6、与部分合作伙伴进行资源互换　　7、邮件营销　　8、建立同行网址目录　　9、信息发布BBS　　网络推广稳定期这个时间段应该可以看作企业由单一的网络推广扩展到网络营销阶段，的点击率将出现瓶颈，即大多数同行或客户都对公司有所了解本阶段的主要任务是如何将流量转化成销售额和品牌的影响力　　1、结合公司新产品促销，不定期给予优惠　　2、公司的线下活动的组织，通过宣传推广　　3、参与行业内的排行评比等活动，获得新闻价值　　4、条件成熟下，建立一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类来进行辅助推广　　网络广告策划书（二）　　一、序言　　从近几年的服装市场发展形势来看，一般实体店的销售已经不能够满足广大消费者的需求，而如雨后春笋般出现的各种网店让广大消费者眼前猛地一亮网上直接付款和送货上门的这种快捷的消费方式获得了年轻一代消费者群体的火热追捧　　有些网店的生意红红火火，门庭若市，而有些网店的生意却是门可罗雀，冷冷清清，无人问津究其原因是什么呢？无疑，店主的网络广告营销是其主要影响因素之一在一般情况下，当进入网络的时候，都是点击最有吸引力的广告。

所以设计一个具有吸引力的服装销售的网络广告是关键　　二、正文精选word文档 下载可编辑　　随着国际互联网的发展，电子网络广告逐步兴起，它既具有传统媒介广告的所有优点，又具有传统媒介无法比拟的优势网络广告包括企业的互联网域名、、网页等，店主可以通过利用INTERNET来发布信息，并充分利用网络优势，与外界沟通　　网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，所以，对于我们衣澜阁来说，在进行网络广告之前，综合网络广告的策划分析，进行财务预算评估，以确定策划是否可行是重要的　　三、网络广告策划的目的　　通过广告的投放，扩大衣澜阁的点击率，改善生意，提高衣澜阁的交易收益　　四、网络广告策划的目标　　经过研究分析，我们决定广告投放时间先设定为三个月前期目标保证利润，避免亏损后期目标保持与别的建立良好的合作关系，扩大广告的投放范围　　五、SWOT分析　　1、优势　　网络广告是多维广告，载体是多媒体，超文本格式文件，大大增强了网络广告的实效性　　拥有最有活力的消费群体，主要是大学生一族、上班族　　广告的制作成本低，速度快，更改灵活.可以在投放的过程中及时调整方案，以达到最好的广告效果　　具有交互性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。

)　　能够进行完善的统计，使我们能够直接对广告的发布进行监控　　可以跟踪和衡量广告的效果　　投放具有针对性，可以针对目标受众进行特定区域的广告投放　　受众关注度高　　缩短了媒体投放的进程　　具有可重复性和可检索性精选word文档 下载可编辑　。