adconcepts2015SEM竞标方案ppt.pptx

IT’S,ALL,ABOUT,ADCONCEPTS,BE MY GUESTWELCOME TO THE WONDERLAND OF ONLINE ADVERTISING,,,,,AGENDA,01,02,03,04,我们是谁,从哪里来，到哪里去,THE PROFILE OF,Adconcepts,细做效果,效果至上的奋斗,精做品牌,具有美感的思考,蓄势勃发,新突破，心飞跃,关于我们,1995年创立于美国，2010年进入中国，总部位于北京，并在上海、深圳、无锡设有分公司提供以搜索引擎广告SEM为主，结合社交媒体营销、媒介采购代理的整合数字营销服务自2010年进入中国市场以来，我们为近百家大中型互联网公司及传统型企业提供兼顾品牌和效果的整合的互联网营销解决方案SEMSEOSMO广告联盟,,,效果·品牌,,,系统·数据,,,北京·上海,深圳·无锡,Adconcepts,,,AdconceptsMasters,爱德康赛顾问智囊团,,,,,,,,,,,,,营销系统顾问,付增学,泛亚电子商务CEO、百度搜索专家委员会委员长，互联网广告系统专家,搜索软件系统,张明,施美尔、明爱医院搜索营销顾问，年咨询管理搜索广告预算5亿,金融营销顾问,张祁,易钱庄CEO，前平安集团产险行业网络营销负责人、搜索行业首席专家,电商营销顾问,文心,纳斯达克上市电商公司——兰亭集势总裁、创始人,电商营销顾问,孙海蒂,糯米网市场副总裁 前当当网市场总监，从事市场营销及电子商务近20年,教育营销顾问,徐闻迪,韦博英语市场总监，从事教育行业市场营销10年以上，年度管理广告预算近亿,教育营销顾问,潘欣,新东方市场总监，中国最早的教育从业者，网络培训行业奠基人之一,旅游营销顾问,李霞,铂涛酒店集团市场总监，最早从事中国酒店行业网络直销模式的推广人之一,,百度核心代理商,搜狗TOP3战略代理商,凭借不懈的努力，我们成为了——,360顶级代理商,,WEB 3.0,互联网世界大不一样,,,消费者的思维逻辑已经改变，你改变了吗？,1,,2,,3,,4,,5,,6,,单一渠道的信息,存储过多的品牌信息,品牌相关内容和流行的网友舆论的集合,仅仅追求点击率、成交率和转化率,在互联网提供正面品牌内容,数字品牌资产与品牌忠诚度高度相关,,,,Action购买行动,Share分享,Experience 品牌体验,Attention品牌注意,Search搜索,Connection品牌联络,,,A,S,C,E,A,,,S,,,,,Global Brand,水土不服，不接地气,Traditional brand,思维僵化，困守安全岛,B2C brand,竞争激烈，走不出差异化,平台化？品牌还是销售？,,financial brand,拿什么拯救他们的【互联网疲劳症】,产品优势？用户黏性低？,,Education brand,,,,WEB 3.0 ERA,THE WORLD IS DIFFERENT ！,[ 数据 ],如何看到,[ 创意 ],如何达到,[ 整合 ],如何做大,[ 数据 ],如何看到,拥有……,ADCONCEPTS,media,成长型消费者数据库,2010-2013年ADCONCEPTS对中国4亿互联网消费者进行了4年时时追踪了解……,我们关注消费者的成长和每一细节。

兴趣,,网购,,…….,,成长行为 变化,真诚的关注，了解，关怀是 ADCONCEPTS 5年来不懈的追求[ 创意 ],如何达到,,你所不知道的,互联网思维,[ 整合 ],如何做大,打通沟通渠道，层层推进的整合营销策略,,Connection 联系,Share 分享,,Exposure 获取曝光,,Traffic 获取流量,,Engagement 获取互动,,Sales 促进销售,,WOM 口碑放大,广告主需求层次,,社交媒体、门户垂直,,搜索引擎、移动媒体、视频媒体,,社交媒体、官方网站移动APP,,搜索引擎、官网,,社交媒体,ADCONCEPTS网络媒体策略,,,,,我们的策略是——立足根本 + 垒砖加瓦 + 锦上添花,立足,根本,垒砖,加瓦,1,2,3,锦上,添花,,根,,本,,砖,,瓦,,锦,,花,网站体验优化,差异化品牌塑造,SEM\SEO,精准展示性广告正面口碑传播,明星资源、热门事件,主题推广活动,,,,,AGENDA,02,01,03,04,细做效果,效果至上的奋斗,精做品牌,具有美感的思考,蓄势勃发,新突破，心飞跃,WE FIGHT FOR,PERFORMANCE,,日均搜索量,,选词,,扩词,,排名,,质量度,,展现量,,投放范围,,创意撰写,,点击,,CPC,,CTR,,花费,,预算,,出价,,到达率,,PV,,UV,,目标网址,,跳出率,,参与数,,转化率,,CPA,,CPS,,ROI,,UGC数,,销售额,,,,,,,网民指标,推广指标,网站指标,销售指标,效果至上的奋斗,以人为本,立足企业,精细专业,优势媒介,增值服务,技术助力,1,2,3,4,5,6,以数据为基础管理各渠道/媒体效果,数据联播,流量产出,站内运营,访客管家,订单溯源,实时战况,每分钟掌握最新的网站核心数据变化，运营状况轻松把握,哪种渠道能带来最优质的流量？把钱花在刀刃上！,网站各页面受访情况尽在掌握，运营推广效果全面监测,了解访客的行为习惯，让他们成为品牌的忠实客户,追溯订单真正的来源，找出真正推广功臣,实时深度透视用户行为，了解他们真正需求,,,,,,,,,,,,,,精细化SEM管理提升ROI,,,,,,,,,,,,,,,前期准备阶段,,测试投放阶段,,重点投放阶段,,投放稳定阶段,,,,,,,,,网站建设网盟素材……,营销主题&目标制定关键词&创意，跟踪系统确认排期制定,素材AB测试网站LDP转化率分析优化,关键词效果分析，删选/拓展创意点击率分析&优化……,根据前期投放效果最大程度提升曝光/流量配合活动，更新素材&文案，达到官方宣传信息精准传递上线品牌广告形式，加深品牌印象和官方权威性合理分配预算，保证推广24H曝光……,保证优势效果渠道投放预算，控制无效消费提升转化率。

保证投放量级与稳定获客统计分析数据，为下阶段奠定基础对各媒体渠道、营销产品，进行评估与总结......,预算分配建议及报价,实时战况,每分钟掌握最新网站核心数据变化，运营状况轻松把握,,4年来，Adconcepts和众多效果类客户一起成长,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,AGENDA,03,01,02,04,精做品牌,具有美感的思考,细做效果,效果至上的奋斗,蓄势勃发,新突破，心飞跃,THE AETHETIC FEELINGS OF,BRANDING,,在新媒体高速发展的今天，如何衡量品牌在互联网的实力？现在，有了一个新名词,品牌数字资产,如何帮助传统品牌客户转换互联网品牌营销模式,2013年，为了更好地服务国内外品牌客户Adconcepts成立了针对品牌推广和服务的品牌智库BVC Lab，率先提出了“给品牌加VC”的理念，创办“VC for Brand”计划，把“成长型”消费者数据库作为基础“营养培育站”，连接Adconcepts的追踪和分析系统，不断进行消费者Profile匹配和动态策略调整，持续地为品牌输入活力和养分寻找到Branding和Sales之间的平衡点,,品牌宣传,,年龄/性别,,生活方式,,地域/职业,,情感需求,,价值体现,,理念,,,推广节奏,,品牌关联,,上网活跃期,,媒体接触点,,广告偏爱喜好,,兴趣触发点,,行为激发动机,,长期积累品牌忠实粉丝：高忠诚度和品牌互动黏性,,短期聚集高质量高转化的高质量流量,,,,,解决方案,关键信息,价值体现,入口链接,,情感营销,促进品牌-消费者双向互动,假日营销,人群属性,体验式营销,网络行为属性,SIVA 理论,,促进销售,,故事线,,,帮助品牌洞察需要把握的关键时刻,新活动上线时刻,重塑品牌形象时刻,改变品牌认知时刻,New Launch,Image Rebuilt,Impression Update,,消费者碎片化行为,怎样捕捉激发市场最强音？,,怎样找到蓝海市场,绽放心的品牌活力？,,消费者误解的时候,如何巧妙化解信誉危机？,BVC Lab为品牌量身打造创意与增值服务,,,2014,强强联手，建立品牌服务阵营,,,,,AGENDA,04,01,02,03,蓄势勃发,新突破，新飞跃,细做效果,效果至上的奋斗,精做品牌,具有美感地思考,TODAY IS A GIFT,I BELIEVE I CAN FLY,,首先，我们不是4A。

但是，我们是一群由营销精英、技术大拿、服务小强所组成的广告极客！,VIVA GEEKS！,,其次，我们追求的服务美感是在和客户共同进退和共同成长的过程中体现的我们分享、沟通、再分享！,营销精英拔头筹：完善智库创意模块多维搭建技术大拿挑重任：完善SEM、SEO行业学术体系建设服务小强责不怠：完善服务流程关键节点数据强兵显神通：完善各行业专业营销报告,,NETCONCEPTS,团队DNA,细节°,Details,专注°,Dedicated,敏锐°,Sharp,创新°,Creative,诚信°,Credibility,,,责任感°,Responsibility,,,项目经理一对一实时监控,数据分析,策略优化,优化执行,对前1日-前若干日的投放数据做分析、研究，挖掘投放过程中的问题或亮点，作重点分析，找出具体影响原因根据数据分析结果，调整既定策略，为客观情况变化制定对策，指导当日或之后的阶段性优化工作根据优化策略和执行方案进行具体操作，利用专业工具进行批量操作和自动优化优化策略师全程支持,,,弹性沟通提升服务美感,,客户执行部,,效果管理部,创意策划部,,,数据追踪部,,技术开发部,,,统一性对接标准化流程即时性反馈互动性分享前瞻性沟通内部服务质量打分,,策略优化部,,,服务团队有机组成,,Adconcepts运用技术优势帮助广告主找到他们想找的每一个人,广告优化工具,DMP/DSP工具,数据对接工具,Adconcepts广告体系,,,,ADCONCEPTS,Let’s rock & roll,Address:,Contact us,。