三星品牌文化课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,三星品牌文化分析,一等主义,“疯狂的企业文化”,三星集团今天的成就似乎令人不可思议，上个世纪,80,年代它还在为日本加工生产廉价的,12,寸黑白电视机，如今三星已跻身于全球最佳电子公司前列某种程度上，三星已经成为了韩国新国力的代言人在韩国有句话“三星”就是卖紫菜包饭也会火三星也曾经面临过困境三星集团中国总部会长李亨道对我们谈及,1997,年爆发的亚洲金融危机时，用了一种颇具中国哲学观点的提法,“,塞翁失马，焉知非福,”,事实上，早在危机出现之前，我们就已经感觉到了来自体制方面的弊端并准备加以改革，只不过在当时没有下那么大的决心，还抱有一丝以渐进的方式去进行的希望，危机到来时反倒把我们的犹豫扫尽了三星的快速崛起并非偶然在三星，有个口号叫,“,一等,”,主义，意思是,“,我们要在所有的领域都追求第一它的由来是个曲折的故事三星集团的会长李健熙在,90,年代初考察美国商场的时候，发现日本企业的电器摆在商场中间，擦得干干净净，卖的是高价而三星的产品则堆放在角落里，落满灰尘，价格便宜却无人问津。

他当即从商场买回日本的机器，回到饭店和随行人员一起拆开仔细研究结果发现，韩国产品的体积大，零部件有,500,个之多，相比之下，日本产品的体积小，零部件少，成本低，自然畅销这事给了他很大的触动，他下决心进行结构调整，要改变三星内部一切僵化的不合理的机制韩国人做事,“,一根筋,”,、,“,认死理,”,的特点再一次表露无遗回到韩国，他们把生产出的一些认为有质量问题的产品，包括电视机、冰箱、都堆到一个操场上，点火焚烧，三星的职员亲自目睹这一屈辱而惨痛的场面这一极端的活动，使得追求第一品质的理念在三星公司深入人心以质取胜，成了改革的核心当时，李健熙的做法非常彻底,“,除了老婆和孩子，统统都要改这一切准备，使得三星能够在沉重的金融危机的打击下很快恢复过来仅仅是十年前，三星还在依靠差强人意的产品质量和低廉的价格和索尼等国际名牌展开竞争虽然三星的国际化进程比较早，但它的主要竞争优势在于其成本优势，而不是技术优势和品牌优势当时海尔已经在品牌塑造方面迈出了坚实的步伐，凭借精益求精的质量和“真诚到永远”的服务理念，海尔在国内市场取得了巨大成功海尔在国内展开了多元化经营的同时，也是中国第一批展开国际化经营的企业。

然而和三星相比，海尔后来在品牌方面的努力稍嫌逊色一方面，海尔在和电脑方面的多元化算不上成功，其在白色家电贯彻得非常彻底的“真诚服务”的品牌内涵在其他领域结合得不是很紧密，而且海尔的国际化进程也遇到了一些困难只有一个三星，任何传奇都是不能复制的对于中国企业而言，三星的品牌传奇最大的意义在于它给了中国企业一个前进的方向这就是如何具有前瞻性的战略眼光，抓住技术革新的机会实现赶超，树立品牌内涵，并贯彻到每一个商业细节之中如果在中国赢，三星就会赢；如果在中国输，三星就会输与以往奥运会不同的是，作为三星在国际的最大市场，对北京奥运会，三星的投资达到了历届奥运会的最高1988,年的汉城奥运会，将已经是韩国国内优秀企业的三星推到了国际的大舞台，此后，奥运的体育营销战略就一直伴随三星的品牌成长之路1997,年，三星成为国际奥委会,TOP,赞助商，正式开始了三星的奥运之旅从,1988,年汉城奥运会开始，作为奥运的全球合作伙伴，三星先后赞助了,2,届奥运会和,3,届冬奥会，并且三星还将参加,2010,年在上海举办的世博会，而三星的奥运赞助商身份也会持续到,2016,年奥运会每一次赞助活动的结束，都给三星带来了影响深远的品牌提升。

从,2001,2005,年，三星的品牌价值从,64,亿美元上升至,149,亿美元，实现了,186%,的增长，排名从第,42,位上升至第,20,位品牌产品案例分析,-,三星,U5,作为直插式设计的三星,U5,，在,USB,接口外有一个保护盖，除了有美观作用还可以保护,USB,，保护盖里特别设计了一个卡槽，即使长期使用保护盖都不会轻易脱离，同时拔开保护盖并不费力，设计巧妙人性化十足，这是一般同类,MP3,产品不能具备的品牌产品案例分析,鉴于成本控制因素，三星,YP-U5,并没有采用触摸控键，而是使用了较为传统的按键式设计，红色方向键微微突出，操控起来很有手感完全不输触摸机身两侧有三个功能键，分别是录音键、返回键、电源,/,锁定键，整体的操作并不复杂，大人小孩都很容易上手三星,YP-U5,的背面设计比较简单，虽然如此，,U5,的考虑也的确到位，支持,RESET,恢复功能，当,U5,出现死机情况下可以使用，另外,U5,不仅可以使用挂绳同时也提供了一个背夹，透明的背夹不但美观而且实用，扣在衣服上十分牢固品牌产品案例分析,三星,U5,采用了,1,英寸,128*64,的,OLED,冷光屏，为什么不采用彩屏？,对于一款宽度只有,25,毫米的,MP3,而言彩屏的显示并不理想，而冷光屏在小屏中对眼睛的保护效果更佳。

功能方面，三星,U5,总共有七大功能，除了音乐播放外，还以,FM,收音机、,Fintess,健身、,Datacasts,、,MIC,录音、,File,文件搜索、功能设置共有七款图标可供选择根据自己的喜好来制定自己的健身计划,品牌,产,产品,案,案例,分,分析,三星,U5,支持,三,三星,最,最新,的,的,DNSe,代,3,代音,效,效，,5,种音,效,效，,提,提供,自,自动,、,、正,常,常、,工,工作,室,室、,摇,摇滚,、,、节,奏,奏及,布,布鲁,斯,斯、,舞,舞厅,、,、音,乐,乐厅,7,种选,择,择，,也,也可,以,以进,行,行自,定,定义,，,，对,EQ,和,3D,进行,调,调节,在,测,测试,效,效果,中,中，,音,音场,表,表现,最,最好,的,的是,“,“工,作,作室,”,”，,声,声音,整,整体,表,表现,最,最好,的,的是,“,“节,奏,奏及,布,布鲁,斯,斯”,，,，而,舞,舞厅,和,和音,乐,乐厅,的,的效,果,果真,实,实，,但,但会,使,使得,音,音乐,本,本身,显,显得,假,假，,不,不够,真,真实,，,，笔,者,者推,荐,荐使,用,用正,常,常、,自,自动,、,、工,作,作室,和,和节,奏,奏及,布,布鲁,斯,斯。

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特,特别,是,是读,取,取速,度,度达,到,到,12.3MB/S,，,U5,作为,一,一款,拥,拥有,U,盘功,能,能的,MP3,整体,速,速度,还,还算,满,满意,，,，在,电,电池,续,续航,测,测试,中,中，,mp3,、,flac,音乐,混,混合,播,播放,可,可维,持,持,10,小时,，,，电,池,池续,航,航成,绩,绩满,意,意设计,心,心理,学,学,指导,老,老师,：,：佗,鹏,鹏莺,工设,072-02,高珊,。