国开《管理案例分析》形考2.docx

形考任务2：案例补充万润科技：强势进军互联网广告传媒——收购、参股同时发力 日期：2015-11-05来源：万润科技官网2015年11月3日，万润科技（002654）披露了《发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金预案》和《关于对深圳市博图广告有限公司投资的公告》，拟收购2家、参股1家互联网广告企业，强势进军互联网广告传媒行业，为打造互联网广告传媒全产业链，构建广告传媒生态圈实现关键点布局万润科技本次拟发行股份及支付现金购买鼎盛意轩100%股权以及亿万无线100%股权，两家标的公司估值合计7.4亿元标的公司股东承诺2015年净利润分别不低于3,000万元及2,500万元，且未来2年增长率不低于30%，预计未来将为上市公司带来丰厚的利润鼎盛意轩是中国本土知名的家居装饰行业互联网广告公司，专注为中国家居装饰行业提供互联网搜索引擎广告服务，是中国第一大搜索引擎百度KA（大客户）部家居装饰行业的独家代理分销商，业务范围包括：大数据服务、SEM（搜索引擎广告）服务、新媒体营销服务等，已与欧派、居然之家、东易日盛、尚品宅配、九牧、博洛尼、顾家、东鹏、马可波罗等知名家居品牌建立稳定的合作关系亿万无线主营业务为移动互联网广告服务，专注于移动互联网广告的整合传播、精准匹配、效果监测，依托各类媒体渠道和资源，对各类热点知名APP应用软件投放推广，为广告主提供高效、精准、广覆盖的一站式移动广告服务，已与腾讯、新浪、阿里巴巴、暴风科技、网易、百度、美团等知名互联网公司建立合作关系，为多款热门APP如音乐、芒果TV、百度地图、爱奇艺等进行了高效、精准的产品推广。

在对上述两家互联网广告公司收购的同时，万润科技投资3,000万元参股博图广告博图广告专注于为品牌企业和女性垂直行业客户提供从策划、创意、媒体投放到数据挖掘、效果优化、平台搭建和运营的全案营销服务博图广告股东承诺2015年净利润不低于1,000万元，在相关条件成就后，万润科技将收购其剩余股权，使之成为全资或控股子公司万润科技是国内领先的中高端LED光源器件和照明产品提供商，2015年6月完成对日上光电的收购进入LED广告标识照明领域，在依托原有传统优势业务的基础上，结合对产业链发展趋势的研判，确立了向下游广告传媒进行深度延伸的发展方向本次收购鼎盛意轩及亿万无线、参股博图广告，是万润科技向互联网广告传媒领域的强势突破和布局三家公司将分别在互联网广告传媒产业链的策划创意、数据挖掘、广告投放等关键环节上实现互补，共同构建互联网广告传媒业务体系，并在客户、技术、人才、资源、服务等方面实现共享与协同，快速推动上市公司进入互联网广告传媒行业，为未来做大做强广告传媒产业奠定了坚实的基础，有利于拓宽上市公司业务范围，培育新的利润增长点，提升综合竞争实力和盈利能力，实现上市公司业绩的持续、稳定增长和股东回报的稳步提升。