乡村振兴背景下农文旅融合发展调研报告.docx

乡村振兴背景下农文旅融合发展调研报告在乡村振兴战略深入实施的大背景下，农文旅融合发展已成为激活乡村资源、推动乡村全面振兴的重要路径为全面了解当前乡村振兴背景下农文旅融合发展的现状、问题与挑战，探索可持续的发展模式，本课题组通过实地调研、问卷调查、座谈访谈等方式，对全国多个省份的乡村农文旅融合发展情况进行了深入研究调研范围涵盖东部发达地区、中部转型地区和西部欠发达地区的不同类型乡村，涉及生态型乡村、文化型乡村、农业特色型乡村等多种业态通过对调研数据的梳理分析，形成本调研报告，旨在为推动农文旅深度融合、助力乡村振兴提供参考依据农文旅融合发展在乡村振兴战略的推动下，呈现出良好的发展态势，在产业融合、文化传承、农民增收等方面取得了显著成效从发展规模来看，全国乡村旅游接待人次和收入持续增长，据不完全统计，2024 年全国乡村旅游接待人次突破 30 亿，乡村旅游总收入超过 2 万亿元，农文旅融合项目已覆盖全国大部分行政村，形成了一批具有示范效应的典型案例和特色品牌从区域分布来看，东部地区凭借区位优势、经济基础和资源禀赋，农文旅融合发展起步早、水平高，如浙江、江苏、山东等省份涌现出大量成熟的乡村旅游景区和特色小镇；中西部地区依托独特的自然风光和民族文化资源，农文旅融合发展增速加快，如云南、贵州、陕西等省份的乡村旅游吸引力不断提升，成为区域经济发展的新亮点。

从融合模式来看，各地结合自身资源特点探索出多样化的农文旅融合模式生态驱动型模式以良好的生态环境为核心，发展生态观光、康养度假等业态，如浙江安吉余村依托 “绿水青山就是金山银山” 理念，将生态优势转化为旅游优势，打造了集休闲观光、康养度假、科普教育于一体的生态旅游示范区；文化驱动型模式以特色文化资源为核心，通过文化活化、创意转化等方式发展文旅产业，如陕西袁家村深入挖掘关中民俗文化，打造了民俗体验、非遗展示、特色美食等为一体的乡村文化旅游综合体；农业驱动型模式以特色农业资源为核心，发展观光农业、农事体验、农产品深加工等业态，如山东寿光依托蔬菜产业优势，打造了蔬菜博览园、采摘体验区、蔬菜文创产品等，形成了 “农业 + 旅游 + 文创” 的融合发展模式；区位驱动型模式则依托靠近城市的区位优势，发展都市休闲农业、乡村民宿等业态，满足城市居民的短途休闲需求，如北京密云、上海崇明等地的乡村旅游，成为城市居民周末休闲的首选目的地农文旅融合发展在推动乡村振兴过程中发挥了重要作用，取得了多方面的成效在产业振兴方面，农文旅融合打破了传统农业的边界，延伸了农业产业链，提升了价值链，带动了乡村一二三产业融合发展。

调研显示，发展农文旅融合项目的乡村，产业结构明显优化，第二、三产业占比显著提高，乡村经济的抗风险能力增强例如，某调研村通过发展乡村旅游，带动了当地民宿、餐饮、农产品销售等产业发展，全村产业种类从原来的单一农业扩展到旅游、文创、电商等多个领域，村民人均收入较之前增长了 30% 以上在文化振兴方面，农文旅融合为乡村文化的保护传承和创新发展提供了有效载体通过将民俗文化、传统技艺等转化为旅游产品，让乡村文化在活态传承中得到弘扬许多调研村通过建设非遗工坊、民俗体验馆等，吸引了年轻人学习传统技艺，有效缓解了传统技艺失传的困境同时，农文旅融合增强了村民的文化自信，村民在向游客展示和讲解本地文化的过程中，重新认识到自身文化的价值，对家乡文化的认同感和自豪感显著提升在人才振兴方面，农文旅融合发展带来的机遇吸引了大量人才回流乡村调研发现，发展较好的农文旅融合项目所在乡村，返乡创业青年数量明显增加，这些人才带回了先进的经营理念、管理经验和创新思维，为乡村发展注入了新活力例如，某乡村旅游示范村，近年来吸引了 20 多名返乡青年，他们利用互联网技术开展网络营销，开发文创产品，提升了乡村旅游的品质和影响力在生态振兴方面，农文旅融合推动了乡村生态环境的改善。

为吸引游客，乡村加强了环境卫生整治、污水治理、垃圾分类等工作，村容村貌焕然一新同时，农文旅融合促进了绿色发展理念的普及，村民的环保意识明显增强，绿色生产生活方式逐渐形成调研数据显示，80% 以上的调研村在发展农文旅融合后，生态环境质量得到明显改善，村民对居住环境的满意度大幅提高尽管农文旅融合发展取得了一定成效，但在调研过程中也发现，当前乡村振兴背景下农文旅融合发展仍面临诸多问题和挑战，制约了融合发展的质量和效益资源挖掘不深不透、同质化现象严重是较为突出的问题许多乡村在发展农文旅融合时，对自身资源禀赋缺乏深入调研和精准定位，盲目模仿其他地区的成功模式，导致产品和服务同质化严重调研中发现，超过 60% 的受访村民和游客认为，当前乡村旅游产品大同小异，缺乏特色和吸引力部分乡村对文化资源的挖掘停留在表面层次，仅对传统服饰、农具等进行简单展示，没有深入挖掘背后的历史故事、文化内涵和精神价值，难以形成独特的文化 IP例如，一些乡村虽然建设了民俗博物馆，但展品陈列杂乱，缺乏系统性和故事性，无法让游客真正感受乡村文化的魅力农业资源的旅游转化能力也较弱，多数乡村的农业观光仍停留在简单的采摘、观赏层面，缺乏深度的农事体验和科普教育项目，农产品的文创转化不足，附加值较低。

基础设施和公共服务滞后是制约农文旅融合发展的重要瓶颈交通方面，许多乡村地理位置偏远，道路等级低，通行能力差，特别是一些山区和偏远地区，“最后一公里” 问题突出，游客到达困难调研中，有 50% 以上的游客反映交通不便影响了旅游体验住宿方面，乡村住宿设施两极分化严重，要么过于简陋，卫生条件差，缺乏基本的舒适体验；要么价格虚高，性价比低，服务质量跟不上公共服务方面，乡村旅游区域的医疗、应急救援、旅游咨询等服务能力薄弱多数乡村没有设立专门的游客服务中心，游客获取信息困难；医疗急救设施不足，难以应对游客可能出现的突发疾病和意外伤害；网络基础设施不完善，部分乡村旅游区域 4G 信号不稳定，5G 网络覆盖不足，影响了游客的上网体验和经营者的网络营销活动此外，公共卫生间数量不足、卫生条件差，垃圾处理设施不完善等问题也较为普遍，严重影响了游客的旅游体验经营管理水平不高是影响农文旅融合发展质量的关键因素乡村旅游经营者多以当地农民为主，他们虽然熟悉本地情况，但缺乏专业的经营管理知识和技能在产品设计上，难以根据市场需求开发多样化、个性化的旅游产品，产品更新换代慢，吸引力不足；在市场营销上，手段单一，主要依靠口碑传播和熟人介绍，缺乏有效的品牌推广和市场开拓能力，难以扩大市场影响力。

多数乡村旅游经营主体规模小、分散经营，缺乏有效的合作机制和利益联结机制调研发现，70% 以上的乡村旅游经营主体是个体农户或小型合作社，彼此之间缺乏协调配合，甚至存在恶性竞争现象，难以形成规模效应和品牌优势同时，经营主体与村民之间的利益联结不够紧密，部分项目中村民参与度低，分享到的利益有限，影响了村民参与农文旅融合发展的积极性政策支持和保障体系不完善也制约了农文旅融合的深入推进在政策落实方面，虽然国家和地方出台了一系列支持农文旅融合发展的政策措施，但存在政策 “最后一公里” 问题，部分政策宣传不到位，农民对政策不了解、不会用；政策执行过程中存在手续繁琐、审批周期长等问题，影响了政策的实施效果在资金支持方面，农文旅融合发展需要大量的前期投入，但乡村自身财力有限，社会资本参与的积极性不高调研中，多数乡村旅游经营主体反映融资难、融资贵问题突出，缺乏有效的融资渠道和担保机制，难以获得足够的资金用于基础设施建设和产品升级在土地保障方面，发展农文旅融合需要一定的建设用地，但当前土地政策不够灵活，用地审批程序复杂，难以满足实际需求许多乡村旅游项目因缺乏合法的用地手续，面临被拆除或处罚的风险，影响了投资者的信心。

在人才保障方面，缺乏针对乡村旅游的专业人才培养体系，现有培训多为短期培训，内容针对性和实用性不强，难以满足实际需求同时，乡村缺乏吸引和留住人才的良好环境，人才流失现象较为严重通过对调研中发现的成功案例进行深入分析，总结出以下可供借鉴的经验做法精准定位、突出特色是农文旅融合发展的关键浙江安吉余村依托 “绿水青山就是金山银山” 的理念，精准定位生态旅游，围绕生态保护和绿色发展，开发了竹海观光、生态步道、低碳民宿等特色项目，形成了独特的生态旅游品牌陕西袁家村则深入挖掘关中民俗文化，以民俗体验为核心，打造了集民俗展示、特色美食、非遗体验于一体的乡村旅游综合体，通过突出文化特色，吸引了大量游客这些案例表明，只有立足自身资源禀赋，精准定位，突出特色，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出政府引导、市场运作是农文旅融合发展的有效模式贵州肇兴侗寨在发展农文旅融合过程中，政府负责基础设施建设、规划引导和市场监管，引进专业的旅游运营公司进行市场化运作，形成了政府与市场各司其职、协同推进的发展格局政府通过改善交通、通信等基础设施，为旅游发展创造了良好条件；运营公司则负责产品开发、市场营销和日常管理，提升了旅游服务质量和市场竞争力。

这种模式既发挥了政府的引导和保障作用，又充分发挥了市场在资源配置中的决定性作用，实现了效益最大化村民参与、利益共享是农文旅融合可持续发展的保障云南诺邓古村在发展乡村旅游过程中，注重发挥村民的主体作用，通过成立旅游合作社，将村民组织起来参与旅游经营和管理村民可以通过经营民宿、餐馆，销售农产品等获得收入，合作社则按照一定比例进行分红，让村民切实分享到旅游发展的成果这种模式增强了村民的主人翁意识，激发了村民参与旅游发展的积极性和主动性，为农文旅融合的可持续发展提供了保障科技赋能、创新驱动是提升农文旅融合发展水平的重要途径江苏周庄通过引入大数据、物联网、AR/VR 等现代科技手段，提升了乡村旅游的智能化、个性化水平开发了智慧旅游平台，实现了预订、智能导览、信息查询等功能；利用 AR 技术还原古镇历史场景，让游客获得沉浸式体验；通过大数据分析游客行为和偏好，精准推送旅游产品和服务科技赋能不仅提升了游客的旅游体验，也提高了旅游经营管理效率，增强了乡村旅游的吸引力和竞争力针对当前农文旅融合发展存在的问题和挑战，结合成功经验，提出以下对策建议深入挖掘资源，打造特色品牌加强资源普查与评估，组织专业团队对乡村的自然资源、文化资源、农业资源进行全面普查和系统评估，明确资源的核心价值和开发潜力。

在普查基础上，进行精准定位，根据不同乡村的资源特点和市场需求，确定发展方向和主导业态，避免同质化发展深度挖掘文化内涵，推动文化活化利用深入研究本地民俗风情、传统技艺、历史传说等文化资源，挖掘其背后的精神价值和时代意义通过创意设计，将文化元素融入旅游产品、景观建设、服务体验等各个环节，开发具有文化内涵和地方特色的旅游产品加强文化 IP 的打造和运营，培育一批具有影响力的乡村文化品牌，提升乡村旅游的吸引力和竞争力完善基础设施，提升公共服务加强交通基础设施建设，改善乡村道路条件，提高道路等级和通达性，开通连接主要景区和城市的旅游专线，解决游客 “最后一公里” 出行问题优化住宿设施，引导和规范民宿、农家乐发展，加强硬件设施改造和服务质量提升，培育一批精品民宿和主题民宿完善公共服务设施，在乡村旅游重点区域设立游客服务中心，提供旅游咨询、信息查询、票务预订等服务；加强医疗急救设施建设，配备专业的医疗人员和急救设备；推进网络基础设施升级，实现乡村旅游区域 4G 网络全覆盖、5G 网络重点覆盖提升经营管理水平，培育专业人才建立健全乡村旅游人才培养体系，制定中长期人才培养规划，针对不同层次的经营主体开展分类培训。

加强与高校、职业院校的合作，开设乡村旅游相关专业和课程，培养专业的经营管理人才、导游讲解人才、文创设计人才等引入专业的旅游运营公司和管理团队，提升乡村旅游的专业化、市场化水平鼓励成立乡村旅游合作社、协会等组织，推动经营主体抱团发展，实现资源共享、信息互通、利益共享，形成规模效。