IPTV服务投资项目可行性研究报告.docx

泓域咨询/IPTV服务投资项目可行性研究报告目录第一章 绪论 7一、 项目名称及建设性质 7二、 项目承办单位 7三、 项目定位及建设理由 7四、 项目建设选址 8五、 项目总投资及资金构成 8六、 资金筹措方案 8七、 项目预期经济效益规划目标 9八、 项目建设进度规划 9九、 项目综合评价 9主要经济指标一览表 9第二章 行业和市场分析 12一、 行业上下游情况 12二、 行业壁垒 14三、 行业发展历程 15四、 整合营销和整合营销传播 17五、 IPTV业务的行业特点 19六、 市场细分的原则 21七、 影响行业发展的因素 23八、 扩大总需求 27九、 行业未来发展趋势 30十、 估计当前市场需求 33十一、 以利益相关者和社会整体利益为中心的观念 35十二、 选择目标市场 37第三章 发展规划 42一、 公司发展规划 42二、 保障措施 48第四章 公司筹建方案 50一、 公司经营宗旨 50二、 公司的目标、主要职责 50三、 公司组建方式 51四、 公司管理体制 51五、 部门职责及权限 52六、 核心人员介绍 56七、 财务会计制度 57第五章 经营战略管理 64一、 企业投资战略类型的选择 64二、 人力资源战略的概念和目标 68三、 企业使命决策的内容和方案 72四、 市场营销战略的概念、地位和实质 74五、 总成本领先战略的实现途径 76第六章 人力资源 79一、 选择人员招募方式的主要步骤 79二、 岗位工资或能力工资的制定程序 80三、 人力资源配置的基本原理 80四、 薪酬体系设计的前期准备工作 85五、 培训课程设计的程序 87六、 绩效指标体系的设计要求 89七、 人力资源配置的基本概念和种类 91第七章 公司治理分析 93一、 监督机制 93二、 股东大会的召集及议事程序 97三、 内部控制的重要性 98四、 债权人治理机制 102五、 内部控制的相关比较 105六、 激励机制 109七、 内部控制的种类 115八、 资本结构与公司治理结构 119第八章 企业文化 125一、 品牌文化的塑造 125二、 企业家精神与企业文化 135三、 企业文化的分类与模式 139四、 企业文化投入与产出的特点 149五、 建设高素质的企业家队伍 151六、 企业文化的研究与探索 161七、 企业文化管理与制度管理的关系 179八、 企业文化的完善与创新 183第九章 运营模式分析 186一、 公司经营宗旨 186二、 公司的目标、主要职责 186三、 各部门职责及权限 187四、 财务会计制度 190第十章 SWOT分析 197一、 优势分析（S） 197二、 劣势分析（W） 199三、 机会分析（O） 199四、 威胁分析（T） 201第十一章 财务管理分析 206一、 流动资金的概念 206二、 资本成本 207三、 计划与预算 215四、 财务管理的内容 217五、 财务可行性评价指标的类型 219六、 分析与考核 221第十二章 项目投资分析 222一、 建设投资估算 222建设投资估算表 223二、 建设期利息 223建设期利息估算表 224三、 流动资金 225流动资金估算表 225四、 项目总投资 226总投资及构成一览表 226五、 资金筹措与投资计划 227项目投资计划与资金筹措一览表 227第十三章 经济效益分析 229一、 经济评价财务测算 229营业收入、税金及附加和增值税估算表 229综合总成本费用估算表 230利润及利润分配表 232二、 项目盈利能力分析 233项目投资现金流量表 234三、 财务生存能力分析 236四、 偿债能力分析 236借款还本付息计划表 237五、 经济评价结论 238第十四章 总结分析 239项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息，并依托行业分析模型而进行的模板化设计，其数据参数符合行业基本情况。

本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途第一章 绪论一、 项目名称及建设性质（一）项目名称IPTV服务投资项目（二）项目建设性质本项目属于技术改造项目二、 项目承办单位（一）项目承办单位名称xxx有限公司（二）项目联系人金xx三、 项目定位及建设理由IPTV是随着电信宽带业务的增长发展起来的，而IPTV的发展，也反向促进了电信业务的稳定和扩大随着“宽带中国”战略的实施，网络覆盖范围不断扩大，传输和接入能力不断增强，对网络传输内容及应用服务提出巨大需求IPTV除直播频道外，还提供比较丰富的点播、内容回看、专题、应用、社区、生活等交互式信息服务，能带给用户更高品质视听服务享受信号稳定、功能多，性价比高是用户选择IPTV的最主要原因，同时，支持电视直播、功能多样、大屏画质好是IPTV与OTT、有线电视及互联网视频相比的竞争优势四、 项目建设选址本期项目选址位于xxx，区域地理位置优越，设施条件完备，非常适宜本期项目建设五、 项目总投资及资金构成（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资783.01万元，其中：建设投资504.08万元，占项目总投资的64.38%；建设期利息4.98万元，占项目总投资的0.64%；流动资金273.95万元，占项目总投资的34.99%。

二）建设投资构成本期项目建设投资504.08万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用320.56万元，工程建设其他费用176.00万元，预备费7.52万元六、 资金筹措方案本期项目总投资783.01万元，其中申请银行长期贷款203.44万元，其余部分由企业自筹七、 项目预期经济效益规划目标（一）经济效益目标值（正常经营年份）1、营业收入（SP）：2800.00万元2、综合总成本费用（TC）：2085.71万元3、净利润（NP）：524.50万元二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：3.46年2、财务内部收益率：53.12%3、财务净现值：1369.48万元八、 项目建设进度规划本期项目建设期限规划12个月九、 项目综合评价此项目建设条件良好，可利用当地丰富的水、电资源以及便利的生产、生活辅助设施，项目投资省、见效快；此项目贯彻“先进适用、稳妥可靠、经济合理、低耗优质”的原则，技术先进，成熟可靠，投产后可保证达到预定的设计目标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元783.011.1建设投资万元504.081.1.1工程费用万元320.561.1.2其他费用万元176.001.1.3预备费万元7.521.2建设期利息万元4.981.3流动资金万元273.952资金筹措万元783.012.1自筹资金万元579.572.2银行贷款万元203.443营业收入万元2800.00正常运营年份4总成本费用万元2085.71""5利润总额万元699.34""6净利润万元524.50""7所得税万元174.84""8增值税万元124.56""9税金及附加万元14.95""10纳税总额万元314.35""11盈亏平衡点万元702.83产值12回收期年3.4613内部收益率53.12%所得税后14财务净现值万元1369.48所得税后第二章 行业和市场分析一、 行业上下游情况IPTV行业整体产业链涉及参与者众多，既包括各类电视节目的版权方、各类技术服务提供方、新媒体平台运营方、网络通信服务提供方，又包括最终享受各种新媒体服务的广大受众。

上游主要是内容和增值应用提供方，软、硬件提供商等，下游通过传输网络运营商面对终端客户，即为电信运营商及收看IPTV内容服务的终端客户IPTV集成播控平台运营商处于产业的中间环节，起着承上启下的作用，是推动产业发展的核心环节与平台方从上游市场情况看，影视、综艺、音乐等各类版权内容已经成为IPTV与诸如有线电视以及移动端媒体等内容服务商竞争终端用户的核心资源版权内容的创作方、运营方、销售方构成了上游版权内容市场的主体目前版权内容的创新内涵和差异化变得愈发重要，优质版权资源正逐步向各细分领域龙头企业集中，优质版权成本的价格呈逐年上升趋势竞争格局的加剧也刺激了上游内容提供商加速更新和升级服务，以丰富创新的内容资源，同时为了进一步加强对版权的控制，新媒体领域一些服务商还通过版权自制、定制、合作等形势参与上游内容制作环节，形成了多种业务竞争合作、并行发展的新格局从技术设备提供环节上看，软硬件提供商均积极采取各项措施，降低设备与技术提供成本、加强研发投入，随着技术水平的提高和生产规模的扩大，相关设备和技术服务成本均呈下降趋势从下游市场情况看，我国经济仍处于高速增长期，居民物质生活水平的不断提高，居民对精神文化的需求日益提升，对于文化产品消费能力不断增强，IPTV用户数与增值业务仍有较大增长空间。

随着宽带传输与信息技术的进步，以及用户消费模式更趋个性化乃至定制化，视听服务将由媒体主导向用户（消费者）参与转变，业内企业更加注重视听节目服务的交互性终端用户可以更加自主的按照个人习惯、需求选择收看时间，收听、收看和享用自身喜欢的内容和服务，这给IPTV行业进一步发展带来新的机遇这其中，越来越重视终端用户体验和优质版权内容供给的IPTV增值业务将成为行业发展重心，也是收入增长的主要动力来源上游内容产业的多样化、生产设备成本的降低以及下游用户需求的个性化、多样化发展，将促使IPTV运营商开拓新型业务模式，提供高品质的内容服务和丰富的应用资源，寻求在内容、网络、服务等方面的差异化运营，进一步满足消费者的新兴需求，提升终端用户体验，在激烈的市场竞争中获得快速发展二、 行业壁垒1、市场准入壁垒由于电视屏幕具有较强公信力和权威性，为对公众进行教育引导和舆论宣传，国家需对IPTV和互联网电视播出内容进行管控，相关部门制定了一系列法律、法规、政策用于规范IPTV和互联网电视行业的发展，同时规定进入相关行业需具备许可证书不断完善的监管制度和政策法规，一方面保证了IPTV和互联网电视行业的规范发展，促进了行业的合法、合规运营服务；另一方面也形成了较高的行业准入壁垒。

按照目前监管架构，每个省、直辖市或自治区只允许唯一一家IPTV牌照方开展业务运营2、技术壁垒新媒体行业依赖于现有各种技术的综合应用，以保证播出内容的安全，为用户提供及时、丰富的视频内容和增值服务，以及流畅、稳定、画面清晰的观看体验，具有很强的融合性和综合性根据国家相关部门规定，IPTV和互联网电视需要保证安全播出，即保证节目播出、传输过程中节目完整、信号安全和技术安全因此，行业内企业在运行中既要避免节目内容延迟、信号中断等各种突发情况、又要及时应对马赛克、黑花屏、静帧、静音等播放故障，还要在发生火灾。