德芙巧克力广告分析.doc

德芙巧克力广告分析 一． 德芙的意义　　德芙是目前中国的巧克力第一品牌德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金原则"，也成为了新时代女性的情感代言出口纵情的德芙时刻，丝滑的真我享有　　德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的爸爸出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，通过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙二． 爱上巧克力的理由　　人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，布满浓厚的关切与爱意　　理由一：浪漫Romance　　巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一种品尝的人，都布满浓情蜜意数百年前，欧洲的贵族觉得，巧克力具有神秘的催情作用　　理由二：青春Youth　　巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一种吃巧克力的人，犹如置身于人生中最佳的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来　　理由三：健康Health　　巧克力有助于心脏健康　　巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中与其她食物相比，可可豆的多酚含量特别高，她可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有助于避免心血管疾病。

巧克力增强免疫力　　理由四：力量Energy　　巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不仅是抱负的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力　　理由四：关怀Care　　巧克力是一份礼物，我们不仅得自她人，我们更送给自己巧克力的送出，即是心的送出巧克力成为一份心意的代表当你要体现心中的关注，你选择巧克力不只由于它的美味，她对健康有益，更由于，它是一种含蓄却能被立即理解的示意："我的心在关注着你"　　理由六：博爱Love　　对巧克力的爱即是对生命和生活的爱赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力享有美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你　　理由七：愉悦Joy　　巧克力是快乐的制造者它的魅力，不止来源于香醇的口感，更来自于那些神秘的成分人们爱慕巧克力无可抗拒的美味，而更多的人则从巧克力的美味中体会对生活的感悟在诸多人心地美好的记忆中，幸福的感觉就像巧克力的美味同样回味无穷　　德芙巧克力的目的顾客是内心有爱存在的人，不管你是谁，不管你来自哪里，只要你心中有爱，你懂得享有生活，你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛，找寻属于自己的那份真实。

三.平面作品分析：　　(一).德芙巧克力有好多的口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析　　醇时刻：　　纯黑时刻，绽放你心　　这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，　　66%可可的醇厚浓香，始终如一，　　从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜　　微妙的变化，尽绽味蕾，　　这是属于你自己的选择　　评析：这是一种优雅的生活风格，安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯真该文案描绘着享有德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出体现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享有先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择生活就像巧克力糖，我们始终不懂得我们要选的是哪一颗，选择德芙，是你最佳的选择那种醇浓的香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及对生活的美好向往　　心相随：　　让愉悦心跳，触手可及　　把最佳的心情，装入小巧的瓶身　　让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓"　　四种幸福体验，可以随身携带　　当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋　　愉悦的惊喜发现，就跃上心间　　评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙多种口味的巧克力挤在一种小包装内，让消费者可以随时随处随心选择巧克力。

该文案突出包装的以便与小巧，随心既随意恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目的顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味　　真的我：　　独享真我时光　　味觉的奢侈，是对自己最佳的宠爱　　从典型的丝滑牛奶、香浓黑巧克力　　到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味　　用独享的巧克力时光，为真实自我　　带来一场愉悦假期　　评析：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是悲观避世，只是一种宣泄，是一种独一无二的享有对自己好才可以更好的看待别人，一种连自己都不懂得爱惜的人，怎么也许会爱惜别人，因此爱自己，爱生活给自己的心放一种假，享有属于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这是我们会发现真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美好　　爱分享：　　最爱的滋味，尽在分享　　丰盛的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装　　将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合　　把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间　　越分享，心爱的滋味就越加倍　　评析：生活恰如此刻，和朋友、和爱人之间分享点滴的快乐。

一种会分享的人，是一种懂得生活的人，和亲爱的人轻盈的漫步，一种转身带来了无限的惊喜，这就是分享的秘密　　（二）.德芙巧克力根据人们购买的选择将产品分为尚礼之选、真爱之选、友谊之选、幸福之选和分享之选五个系列　　下面是对德芙巧克力真爱之选的宣传文案进行分析　　德芙巧克力之真爱之选：爱要让你懂得　　不想只把"爱"字深藏心底，既然爱了，就不怕坦言你对我有多么重要　　初见你，只是偶遇　　清晰记得你那天的样子，干净的白衬衫，常常的黑发，阳光般和煦的微笑　　我想，难得这样不夸张的美丽每次会面，我们都聊得忘了时间 你的美丽善良、好强自信与善解人意，总是让我怦然心动　　有人将女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香　　我试图借机向你表白，可总是核心时刻忘掉台词　　终于鼓起勇气给你买了礼物　　你问：为什么送我这个？我傻笑半天，说出酝酿已久的三个字　　是的，爱要让你懂得，那天我发疯似地带你爬上楼顶，　　对着夜空大喊"我爱你!"　　褪去初恋的浪漫，爱却变得越发厚重　　岁月的积累让我越来越懂得该如何爱惜你，爱惜我们之间的点滴幸福也许我无法度量你对我有多么重要，我只想用自己的方式始终陪着你，庇护你　　让你懂得我爱你，今生今世，永不离弃。

　　评析：一段纯真的感情，一种美丽的承诺爱你却缺少勇气言语，你的优秀，你的纯真你打动我的地方，让我向往又让我却步，幸好有德芙巧克力替我表述我对你的爱，我终于有了用勇气对你开口透过德芙我看到了我们的将来，那是我为我们描绘的一种童话，而目前的我们却已然生活在这般的童话中亲爱的，就如德芙巧克力告诉我的，岁月只会让醇厚的感情越醇越香，对你的爱意永远都不会褪色，恰似我对你毕生的承诺　　心语1：　　初恋的滋味你感受到了吗　　不知从什么时候起，　　总会不经意间想起你　　有时很温柔，　　像柔滑甜润的牛奶，　　有时又带着一点青涩，　　就像酸酸甜甜的青苹果　　也许这就是初恋的滋味吧，　　我是不是真的喜欢上了你？　　评析：每个人都会有属于自己的初恋吧，那种青涩的感觉，甜甜的，却没有说出的勇气，会不经意间想起那个她，那个带给我快乐和哀愁的她就像德芙苹果夹心巧克力，酸酸的甜甜的，扰动人的心弦，拨乱人的思路或许这就是初恋的滋味吧，爱上你就像爱上德芙般不经意　　心语2　　浓情蜜意尽在此刻　　但愿每天都能和你在一起，　　尽享两人世界的甜蜜　　每一分每一秒，不让你从我的视线中逃离　　这份感情总是那么强烈，就像香醇浓郁的巧克力，　　品时柔滑细腻，唇齿留香，　　品后余香飘渺，意犹未尽，　　丝般爱意，就这样无声无息，　　传入彼此心底。

　　评析：我们终于还是走到了一起，但愿每天均有你的陪伴，但愿每天都会看到你，对你就像我对德芙巧克力般的期待你总是会给我别样的精彩，带给我不同样的体验，无声无息的相守，浓密的爱意犹如德芙巧克力带给我的一切，唇齿留香，意犹未尽　　恋语：　　粒粒真心送给最爱的你　　如果你是牛奶那我一定是榛子酱，　　这样，我就可以始终把你裹在心里　　其实从第一次碰见你到我们相知相契，　　这样近年，你始终住在我心里，　　我只想守护在你身边，　　静静的陪着你，爱着你，直到我们马慢慢老去，　　尚有什么比这更浪漫的事呢？　　评析：最美的幸福是我和你永远在一起，一起细数我们曾经美丽的日子，或许年华已经不再，可是我们尚有记忆，我们尚有彼此可以陪你走到目前，是我最幸福的事，和你一起慢慢变老是我最开心的事就像德芙巧克力的榛子酱夹心巧克力给我们带来的一切，那是一种相知相爱，互相融合的一体　　德芙巧克力之真爱之选中把巧克力比做爱人，从她们的相识相知到后来她们的相爱相守一种美丽的爱情过程，一种美丽的承诺巧克力恰似人生，恰似带给我们浓情蜜意的那个人，拥有德芙，就会拥有的完美的爱情，拥有完美的爱情之旅如果你还没有开始或者不敢表述就从德芙开始吧！　　四.影视作品分析　　（一）.广告诉求以感性诉求为主。

牛奶香浓，丝般感觉重要是运用广告中情节的体现呈现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享有　　（二）广告中选用的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目的受众的年龄特点她们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的呈现自我，喜欢享有生活，爱慕纯真，喜欢体验生活的乐趣　　（三）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一种悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态　　（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式都是如此的惬意，布满浓厚的生活情趣并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的体现了一种优雅美妙的丝般感受　　五.个人感受　　我喜欢巧克力是从德芙开始的，因此我会切身的体会到德芙带给消费者的别样体验，当我打开德芙心语的盒子时里面是一种个心形小巧的巧克力包装当我打开第一种的时候我看到包装纸的里面写着"失眠的时候，数数你的幸福"　　之前对巧克力没有感觉的我，顿时对德芙特别的喜欢喜欢吃巧克力只是喜欢吃它融化在嘴里的那种感觉，真的如丝般柔滑　　那次去旅行，坐在火车上，看着窗外瞬间而过的风景，嘴里嚼着德芙巧克力，阳光透窗洒在身上，那种感觉真的很美妙。

或许德芙真的教会我们认真的生活，享有生活的点滴　　初次看德芙的影视广告是被它的音乐吸引的，感觉很特别，有种让人想融入其中的感觉，美妙的无法言语如果你想给自己的心灵放一种假，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛，发现生活的美好。