2022年校园周边奶茶市场研究调查报告样本.docx

2022年校园周边奶茶市场研究调查报告样本校内周边奶茶市场 的探讨调查报告 　拘用呻此上孝钱江学院 　本科生实训调查报告 　（级） 　调查报告题目 　校内周边奶茶市场的探讨调查 　作 　者 郑月晨、郁秀华、李丽芳 　分 　院 　理工分院 　专业 　班级 　数学与应用数学专业 1301班 　指导老师（职称） 　裘良华（讲师） 　论文 　字数_ 　7593 字 　论文完成时间 　11月 4日 　杭州师范高校钱江学院教学部制 　校内周边奶茶市场的探讨调查 　数学与应用数学1301班郑月晨、郁秀华、李丽芳 指导老师裘良 　华 　摘要：随着奶茶行业急速发展，奶茶店呈指数式增长，短短 几年时间奶茶市场已经趋于饱和，奶茶行业经营惨淡在此背景 下，校内周边作为奶茶行业的聚集地，随着饮料市场的不断丰 富，奶茶等饮品也渐渐成为一种时尚，受到了高校生的普遍追 捧奶茶的时尚引力、独特口感注定使它接着引领饮料行业消费 的主流。

本文经过问卷调查法呈现了校内周边奶茶市场状况，分 析人们对奶茶钟爱的缘由，以及对奶茶的期望，发觉喝奶茶已成 为一种当代高校生乐活主义的生活方式，总结了校内周边奶茶店 存在的不足之处，提出了相应的对策和建议校内周边奶茶店应 将满意学生需求作为首要目的，经过白身产品的提高，迎合消费 者的口味，做好宣扬和口碑 　关键词：奶茶市场；问卷调查；决策过程；SPS嗽件 　1引言错误!未定义书签 　1.1选题的目的错误!未定义书签 　1.2选题的必要性 错误!未定义书签 　2调查过程 错误！未定义书签 　3调查结果分析 错误!未定义书签 　3.1抽样的基本状况 错误!未定义书签 　3.2调查数据的分析 错误!未定义书签 　3.2.1喝奶茶的频率 错误!未定义书签 　3.2.2影响奶茶消费的因素 错误!未定义书签 　3.2.3奶茶店供应的服务 错误!未定义书签 　3.2.4 了命军途径 错误!未定义书签 　3.2.5实惠服务性另U 错误！未定义书签 　3.2.6移动终端价格 错误！未定义书签 　3.2.7价格健康错误!未定义书签 　4奶茶消费的对策和建议 错误!未定义书签 　4.1对策建议 错误!未定义书签 　4.2 改进完善 错误!未定义书签 　5结论 错误!未定义书签 　参考文献 错误!未定义书签 　牌寸录 错误！未定义书签 　校内周边奶茶市场的探讨调查 　数学与应用数学1301班郑月晨、郁秀华、李丽芳 指导老师裘良 华 　1引言 　1.1选题的目的近年来，由于就业困难等各种缘由越多的高校生起先创业， 而奶茶店作资金投入低，消费人群广，回收成本门面好找的创业 项目，受到许多创业青睐。

而高校校内作为一个创业的奶茶店更 是盛行不已奶茶于 11013年源于台湾，经过二十几年的发展奶茶 全盛时期由于奶茶的竞争太过激烈了恶性竞争，也导致了很多 的问题 　随着饮料市场的不断丰富，奶茶等饮品也渐渐成为一种时 尚消费者对产品质量的要求越来越高，奶茶越来越受到广阔消 费者特殊是年轻人群的追捧，不同形式和风格的奶茶让人眼花缭 乱，快捷便利的路边奶茶店在台州市场上遍地开花，其中珍宝奶 茶深受市民的喜爱，成了火爆街头的大众饮品当瓶装饮料不再 是学生们课后唯一的选择，当奶茶不再只是作为一种解渴的饮料 　,而成为一种当代高校生乐活主义的生活方式时，于是奶茶店 也渐渐在高校周边快速兴起而由此引发的市场竞争也是越来越 激烈人们的饮食习惯也不例外，大大小小的奶茶店在全中国遍 地开花奶茶作为一种速食饮料，深受大众喜爱，特殊颇受高校生 的青睐经过我们对消费者的调查了解，为了了解学院在校高校 生对奶茶钟爱的缘由，以及对奶茶的期望，进而扩大奶茶市场， 我小组成员利用课余时间对学院的在校高校生作了一次调查 　1.2选题的必要性 　首先，奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断 的在扩大。

一方面现在高校生数量越来越多，奶茶的市场需求加 大另一方面奶茶相宜一年里的每一个季节综合来看，市场结 构稳定增长随着生活节奏的加快，便利简洁快捷的食品受到越 来越多消费者的追捧奶茶遍布各地，消费者在任何地方都能够 买得到同时奶茶较其它食品更为便利，节约消费者的时间奶 茶融合了牛奶与茶的优势，广受各地消费者的宠爱，已经成为人 们日常饮品选择之一当前，中国的杯装奶茶市场已渐渐呈现寡 头趋势， 　其次，人们对生活的质量越来越高，美味、自然、健康成为 消费者对奶茶的新要求在消费方式上，大多数消费者以少量， 零星，随机购买为主，习惯于即买即饮的消费者占大部分，常常 购买和批量购买的比例及较小[2],另外，休闲消费成为消费者购 买奶茶的一个新特点随着人民生活水平之提高，消费也在渐渐的 升级如此以来，品牌在快消品消费中的作用越来越重要品牌 是建立在消费者心中对产品的认知，企业只有加强与消费者的沟 通，才能铸就坚实的品牌基础另外，奶茶市场的火爆带来的激 　烈竞争更加须要奶茶产品的创新从事奶茶行业的人必需正确把 握奶茶的将来发展趋势，不断地提升白己，这样才能在激烈的竞 争中立于不败之地 　2调查过程 　为了真实地反映出校内周边奶茶市场状况的了解，确保调查 结果的真实性、客观性，从而使我们精确地推出高校生市场的潜 力方面的状况，本次调查确定方法和原则如下： 　调查方式 　问卷调查：纸质问卷、网络问卷(有效问卷500份) 　调查对象 　在校高校生 　调查日期 　10月一11月 　调查区域 　杭州师范高校钱江学院、浙江工商高校、浙江财经高校等。

　调查实施 　小组成员聚集在选定的几所高校，分工合作，选择适当的 时间以及人流量比较大的几个点，对高校生进行问卷形式的拦截 调查发放问卷 600份，回收有效问卷 500份) 　对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综 　合处理 　3调查结果分析 　3.1抽样的基本状况 　随着饮料市场的不断丰富，奶茶等饮品也渐渐成为一种时尚 受到了高校生的普遍追捧奶茶的时尚引力、独特口感注定使它 接着引领饮料行业消费的主流因此，我们不但要了解现有奶茶 店的经营状况，还必需从消费者的角度动身，只有为消费者供应 满足的产品和服务，才能在竞争中立于不败之地因此我们还针 对消费者对奶茶的喜好及市场的供需状况做出了调查 　利用SPS嗽件得出如表所示的结果，从 错误!未找到引用源和错 误!未找到引用源中能够看出：性别比例：女生占 66.8%,男生占 33.2%职业分布比例：学生占调查对象的51.2%,老师占调查对 　象的25.2%，居民占调查对象的14%,则学生是奶茶店的主要客 源 　表3-1性别 　2 　Frequency*2' 　Percent^ 　Valid Percents 　Curnulative 　Percent-' 　Valid^ 　女Q 　334 　66 8 　66 8 　66.8 　166 　33 2 　33.2 　101.0 　Total* 　500 　101 0 　101.D 　2 　表3-2职业 　2 　Frguwritp 　PorconP 　Valid Percent* 　Cumulative 　Pcrtent*-1 　字生2 　256 　51 2 　51.2 　51.2 　表师7 　126 　35 2 　2 　7S 4 　居民， 　73 　14 0 　14 0 　g。

4 　其他 　48 　3.S 　9. 　101 0 　TotaP 　500 　101.D 　101.0 　,p 　3.2调查数据的分析 　3.2.1喝奶茶的频率 　表3-3喝奶茶的频率 　Frequency^ 　Pefcenrt^ 　Valid Fereent< 　Cumulate 　Pertenh1 　Valid*几乎不*■ 　91 　IE 2 　18.2 　IB 2 　间或，一月几次z 　296 　596 　59,6 　77.8 　竖常，一rn^ty 　105 　21,0 　21 0 　101.S 　忌是.几乎每天- 　6 　1,2 　12 　101.0 　Total*' 　50D 　101.0 　101.0 　<p 　HistogramiMean *2 　Histogrami 　Mean *2.06 　m 刍 btjlk. 　图3-1喝奶茶的频率 　由以上直方错误味找到引用源。

中能够看出，喝奶茶的频率基本符 合正态分布，分布右偏而“偶然，一月几次”所占的比例最 大，为59.6%在购买频率上，重度消费者的比例较小，仅有一 小部分消费者每天饮用一次或更多；而轻度消费者的比例较大， 许多的消费者每周饮用 1次或更少也就是说当前奶茶的固定消 费人群较少，市场还有待于进一步培育从这个数据以及协作人 口流淌数，经营者能够依据店里的销售状况也许明白白己所占的 市场份额，抓住每位顾客平均消费次数这一重要数据，能够制定 一份促销方案 　3.2.2影响奶茶消费的因素 　表3-4选择奶茶时，您会考虑哪些因素? 　Respons^Hi 　Percent-1 　Percent of Cases 　瞄素w □味q 　2101 　301% 　59 8% 　价格〃 　?68 　27 0% 　53 6% 　服静 　142 　143% 　2B.4% 　192 　103% 　33。