乐天百货_市场分析.doc

乐天市场简介?乐天消费群体分析乐天百货分析天津百货市场分析LOTTE进入中国的战略目标中国文艺节目分析文化宣传草案展开?百货业现有企业?天津消费群体类别分析?现有知名人士文化影响分析?乐天植入此类活动的可行性分析文化宣传策略实施计划表乐天百货分析乐天市场简介乐天百货是葬国优质百货代名词，源自世界50()强 企业—葬国乐天株式会社，雄厚实力稳居百货业 前列公司以，顾客中心管理，为基本精神，为光临 百货店的顾客提供优质温馨的服务各商场内均设 有内容丰富的文化以及便利设施，将百货店营造成 为现代化全方位的休闲生活空间同时公司为了不 断提高服务质量，在内部设立了营运管理大学和服 务开发学院，定期为百货店培养输送优秀的员工， 并且长期不断地进行顾客服务管理系统的研发，以 便为顾客提供更优质便捷的服务乐天消费群体分析?雅仕生活：绅士，休闲,时尚,格调知性风范：淑女，优雅,文艺,阳光雍容天城：高贵，精品，贵族,名流名品风尚：时尚，简约，品质,美容潮流磁场：牛仔，复古,青春,流行乐态生活：运动，商务，餐饮,娱乐乐天现有宣传策略分析市场广告：宣传册、海报、广 告牌、灯箱等媒体宣传：报纸、时尚杂志、电视广告活动赞助：独家支持的“中国会 ”主办春节晚宴天津百货市场分析百货业现有企业海信广场百盛伊势丹海信广场优势：海信广场已经以高层次的定位和执着不懈的追求，以高雅的格调和黄金般的品质，得到了消费者和业内人士的认可，在激烈的市场竞争中牢 牢树立了高档百货店的业界形象。

百货市场分析百盛优势：1、国际性采购网络，德国——水晶产品，法国——女时装、香水、化妆品，英国高级瓷器、 玻璃装饰品百盛也专与各国政府 和业者建立良好关系，同时联办活动，如澳洲商品节、新西兰水果节、 香港节等等2、 开发商品，自立品牌，“MESSAGE”、ALEXANDRA”3、 百盛在电子商务方面保持领先地位马来西亚金狮集团中 国百盛零售集团开发的e-Biz电子商务全面解决方案第一期工程顺利 完成，这标志着中国第一家零售业B2B门户网站成功开通百货市场分析伊势丹是一间日本的百货公司，伊势丹最早是一间在1886年创立 的和服店伊势丹在中国选址开店主要看重当地的地段价值，升 值潜力，租售成本和消费人群等儿大因素，一般会选择购买和租 赁的方式来取得物业；主要以欧美品牌为主，香港和中国的优秀 品牌近年也是选择对象优势：「顾客第一主义」凡事以顾客至上，以满足顾客为荣「优品廉价」价廉物美，以高质量，低价钱吸引顾客「共存共荣」伊势丹与本地社会同步迈进，一起发展百货市场分析赢得中国市场1 .乐天应发挥本国文化与中国文化的相同点而不是强调不同2. 中国式的文化不仅让中国人感到熟悉，高深的中国文化更会对高级知识分子产 生影响3. 宣传已不再是这些世界级霸主企业的弱点，重点则是如何与生存环境的融合4. 因此要使用对人下药的方法才能解决根本的问题?企业加大力度融入中国文化氛围?让消费者感觉宾至如归的服务?争夺高消费人群的青睐当地文化元素可以帮助实现 理由：a、 当今中国对世界的影响已经今非昔比，因此中国风格走得通b、 天津作为直辖市，对中国有着很深远的影响力，文化底蕴厚重，切当地人民相 对比较富裕c、 天津白姓相对比较富裕，虽不敢比一线超级城市但是相对较慢的生活节奏，让 天津人更关注节日气氛和文化周边d、中国各地的文化已经开始被国际深入研究，随着中国在世界地位的不断提升, 中国文化已经成为了抵抗美国同化世界的中坚力量e、以百货公司为背景，商家与顾客共同参与，举办中国文化主题卖场，甚至是天 津主题有例可援如果百货公司在一个陌生的地方都显得黔驴技穷，捉襟见肘，那么作为餐饮业的 麦当劳则更加的难以生存。

老话讲一方水土养一方人，餐饮更是无法在异地取得成功，但麦当 劳却能站稳脚跟？为什么？因为麦当劳作为快餐业的吧主肯想各地的文化习俗学习并且融入在电影低俗小说中说道，你在荷兰的麦当劳人们不吃番茄酱而是吃蛋黄酱，在中国可以点到各 种中国式的菜品麦当劳在提供标准化快餐的同时，在每个地方都作出改变迎合当地人口味， 久而久之，你居住城市的麦当劳不会再被看作是美国饮食文化的象征，而仅仅是一家买汉堡和 薯条的餐厅，有着干净的厕所和狭小的座椅选择文化主题并与之融合节日文化分析消费者最喜欢购物的节口氛围分析乐天植入节日文化主题分析乐天搞文化主题卖场可行性分析最佳节日氛围经过调研，个大消费市场营业额最高的节日便是春节，春节对于卖场的关键词便 是年货年货是什么？在物质并不丰富的年代，人们的回答可能很统一对于普通百姓，年货是一桌难得吃上一顿 的好饭菜；年货是试穿很久终于买到手的新衣服；年货是小孩子口袋里红红绿绿的水果糖；年货是老奶奶一直舍不 得买的小毡帽现代社会，中国人民生活水平有了质的飞跃，因此春节对于商场来说是一年之中不可多得的良机, 因为不管人们需不需要，只有是中国人就要为了纯洁而消费，而中国人却最看重的便是年味，中国的年味足不足 能不能吸引消费者，就要看卖场的能耐了。

春节一切都在更新无论你来自哪里，只要你是中国人，就绝不会拒绝在春节购物置办年货是中国人的传统，这是永远不会改变的事实，因此对于商家来说春节齐聚了天时、地利、人和年货新衣礼品从最小的促销广告开始，全部融入中国节日元素_ 通过简单的宣传卡片开始，所有商场周边的辅助宣传都要给消费者造成一 种福星高照的节日喜气如何做一次成功的文化活动图为金源新燕莎MALL庙会，来自全国各地的62位非物质文化传承人将在MALL（广场）内进行技艺展示利作品展卖，包括玉器工艺、景泰蓝制作、金漆镶嵌制作、雕漆技艺、花丝镶嵌制作等62个国家级非物质文化遗产名录项目庙会上17个互动体骑项R，教游客现场学会如何彩绘兔爷、泥塑皮雕、风筝绘制和京剧脸谱绘画等技艺看点：西域风情展示是金源新燕莎MALL庙会的一大特色，以五省区的西域风情展 示区为亮点，现场展示青海牝牛标本、甘肃沸砚、天水雕漆屏风、庆阳剪纸等精品；销售以西 部绿色农业产品为主的高原夏菜、宁夏枸杞、青海肉制品、新疆大枣、青海沙棘等四部特色 食品，现场还将出售青海藏毯、庆阳香包，甘肃洗砚、天水雕漆、敦煌塑雕、唐卡等西部精 品泥人年画曲艺风筝等等都应作为吸引消费者的重要手段方案一：使用天津非物质文化遗产作为宣传乐天使用节日文化主题分析?以百货公司为背景，商家与顾客共同参与，使得购物宣 传“文化”化的栏目。

乐天内部设立了营运管理大学和服务开发学院，定期为白货店培养文化宣传的 优秀人才以乐天百货为冠名，植入中国文化知识问答，游戏竞猜类等综艺节目，乐天白 货可以赞助商形式，提供奖品，旅游券，乐天消费券等1、由乐天主办中国文化节目，乐天百货公司中的各类品牌商家与商家的员工以 团队参加，形成对抗模式2、新的商品给顾客带来的新乐趣与新问题（比如：3D与个人隐私等话题）； 由乐天白货公司员工与消费者之间，消费者与消费者之间形成问答，答辩模 式，提高消费知名度 3、极度中国化主持将会增强中国文化主题卖场的味道乐天主办一档新中国化文艺节目的可行性 分析中国文化推广分析作为亚洲四小龙之一，韩国的现代化程度较高，但韩国的现代化 不是在否定和抛弃传统文化基础上的现代化，而是在对传统文化尊重、 继承和发展基础上的现代化到过韩国的人对韩国人的爱国精神和对 民族文化的自豪感都深有感触譬如，葬国目前最著名的大学成均馆 大学，该校现在仍以儒家思想为宗旨，以仁义礼智为校训每年2月和 8月，韩国人还会按照传统方式到文庙去祭祀孔子，还有完全按照传统 儒家教学方式授课的学院，讲授的主要课程就是儒家的经典《四书五 经》在中国儿乎已经消失殆尽的传统县学和书院，在韩国至今还有 300多所。

全球第一所孔子学院也在2004年底在韩国首都挂牌成立 韩国还将儒家文化的精神，通过电影、电视，各种媒体，向全社会广 泛宣传可以说，韩国是以儒家文化立国育民的成功范例，被西方很 多学者称作“儒教国家的活化石”、“典型的儒教国度”韩国没有 抛弃和否定传统文化，而是把传统文化有机地融入到了现代社会和现 代生活中因此中韩文化应结合并且大力推广，赢得亲民好感名人活题必须与中国文化相关，打造商场与中国文化紧密相容的牢固印象，吸引 高端消费知识经营的好感O房案二:知名文艺工作者的定期邀请文化宣传最大化邀请中国当代的文艺大家，现场售书笔会售书对于真正的高档消费人群，必 然是有文化内涵的人群，相对这群人，就算是对于品牌的文化深度也绝对是有 深入了解的，如果加上这些当代有影响力的文艺大家的助力，相信一定会让走 进卖场的人真正感觉自己拥有的绝不仅仅是金钱Success在这里与我品读三国我在这里绘制传世佳作经册来源二， 商家宣传赞助，广告费，政府拨款，乐天集团赞助对前景的预测方案一风险评估：75%成功率应急方案：若效果不佳，可稍微加入一些从公众内挑选明人导购的成分方案二风险评估：80%成功率应急方案：请文学艺术大师为嘉宾，以期获得更多粉丝的关注草案的策划，从前期调研，分析，评估；节目可行性分析；到最后的节目 具体深入，设计；至此画上圆满句号，希望方案能对乐天白货有所帮助。

感谢黄老师的悉心教导，我们向同学，老师：此致敬礼！ ！总结谢谢观赏。