市场营销毕业论文（设计）：论整合营销传播在中国企业的应用.doc

三亚学院毕业论文（设计）论文（设计）题目： 论整合营销传播在中国企业的应用学 院： 管理学院 专 业（方 向）： 市场营销 年 级、班 级： 0902 班 学 生 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 老 师： 2013 年 5 月 20 日论文独创性声明本人所呈交的毕业论文（设计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的成果除特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人的研究成果本论文如有剽窃他人研究成果及相关资料若有不实之处，由本人承担一切相关责任本人的毕业论文（设计）中所有研究成果的知识产权属三亚学院所有本人保证：发表或使用与本论文相关的成果时署名单位仍然为三亚学院，无论何时何地，未经学院许可，决不转移或扩散与之相关的任何技术或成果学院有权保留本人所提交论文的原件或复印件，允许论文被查阅或借阅；学院可以公布本论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他手段复制保存本论文。

加密学位论文解密之前后，以上声明同样适用论文作者签名： 年 月 日三亚学院毕业论文（设计） 第 页目 录摘 要 ...................................................................IIIABSTRACT .................................................................IV1 绪论 ....................................................................11.1 研究背景 ............................................................11.2 研究意义.............................................................22 整合营销传播概述 ........................................................32.1 整合营销传播的定义...................................................32.2 整合营销传播的诞生与发展 ............................................32.2.1 孕育阶段：20 世纪 80 年代以前 .....................................32.2.2 产生阶段：20 世纪 80 年代 .........................................32.2.3 发展阶段：20 世纪 90 年代..........................................42.2.4 成熟阶段：21 世纪.................................................42.3 整合营销传播的特点及应用.............................................42.3.1 整合营销传播的特点 ...............................................42.3.2 整合营销传播的应用 ...............................................53 中国企业整合营销传播问题分析 ............................................63.1 许多企业没有建立整合营销传播观念.....................................63.2 建立资料库的难度.....................................................63.3 营销传播管理者缺乏专业知识。

63.4 企业品牌意识缺失.....................................................63.5 媒体高度分散，广告资源高度浪费.......................................74 整合营销传播在中国企业的应用 ............................................84.1 整合营销传播对于中国企业的适用性 ....................................84.2 中国企业整合营销传播应注意的问题 ....................................84.2.1 重新认识大众媒体的潜在力 .........................................94.2.2 对资料库的重新认识及投资 .........................................94.2.3 培养有能力的营销传播管理者 .......................................94.2.4 事后对策的灵活性 .................................................9三亚学院毕业论文（设计） 第I页4.3 整合营销传播在中国企业应用的策略及建议...............................94.3.1 创新企业营销观念 .................................................94.3.2 提高企业管理水平 ................................................104.3.3 清晰准确的品牌定位 ..............................................104.3.4 实现企业与消费者的双向沟通 ......................................104.3.5 不要盲目应用整合营销 ............................................105 案例分析 ...............................................................115.1 企业概况............................................................115.2 整合营销传播方式....................................................115.2.1 品牌认知整合 ....................................................115.2.2 组织人员整合 ....................................................115.2.3 消费者整合 ......................................................125.2.4 风险共担者整合 ..................................................125.3 湖南卫视整合营销策略总结............................................126 结论 ...................................................................13参考文献 .................................................................14致 谢 ...................................................................15三亚学院毕业论文（设计） 第II页论整合营销传播在中国企业的应用摘 要21 世纪是市场经济高速发展的时期，经济模式将有翻天覆地的变化，企业之间的竞争日趋激烈和残酷，传统的营销模式已经越来越不能适应当今市场的竞争局面，因此中国企业迫切的需要改变现今的营销模式，扭转自己在国际竞争中的不利局面。

西方学者提出的整合营销传播理论对于中国企业来说还是一种新的营销思想，为了使更多的企业了解和运用整合营销传播理论，本文对整合营销进行了以下方面的研究，并对未来发展方向做出展望本文共分六章，第一章为绪论，描述选题背景和意义第二章介绍“整合营销传播理论”的基本概况，包括整合营销传播的基本概念以及发展历程和特点应用第三章描述整合营销传播理论在中国企业的发展过程中存在的具体问题第四章主要阐述整合营销传播对于中国企业的适应性以及应注意的问题然后提出策略和建议第五章结合湖南卫视的案例具体分析整合营销传播如何在中国企业进行应用最后得出结论虽然整合营销传播理论在中国的发展仍面临诸多问题，但对于中国企业来说具有重要的战略意义，证明整合营销传播在中国的适用性和发展前景关键词：整合营销传播，中国企业，应用，对策三亚学院毕业论文（设计） 第III页On Application of IMC in Chinese EnterpriseABSTRACTTwenty-first Century is the rapid development of market economy period, the economic model will turn the world upside down change, the competition among enterprises is becoming increasingly fierce and cruel, the traditional marketing mode has become increasingly unable to adapt to the market competition situation, so it is the Chinese enterprises need to change the present marketing pattern, reverse their unfavorable situation in international competition. The western scholars put forward the integrated marketing communication theory for Chinese enterprises is a kind of new marketing idea, in order to make more enterprises understand and use of integrated marketing communication theory, this paper studies the following aspects of integrated marketing, and the future tendency o。