顶尖传媒.ppt

1顶尖传媒高端会所KTV媒体介绍[昆明]2顶尖传媒介绍顶尖传媒介绍顶尖传媒介绍顶尖传媒介绍CTR报告：高端会所媒体优势分析会所广告发布系统案例分析KTV娱乐在昆明现状昆明资源介绍3专注高端人群的高端商务会所媒体的兴起4中国最高端消费力影响媒体中国最高端消费力影响媒体• 2008年，荣获首届新媒体节“2008中国新媒体年度大奖--2008新传媒TOP100”奖项（新传媒产业联盟、新浪网、新传媒网、中国传媒大学等联合100多家财经主流媒体举办）““20082008年新传媒年新传媒100100强强””中中 国国最高端消费力最高端消费力影响媒体影响媒体““20092009最值得广告商关注的新媒体最值得广告商关注的新媒体””• 2009年，荣获《今传媒》杂志“2009年最值得广告商关注的新媒体”奖项媒体介绍5顶尖传媒，领跑高端KTV广告时代！合作伙伴合作伙伴视点电子，是国内最大的VOD点播设备制造商，其点播设备为国内主要城市高端客户广泛使用，在国内KTV商户中有良好的商业合作关系，是中国KTV联盟的发起者和组织者顶顶尖尖传传媒媒（（Top Top MediaMedia）），是一家致力于新媒体开发与经营的极具创新力的综合性媒体集团。

它整合液晶电视多媒体科技手段，在全国高档商务会所、量贩等场所构建全国性商务信息互动传播平台公司总部设于北京，并在上海、广州、成都、武汉等城市设有分支机构顶尖传媒会所网络覆盖北京、上海、广州、深圳、昆明、成都、武汉、长沙等特大型、大型中心城市，2010年将达到10000间包房以上可为客户提供专业化的媒体服务和精准高效的广告发布平台，为期望影响当今中国最具消费力人群的厂商提供精准有效的媒体服务！6覆盖全国10余座大中城市80%的高端量贩50%的高端会所以及出入其中的1000万高端人群&新锐人群•上海分公司上海分公司•广州分公司广州分公司•深圳分公司深圳分公司•成都分公司成都分公司•武汉分公司武汉分公司•长沙分公司长沙分公司•昆明分公司昆明分公司•杭州分公司杭州分公司•…………北京总部北京总部中国最大的高端KTV媒体平台!KTV店分布结构顶尖传媒高端会所/量贩选择标准7公司核心优势业界背景-公司合作伙伴在国内会所、量贩KTV商户中有良好的商业合作关系，是中国KTV联盟的发起者和组织者项目同时得到了政府的强力支持垄断性覆盖-无论是现有的单城市如广州、成都、昆明……，还是未来的全国渠道铺设，顶尖传媒几乎都排他性覆盖了当地最高端的场所，形成独家的资源优势媒体形式多样-公司开发了TVC硬广告、静态画面、场内品牌实物展示、线下活动等多种广告形式，未来还将开发节目等形式，可反复触达目标人群。

资源人群价值-顶尖传媒覆盖个人月收入30000+、月支出12000+的高端人士，是媒体中的皇冠这群人是唯一不受经济危机影响的社会阶层，对广告主的价值远高出常规高端媒体8【【精确覆盖最高端消费力人群精确覆盖最高端消费力人群】】p会所的消费人士都是上流阶层、财界翘楚，具有极高的财富和强大消费能力，是当前唯一不受经济危机影响的群体p72%的消费者为企业中高管、政府官员、高级公务人员p个人月收入30000+，个人月支出12000+，覆盖人群的质量远高于常规高端媒体媒体核心价值9【【最具有影响力的信息传播路径最具有影响力的信息传播路径】】 封闭式的传播环境封闭式的传播环境ü封闭的环境、轻松的氛围让人情绪放松，轻松接受广告讯息ü会所媒体的广告到达率高达91%ü56%的受访者认为，相比较传统电视和楼宇液晶，KTV里的广告一次就可记住律师律师包房内包房内顶尖传媒政府高官政府高官公司公司总裁总裁企业企业投资人投资人职业职业经理人经理人演艺明星演艺明星私企私企CEOCEO年轻年轻富二代富二代具有社会影响力的受众具有社会影响力的受众包房消费者都是不同行业里的精英他们在这里接受了广告讯息，而后也将把这些讯息传达到他们周边更多的高端人群。

媒体核心价值10顶尖传媒介绍顶尖传媒介绍会所广告发布系统案例分析KTV娱乐在昆明现状昆明资源介绍CTRCTRCTRCTR报告：高端会所媒体优势分析报告：高端会所媒体优势分析报告：高端会所媒体优势分析报告：高端会所媒体优势分析11CTR调研报告研究方法：研究方法：网上调查加实地访问调研城市：调研城市：北京、上海、成都调研时间：调研时间：2009年1月访问时长：访问时长：20分钟左右 样本量：样本量：N＝610，其中北京205样本、上海202样本、成都203样本CTR对顶尖传媒对顶尖传媒高端会所高端会所KTV媒体媒体受众的权威调研受众的权威调研12娱乐消费活动类型及倾向：85%的目标受众会在平时空闲时选择去KTV等娱乐场所消费且，花费的时间较去年相比有明显上升的趋势，增长幅度大于其他娱乐休闲活动数据来源：CTR市场研究“顶尖高端会所KTV媒体效果评估” 2009年2月，北京、上海、成都，N=610全民娱乐时代，KTV休闲消费蓬勃发展13光顾频次：占总体90%的受众去高端会所KTV的频次为每月一次或以上逗留时长：平均每次消费所花费的时间约为3.4小时，其中唱歌时间仅占39%。

平均花费：每次光顾高端会所KTV的个人平均花费接近RMB1,900元数据来源：CTR市场研究“顶尖高端会所KTV媒体效果评估” 2009年2月，北京、上海、成都，N=610高端会所成为高端人士频繁光顾的高消费场所14受众对高端会所KTV媒体的评价较高，集中表现在：媒体形式高端/高档、媒体质量高、到达率和记忆度高（56%的人声称会所里的广告看过一遍就可记住） 、内容更为时尚等方面数据来源：CTR市场研究“顶尖高端会所KTV媒体效果评估” 2009年2月，北京、上海、成都，N=610KTV包房视频媒体优势显著15相对其他主要竞争媒体，目标受众对高端会所KTV媒体的评价较高主要体现在：目标受众更愿意从高端会所KTV媒体中获得有关时尚潮流/高端消费品的信息；高端会所KTV媒体在关注度、偏好度和可信度等媒体评估指标上的表现均高于其他主要竞争媒体具体表现如下：媒体媒体类型类型顶尖高端会顶尖高端会所所KTVKTV媒体媒体电视电视报纸报纸/ /杂志杂志公交车公交车内内LCDLCD机场内机场内LCDLCD写字楼写字楼/ /公公寓内寓内LCDLCD地铁车厢地铁车厢内内LCDLCD电影贴电影贴片广告片广告互联网互联网关注度关注度68%68%55%55%55%55%11%11%48%48%37%37%14%14%31%31%47%47%偏好度偏好度64%64%51%51%50%50%11%11%42%42%33%33%14%14%30%30%43%43%可信度可信度63%63%54%54%50%50%13%13%46%46%32%32%17%17%29%29%29%29%高端人士对会所媒体的偏好和评价占优数据来源：CTR市场研究“顶尖高端会所KTV媒体效果评估” 2009年2月，北京、上海、成都，N=61016媒体媒体KPIsKPIs媒体预期到达率91%媒体接受度（TOP2）69%媒体关注度（TOP2）68%媒体偏好度（TOP2）64%可信度（TOP2）63%品牌印象提升60%品牌购买影响（TOP2）74%品牌推荐度（TOP2）63%媒体价值评估KPI指标数据来源：CTR市场研究“顶尖高端会所KTV媒体效果评估” 2009年2月，北京、上海、成都，N=61017会所消费者基本特征数据来源：CTR市场研究“顶尖高端会所KTV媒体效果评估” 2009年2月，北京、上海、成都，N=61018媒体受众为媒体受众为接受过高等教育，拥有高职位接受过高等教育，拥有高职位/ /社会地位，高收入及强大消费能力的社会中坚阶层。

社会地位，高收入及强大消费能力的社会中坚阶层大学专科教育程度以上占94%（见前页）；企业/公司中高层管理人员及政府机关官员/高级公务人员占72%；平均个人月收入RMB30,643元，家庭月收入RMB44,432元；个人月支出超过RMB12,000元，家庭月支出RMB17,500元左右数据来源：CTR市场研究“顶尖高端会所KTV媒体效果评估” 2009年2月，北京、上海、成都，N=610高学历、高职位、高收入、高消费19通过对媒体受众生活形态的分析，我们发现其特征为：注重自我享乐，消费意识强：对我来说，享受和工作同样重要（81%）、愿意花钱购买更高品质的产品（77%）；充满自信：我相信自己，对未来生活充满信心（80%）信息传播力度大：一群志同道合的朋友，经常分享彼此想法（80%）；我在周围人群中有较大影响力（71%）追求品味、时尚的高端生活：我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活（76%）；我喜欢购买奢侈品和高档产品（56%）极高的消费能力：我能负担得起任何我想买的东西（60％）会所消费者生活形态和态度数据来源：CTR市场研究“顶尖高端会所KTV媒体效果评估” 2009年2月，北京、上海、成都，N=61020会所消费者目前拥有和计划购买的产品/服务数据来源：CTR市场研究“顶尖高端会所KTV媒体效果评估” 2009年2月，北京、上海、成都，N=6102159515150339121男女25-29岁30-39岁40-50岁72 60 74 71 69 62 73 62 60 66 58 40 57 55 66 55 73 57 56 51 56 40 61 53 56 55 47 54 55 54 50 33 57 44 55 46 60 49 44 49 41 27 41 40 44 40 53 37 39 49 34 73 35 33 41 33 33 25 37 33 31 47 30 33 28 29 20 23 30 35 25 80 36 23 24 21 20 15 24 21 19 40 18 17 26 17 60 16 16 26 9 _3 8 19 2 _4 2 _相对而言，汽车及相关产品、旅游度假休闲、金融/投资/保险/理财、奢侈品、电脑/等数码产品、房地产、高档烟酒、娱乐休闲、电讯服务、服饰皮具、家居等都是目标受众希望看到的广告品类（超过1/3受众关注） 。

会所消费者关注的广告品类数据来源：CTR市场研究“顶尖高端会所KTV媒体效果评估” 2009年2月，北京、上海、成都，N=61022顶尖传媒介绍CTR报告：高端会所媒体优势分析会所广告发布系统会所广告发布系统会所广告发布系统会所广告发布系统案例分析KTV娱乐在昆明现状昆明资源介绍23线上媒体形式l 发布位置：发布位置：KTV包房内电视屏幕l 广告形式：广告形式：TVC视频广告（5”-30”）/高清画面广告（5”-15”）l 发布时段：发布时段：K歌空闲时段（点播歌曲结束，屏幕空闲期间滚动播出）l 发布周期：发布周期：以周为单位l 投放单位：投放单位：以城市为单位投放一、包房一、包房TVCTVC视频视频/ /高清画面广告高清画面广告（可执行会所：所有顶尖传媒的协议高端会所）（可执行会所：所有顶尖传媒的协议高端会所）视频广告高清画面广告24屏幕空闲时段，依序滚动播放视频/画面广告K歌欢唱 ………… K歌欢唱l广告将在K歌结束后的屏幕闲置时间里滚动播出，直到新的歌曲点播切换进来；l新的歌曲结束后，从上次结束点的广告恢复继续播出……强制收看：强制收看：广告随时切入，不可回避高频次接触：高频次接触：一晚消费时间内同一广告反复出现3-5次以上（根据客户指定）低品牌干扰度：低品牌干扰度：严格控制广告数量，有效降低品牌干扰。

视频广告播出规则视频广告播出规则25l现场展示：现场展示：在会所大堂、走廊等显著位置摆放易拉宝、展柜等，以展示珠宝名表、高档烟酒等奢侈品为主l进驻包间：进驻包间：包房内部摆设，如小型模型、靠垫、话筒架、台卡、酒水牌、杯垫、烟灰缸、火柴等l会所车展：会所车展：在大堂、入口进行车辆展示l主题活动推广：主题活动推广：特定活动主题，场地装饰、现场推广、受众互动，可进行全方位活动营销二、品牌展示二、品牌展示/ /活动推广活动推广（可执行会所：部分高端会所，视活动品牌、内容而定）（可执行会所：部分高端会所，视活动品牌、内容而定）线下媒体形式26顶尖传媒独有的四重监播，为客户广告正常规范的播出提供保障同时，顶尖传媒与第三方权威监测调研机构进行监播合作，每月为客户提供基于抽样后台数据的第三方报告内部监播内部监播内部监播内部监播客户监播客户监播客户监播客户监播机器监播机器监播机器监播机器监播第三方监播第三方监播第三方监播第三方监播媒体监播服务报告示例：27广告刊播要求1.每逢周一开始广告发布，以每周7天（周一至周日）为发布单位；2.会所系统每天播出时间段在20:00-02:00间，平均接待一轮以上客人，如按5次/晚的频次投放，每轮客人可以看到5次以上同一广告，（因KTV休闲娱乐场所的特殊性，每个包房的营业时间视实际情况而定）；3.客户最迟需于广告发布前10个工作日内提供广告材料。

视频广告片文件应为MPEG-2文件格式，PAL制式需要达到720*576像素以上，NTSC制式需要达到720*480像素以上其他格式文件需要进行转换，费用另付高清画面广告需提供720*576以上像素的jpg或者gif文件（暂定）；4.投播客户需要播出的广告需符合《广告法》及国家相关规定，同时具有相关部门审批手续，凡因违背国家有关法律法规所产生的一切法律后果，由广告提供者负责；5.广告播出实行“先收费后播出”的原则，并按“月”为客户提供广告播出证明28顶尖传媒介绍CTR报告：高端会所媒体优势分析会所广告发布系统案例分析KTVKTV娱乐在昆娱乐在昆明现状明现状昆明资源介绍29 和北京厚重的文化底蕴、成都弥散的市民气息、上海时尚的派对情调完全不同，以旅游业著称的春城昆明原本就被旅游业内认定是云南这个旅游大省的中转站，自给自足的安然心态造就了昆明人越来越及时行乐的娱乐观       最近三年来，昆明全城“放慢”——过去的演艺吧、酒吧、茶吧甚至餐吧纷纷改做会所在昆明，慢摇，俨然是当下昆明最重要的夜场形态慢，是相对其他激烈的娱乐场所过度强烈的节奏的一种松弛，但其骨子里仍然是狂欢式的；同时，它相对的“慢”也恰恰契合了昆明人特有的悠然自得，自有一种随心所欲的城市态度包含其中。

昆明中产阶层，聚会娱乐时更喜欢选择安静的会所30顶尖传媒介绍CTR报告：高端会所媒体优势分析会所广告发布系统案例分析KTV娱乐在昆明现状昆明资源介昆明资源介绍绍31昆明公司资源表昆明公司资源表根据发展要求，2010年内昆明公司资源数量将以每季度10%速度增长32优质资源推荐优质资源推荐翠湖酒店翠湖酒店( (钻石年代钻石年代) ) 位于翠湖宾馆内的钻石年代会所，地处昆明翠湖公园旁，市中心繁华地段，是昆明装修最豪华的会所之一采用英国进口玛田音响，顶级音响设备引领 HOUSE MUSIC 潮流，电音环绕，最酷 DJ 鼓拍、采样、刮碟声，耳朵收到的只有好声音所有包房均配有高清大屏幕数字投影，时刻感受视觉的冲击全方位的周到热情服务，所有人都可以在这里尽情欢唱33世纪金源大酒店（君豪）世纪金源大酒店（君豪） 位于世纪金源大酒店一、二楼的君豪豪华KTV俱乐部，是一家规模大、档次高、体现时代感的综合娱乐场所，是目前春城唯一高格调的娱乐场所，拥有可容纳百人的欧式酒吧厅，风格各异并配有超豪华KTV包房28间，顶级的影音系统、独立的表演空间，让你纵情高歌，体现明星风采34顶尖传媒介绍CTR报告：高端会所媒体优势分析会所广告发布系统案例分析案例分析案例分析案例分析KTV娱乐在昆明现状昆明资源介绍35pp 投放客户投放客户投放客户投放客户：招商银行pp 投放产品投放产品投放产品投放产品：招商银行广告pp 投放形式投放形式投放形式投放形式：30″pp 投放目的投放目的投放目的投放目的：企业宣传pp 投放周期投放周期投放周期投放周期：8周pp 投放城市投放城市投放城市投放城市：广州pp 投放会所数量：投放会所数量：投放会所数量：投放会所数量：50p 研究背景：研究背景：研究背景：研究背景：顶尖传媒通过专业的市场调研方法，针对 广州市内50家高档会所KTV媒体进行广告监播。

基于以上内容，为了进一步了解顶尖传媒视频广告的收视状况，以及在11月间投放的“招商银行广告”的效果，顶尖传媒广州分公司在广州投放期间执行了此项调研望通过此次研究为顶尖传媒在媒体销售与广告主维护上提供有效、客观、科学的数据支持p 研究方法：研究方法：l调查方式：高端会所拦截访问l访问城市：广州l访问时间：晚上8：00-11：00l调研会所：金莎国际；至尊国际俱乐部；地中海；天尊；盛宴商务会所；珠江会；美丽传说；金色年华l调查样本：接触样本220，有效样本200l甄别条件：在会所的消费顾客；年龄25-50岁男性；看过会所视频插播广告；过去半年内没有接受过任何形式访问；非相关行业人士案例案例1 1：金融类行业：金融类行业36p顶尖传媒视频广告一般性价值分析顶尖传媒视频广告一般性价值分析• 特定的封闭空间，不可选择的强制性收视，使广告的到达率高达91%• 包房内轻松的氛围让你情绪放松，极易接受广告讯息• 媒体形象高端，时尚p招商银行广告效果评估招商银行广告效果评估总体来讲，“招商银行广告”广告在信息传达和影响力方面都取得了比较满意的效果，主要表现在：•在近63%的会所客户表示对招商银行有了更全面的认识，说明该广告在空调整体性能形象上取得了非常好的效果。

•该广告在比较大的程度上增加了目标受众使用的可能性，有更多的男性群体表示了对该产品的好感品牌认知度•对广告片的喜好度，在看过该广告的受众中，合计有83%的人表示喜欢该广告片使用率•该广告信息传达的主题突出，性能特点，产品名称，音乐与广告传达的信息相辅相成，目标受众对于“水因时而变、山因势而变、人因思而变、招商银行，因您而变！”的回忆率为43%，招行logo也比较突出，让人记忆深刻广告喜好度广告信息传达37表二：招商银行广告在会所的曝光频次（部分）客户客户会所名称会所名称城市城市曝光总频次曝光总频次平均每天曝平均每天曝光频次光频次包房数包房数平均每天每个包平均每天每个包房曝光频次房曝光频次招商银行广招商银行广告告金莎国际金莎国际广州广州7862 7862 561.60 561.60 60609.369.36至尊国际俱乐部至尊国际俱乐部7374 7374 526.68 526.68 57579.249.24地中海地中海8168 8168 583.44 583.44 66668.848.84天尊天尊6887 6887 491.91 491.91 57578.638.63盛宴商务会所盛宴商务会所3233 3233 230.95 230.95 31317.457.45珠江会珠江会4091 4091 292.22 292.22 38387.697.69美丽传说美丽传说4962 4962 354.40 354.40 40408.868.86金色年华金色年华6552 6552 468.00 468.00 50509.369.36通过表二的数据我们可以看出各会所平均总的曝光频次高于5000次，每天每个包房的曝光频次高于8次。

按8个贵客进一次包房计算，这8个顾客在三小时内重复看到此广告8次左右，到达率高达80%以上，这个频次足以使目标群体对它产生深刻记忆，更现实出会所视频广告的“爆炸式”媒体传播效果表三:广告投放效果主要指标指标表现第一提及37%提示后提及52%总体喜欢度（非常喜欢+比较喜欢）81%广告内容回忆率78%增加了未来购买意向26%数据显示，会所广告对触达目标消费群体的贡献较大，有更多的人表示是在会所看到该广告；提示前表示看过该广告的人达到37%，而提示后表示看过该广告的人达到52%而在被调查人群中能够回忆出广告内容的有62%，而在会所看过招商银行广告后有26%的人表示有可能购买38表六：对招商银行广告的印象表六：对招商银行广告的印象根据图表六的数据可以看出，人们在观看次此广告的过程中态度有明显的变化对于招商银行广告的知晓度相较之前提升了58%而好感度也由看广告前的21%增至78%仔细思考，这增加的数额就是在封闭包房内多频次展现的结果正如图表四，表五的数据表示，有近90%的人看到过招商银行广告，而看到过此广告的顾客大多是在会所视频上39推广周期推广周期推广周期推广周期：2009.7.13-2009.8.9（4周）推广区域推广区域推广区域推广区域：成都、武汉推广地点推广地点推广地点推广地点：高端商务会所KTV大堂、包房推广形式推广形式推广形式推广形式： 1. 1. 现场展示（成都、武汉各选现场展示（成都、武汉各选2 2家场所）家场所） 包括：易拉宝+展柜展示 2.15 2.15秒视频广告（秒视频广告（3737家场所，家场所，A A、、B B两版两版同时播出）同时播出）MOTO AURAMOTO AURA高端商务会所推广简介高端商务会所推广简介案例案例2 2：通信类行业：通信类行业40城市场所名称包房数量成都凯宾斯基41美力国际101武汉金色年华86圣宝龙39Total:267MOTO AURAMOTO AURA销售现场活动销售现场活动41城市城市感兴趣感兴趣完全不感兴趣完全不感兴趣价格高价格高功能等方面质疑功能等方面质疑成都成都59.4%59.4%27.1%27.1%6.3%6.3%7.2%7.2%武汉武汉68.1%68.1%18.4%18.4%6.0%6.0%7.5%7.5%理由理由l造型出众新颖，款式造型出众新颖，款式大气大气l有气派，构造巧妙，有气派，构造巧妙，宝石很典雅宝石很典雅l焊接技术过关，质量焊接技术过关，质量好好l金属感觉很有档次，金属感觉很有档次，手感不错手感不错l自己过多自己过多l有认定的某品牌有认定的某品牌l认为不适合男士认为不适合男士l与与MOTOMOTO之前一款之前一款雷同雷同l实用性不强实用性不强l价格不实惠，不值价格不实惠，不值l其他渠道可以买到其他渠道可以买到更便宜的更便宜的l屏幕小，功能少屏幕小，功能少l商务功能缺乏，商务功能缺乏，不实用不实用l按键不舒服按键不舒服l非双卡双待非双卡双待l娱乐功能不全娱乐功能不全根据根据MOTOMOTO在在4 4家场所的每日销售活动汇总，我们得出，顾客对待家场所的每日销售活动汇总，我们得出，顾客对待MOTO AURAMOTO AURA大大致分为以下致分为以下4 4种态度：种态度：MOTO AURAMOTO AURA销售活动销售活动——客人反馈总结客人反馈总结42案例案例3 3：汽车类客户：汽车类客户uu投放客户投放客户投放客户投放客户：四川华星名仕汽车销售服务有限公司uu投放产品投放产品投放产品投放产品：奥迪新A6Luu投放形式投放形式投放形式投放形式：30″uu投放目的投放目的投放目的投放目的：新品宣传uu投放周期投放周期投放周期投放周期：2周uu投放城市投放城市投放城市投放城市：成都uu投放会所数量：投放会所数量：投放会所数量：投放会所数量：2043广告效果评估广告效果评估444546。