槟榔行业资本市场的新宠社交属性赛道又一黑马.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑槟榔行业资本市场的新宠，社交属性赛道又一黑马 木灵 在投资赛道里，具有社交属性的品类可以说是投资者的心头好社交属性赛道里的代表品类，非烟酒莫属，单是近两年的酱酒热，就成就了千亿元市场这是由于社交属性产品能够在较长周期内稳定获得高利润烟、酒、茶等，已经介入到我们生活和工作中的方方面面，从个人需求到社交需求，从物质需求到精神需求，它们的聚合效应是极为强大的 如今，在社交属性赛道里，又一品类崭露头角，年均保持近30%的增速迅猛进展，年产值更是达成700亿元以上，这就是槟榔进击的槟榔，正成为市场新宠 槟榔称得上湖南人超硬核的“社交单品”，宛如烟酒一般，不管是婚嫁宴请、人情交往，还是休闲消遣，槟榔已经全方位融入湖南人的生活场景在湖南的各种婚礼、生辰、乔迁等喜宴中，槟榔是礼品盘、礼品袋中的必备之物； 湖南人出门办事、见客户谈生意时，也会买上几袋槟榔作为礼品；见面酬酢时，也会递上一口槟榔，拉近彼此之间的距离 天眼查数据显示，全国有槟榔消费者超1亿人，遍布全国31个省、市、自治区，主要分布在湖南、湖北、广东、江西、河南、广西等地，其中有近2600万人来自湖南，占到湖南总人口的三成。

浩瀚的市场需求推动着国内槟榔市场的迅猛增长据统计，自2000年至2022年，国内槟榔年增速已近30%公开资料显示，2022～2022年，中国槟榔产业产值从558亿元稳定上涨至781亿元，且呈持续上涨趋势 放眼全球，根据新思界行业研究中心发布的《2022～2024年印度尼西亚槟榔市场深度调研分析报告》，全球范围槟榔的产量和消费量在持续上涨，2022年全球槟榔产量接近147.18万吨； 全球槟榔消费量与供应量根本平衡，其中中国的槟榔市场需求达9.97万吨目前全球槟榔消费者多达10亿人，预计到2025年，世界槟榔将形成年产值超过2万亿元的大产业 槟榔为何能由一种南方区域的特色美食，进展为在全国乃至全世界都颇具知名度的食品？社交属性消费品的流行往往与时代和生活节奏合拍如今工作和生活节奏都大大加快，不仅要求人们工作更加勤奋，而且需要付出更多的精力和体力在这种处境下，成果性、愉悦性以及被群体认可的社交性，就更加符合人们的需要咖啡、酱酒、电子烟、槟榔等的流行，皆是如此由此可见，槟榔的市场需求怕不会是昙花一现，而是拥有较长的生命周期行业向上，将迎来更大掘金市场 槟榔市场宛如一座炙手可热的“金矿”，吸引着行业不断寻求变革，从价值、口味、品质、产业链，到营销方式、品牌活动等，全方位转型升级，争夺槟榔市场上的一席之地。

1.价值演绎槟榔的价值演绎从古至今，仍在持续从贡品到群众食品，从红白喜事到商务社交、日常生活，从食用价值到社交价值再到经济价值，槟榔品类可以说是多元价值的载体 2.消费升级与消费升级对应的是槟榔在品质、口味及健康性、高端化等方面的频频突破譬如围绕槟榔做加法，添加葡萄干、益生菌、薄荷、枸杞等，创新口味和吃法； 再譬如围绕槟榔做减法，不断降低槟榔添加物含量，推出无添加系列，回归简朴、纯粹等 3.营销进化行业向上的同时，也都在营销和品牌策略上实行差异化打法譬如文化赋能，主打老字号、传统文化、纯爷们等文化内涵； 颜值经济，优化产品包装和设计风格，迎合高端化、年轻化、时尚化需求；营销策略，各类线上线下玩法层出不穷，如免费赠送、高中奖率、终端互动等 4.全产业链从种植到加工，再到特色旅游以及槟榔产业服务体系等，槟榔可实现品类的全产业链创收海南省农业农村厅供给的数据显示，槟榔是继橡胶后种植面积占比其次的熱带经济作物，涉及种植户70多万户200多万人，占全省农业人口的41.37%； 海南万宁槟榔种植面积约占全省40%，涉及30万农户，人均月收入比以往提升数十倍；槟榔产业带动了全国27000余家从事生产、加工、销售槟榔的企业；槟榔产业诞生了多家百亿级创收企业，而一些区域经销商年销售额更是达成了5000万～1亿元甚至以上。

5.出口增量国内已有槟榔企业完成了出口食品生产企业的备案核准，取得了槟榔的出口贸易资质，这意味着国内槟榔企业将有机遇走出国门，面向全球消费者，寻求更广阔的增长空间政策指导，打破偏见认知 不容忽略的是，由于信息的不对称，也导致了一些消费者对于槟榔的认知展现偏差，对此行业也在主动发声并积极行动，更是通过行业的升级与自律，以及国家和地方政策的积极引导，共同推动槟榔行业的稳步向好进展一方面，举行品类科普和澄清譬如明确指出湖南“食用槟榔”与世卫组织所言“槟榔”的差异，尤其是在食用部位、食用方法以及加工工艺方面 另一方面，建立健全行业标准，共同维护行业生态事实上，经过30多年的产业化进展，目前大片面企业已经实现了洗籽、发籽、切籽、封口、包装等方面的机械化，“现代化生产正规军”已经成为湖南槟榔产业另一代名词现在正规槟榔厂商生产的槟榔不仅有严格的生产标准，而且有专业化、机械化、规模化的支撑 当然，关键还是要严格遵循并依靠国家和地方政策，尤其是与槟榔相关的内容譬如在生态农业、提质增效、绿色无公害、产业转型、高质量进展、乡村振兴、农人增收等方面在2022年5月12日，中共中央办公厅、国务院办公厅就指出：创新探索生态产品价值实现机制，推动生态农业提质增效，支持槟榔、咖啡、南药、茶叶等就地加工转化增值。

通过消费者、企业、行业和政府等多方面的共同努力，槟榔行业正在打破偏见认知，其各项价值也在被更多人认可凭借着独特、可预见的市场潜力和投资价值，槟榔行业正成为消费市场和资本市场的宠儿作为社交属性赛道里的黑马，槟榔产品的需求相对稳定，黏性高、受众广、产品生命周期较长，又因具有确定的不成替代性，保证了较强的赢利才能 槟榔突破区域走向全国的扩张之路已经铺开，伴随着“一带一路”政策引导，槟榔产业链的延迟进展也将为跨国合作带来更多机遇 猜你热爱槟榔品类赛道高辛烷值女孩汽车之友(2022年16期)2022-08-305月槟榔市场监测分析世界热带农业信息(2022年5期)2022-11-098月海南气候混乱 农作物减产剧增世界热带农业信息(2022年1期)2022-06-22赛道灵魂汽车生活(2022年4期)2022-05-196月槟榔市场监测分析世界热带农业信息(2022年6期)2022-03-05多乎哉 不多也汽车之友(2022年22期)2022-11-23槟榔之味《粤中见闻》：“以槟榔肉兼食，味厚而芳读书文摘(2022年10期)2022-10-16参展推举品类索引汽车查看(2022年11期)2022-06-032022年三季度全国玩具品类进出口统计中外玩具制造(2022年11期)2022-02-102022年二季度全国玩具品类进出口统计中外玩具制造(2022年8期)2022-11-25— 6 —。