2021年浅淡“徽州印象”城市推广海报设计的实践.docx

精选word文档 下载可编辑　　打开文本图片集　　摘 要海报是一种通过图形、图案、图式等视觉语言作为信息传达的媒介，作为一种无声文化精神宣传者，我们可以通过它去表达一个国家、民族、时代的精神在海报设计理论知识的基础上，抓住海报设计的特点，详细论述了此次“徽州印象”海报的设计背景、设计过程和表现手法及其设计创新点城市印象主题海报设计选择了安徽作为研究对象，通过一系列的调研、资料查阅和整理，从地域文化的特色出发，提取出地域特色、人文特征、风景名胜、崇山峻岭等词汇为重点内容进行艺术加工，使区域文化运用到徽州印象系列海报设计当中，以探究图形、文字在徽州印象海报中的运用此外，还尝试对徽州印象海报的表现手法、张贴形式等进行探究，通过一系列“徽州印象”城市海报的形式将其表现，从而达到宣传安徽文化的目的　　关键词徽州印象；地域文化；设计风格；文化传播　　一、海报简介　　（一）海报意义　　海报设计作为一种直接、有效的表达方式，利用我们日常生活的一些元素，或想象、或意想，以图形、图案、图式的样式，获取人们对视觉符号的记忆，从而达到传播效果它根据图形本身所产生的视觉、空间效果， 打破图形、图案、图式本身的视觉平衡点，达到视觉要求。

　　（二）海报作用　　海报设计中图案、图形、图式的运用，应以图形设计为主，文字为辅，合理地创意搭配才能达到吸引人眼球的目的，就如商品的海报宣传一样，成功的商品海报设计让人看见后，才会有购买的欲望海报作为一种视觉传达的传播媒介， 应具有一定的艺术感染力与号召力，徽州印象的海报设计也应如此　　二、“徽州印象”推广海报的背景、意义　　徽州文化作为安徽文化的典型代表，它有一个比较完整的体系包括教育、经济、建筑、医学、戏曲、画派等在明清时期的历史背景、社会文化、地理环境等多种元素的共同作用下，它形成了独特的区域文化内涵，主要浓缩了程朱理学的封建宗教伦理思想，其文化博大精深，在中国的文化史上具有重要的地位　　通过“徽州印象”推广海报的设计，对宣传安徽文化、保持徽州文化的完整性与可研究性，增强民众的民族文化自豪感，提高社会大众对民族文化的保护意识具有重要的意义　　三、海报要求　　在设计过程中，首先要了解徽州有哪些文化资源，寻找一些具有典型代表性的徽州文化，然后对他们的特点进行归纳和分类， 以线、面的方式将其整合起来　　四、设计主题　　设计初衷选取一些徽州文化的典型代表，如徽派建筑，徽州的木雕、石雕、砖雕，西递宏村，黄山等，通过设计一系列的海报将这些特有的文化表现与传承出来，从而引起人们文化上的共鸣。

　　五、设计理念　　人们比较抗拒以吆喝商品为中心的广告，但关注具有地方特色的文化事物，所以笔者在做设计时，将具有地域特色的徽州文化元素融入到设计中，使整个海报变得亲切、有“家乡韵味”　　直观海报以线的形式表现安徽的地域文化，考虑到徽州文化的一个最重要的特点就是白墙黑瓦，所以整体的设计基调就是以白色为背景色，通过黑色表现主题，黑白相间，具有视觉冲击力　　实用将地域文化与设计美学相结合，塑造一个完整、直观的城市文化形象对于地域中的旅游、建筑、风景、衣食住行等资源进行分类整合让大众能够更快更直接地了解到徽州文化，改变了以往单一的文化宣传模式　　六、设计过程　　（一）前期准备　　首先， 在上网查阅大量关于徽州的建筑、服饰、旅游以及社会大众对于徽州文化了解的基础上，对徽州文化进行了实地考察，从多方面搜集素材进行整合其次，查阅了关于“徽州文化”这一主题的设计作品，并对这些作品进行了剖析，寻找本次设计的灵感最后，在校内展开问卷调查，整理归纳人们最熟知的徽州文化代表，从而将他们准确地运用在海报的设计中　　（二）设计草稿　　以工笔画的形式去表现徽州的徽剧，以图文形式创意地表现徽剧在中国几大戏曲中的独树一帜。

但是通过调查问卷，笔者发现这种形式达不到预期的效果，大家不知道所要突出表现的主题，所以放弃这个方案　　（三）设计阶段　　对于徽州文化的内容整理，分出 27 类，并对主要内容固有的标志手绘了出来　　（四）设计成果　　根据徽州“白墙黑瓦”这一特征，以白色为背景色，黑色作为主要的基调，字体设计采用红色，做到主次分明，一目了然将主题“徽州印象”用“线条”的形式把安徽品牌标志、文化标识等进行设计整合，展现在海报上，使主题、字体以及文化符号做到统一，增强了整个画面的视觉冲击力　　迎客松外形“迎客松”作为安徽的形象代表，享誉中外，笔者将其作为轮廓，把前期划分的27 类安徽事物著名的文化标识、餐饮标识、报纸标识、报社文化标识、汽车工业标识等进行手绘整合，其中主要以风景名胜旅游为主打，从而表达出安徽不只是风景名胜那么简单（图1）　　天柱山外形选取了安徽的另一名山——天柱山，将其作为轮廓进行的设计，里面除了天柱山所固有的景点外，还穿插了其他文化标识，表现出安徽文化不只是崇山峻岭那么简单（图2）　　徽派建筑外形安徽皖南地区的徽派建筑已经被列为世界文化遗产，这类建筑整体感十分强烈，尤其是徽派建筑的典型代表“马头墙”，通过对这一建筑造型的巧妙运用，大大增强了设计的整体美感，表达出安徽不只是徽派建筑这么简单（图3）。

　　安徽版图外形安徽地域辽阔尤其以平原为主，山川比重较小，这个海报让人们在认识安徽的同时，对于安徽各种文化进行了解，同时感受安徽不只是平原广阔这么简单（图4）　　七、设计手法　　（一）重复　　在海报中，安徽的文化、饮食、餐饮、娱乐、教育等标识许多都有类似的外轮廓，且内轮廓线条的粗细也大都相同，在海报设计中还使用了大量场景的元素标识图形的重复运用，使得画面更加丰富，更具辨识度　　（二）对比　　对比，是平面设计中一种以对立冲突的方法，把要表现的事物通过对照和对比表现出来，借彼显此，达到突出重点的效果在海报设计时，背景图形以及每一个细小标识和整体大图形都有很多方面的对比通过对比使徽州印象海报感觉不仅特征鲜明强烈而又具有整体性，使主题图形表达更加鲜明和清晰　　八、设计评价　　海报设计手法采用线面的表现形式，以写实、实用、易识别为主，以地域文化作为背景，依据徽州建筑群体的风格，以白底和黑图的形式表现出徽州建筑群体白墙黑瓦的特征，而每个小的标志又是安徽各个领域的文化缩影在表达主题的过程中，可以更加全面地了解安徽的地域文化、风土人情　　海报节奏一般由图形的组合和排列形式所体现在海报中单纯注重节奏的重复易使画面产生单调感，因此本设计在运用反复的同时注重形态、大小、方向、位置的适当变化以及色彩的渐变，以增加律动美。

　　设计观点简单明了、易于识别将地域文化与科技相结合，塑造一个系统、整体的现代城市文化形象对于地域文化旅游、 建筑、风景、衣食住行等进行分类整合，让大众能够更快更直接地了解到安徽的地域文化和风土民情，从而改变以往单一的文化宣传模式　　图形创新海报中笔者把安徽的文化分为27 类，把每个领域的具有代表的标志整理出来，然后以创意设计的形式进行归纳和整合，巧妙地将其展现出来，让人感受到安徽文化博大精深　　参考文献　　[1]谷林，史海云.广告设计[M].北京中国轻工业出版社，200　　[2]周建国.插画设计[M].北京科学出版社，201　　[3]王绍强.插画设计表现[M].南宁广西美术出版社，201　　[4]陈天荣，余宁.广告设计[M].北京中国青年出版社，200　　[5]江冰.80后新媒体时代的青春文化[M].北京中国青年出版社，2010.　　作者单位　　王邻霖，广西艺术学院设计学院　　王 菲，广西纺织工业学校。