户外用品 调研报告（共13篇）.docx

户外用品 调研报告（共13篇） 第1篇：户外运动用品市场现调研报告户外运动用品市场现调研报告一．中国户外市场现状“户外”这个体育用品行业目前在国内运动用品里面，它仅仅是很小很下的一部分，我们国内的“户外”只占整个体育用品市场的千分之一，这是一个很可怕、很可悲的数字从我们了解的欧洲或者美国甚至我们隔壁的韩国和日本来看，“户外用品”竟占了运动用品15－20％，为什么“户外”在国内就这么困难呢？我做“户外”已经有4年时间了，一直在了解这个行业的历史，欧洲“户外”是从18世纪末到19世纪初工人阶级中的工人贵族为了逃避城市的压力躲到乡下去放松而发展起来的我们国家大概是92年在深圳和__开始进行这项活动，那么是怎样起步的呢？开始是一些外国人只知道中国这么多的山山水水，但不知道好玩的地方在哪里，于是他们就请我们国人带着去玩，玩着玩着，我们国人的户外运动也被刺激起来了通过十几年的发展直到今天，国内“户外”体育用品在__、成都、深圳、长春、广州、昆明、杭州、西安甚至包括桂林这种小地方，每个城市都已经超过了30家店现在,在中国市场上国际国内“户外”品牌一共约有120个，这些品牌中能够在商场，尤其在大型商场设立专柜能够生存下来的不足十个品牌，可以说是寥寥无几。

以业绩排大约是：奥索卡、The NORTH FACE、哥伦比亚、CONNA、日高、生活无限.探路者等大家可以看看广州广百、天河城百货、友谊商场这些大型的商场百货公司里面，真正的户外牌子应该来说还没有国内“户外”存在的问题比较多，其中比较突出的问题是：1．“户外”定义狭窄国内认为户外运动就是“挑战生命，挑战自然，探索险境”，这个观点是错误的，实际上“户外”更应该解释为：“与我们城市相对立的一种生活形态，而不是仅仅是一个探险和挑战”户外”的目的是：放松，归宁，驱散疲劳释放生活和工作压力所以我们说To outdoor to happy,to outdoor to be myself2．商家经营思想狭窄局限了户外运动的发展比如俱乐部制，俱乐部经营者在扩大知身知名度的同时夸大自身英雄事迹感化户外企盼者；高端商品定位；户外商品店则以卖水货、次货、假货、B品货、库存货来谋暴利；买卖欺骗性，老驴骗新驴和引诱出行（驴：是人们对自助游人士的一种称呼）等如此经营思想是不可能将中国户外蛋糕做大的，更不可能将户外运动这个群众性的期盼运动传播开来结果只能是使户外爱好者在痛苦中抽身离去，在恐惧中畏却3．商家的营运策略也是“户外”病态发展的一个要因如进口商品，在外国只需17美元的煤油炉在国内要卖到1600人民币，同时国内的属于高档的商品只能当作低端来销售的登山鞋，还有就是挂羊头卖狗肉的商家。

4．竞争意识薄弱商品的专业性和舒适性功能性差，自身管理混乱职业意识差也是共中一个问题，店家没有安全知识传授、没有商品功能知识传授，有也是保留一半，以此在关键时刻“表演或者“卖弄”再就是他们没有组织意识或协助意识薄弱有的商家在商场制造混乱，高额贿赂赶走其他品牌，排除异已；有的谎报野外信息恶性竟争在制造上述种种伤害以外还会导致整个户外诚信丧失5．同志式的品牌之路国人代理的进口户外品牌，目前在市场上看到的只有商品，对于与商品对应的功能解说，品牌文化统统没有对于中国户外的发展，这是一种非常短视的行为国外品牌的演变和发展过程中，积累的品牌文化才是中国户外必须加快吸收的重要内容国人自创的户外品牌，走的路几乎和晋江鞋一样，有一个很形象的比喻是：“一个爹多个妈(请女生原谅我的不敬的比喻)”，服装的抄款现像更严重，又几乎都将使用GORE-TEX材料的服装张扬出来充当羊头；鞋品，清一色的防水牛巴戈加GORE-TEX里料，背包，基本上也都采用CORDURA面料和YKK扣件的商品悬挂；就连店名也都是或“鸟”或“兽”，店内陈列，售卖方式也没有区别，这些没有深度研思，没有质变的产品难以吸引准户外消费者二．“户外”路在何方城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天大；居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤；城市经济发展人们的收入增多；汽车业的蓬勃发展，（年全国汽车年销量有580万辆，年温和式增长都会有15%-20%）这些都可以视为“户外”的未来发展的良好大环境。

还有一些数据可以说明“户外”的将来发展形势国家统计局，旅游局资料：__年5月第一个“五一”黄金周至年10月第六个黄金周出游3.8亿人／次，收入是1525亿元，平均每次不足7千万人／每黄金周，收入不足2.6亿／次到了年黄金周五一和十一出游人次分别是1.04亿和1.14亿，收入分别为390亿和398亿，增长速度之快那人非常欣喜年，国家发改委建议双休变单休，每月月末一次休息4天，变成月月“小黄金周”人们就近户外运动的机会就更多了有了这些大环境又该如何建立市场呢？1.结合各种媒体和渠道宣传“户外”积极之处，阐述“户外”的真正定义，打消人们心中对它的不良印象，让更多的人参与进来2.打破现有户外行业里的种种“封建＋规矩”和“闭门式”经营方式，将户外推入运动用品这个大市场3.建立户外运动凶险等级，如：列明各种登级的凶险度和安全指引；教会用户户外安全知识和户外商品使用知识；提供更多的健康和实在的野趣指导让百姓大众在户外丰富的野趣中快乐起来综上所述：“户外” 目前是运动用品市场中最小但最有发展空间的项目三总结写到这里，也该差不多结束了经过这次调查，只觉得我明白了许多，同时又成长了许多，学到了很多以前所没有的东西。

在当今这个复杂多变的社会中，没有一技之长是无法立足的所以，为了以后可以得到更好的工作机会，现在的我还需加油革命尚未成功，同志仍需努力第2篇：户外用品调查报告中国纺织品商业协会户外用品分会常务副会长韩云钢发布了《中国户外用品市场年度调查报告》年5月20日，中国纺织品商业协会（COCA）与中国体育用品业联合会在于中国国际体育用品博览会其间召开的中国户外产业论坛上联合发布了《中国户外用品市场年度调查报告》，这是COCA联系第三年制作发布该年度调研报告，也是首次与中国体育用品业联合会联合发布该报告报告对年中国用品市场的发展情况进行了总结，从品牌、渠道和销售三个方面对年度市场发展情况进行了分析，并对全国范围内20余个典型城市渠道和销售的年度概念进行了概述年我国户外用品市场在稳定中持续保持着快速的增长，市场零售总额达48.5亿元人民币，较上一年度增长了32.88%，出货总额达26.7亿元人民币，较上一年度增长了22.48%品牌数量继续上升，国内品牌的增长率呈现出加速上升状态，产品品类中服装类别所占比例仍然较大并有进一步扩大的趋势百货商场渠道和专业户外店渠道仍然是其主要的销售渠道，前者保持了上升的势头，后者摆脱了年度时的负增长趋势，开始回归。

值得一提的是，网络销售渠道成倍增长，销售额也迅速递增，预示着这种新兴销售模式的未来潜力总体来说，年中国户外用品市场呈现出四个特点:一、本土品牌发展迅猛本土品牌的迅猛发展是与大经济环境的变化密不可分的，同时也表现出了户外用品产业强大的吸引力和蓬勃的朝气随着国际品牌对我国户外市场的日益关注，本土品牌也适时而动，开创出了具有本土特色的户外产业二、新品牌增长速率提高，但生存能力有待观察新品牌自年以来，一直以较快的速度出现但其中一部分也很快隐没在市场大潮中我们希望这些新兴品牌能尽快在业内找到自己的位置，并成为行业新的推动力三、商场渠道发展稳定，专业户外店渠道开始体现优势在商场渠道保持优势地位的前提下，专业户外店在年度的发展过程中也开始表现出其特有的优势我们相信随着消费者观念的转变和消费理念的日益成熟，专业户外店渠道将会在不久的将来迎来一个快速发展期四、集团化、资本化运作日益明显随着产业的成熟，外来资本在业内的渗透日益体现成功的资本化运作已经为户外开创了一个新时代该报告将在稍后制作正式印刷版，为行业提供数据支持同时调研执行方COCA也表示将在今后将该项活动持续作为行业协会组织为产业提供的服务之一筹)户外市场调查统计图表.一.容量调查[旅游→大户外←体育].A:相近产品---旅游市场a1赛迪网资料 年12月，携程成功登陆纳斯达克并创下了当日股价涨幅88.6％的纳市三年新记录.年10月28日，同样模式的ｅ龙也在纳斯达克上市交易，融资6210万美元，旅游电子商务居然成为了中国电子商务的领头羊。

在众多纷纷效仿携程与易龙的订房＋机票＋传统旅游业务收购的模式之下，中国旅游电子商务还有多大的增长空间？a2人民网资料:统计资料表明：年全年全国国内旅游为7．19亿人次，这其中青年人占了很大比例旅游已经成为35岁以下的年轻人最热衷的生活方式之一.据统计，在年来华的843万名外国旅游者中，年龄在15—24岁的人有68万人；25—44岁的有414万人，上述两部分人群占当年来华旅游者总数的57．1％大体上，国际旅游和国内旅游人数的比率是1比10如果按这个比率推算，到2020年，每年有160亿人次在国内进行旅游，花费为20万亿美元B:相近产品---体育市场.中国体育用品市场体育用品零售格局随着中国加入WTO和成功申办年__奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮中国体育用品市场自__年起每年都以两位数的速度在高速增长，到年，整个市场规模达到42亿美金与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的年，全国全国体育用品出口达54亿美金据预计，到年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。

.C:户外市场容量c1` 据经济观察家预测二十一世纪七个最佳的投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”c2`新华网__05年12月21日电（记者 朱治德）目前我国内地有200多家户外用品生产商以及众多俱乐部，户外运动用品以及装备的销售额已达7亿元而__年只有6000万元，年不到3亿元市场增长潜力非常可观年冬季,国内参与户外运动的人次已超越1亿人次c3`根据户外资料网提供备案名单,目前全国登记注册的户外用品和户外俱乐部共855家,行业从业人员已经达5000人以上.c4`全行业户外玩家在相关网络有效注册量超过15万人,参与5000元以上装备消费群体达15万人以上,并每年以20%速度增长.全国驴友消费群体已经达150万人左右.c5`户外俱乐部数量分布(来自8264数据, 30个省市共855家).二.户外拓展和户外装备销售现状.A:人众人拓展训练公司公司每年销售达到五、六千万.xx野山拓展训练公司年销售额也能达到三千万..B: 年,户外运动用品以及装备的销售额已达7亿元.并截止年冬季,国内参与户外运动的人次已超越1亿人次..三.协会组织和服务市场现状和责任A:目前还没有归属协会和主管机构,界定模糊,只有登山协会管理局部工作,群体服务尚为空白点..B:面临着150多万人的服务市场,和每年上千万人次的出行需求的自发组织局面..C:我们也面临着把户外探险运动平民化,普及化,按活动风险等级和技术等级分级别和专业引导等带来的更广阔的市场, 提供更多的健康和实在的野趣指导让百姓大众在户外丰富的野趣中快乐起来。

上个月，我通过网络上朋友的力量，共做了大概100多份调查，首先很感谢所有msn，上的好友，以及他们的帮助向大家的圈子里的同事朋友发起的调查并得到了很好的反馈经过整理，我做一个简单的调查反馈，关于户外用品的由于涉及的群体也比较宽泛，职业上有学生、it从业人员、外企人员、教。