2011年蒙牛品牌营销推广策划方案.ppt

2010—2011蒙牛之路——用心每个环节，只为优质生活蒙牛problems调研之后……消费者……产品……品牌…………网络整合营销传播谨慎提价消费习惯进一步培养、忠诚度培养蒙牛之路早餐奶、真果粒的全面推广安勇事件后的形象修复蒙牛酸酸乳的娱乐创新三大问题诊断结果早餐奶蒙牛酸酸乳安勇事件活动创新扩展销路危机公关这些问题令我们相当抓狂#￥%……&*dsf，@#%……thinking三大问题从哪里开始？不止一个问题如果让你12点还在纠结的那个吧！那就首先解决安勇事件危机公关安勇事件是由蒙牛“未来星”品牌经理安勇制定的一起有组织、有预谋、有目的、有方案的损伤企业商业信誉案竞争对手伊利旗下品牌“星儿童奶”在网络遭遇恶意攻击事件回顾对外错 “鸵鸟”政策危机 之 5.2810.19 之 蒙牛 回 一味自我辩护10.20 蒙牛 回 10.21 一 事件10 22 《蒙牛集团关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明》Click for more info“安勇事件” 个为， 蒙牛 的企业 为，安勇对伊利 消费者 的不 ¡¢我们£⁄¥意大ƒ§currency1'伊利“在2003«~2004«‹›fi的手fl 公关公–†‡，· ¶•‚„、网络”»…方‰攻击 蒙牛解¿安勇‹`´ˆ˜¯˘˙业¨ ˚¸ ˝˛后ˇ理— 对回应满意者(20%)：虽然蒙牛做法不对，但是承认错误就好安勇应该负大部分责任蒙牛应该进一步给消费者致歉，做出更令 满意的回应对回应不满意者 0% ：安勇是蒙牛 ，蒙牛应该对该事件负责， 不应一 该事件是安勇 蒙牛应该 面对 ， 不是一 回 、 认， 后 出 承认 歉对蒙牛的做法 认 不 一 ， 诽谤的¡¢£⁄¥ƒ对¡§⁄currency1'从“三“«‹”›fi出 的乳fl –§⁄currency1† “‡· ¶”的•‚ „”»…乳‰fl –调研结果之消费者的态度测试第二品牌 挑战第一fl ¿真第二品牌 诽谤第一调研结果之消费者对蒙牛品牌的事前事后写真蒙牛早餐奶 全面营养，`´ˆ味 蒙牛˜牛奶 奶¯˘˙，¨ ˜˚调研结果之事前事后消费者的不同购买态度 “ 安勇事件”对蒙牛 产生 一定¡¢， 有 公 错 的Æ ，ª 消费者信心。

解决方案之对外蒙牛，的 动,“心” 题¸ 1Ł公关ØŒ2Łº 蒙牛“用心制奶”æ 的活动˝策˛真诚ˇ—公关ØŒŒ 消费者 的 ¯ı ł错我们 是在不断的ł错¯ 我们 øœ ß 的错 ª 品质 一的品牌理 对消费者、竞争对手道¥电视脚 Clickto finish一个叫牛牛的孩子ł 错，很担心父亲 打他但是父亲 没有打他，而是翻 旧旧的相簿小 候，父亲打碎 ˜里的花瓶，是爷爷在教训父亲的照片青« ，父亲考试没考好，藏起 卷子，没Œ 爷爷，被爷爷”现 ，教训父亲的照片« ，父亲被上–领导教训的照片˛后是父亲拿起一座劳动模范的奖杯怀旧色Ł“生活¯没有 不 ł错，只 承 错 ……孩子很 真的对父亲鞠 个躬“爸爸，我错 ，我也 承 错 ，我也 变像爸爸一fi勇敢的！"父亲拍 拍孩子的 ，微笑着，窗外阳光灿烂彩色画„Ł画„变黑,出现字母：用心进，创 生活新品质蒙牛， 的 动, “心”(出现字母，›步º 蒙牛“用心制奶”æ Ł解决方案之对内根 解决问题治 根 方 能 治FocusThrough an onsite review, we identify the audience led messages required in the presentation攘外必先安内除安勇 ˝之策加强企业内部管理教育加强企业凝聚力小胜凭智大胜靠德消除˘内恶性竞争和平共ˇ一致对外业领跑者责 是关键活动创新蒙牛酸酸乳04« 乐 07年乐明 20 0 乐乐培 idea我Æ ª£一 乐 乐、 乐、 乐Ł ØŒº 我们 另外一fi吸引眼球的东西！ 乐 色彩 视觉秀一场“色彩”的娱乐革新从这里开始……主题：我有我个性我 我色彩理念：不›的个性—不›的色彩喜好—不› 尚追求—不›包装 味宣传构成:列ØŒ+线上线下活动宣 海报电视ØŒ镜 一一 着 色 的 生 在˜¯的 ”， 着的 ， 着 的 小`， 在ß 对 的 ¯。

画„¯ 有的 和 品 为 色Ł镜 一 « 着¡色的动 装，在 进 ¢⁄£ 画„¯的 为¡色， ⁄模¥ˇ理Ł镜 三镜 ƒ一个§动 « 着currency1色§动 ⁄§动 画„ 为currency1色Ł一个着'“色 的 在« 上‹›阳 画„ 为'“Ł镜 fi fl ， 生，§动 «…相遇不›– 色彩的画„†‡， 画„· 变彩色¶•上‚„”里的»…‰色包装的 ˙，¿ †，不›色彩变为`´牛奶， 画„上方ˆ˜，¯ ，˘变 彩色˙案， 蒙牛 ˙新LOGO出现ØŒ¨：æ ， 我 ı平„ØŒ色 眼 ø 出 ˜æł部øœ，ߘæ 与 球的结合右下角加蒙牛酸酸乳 æLOGO，并有“æ眼识 ”广告语路 广告„ ˝是对 广告¸的扩展 线上活动—好“色”之 好 色之 徒网˚¸„ ‚， 加˝˛彩调色ˇÆ 不›‰色有对不›个性的currency1'，‹ »…色彩—⁄的 尚 活动的currency1'网¸的 在 网¸的 ¯ ‹ “好“色”之 “ 个字， 有机 „奖„奖 对¯奖 对不›‰色的 好，打 ¿制 产品 如 色 电 ， 有蒙牛LOGOŁ线下活动— 彩 尚party每Æ展 线下 尚色彩 PARTY色： ª⁄£¡色： ¢ 尚PARTYcurrency1色：§动PARTY?每 PARTYºŁ出现。

对不›‰色的¿Ø 求Ł蒙牛 ˙ 尚Œº 卡通牛‹牛为 根 不›‰色¿质不›的Œº牛 æ˝动画片 æ˝ Œº ı的 扩展销路蒙牛早餐奶产fl分析丰富营养独到口味ł大øœß脂溶 维生素不饱和脂肪酸水溶化合物矿物质碳 水化合物膳食纤维ł… œ 味为何销量不高？产fl很好价格颇高跟普通牛奶相比价格˛高一筹难以ˇ 学生市 宣传力度不够有一定的fl 拥护者不 以支撑市 远不 酸酸乳的宣传历 活 效果不明显BUY ME!..PLEASE? “朝九晚五”，没时间我˘10 ~20 的 民œ 每天不吃早餐的习惯白领力军消费者分析要么睡觉，要么点到，没时间学生我˘10 ~20 的 民œ 每天不吃早餐的习惯力军减肥中，早餐是传说女孩我˘10 ~20 的 民œ 每天不吃早餐的习惯力军Ø群消费者很“懒”懒得吃早餐懒得照顾自 的身体那么 »Æ的 光“焦在哪里呢？上 网游 戏新潮杂志快 餐时尚服装一 都不 少ß何锁定 Ł 的 光让早餐奶的销路更广阔？用他们喜欢的东西把他们引回œ关注健康、ª视早餐上来更贴心的终端营销与肯德基联合营销销定位三聚氰胺后，质量质量还是质量；现—消费 ，健康主题永恒什么 择肯德基？调研回顾消费者没有`谎……– 的健康øœ 求对现—«轻 来`›–薄，›不抢眼！比起早餐奶，‚许他们 愿意去•快餐店里 贵的饮料1 2 3近«来肯德 一 致力于创适†˘ 的健康早餐肯德 有一大群忠实的«轻消费群体，这 早餐奶一致和肯德 †‡有利于加强蒙牛的˘际品牌 择肯德基的三大原因一二三势—悬 ØŒ投放，聚焦消费者目光事—线上互动加促销，亲 体验 乐 ￥ 市— „上市，打 销路执 “三部曲”来不 ，没有！更贴心的终端营销早上匆忙的消费者们很辛苦，我们 贴心的idea盒装早餐奶“大变身”盒装早餐奶随 ‰杯装 º 饮料机销售热饮早餐奶在消费者 量密 ˇ销售公交 铁不要给自己设限你的潜能无限一路走来，共创辉煌！。