国内知名女装品牌调研ppt课件.ppt

国内知名女装品牌调研〔秋冬〕殷娜伟 虞笑调研的品牌l欧时力l onlyl 艾格l 哥弟l 玖姿欧时力• ochirly,赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅透扩张的时髦品牌于1999年9月由欧时力〔香港〕集团公司胜利引进她以独特的经典高贵与自在主义即矛盾又相交融的时髦风格，吸引着无数成熟、自信兼美艳、高贵的现代时髦女性欧时力进入中国的短短几年开展迅猛，于中国北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、长沙......等几十大城市的知名时髦商城拥有专店200余家，明星店辐射全中国设计理念• 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深化佛罗伦萨的文化艺术〞 所以文化名城成就了OCHIRLY 的设计理念OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花其花典雅灵秀、亭亭玉立的外形，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种颜色，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻颜色的创作源泉1990年，OCHIRLY正式出身于佛罗伦萨品牌定位 • 在女装市场享有一定的知名度和佳誉度欧时力的目的消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性〔年龄层位20-35〕。

品牌时髦，美丽顾问〞是欧时力一向的定位•本季秋冬装：巴洛克式 的风格，亮黄、薄荷绿、冰蓝与黑白色为主打色，立体感的廓型 ，撞色拼接以及各种复古装饰的巧妙运用，使服装奢华精致却不张扬 ONLY• 1995年创建于丹麦的ONLY，凭仗鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家1996年9月28日，ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识地来到中国，从北京西单赛特的第一家店铺，到今日普及中国大陆80个大中城市约1200家店铺，2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义，在这一年，ONLY初次在店铺中引进“快时髦〞的定义，以保证款式不断引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时髦的领跑者ONLY的设计师普及巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时髦发源地 设计理念•ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格 ONLY的设计带有鲜明的个人颜色，她追求自在；她强悍独立但是却有十足的女人味ONLY--来自欧洲时髦最前沿的设计•自创建以来，以“打造世界品牌〞为目的，不断坚持“诚信、出色、创新、奉献〞的运营方式品牌定位• ONLY为一切生活在世界各大都市的独立、 自在、追求时髦和质量敏感的现代女性设计。

代表年轻人活力，有趣的生活方式，充溢动感和浓重的时代气味 20岁至35岁之间的都市女性 ，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式•本季秋冬装：•EDGE---高端系列 本季主题是朋克巴洛克Be bold Be brave•LOVE---都市系列 本季主题是都市巴洛克 •TRUE---街头系列 本季主题是摇滚巴洛克•黑白为主的颜色，点缀蓝色、黄色两大色块，结合高科技印染技术和独特版型，H型剪裁，外形轮廓自在简约，加以豹纹印花、线条与几何图形，以及碎花、欧普、人像 艾格---ETAM •艾格艾格(Etam)创建于1916年，开创人MaxLindeman先生兴办的第一间以Etam为名的零售店在德国柏林开业•1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业――上海英模特制衣，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店 •2000年，遵照家族传统ETAM在中国开设了首个零售店 •今天，艾格在42个国家拥有超越3,300家零售店铺，销售额超越9,694百万欧元，艾格集团已生长为全球女性内衣与成衣市场的重要参与者设计理念• 艾格推崇都会女性随心优雅的处世态度，以工艺精致、前卫复古的时装设计风格，打造独立女性特有的“优雅·魅力·气质〞，引领她们追求更高理想的质量生活。

品牌定位• ETAM分有艾格、艾格周末〔Etam weekend〕和艾格运动〔ES〕三种服饰主要是走甜美女生和淑女道路，更适宜年轻的女孩子设计大方，新颖，时髦，强调搭配的随意性和不同的混搭效果 〔20~35岁之间〕 •2021秋冬：•Etam--都市风格与奢华运动风格相互结合，各类动物纹理与60年代廓形是本季的重点 • Etam Weekend—主打巴洛克风情 ，以颜色的层次感 、精巧的图案花纹使得本季复古味十足•ES –以范特西式的得意元素，大胆的印花和丰满的颜色，使服装充溢梦境感• 哥弟•哥弟，台湾服装品牌称号，创建于1977年品牌分为：哥弟、阿玛施、易俪和梅四个系列•理念：以“儒文化〞为品牌内涵，本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信运营理念以观念为元，以人为本，以实践为根，以坚持为深同舟共济，努力积累才干，才干继续努力，孜孜以求的不仅仅是时装品味，更是生活与人生的品味，共同谆谆传送着真、善、美•品牌定位：白领阶层全方位道路，多元化款色哥弟女装的品牌定位是30岁以上的白领女性，它所表达的主题是在紧张中松弛，在成熟端庄中不失时髦的品牌理念。

哥弟女装不断想宣扬中国的儒家文化，但在哥弟的款式上，又凝聚了西方很多的服装元素•2021秋冬主打：黑灰红为主、配之以翠绿、橘黄和玫红玖姿--JZ•JZ玖姿为安正时髦集团股份旗下品牌，成立于2001年，她努力于追求时髦、精致与适用美学的完美平衡，经过对国际流行趋势与女装市场的严谨研讨，整合国际、国内尖端时髦资源，融汇贯穿，倾心专注，精彩演绎现代都市女性的自信、优雅、女人味设计理念•秉承“优雅、大气、经典、时髦〞的设计理念，整合国际、国内尖端时髦资源，融汇贯穿，倾心专注，精彩演绎现代都市女性的自信、优雅、女人味•玖姿品牌定位于追求优雅含蓄、融入温顺婉约、崇尚完美精致生活的都市白领女性•2021秋冬主打：玫红、明黄等亮色的碰撞拼接 ，黑色与大红明暗交错印花 强调面料、质感及制造工艺的高质量 总 结品牌名称 定位 风格 设计理念 价格区间 主打色欧时力成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性（年龄层位20-35）巴洛克式 的风格，简约中透露出华丽细节，注重混搭效果及面料做工；整体给人欧式休闲的感觉 弗洛伦萨的深邃文化与意大利的时尚羽绒服：600-2200大衣：600-3000连衣裙：600-1500裤装：300-600毛衣：500-1000亮黄、薄荷绿、冰蓝与黑白色 only自由、独立、个性的，20岁至35岁之间的都市女性独特的个人色彩、人性的合身裁减 、时尚、舒适、休闲。

一种风格、一种年轻人的独特风格，追求个性，独立与自由羽绒服：400-1000外套西装：250-3500毛呢皮衣：500-1000裤子：200-350黑白为主的色调，点缀蓝色、黄色两大色块 艾格是20~35岁之间，智慧，时尚，活力的女性清新亮丽的色彩，简洁流畅的风格优雅·魅力·气质棉外套，大衣：450-1000风衣：200-600裤子：200-600衬衫：90-185毛衣、连衣裙：90-250黑白加之以黄蓝，浅绿 哥弟30岁以上的白领女性款式新颖而富有时代感，工艺面料新颖，不断创新“儒文化”为品牌内涵，观念为元，以人为本，以实践为根，以坚持为深大衣棉衣:650-2000毛衣：300-1000连衣裙：480-1200裤子：350-560黑灰红为主、配之以翠绿、橘黄和玫红 玖姿追求优雅含蓄、融入温柔婉约、崇尚完美精致生活的都市白领女性设计时尚，在传统的剪裁中，融入新元素，突出表现东中国现代女性传统、细腻 之美 优雅、大气、经典、时尚羽绒服：400-979外套：650-4800裙装：220-1200裤子：320-1200黑白为主，西瓜红、正蓝、紫为重点色彩 。