耐克的发展历史.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,比尔,.,鲍尔曼,19481973,Founder,(Bill Bowerman),菲尔,奈特,（,Phil Knight,）,Founder,开创之前,(1957-1961),1957-,标,Bill Bowerman,和,Phil Knight,在俄勒冈大学首次会面1960-,奈特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着鲍尔曼制造的运动鞋持续打破纪录Chronicle of events,BRS,与,Tiger,合作,(1962-1971),1962-,成立蓝带体育公司,耐克的前身，奈特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商,Onitsuku Tiger,公司接洽，当被问及代表何许时，奈特自称是蓝带体育用品公司,(Blue Ribbon Sports),的代表1963-,奈特订购的首批,200,双,Tiger,运动鞋，于,12,月运抵美国1964-,鲍尔曼与奈特各出资,500,美元成立蓝带公司，奈特在田径场上推销鞋子，鲍尔曼仍继续设计运动鞋。

当年蓝带公司卖出,1300,对运动鞋，营业额,8000,美金1965-,积夫庄臣,(Jeff Johnson),，曾是奈特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工1966-,庄臣成立第一间直营店1967-,鲍尔曼开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋1968-,鲍尔曼设计，在日本生产的,Cortez,运动鞋，成为,Tiger,最畅销的款式1969-,透过日本贸易公司,Nissho Iwai,协助，蓝带公司取得出口信用状一名学生,Carolyn Davidson,以,35,美金设计了,Swoosh,的标志Chronicle of events,从,BRS,转到,NIKE(1972-1978),1972-,结束与,Tiger,的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出,NIKE,牌；加拿大成为,NIKE,最大的海外市场1973-Steve Prefontaine,成为第一个穿,NIKE,跑鞋的径赛选手1974-,全新的,Waffle Trainer,成为全美最畅销的训练用运动鞋NIKE,的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂员工成长至,250,人，营业额,480,万美金。

1975-,彼方亭因车祸去世1977-,蓝带公司成立西部田径协会,(Athletics West),，成为美国的第一个田径训练俱乐部开始在亚洲销售运动鞋，同时分别在台湾及韩国设厂，扩大生产1978-,蓝带公司正式改名为,NIKE,公司；与网球巨星,John McEnore,签订赞助合约开始在南美及欧洲地区销售,NIKE,的产品Chronicle of events,NIKE,的黄金时期,(1978-,现在,),1979-,推出第一双配备先进,Nike-Air,避震科技的,Tailwind,跑鞋，,NIKE,运动服饰也开始制造行销NIKE,的营收几乎达到美国运动用品市场的一半，尤其在跑鞋领域高居领导地位，穿着,NIKE,跑鞋的选手囊括,800,至,10000,公尺的各项径赛纪录1980-200,万股,NIKE,股票公开上市，,NIKE,运动研发实验室在新罕普夏州的艾克斯特市成立该年员工人数增至,2700,人，营收,2,亿,6,千,9,百万美金1981-NIKE,选手,Alberto Salazary,纽约马拉松赛改写世界纪录Nissho,和,NIKE,联合在日本成立,NIKE,日本公司1982-NIKE,运动服饰成长至近,200,种款式，服饰年赚,7,千万美金。

1983-,穿着,NIKE,跑鞋的,Joan Benoit,打破世界女子马拉松纪录23,名由,NIKE,赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌1984-,洛杉矶奥运会中，,Carl Lewis,个人囊括,4,面田径金牌；,Joan Benoit,勇夺第一面奥运女子马拉松金牌NIKE,赞助的,58,名选手捧回,65,面奖牌1985-,以芝加哥公牛队的新人,Michael Jordan,命名的,NIKE AIR JORDAN,系列篮球鞋和运动服装上市收入减少成长以致必须节省开支，削减一般行政费用及降低库存，全球员工,4200,人Chronicle of events,1986-,营业额达到,10,亿,7,千万美元1987-,年收入降到,8,亿,7,干,7,百万美金但先进的,Nike-Air,专利避震鞋垫，重新竖立,NIKE,在业界的科技领先地位；,Air Max,可见式气垫运动鞋，使世人首次看见,Nike-Air,专利避震气垫的优异性此外，第四代,Air Pegasus,卖出,500,万双，多功能运动鞋正好赶上有氧运动热潮1988-,开发,Footbridge,脚桥稳定器的设计。

NIKE,并购,Cole Haap,皮鞋公司1989-Just Do It,活动迈进第二年；,NIKE,运用知名运动员见证产品，以及由,AIR JORDAN,篮球鞋引发的搜集热潮，促使,NIKE,销售大幅成长1990-,成长中的海外市场促使,NIKE,全球总收入突破,20,亿美金，员工超过,5300,名NIKE,总部,NIKE World Campus,在奥勒冈州比维顿市成立同时第一座,NIKE Town,在波特兰市开幕1991-NIKE,成员全球第一家营收突破,30,亿美金的运动用品公司由革命性的,Air Huarache,跑鞋引介,Huarache Fit,技术多功能运动结合,Air Mowabb,队鞋与,F.I.T.,运动服走向户外Michael Jordan,带领芝加哥公牛队勇夺队史上第一座,NBA,冠军；,NIKE,海外营业额成长,80%,，达到,8,亿,6,千万美金Chronicle of events,1992-,海外营收首度突破,10,亿美金，占,NIKE,营收总额,33%,NIKE,与美国田径协会签订赞助合约，在本世纪前所有,VIP,会员，都将穿着,NIKE,服饰参加世界各项比赛。

1993-Michael Jordan,带领公牛队拿下第三座,NBA,冠军后，宣布自篮坛退休1994-NIKE,推广,P.L.A.Y.,活动P.L.A.Y.,包括一项运动鞋再利用计划，以超过一亿双回收运动鞋为原料，铺设新的运动场NIKE,与世界杯足球赛的冠军巴西队中,10,名顶尖选手及意大利、美国国家男、友代表队以及中国足球代表队签订赞助合约在澳洲，,Shane Warne,成为,NIKE,旗下第一位板球明星1995-NIKE,年收入达到,48,亿美元Michael Jordan,和,Monica Seles,分别重返体坛NFL,及达拉斯牛仔队经营者与,NIKE,签约；脾气火爆的法国籍选手,Eric Cantona,在一系列广告中挑战足球界的种族歧视Nike Air,氯垫科技推出，配备崭新的轻薄精致,Zoom Air,运动鞋Chronicle of events,1996-NIKE,赞助的运动员及团队支配了亚特兰太奥运会足球大联盟展开第一个球季，其中有,5,支队伍由,NIKE,宝助，吸引超乎预期数目的热情球迷NIKE,赞助巴西国家足队队出战,98,世界杯；,Tiger Woods,连续三年赢得美国业余公开赛，改变高尔夫球运动的面貌。

位在纽约的,NIKE Town,成立NIKE,运动装备部门往,1994,年合并,Canstar Sports,公司后成立，开始生产冰球用溜冰鞋、直排轮鞋、,protective gear,、球类、眼镜与手表等1997-NIKE,亚洲地区的营收由,96,会计年度,3,亿美金，成长至,97,年度,8,亿美金；两大客户服务中心分别于韩国汉城及日本东京成立；中国大陆成为采购国家之一，同时也是极重要的市场总部,World Campus,持续扩张，计划将要容纳全球,18000,名员工中的,7100,入在其中工作NIKE,的,Air GX,和,Air Foamposite,球鞋，树立了足球钉鞋与篮球鞋的舒适标准运动产业分析师预估，,NIKE,年度营收将达到,90,亿美金所有的努力都只为一个单纯的目标，帮助运动员追求更好的表现,.,Chronicle of events,1,、,1971,年，一名叫做卡洛琳,戴维森的学生设计了第一个,Swoosh,标志，其创意灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀当时的耐克,Swoosh,标志中，耐克用小写的斜体字表示，代表胜利舞动的翅膀的小勾子则是一圈轮廓线的式样作为耐克小写字体的背景。

次年，耐克公司正式成立其前身是由现任耐克总裁菲尔,耐特以及比尔,鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司2,、,1978,年，耐克的,Swoosh,标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出同年，耐克国际公司成立耐克运动鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场Trademark,3,、,1985,年，标志组合在方形中，形成正负效果1984,年飞人乔丹与耐克签约，从此乔丹和耐克一起坐飞机似的在事业发展中一路上行乔丹开始建立他的公牛王朝，而乃儿科开始建立自己的商业帝国4,、如今，,Swoosh,标志依据需要被单独使用，使标识更加简单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识别，更加国际化，也更利于品牌的宣传和推广Trademark,Thank you,。