编辑出版史第十四讲2教学内容.ppt

中国编辑出版史主讲余皓明单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式*2第十四讲第十章 图书出版事业的斗争时期（二）（民国）开讲五分钟出版人物：王云五返回现场（上节课内容回顾）走进现代出版（本次课内容）作业 主要参考书目 出版资讯本次菜单返回现场 讨论题：“商务”、“中华”有很多相同选题，人们爱说“中华”跟随如商务有辞源，中华便有辞海对此，你怎么看？ 走进民国出版（二）二、现代出版的冠亚军 1.商务印书馆、中华书局之间的竞争2.由竞争引出的几个问题三、二种出版现象1.“一折八扣”书现象2.言情与武侠小说现象 四、从鲁迅看政治斗争在出版法上的反映五、创造社与泰东书局、商务印书馆及其小说月报与文学研究会之间的关系所体现的意义六、邹韬奋的读者信箱在经营上的意义(作业，下次课的讨论题） 一折八扣书 “上海在抗日战争以前，约1930年至1937年这一段时间内，书业中掀起了一个浪潮有几家规模不大的书店，以极廉价的书籍大量供应给读者，人称一折八扣书，又称标点书”刊一折八扣书有种说法叫：“定价一元，门市一角，批发八分平襟亚是和“一折八扣书”最有关的人 1930年前后，广益书局、新文化书社的批发，“从照定价三折跌到两折，甚至一折半由于价廉，贩卖者有厚利可获。

以二折批去，五折六折卖给读者，利润在二倍以上，惊为奇迹因此各省各埠同业汇款来批书的日益增加，每天盈千上万，日夜装箱打包，忙个不停当时除这两家外，整个书业冷冷清清，渐趋于没落商务、中华，开明、世界等尚可以靠教科书维持这些标点书开始大都是旧小说，不必付稿费，分段、点句、排校粗糙，用小五号字排牛皮纸的封面，上端画些人物，千本一律，毫无变化内容五号铅字，越轧越紧，卅二开本，排至二十行，四十字高，使阅者大伤目力，更无插图调剂，但成本低廉他们(广益和新文化)如机械式的完全不加以改进”广益经理魏炳荣、新文化主人樊春霖和世界书局沈知方是旧书坊学徒师兄弟他们常在一起聚餐，平襟亚因为和沈知方的关系，也常赴宴一天席上，平襟亚向魏、樊二位提出标点书应加以改良：一、删除标点和不分段，仅加句逗二、每回附插图，封面改用彩色三、精校四、正文改用仿宋五号字席间魏、樊表示不能接受这个意见沈知方被称为“书业奇才”，他认为平襟亚的想法是对的，也知道魏、樊二位如果接受，在经济损失上难以承受，经营转变积重难返他鼓励平襟亚自己干平是文人，虽开中央书店，但不善于经营沈深知书业内情，他向平襟亚指出：根据计算，广益、新文化当时虽以二折批发，尚有印制成本200%的利润。

所以平襟亚提出的彩色封面标点书推出时要考虑广益、新文化会将折扣跌至一折的可能 平接受了沈的建议，决定自己干他选定第一期3个月内出版100种，每种书的定价都和广益、新文化的同种书一律相同同业凡预约定印者作为基本户，按定价一折，定印时先付款70%，其余30%出版后付清非预约户批发二折，不预付款，出书时优先发书他先印一本三国演义，装上7色印封面作样本，附去第一期书目和定价、预约办法寄给同业接到样本的同业“都认为空前未有这奇迹!既精美、又价廉，与他们两家的出版物一比较，有天壤之别”在第一个月就收到汇款总数在十万元以上，就用做流动资金广益、新文化“于是不得不再跌价至一折、八扣”一折八扣书不仅仅局限于水浒、三国、秋水轩尺牍、曾国藩家书之类大路货据记录也有相当一批古代近代文人的文集是进入一折八扣的约在1936年末、1937年初，林语堂曾将明代文人袁宏道的诗文合集瓶花斋集以时代图书公司名义预约出版，分5册，每月出1册，预付每册实价1元瓶花斋集仅明代有刻本，第一册生意很好于是，平襟亚用一折八扣的办法也出瓶花斋集，也分5册，全书实价1元1部，仅为林语堂本书价的1/5，而且出得很快，读者竞相购买林语堂就出不下去了。

平襟亚出的瓶花斋集共印3次，卖掉一万五千部，盈利三千元以上，每本利润在20%以上，无论销数或利润都非常可观 沈知方说：“书业的经营向来有两种方式：一种只图厚利，例如印1000本书，成本只有600元，他们竟要卖2元一本，只要销去300本已捞回成本，留下700便是滞销也不在乎，全是赚的，慢慢卖；一种薄利图多销，一本书上赚一二分，卖去1万本便是100元、200元沈说并不全面因为，并不是所有书都能卖一二万，大部分书是销不多的，它的分摊成本高，但却是社会所需要的而且，由于一折八扣书的活跃，给这类书的销售带来困难一折八扣”书现象分析：1.所谓一折书，或一折八扣书是给零售商有一个欺骗读者获取较高利润的余地，使他们乐于贩卖这些书 2.其使各大书局受到威胁，书不廉价，便不足以与其竞争而书价一便宜，对读者便有利，读者可能增多姑不论版本好坏，提倡大家读书之习惯，其功就不小；此习惯养成，其间接影响于我国文化也非同小可如：商务出丛书集成，一反原来出古籍用影印线装的办法，改为排印平装使廉价而读者受益3.要做到售价低而不赔钱，关键在于节省成本书籍成本的很大一块是人力(包括稿费)节省成本不等于粗制滥造一折八扣书为了大幅度减低成本，正文都用52克新闻纸，价格虽低廉，但不能长期保存，这对一些能常出版的大路货是关系不大的。

对于不易重印的有长期保存价值的廉价书则要用好纸如商务的丛书集成，每套多达4000册，所以书虽价廉，纸张用得相当好；再如小说类书用7色封面，但它不是今天常见的和封底连在一起因为有书脊的厚度，一张原纸开不出16个32开的连底的封面因此封面用好纸，封底用其他较便宜的纸可以节约造货成本讨论题：1.民国时期政府通过出版法令对出版自由进行了极大的限制，出版界虽与之进行了激烈的斗争，但他们的提案也多数未见实施，在这种情况下，图书的编辑出版事业何以能如此繁荣呢？（不到40年时间，出版了十余万种新书）2.抗战前夕1933-1936年，为什么会成为中华民国时期出版新书最多的年代？出版资讯：新书 介绍（美）安德烈希夫林著机械工业出版社2005年1月版定价：18.00元在该书中，希夫林认为：“图书能否获得读者的认可，完全取决于它的内在价值，而不是它对账本的贡献但实际上，所有独立出版社的销售额加起来也占不到图书市场1%的份额1999年，在美国5万家出版公司中，最大的20家出版社已经占有93%的市场，其中最大的10家取得了全部收入的75%，有30%的畅销书出自贝塔斯曼兰登书屋旗下的出版社五大媒体集团几乎完全控制了整个美国的出版业，时代华纳拥有布朗出版社，迪斯尼旗下是希伯伦出版社，西蒙舒斯特则属于维亚康姆/哥伦比亚广播公司，还有收购了兰登书屋的贝塔斯曼集团和掌管哈泼柯林斯出版社的默多克的新闻集团。

时代华纳每年的销售额达到310亿美元，远远超过美国图书市场的销售额230亿美元，它甚至可以购买美国整个出版业从该书中，我们还了解到，美国每年有近7万种出版物对比中国，每年有20万种的出版物这是否就意味着中国出版业比美国更强大？相反，在这个以质量而非数量取胜的行业里，中国在许多方面需要向美国等西方国家学习但是，当代美国出版业也存在不少问题（如上所述）作业：1.出版人物：邹韬奋2.邹韬奋的读者信箱在经营上有何意义？主要参考书目话你知：中国近现代出版史料/张静庐著民国政府与民国经济/虞宝棠著近现代上海出版业印象记/朱联保著商务印书馆95年/商务印书馆编委会中华书局大事记/中华书局编辑部续编辑忆旧/赵家壁著文化的商务王云五专题研究/王建辉出版史料宋原放主编出版科学2003年第3期。