
来自人名和地名巧妙组合的万宝路.doc
3页来自人名和地名巧妙组合的万宝路19 世纪中叶,菲利普.莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店,30 多年后发展为公司在父子俩的苦心经营下,先后推出了几种名牌香烟,这些名牌都带有"高贵"内涵"Blues"暗示贵族血统; "Cambridge"取自伦敦区地名;"Derby"代表上流社会热衷的赛马会;"Mariborough"是指马儿博罗市的地名,该城是以菲利普? 莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的因为公爵一直帮助和支持菲利普?莫里斯公司,为感谢公爵,就将其封号(也是市命)作为香烟商标的一个名称出乎意料,该种品牌的香烟销量在当时最大不过,当时的这种香烟品牌都是很清淡的女士香烟1924 年,菲利普?莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里市满市当时上市的仍然是专为女士生产的香烟,烟味清淡,包装文雅,烟嘴也被做成红色的,便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印1930 年后,该公司意识到香烟的主要市场还是男性烟民,便决定生产男士香烟但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈,如何独树一帜赢得男性消费者,在香烟品质一样或上乘的情况下,关键就在于牌子了小菲利普?莫里斯为设计出一个新的香烟品牌,在办公室挖空心思地想了好几天。
有一次,他无意间看到了挂在墙上的美国地图,其中有一个似曾相识的地名,这就是 Marlborough这一地名恰好与公司在英国最畅销的"Marlborough"牌号同名,他一阵狂喜,马上记下了这个地名,把它选为新推出的香烟商标名称昔日的人名、地名,从此以后成了世界最昂贵的"Marlboro"香烟品牌万宝路香烟商标除了黑色字体的"Marlboro"名称外,还有烫金的菲利普?莫里斯公司的标志 ―两匹骏马护卫着一定金光灿灿的王冠但这一标志与商标名称没有直接关系"万宝路"商标名称是由人名、地名引用而来,既简单明了,又为大众所熟悉,因此便于记忆该商标名称之所以叫的响亮,还在于以前该公司也有类似商标名称,经过一段时间的销售积累了经验加之对这一商标名称的有力宣传,在产品品质上乘的前提下,自然能够叫得响值得人们深思的是,品牌名称与图形共同形成商品的脸谱特别是早期,图形比名称的作用更大但是,在世界上各名牌商标中,以某种图形作为品牌名称的极为少见有些名牌,虽然存在商标名称和图形,但大多数名称又与图形相脱离"Marlboro"与其公司的"骏马护王冠"图形就没有直接关系其它一些名牌商标也有类似情况如肯特(Kent 有译为健脾)香烟,是以创造人赫伯特?肯特( Herbert kent)的名字命名的,其图形是金色的城堡标志,显示其图形与其名称没有直接关系。
再有,象"劳斯莱斯"牌轿车,其图形却是小天使塑像;标志(PEUGEOT)牌轿车,其图形却是小狮子图案 文章出处:九|域|取|名| 网。
