消费者对于AIRJORDAN品牌情感调查报告.docx

AIR JORDAN 品牌情感调查报告1消费者对于 AIR JORDAN 品牌情感调查报告学校 ：沈阳工学院院系：经济与管理学院专业：网络营销学号：12207120姓名：穆晗予指导教师：王清AIR JORDAN 品牌情感调查报告2目录摘要 ............................................................................................................3Summary......................................................................................................41 AIR JORDAN ............................................................................................5品牌故事 ...............................................................................................5品牌 logo ..............................................................................................6品牌精神的传承 .....................................................................................7Michael Jordan——篮球史上的丰碑 ..................................................72 项目简介 ..................................................................................................92.1 调查的目的与意义 ...........................................................................92.2 研究方法 ......................................................................................112.3 报告要点 ......................................................................................123 调查结果 ................................................................................................123.1 受调查人群的基本情况 ..................................................................123.1.1 问卷调查的年龄性别情况 .....................................................123.1.2 受调查人群婚配、学历、收入情况 ..........................................143.2 被调查人群关注篮球情况 ...............................................................163.2.1 热爱篮球运动的人群 ...........................................................163.2.2 被调查者对 NBA 以及 JORDAN 关注程度 ................................163.2.3 JORDAN 精神对产品销售的影响 ............................................173.2.4 AIR JORDAN 精神的传承 ......................................................214 结语 AJ——活的灵魂 ..............................................................................21AIR JORDAN 品牌情感调查报告3摘要Air Jordan 在运动品牌市场是一个大品牌，是一个享誉世界的运动品牌，尤其是在篮球运动装备上，可以说是世界顶尖的产品。

AIR JORDAN 系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品，每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆系列产品的核心在于，运动员与技术的完美结合 –篮球史上最耀眼的巨星迈克尔·乔丹，以及伴随巨星经历辉煌事业的篮球鞋，突显出他对功能、创新与成就的不懈追求而在如今的中国，AIR JORDAN 更存在着巨大的市场，和更多潜在消费人群，而感召他们的不仅仅是 AIR JORDAN 优秀的产品，精良的性能，更是有一种精神，一种品牌情感在召唤着他们这也是AIR JORDAN 拥有许多忠实用户的原因对于巨大的中国市场和潜在市场，我们决定对于 AIR JORDAN 的主要消费人群，也就是中国的巨大青年消费群体做一个关于 AIR JORDAN 的品牌情感的调查通过问卷调查，我们得出了许多的相关数据，调查证明对于 AIR JORDAN 的品牌情感是消费人群对于该品牌热衷的重要一环，同时我们也发现了一些问题，对于得出的点差结果，我们也准备了相关的应对策略，来更好的进行我们的品牌推广，更好的建设我们的品牌文化，更好的弘扬我们的品牌精神把品牌精神这个文化一直这样传承下去关键词：AIR JORDAN，品牌情感，品牌文化，问卷调查AIR JORDAN 品牌情感调查报告4SummaryAir Jordan brand in the sports market is a big brand, is a world-renowned sports brand, especially in basketball equipment, can be said to be the world's top products. AIR JORDAN series shoes in the sales and market demand ahead of other products each year for the entire industry to establish a sneaker and a higher design, innovation and functionality benchmark. Core product is the perfect combination of athletes and technology - the most dazzling history of basketball star Michael Jordan • and brilliant career of experience along with superstar basketball shoes, highlighted the function of his relentless pursuit of innovation and achievement. In today's China, AIR JORDAN more there is a huge market, and more potential consumer groups, and inspire them not only AIR JORDAN excellent products, excellent performance, but there is a spirit, a brand of emotion in summon them. This is also the reason AIR JORDAN has many loyal users. For the huge Chinese market and the potential market, we decided to AIR JORDAN major consumer groups, which is China's huge consumer groups to make a young AIR JORDAN brand on the emotional investigation.Through the survey, we have come a lot of data, surveys show that for AIR JORDAN brand emotion is an important part of consumer groups for the brand enthusiastic, and we also found some problems, poor results obtained for a point, we have prepare related coping strategies to better carry out our brand promotion, better build our brand culture, better promote our brand spirit. The brand spirit of this culture has been so passed along.Keywords: AIR JORDAN, emotional brand, brand culture, questionnairesAIR JORDAN 品牌情感调查报告51 AIR JORDAN品牌故事空中飞人 (Air Jordan) 是耐克旗下以史上最著名的 NBA 球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan）命名的系列。

1985 年，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克(Nike) 签约至旗下，耐克 (Nike) 更随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即空中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技，但是谁都不曾想到，这居然会是一个神话的开始AIR JORDAN 外底使用坚实的牵引力和出色的柔性凹槽模仿你的脚的自然运动，如设计 Jordan Brand 的汤姆 Luedecke 解释说：“它的纬向工程实际相匹配的足迹我们正在寻找一个脚印发现鞋的磨损最初发生地方，适量的牵引模式” 乔丹品牌开发的专有编织技术和标准碳纤维并不会有什么不同，但它的大小和形状是有不同的它提供了适量的刚性，同时还允许脚自然弯曲除了采用“脚踝处的保护绳”这一最新的科技理念之外，AIR JORDAN XX 还想尽一切办法利用 LASER 激光雕刻技术来凸现迈克尔·乔丹以及 AIR JORDAN 系列的辉煌过去只要仔细观察就不难发现，在 AIR JORDAN XX 鞋面处的魔术绑带上，雕刻着大大小小、各式各样、不同形状的花纹，而这些花纹每一个又都是独立的整体，其中，我们可以找到乔丹在职业生涯中的最高得分；我们还可以看到乔丹的生日；或者，那部轿车可以引起你。