点击率小的原因.doc

点击率小的原因点击率小的原因大家在关心转化率的同时，一些基础的工作是不是已经做实在了，是不是还可以精益求精，做到完美，是一个值得探讨的东东！大家在做百度推广的时候，关心视质量度是非常重要的，但是在关心质量度的同时，是不是还要把基础工作做的更细致一次而呢情景 1，点击量非常小点击量过小时，是由两种原因造成的，展现量过小，或点击率偏低1、展现量低，进而点击数也小展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会 2、展现量高，但是点击率（CTR）偏低，造成点击数小 点击率（CTR）的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点击数小您可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率（CTR） 点击率（CTR）的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力可以通过调高平均点击价格（CPC）来提高排名 点击率（CTR）的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题例如，推广商户购买了“葡萄”等相关关键词，用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现，这时推广结果就是无效展现，即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。

此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决，将“葡萄牙”设置为否定匹配，即为用户在搜索“葡萄牙”时，推广商户的推广结果不会展现，降低了无效展现的风险情景 2，平均点击价格（CPC）过高平均点击价格（CPC）受到 2 个因素的影响，质量度、排名与竞争度所以降低平均点击价格（CPC）需要在这 2 个方面考虑 1、质量度 平均点击价格（CPC）可通过改善质量度指数来降低质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现（账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的因而点击率的提高，相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度百度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的，所以作为奖励，质量度高的关键词每次点击价格就会低，以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量 2、排名与竞争度 有些热门关键词被很多推广商家购买时，想获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价这样激烈的竞争会带来平均点击价格（CPC）过高只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本所以一般情况下不需要意气用事，为一个回报低的关键词与竞争对手血拼，通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述，排名低一位也有可能获得更高的点击率。

一、在工作中，我们的产品由于旺季等因素要提高点击量，这个时候我们可能采取集中办法1.提高点击价格提高价格，提高关键词的排名是一个很不错的办法，立竿见影，但我们要在广告投入与新增销售利润的平衡，我们可以跟踪上周的数据，测试几天的数据，逐渐的广告新增投入与新增销售利润的平衡点，一般情况下，增加广告收录，利润会比前些时候下降，但销售量增加，实现总销售收入的增加2.增加相关关键词同样，增加关键词可以是一个很好的办法，但新增加的关键词可能相关度不是很高，比如我是卖美容产品的，新增一个 养花 关键词，这个当然是在内容广告设置中的案例，养花的人一般是女性，女性一般爱美，相关性就已经大大不如从前的，但可以但来大量的展示和点击举个搜索引擎排名的例子，不如我是卖液压砖机免烧砖机的，我可以新增一个粘土砖机，因为粘土砖机已经基本已经淘汰了，一般要买粘土砖机的人都能被说动去买液压砖机，因此寻找粘土砖机的客户同样也是液压免烧砖机的潜在客户，如果做好的话，可以提高近三分之一的流量，但流量的质量可能只有原来的二分之一了3.否定关键词比如我是买烘干机的，设备主要用户选矿设备，当我们为提高流量把烘干机设成广泛匹配时，就会带来一些非常不想关的流量，比如 洗衣机烘干机 这时，我们就可以加入 否定匹配 洗衣机。

那么怎样去选择否定关键词能，光靠想很难做到，这就需要我们长期的观察，把每天的流量报表拿到手，查看关键词报表，一个一个筛选，虽然笨，做一段时间，就可以把一些经常出现的匹配度差的关键词给屏蔽掉了二、百度广告账户，关键词质量度的问题我们在接到一个账户的时候，原来的账户可能非常的糟糕，怎样在不影响账户现有运行的情况下去优化账户，可能是广告投手经常面对的问题，这里说的一些自己的看法原来的账户，可能很粗放，经常是一个账户，主关键词广泛匹配，完了！对于这样的账户，我们准备做关键字词细分的时候，可能不能一下将账户停掉，因为我们的关键词细化是一个系统功能，需要很长一段时间才能完善，如果一刀切把原来的设置一下子停掉可能会使网站的流量迅速减少，要知道企业的销售是不能停顿的，如何平稳的调整账户，将是我们首先要面对的问题！1.先对现有账户关键词进行分类 匹配模式不变2.增加分类好的关键词3.一次对主关键词进行长尾化 广泛匹配 主关键词关闭广泛匹配4.增加否定关键词遵循，以点盖面，循序渐进，步步为营。