龙隆传媒公交媒体简介.ppt

公交车厢冷媒灯箱介绍巴士乘客受众优势巴士乘客受众优势巴士乘客受众优势巴士乘客受众优势年龄比例年龄比例71%为15-44岁教育程度高中以上受众占71.4%行业状况行业状况企业公司职员收入稳定覆盖面广覆盖面广70%的城市人口数据来源：base on CTR/CMMSu调研发现，70%的“城市常住人口”出行交通工具首选巴士u且该比例呈逐年上升的趋势优势一：覆盖面广优势一：覆盖面广u 选择巴士出行的受众，71.4%71.4%为高中以上学历优势二：受教育程度高优势二：受教育程度高数据来源：base on CTR/CMMSu71%的公交乘客年龄在15-4415-44岁，属于最具消费力的人群优势三：最佳年龄段比例高优势三：最佳年龄段比例高数据来源：base on CTR/CMMSu85%的公交乘客有稳定且良好的收入u11%的乘客具有影响家庭消费的能力优势四：拥有稳定收入优势四：拥有稳定收入数据来源：base on CTR/CMMS我们到底卖什么？•70%的城市居民、每天都被“封闭”在23平方米的空间内•他们什么也不能做、所以他们主动主动主动主动寻找可以打发时间的东西来寻找可以打发时间的东西来寻找可以打发时间的东西来寻找可以打发时间的东西来阅读阅读阅读阅读、、、、来来来来聆听聆听聆听聆听•他们每天要经历这种无聊的“封闭”2次、每次经历20分钟这就龙隆能为客户提供的资源一大群人一大群人70%的城市居民一个空间一个空间公交车厢相对封闭一个规律一个规律上班、下班出门、回家公交车乘客阅读能力有多强你无法想象！真正被阅读的的广告公交车内精品灯箱媒体公交车内精品灯箱媒体为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是真正被阅读的广告？185CM185CM185CM185CM最佳安装高度最佳安装高度最佳安装高度最佳安装高度灯箱具有最佳安装灯箱具有最佳安装高度，任何角度都高度，任何角度都能看见，不受遮挡能看见，不受遮挡1为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是真正被阅读的广告？86.51%86.51%86.51%86.51%广告到达率广告到达率广告到达率广告到达率车厢环境比较封闭、车厢环境比较封闭、乘客不受干扰，广乘客不受干扰，广告到达率超高告到达率超高2为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是真正被阅读的广告？12.912.912.912.9次次次次/ / / /周周周周固定乘坐频次固定乘坐频次固定乘坐频次固定乘坐频次乘客搭乘公交车非乘客搭乘公交车非常具有规律性，有常具有规律性，有效确保传播频次效确保传播频次3为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是真正被阅读的广告？360360360360分钟分钟分钟分钟/ / / /周周周周车内停留时间车内停留时间车内停留时间车内停留时间乘客在车厢内有充乘客在车厢内有充足的停留时间，可足的停留时间，可以仔细阅读广告详以仔细阅读广告详细文字细文字4为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是真正被阅读的广告？70%70%70%70%城市居民城市居民城市居民城市居民选择搭乘公交车选择搭乘公交车选择搭乘公交车选择搭乘公交车公交线路覆盖全城，公交线路覆盖全城，从清晨到深夜、数从清晨到深夜、数千台公交车辆穿梭千台公交车辆穿梭大街小巷运行大街小巷运行5为什么龙隆传媒 公交车内灯箱媒体是真正被阅读的广告？充足的灯箱数量，充足的灯箱数量，充足的灯箱数量，充足的灯箱数量，最适合展示系列最适合展示系列最适合展示系列最适合展示系列产品产品产品产品杭州车内安装杭州车内安装4-54-5块横式块横式单面、立式双面灯箱，单面、立式双面灯箱，客户的不同产品、不同客户的不同产品、不同系列都可以充分展示系列都可以充分展示6龙隆传媒的独家优势中国公交协会中国公交协会中国公交协会中国公交协会1010年年年年官方合作背景官方合作背景官方合作背景官方合作背景管理团队富有管理团队富有管理团队富有管理团队富有2020年年年年户外广告经验户外广告经验户外广告经验户外广告经验深度渗透中国深度渗透中国深度渗透中国深度渗透中国深度渗透中国深度渗透中国383838个个个个个个最具经济价值城市最具经济价值城市最具经济价值城市最具经济价值城市最具经济价值城市最具经济价值城市拥有各城市拥有各城市拥有各城市拥有各城市最优质最优质最优质最优质公交线路和车辆公交线路和车辆公交线路和车辆公交线路和车辆投资回报率高投资回报率高数据来源：Dragonbest Analysis base on CTR/CMMS8元/块/月平均千人成本平均千人成本平均千人成本平均千人成本100%OTSOTS灯箱画面透灯箱画面透视图城市：上海&北京城市：杭州灯箱具体尺寸灯箱具体尺寸媒体形式媒体形式媒体型号媒体型号用途分类用途分类灯箱尺寸灯箱尺寸材料尺寸材料尺寸画面可见尺寸画面可见尺寸上海上海北京北京杭州杭州灯箱C型广告宣传\公交服务653mm*240mm635mm*225mm610mm*197mm√√　灯箱C-型广告宣传\公交服务653mm*230mm643mm*220mm593mm*185mm√　　灯箱B型广告宣传\公交服务610mm*210mm590mm*195mm567mm*167mm√　　灯箱双面立式【大】广告宣传524mm*724mm474mm*610mm414mm*565mm　　√灯箱双面立式【小】广告宣传524mm*724mm427mm*588mm405mm*560mm　　√灯箱双面立式【加大】广告宣传（不明）525mm*714mm465mm*654mm　　√灯箱灯箱B+ B+ 统一型统一型广告宣传广告宣传900mm*210mm900mm*210mm529mm*200mm529mm*200mm496mm*165mm496mm*165mm　　　　√√灯箱灯箱B+ B+ 统一型统一型公交服务公交服务900mm*210mm900mm*210mm371mm*200mm371mm*200mm343.5mm*165mm343.5mm*165mm　　　　√√灯箱灯箱B+ B+ 加长型加长型整张全幅整张全幅900mm*210mm900mm*210mm890mm*200mm890mm*200mm840mm*165mm840mm*165mm√√　　　　客户提供 印刷元素要求要求：要求：1. 元素必需元素必需1:1的比例的比例￿ ￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿2. TIF文件格式文件格式￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿3. CMYK颜色模式色模式￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿4. 分辨率分辨率150dpi 5. 在可在可视画面外，画面外，4边必需必需预留出血部份留出血部份刊例及售卖原则：灯箱刊例及售卖原则：灯箱发布形式 Media Format发布城市Target City单车媒体数量Media Numbers广告发布费 Media Ratecard单面横式灯箱上海1-2块440 元/块/二周杭州4块365 元/块/二周北京4-5块440 元/块/二周双面立式灯箱杭州1块660 元/块/二周横式+立式套装杭州4块横式2,120 元/套/二周杭州1块立式备注备注: :　　　　　1.1.刊例有效期：刊例有效期：20122012年年1212月月　　　2.2.发布期内换画，需加收换画费：横式灯箱发布期内换画，需加收换画费：横式灯箱4040元元/ /块、立式灯箱块、立式灯箱6060元元/ /台；台；3.3.单面灯箱安装在巴士车内车窗上方，双面立式灯箱仅限杭州、安装在下客门一侧；单面灯箱安装在巴士车内车窗上方，双面立式灯箱仅限杭州、安装在下客门一侧；4.4.刊例价格如有变动刊例价格如有变动, ,以销售提交的媒体计划方案为准以销售提交的媒体计划方案为准公交乘客的价值•市场统计显示，公交车内媒体的营销价值是公交车身广告收入的20%•杭州公交车身广告的2010年度收入约1.2亿，公交车内媒体的收入预计应该为:2400万。

•车内灯箱和移动电视将瓜分这杯羹•随着公交车内媒体越来越成熟，其在户外整体市场份额中的比重也在增加，不断从传统的车身、大牌、街道设施份额中获得更多的预算份额杭州媒体资源•截止2010年10月–已完成1000台横式灯箱安装–同时有1200台立式双面灯箱可售•截止2011年3月，已完成累计3000台横式灯箱安装•预计2012年6月，完成累计6000台横式灯箱安装媒体比较分析-移动电视移动电视移动电视移动电视 VS VS 公交车灯箱公交车灯箱公交车灯箱公交车灯箱•移动电视的缺点：1.移动电视滚动播出，公交乘客上上下下，广告可见机率和到达率都大打折扣2.移动电视安装位置较低，一般安装在司机背后和下客门处，受众越多、传播越差（无法看见）3.各地政府严格限制公交车内移动电视的播放声音，而且声音的控制将成为必然的趋势，一旦声音无法播放，移动电视的传播效果将直接低于静态画面展示4.移动电视受设备限制，客户无法挑选线路、车辆数，导致“被投放”的囧境，安装多少台发布多少台，不管对客户有用没用都要投放，导致媒体价格奇高，一天投入10几万•公交车灯箱优势1.公交灯箱媒体每天的曝露时间长，随车运营，每分钟都在展示。

静态展示最适合移动人群2.龙隆灯箱的最佳安装高度保证了车内任何一角度都可以被看到，受众越多优势越明显3.龙隆灯箱与公交服务设施紧密结合，受政策干扰度低，客户权益有保障媒体比较分析-公交车身公交车身公交车身公交车身 VS VS 公交车灯箱公交车灯箱公交车灯箱公交车灯箱•车身广告的缺点：1.曝露在户外，画面易脏，客户品牌形象受影响2.环境干扰较大，不容易被记住3.价格高，性价比低4.日覆盖人次无法统计，广告效果难以评估•公交车灯箱优势1.公交灯箱在车内，不受风吹日晒的影响，画面始终保持高品质，客户形象有保障2.公交车内环境封闭，广告到达率高3.性价比高，千人成本低媒体比较分析-平面媒体平面媒体平面媒体平面媒体 VS VS 公交车灯箱公交车灯箱公交车灯箱公交车灯箱•平面媒体的缺点：1.平面媒体投放以“单日”为刊例单位，如果资金不充足，往往无法做到连续投放（一个投放周期内广告的有效曝露频次最少为3次）；缺少“固定传播频次”的广告是无效的广告，投入的费用也就浪费了2.平面媒体的投放版面非常重要，报纸分正刊、副刊等，每个版面又有其完全不同的内容，读者的关注度对于不同版面完全不同；广告主如何选择最适合自身品牌的版面并没有最佳方案。

3.数据调研结果表明：日覆盖人次数同样达到120万时，龙隆灯箱媒体需要投放1800台车（每车一块灯箱）、每日仅花费36000元左右，而投放报纸最大的版面最低也需要花费13万元之多，而且仅能投放在B普通版4.龙隆灯箱的千人成本29元，报纸的同等千人成本值只能投放A4-9版通栏（面积太小），投放价格与龙隆灯箱一致，36000元•公交车灯箱优势1.公交灯箱媒体以“月度”为刊例单位，充分考虑户外投放的规律、环境影响等因素，将曝露频次（每月30天）、曝露时间（每天随车18小时展示）等因素高度融合，保证了投放的效果2.龙隆灯箱的最佳安装高度保证了车内任何一角度都可以被看到，这就保证了任何一块灯箱都具有相同的投放价值和效果3.灯箱尺寸、长宽比例合理、面积大小符合车厢封面环境的可视、可读的要求，最适合发布产品详细特性、功能作用、促销细则等不同诉求画面龙隆各类客户龙隆各类客户投放效果展示投放效果展示家用产品类家用产品类全球知名企业全球知名企业全球知名企业全球知名企业3M3M集团下属家用王牌产品集团下属家用王牌产品集团下属家用王牌产品集团下属家用王牌产品” ”无痕挂钩无痕挂钩无痕挂钩无痕挂钩” ”直面日均百万的乘客直面日均百万的乘客直面日均百万的乘客直面日均百万的乘客知名企业庒臣集团下属家用王牌产品知名企业庒臣集团下属家用王牌产品知名企业庒臣集团下属家用王牌产品知名企业庒臣集团下属家用王牌产品” ”爱家爱家爱家爱家” ”空气清香剂空气清香剂空气清香剂空气清香剂直面日均百万的乘客直面日均百万的乘客直面日均百万的乘客直面日均百万的乘客化妆品类化妆品类全球知名企业全球知名企业全球知名企业全球知名企业3M3M集团下属化妆品集团下属化妆品集团下属化妆品集团下属化妆品” ”痘痘贴痘痘贴痘痘贴痘痘贴” ”仅在屈臣氏超市有售仅在屈臣氏超市有售仅在屈臣氏超市有售仅在屈臣氏超市有售, ,单一营销渠道单一营销渠道单一营销渠道单一营销渠道, ,清晰告知百万受众清晰告知百万受众清晰告知百万受众清晰告知百万受众全球知名企业欧莱雅集团下属化妆品全球知名企业欧莱雅集团下属化妆品全球知名企业欧莱雅集团下属化妆品全球知名企业欧莱雅集团下属化妆品” ”美宝莲美宝莲美宝莲美宝莲” ”” ”新款水润系列新款水润系列新款水润系列新款水润系列” ”上市上市上市上市, ,公交车内灯箱与电视公交车内灯箱与电视公交车内灯箱与电视公交车内灯箱与电视\ \平面平面平面平面\ \卖场活动构成卖场活动构成卖场活动构成卖场活动构成360360度宣传环境度宣传环境度宣传环境度宣传环境奢侈品类奢侈品类瑞士豪利时手表瑞士豪利时手表瑞士豪利时手表瑞士豪利时手表经典款品牌宣传经典款品牌宣传经典款品牌宣传经典款品牌宣传, ,近距离展示表面特色近距离展示表面特色近距离展示表面特色近距离展示表面特色, ,效果震撼效果震撼效果震撼效果震撼食品饮料酒类食品饮料酒类可莎蜜兒月饼可莎蜜兒月饼可莎蜜兒月饼可莎蜜兒月饼文字与画面和谐统一，直观的展示产品文字与画面和谐统一，直观的展示产品文字与画面和谐统一，直观的展示产品文字与画面和谐统一，直观的展示产品可口可乐下属原叶茶饮料可口可乐下属原叶茶饮料可口可乐下属原叶茶饮料可口可乐下属原叶茶饮料华东地区春季促销华东地区春季促销华东地区春季促销华东地区春季促销, ,多城市同步宣传同步热卖多城市同步宣传同步热卖多城市同步宣传同步热卖多城市同步宣传同步热卖肯德基新品上市，多城市同步宣传同步热卖肯德基新品上市，多城市同步宣传同步热卖肯德基新品上市，多城市同步宣传同步热卖肯德基新品上市，多城市同步宣传同步热卖三得利啤酒三得利啤酒三得利啤酒三得利啤酒华东地区春季促销华东地区春季促销华东地区春季促销华东地区春季促销, ,多城市同步宣传同步热卖多城市同步宣传同步热卖多城市同步宣传同步热卖多城市同步宣传同步热卖冠生园集团旗下冠生园集团旗下冠生园集团旗下冠生园集团旗下” ”十全酒十全酒十全酒十全酒” ”春节热销季春节热销季春节热销季春节热销季, ,高品质灯箱展示高品质产品高品质灯箱展示高品质产品高品质灯箱展示高品质产品高品质灯箱展示高品质产品, ,提示性消费提示性消费提示性消费提示性消费冠生园集团旗下冠生园集团旗下冠生园集团旗下冠生园集团旗下” ”得力劲酒得力劲酒得力劲酒得力劲酒” ”春节热销季春节热销季春节热销季春节热销季, ,高品质灯箱展示高品质产品高品质灯箱展示高品质产品高品质灯箱展示高品质产品高品质灯箱展示高品质产品, ,提示性消费提示性消费提示性消费提示性消费特色美食，形象直观特色美食，形象直观特色美食，形象直观特色美食，形象直观金融产品类金融产品类杭州银行上海分行杭州银行上海分行杭州银行上海分行杭州银行上海分行异地拓展新业务异地拓展新业务异地拓展新业务异地拓展新业务, ,第二轮特色银行卡推广活动第二轮特色银行卡推广活动第二轮特色银行卡推广活动第二轮特色银行卡推广活动, ,丰富文字清晰展示丰富文字清晰展示丰富文字清晰展示丰富文字清晰展示, ,近距离阅读有效性强近距离阅读有效性强近距离阅读有效性强近距离阅读有效性强杭州银行上海分行杭州银行上海分行杭州银行上海分行杭州银行上海分行异地拓展新业务异地拓展新业务异地拓展新业务异地拓展新业务, ,品牌形象宣传品牌形象宣传品牌形象宣传品牌形象宣传, ,画面为画面为画面为画面为” ”中国水墨淡雅中国水墨淡雅中国水墨淡雅中国水墨淡雅” ”效果效果效果效果, , 车内灯箱展示效果最佳车内灯箱展示效果最佳车内灯箱展示效果最佳车内灯箱展示效果最佳IT、电子产品类、电子产品类卡西欧电子辞典卡西欧电子辞典卡西欧电子辞典卡西欧电子辞典4 4大系列产品、逐一展示画面和详细文字大系列产品、逐一展示画面和详细文字大系列产品、逐一展示画面和详细文字大系列产品、逐一展示画面和详细文字卡西欧电子辞典卡西欧电子辞典卡西欧电子辞典卡西欧电子辞典4 4大系列产品、逐一展示画面和详细文字大系列产品、逐一展示画面和详细文字大系列产品、逐一展示画面和详细文字大系列产品、逐一展示画面和详细文字888888电视频道电视频道电视频道电视频道配合南京全新电视频道推广、与电视同步宣传，效果显著配合南京全新电视频道推广、与电视同步宣传，效果显著配合南京全新电视频道推广、与电视同步宣传，效果显著配合南京全新电视频道推广、与电视同步宣传，效果显著888888电视频道电视频道电视频道电视频道配合南京全新电视频道推广、与电视同步宣传，效果显著配合南京全新电视频道推广、与电视同步宣传，效果显著配合南京全新电视频道推广、与电视同步宣传，效果显著配合南京全新电视频道推广、与电视同步宣传，效果显著中国万网中国万网中国万网中国万网六大城市、同一日期发布、统一画面、系列产品、效果震撼六大城市、同一日期发布、统一画面、系列产品、效果震撼六大城市、同一日期发布、统一画面、系列产品、效果震撼六大城市、同一日期发布、统一画面、系列产品、效果震撼中国万网中国万网中国万网中国万网六大城市、同一日期发布、统一画面、系列产品、效果震撼六大城市、同一日期发布、统一画面、系列产品、效果震撼六大城市、同一日期发布、统一画面、系列产品、效果震撼六大城市、同一日期发布、统一画面、系列产品、效果震撼前程无忧网站前程无忧网站前程无忧网站前程无忧网站精致有趣的系列卡通画面展示客户品牌优势，客户的目标群就在公交车厢中精致有趣的系列卡通画面展示客户品牌优势，客户的目标群就在公交车厢中精致有趣的系列卡通画面展示客户品牌优势，客户的目标群就在公交车厢中精致有趣的系列卡通画面展示客户品牌优势，客户的目标群就在公交车厢中前程无忧网站前程无忧网站前程无忧网站前程无忧网站精致有趣的系列卡通画面展示客户品牌优势，客户的目标群就在公交车厢中精致有趣的系列卡通画面展示客户品牌优势，客户的目标群就在公交车厢中精致有趣的系列卡通画面展示客户品牌优势，客户的目标群就在公交车厢中精致有趣的系列卡通画面展示客户品牌优势，客户的目标群就在公交车厢中连锁门店类连锁门店类迪卡侬运动产品连锁专卖店迪卡侬运动产品连锁专卖店迪卡侬运动产品连锁专卖店迪卡侬运动产品连锁专卖店分布在城市商业中心和居民社区附近的品牌连锁专卖店分布在城市商业中心和居民社区附近的品牌连锁专卖店分布在城市商业中心和居民社区附近的品牌连锁专卖店分布在城市商业中心和居民社区附近的品牌连锁专卖店, ,最适合投放穿梭城市的公交车内最适合投放穿梭城市的公交车内最适合投放穿梭城市的公交车内最适合投放穿梭城市的公交车内灯箱灯箱灯箱灯箱同界桌球同界桌球同界桌球同界桌球 运动休闲门店运动休闲门店运动休闲门店运动休闲门店分布在城市商业中心和居民社区附近的品牌连锁专卖店分布在城市商业中心和居民社区附近的品牌连锁专卖店分布在城市商业中心和居民社区附近的品牌连锁专卖店分布在城市商业中心和居民社区附近的品牌连锁专卖店, ,最适合投放穿梭城市的公交车内灯最适合投放穿梭城市的公交车内灯最适合投放穿梭城市的公交车内灯最适合投放穿梭城市的公交车内灯箱箱箱箱旅游景点类旅游景点类驴妈妈网旅游网驴妈妈网旅游网驴妈妈网旅游网驴妈妈网旅游网配合五一推广，杭州、宁波、南京、无锡四城市同步宣传，超丰富的配合五一推广，杭州、宁波、南京、无锡四城市同步宣传，超丰富的配合五一推广，杭州、宁波、南京、无锡四城市同步宣传，超丰富的配合五一推广，杭州、宁波、南京、无锡四城市同步宣传，超丰富的8 8大画面炫酷展示大画面炫酷展示大画面炫酷展示大画面炫酷展示门票门票门票门票2.52.5折优惠信息折优惠信息折优惠信息折优惠信息常熟常熟常熟常熟 沙家浜景区沙家浜景区沙家浜景区沙家浜景区 图文展示图文展示图文展示图文展示周庄景区周庄景区周庄景区周庄景区 图文展示图文展示图文展示图文展示扬州扬州扬州扬州 瘦西湖景区瘦西湖景区瘦西湖景区瘦西湖景区 图文展示图文展示图文展示图文展示上海上海上海上海 金茂大厦金茂大厦金茂大厦金茂大厦 图文展示图文展示图文展示图文展示宜兴宜兴宜兴宜兴 善卷洞景区善卷洞景区善卷洞景区善卷洞景区 图文展示图文展示图文展示图文展示大明山景区大明山景区大明山景区大明山景区 图文展示图文展示图文展示图文展示临安临安临安临安 天目山景区天目山景区天目山景区天目山景区 图文展示图文展示图文展示图文展示上海科技馆上海科技馆上海科技馆上海科技馆迎五一劳动节，异地宣传促销，拉动外城客源来沪参观。

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