斯多塞尚终端SI形象定位策略.ppt

斯多斯多- -塞尚终端塞尚终端SISI形象定位策略形象定位策略斯多斯多- -塞尚塞尚品牌定位品牌定位 STOR CEZON源自法国艺术的百年服装品牌•消费群体定位：25-35岁 懂得享受生活、追求生活品质的社会精英阶层•设计定位：色彩明快、款式简洁时尚，采用欧洲标准进行设计体现时尚、个性的 商务休闲•产品定位：高级商务休闲系列•产品系列： 茄克、套西装、单西装、大衣、 风衣、毛衣、休闲裤、西裤、 衬衣、领带、皮具• 终端形象体现五星级的档次，使顾客感受到尊贵感与优越感• 提升品牌文化内涵的表现 • 陈列以产品系列性、搭配风格为主要重点陈列形式• 以星级式的服务为卖点，区别其他品牌的定制区为卖场的特色亮点 卖场形象达到内外统一和谐一致的风格特点，从而使消费者对其品牌产生认同感， 从而产生信任感，最终转化为购买力！斯多斯多- -塞尚塞尚品牌终端品牌终端SI诉求点诉求点目前终端存在的问题目前终端存在的问题•卖场整体风格的表现过于单一、通俗化，氛围的营造较弱，没有达到烘托产品的推动作用。

且形象不突出•柜体结构都为开敞式的背柜，陈列比较呆板，陈列道具的部分不适合•专柜的整体光源比较单一，无重点照明和装饰照明造成光源层次单薄、不丰富，没能更好地突出产品一：从精神层面上来定义为：品位艺术、彰显尊贵人生二：从形象风格表现上来释义为：时尚与艺术的结合 走在时尚前沿的奢华品牌，没有比支持高雅和前卫艺术活动更能顺利成章的提升品 牌，彰显尊贵感的了借用文化的威力与艺术的盛名来拓荒新鲜市场、深化原有市场 斯多斯多- -塞尚塞尚终端视觉新规划终端视觉新规划表现创意方向一表现创意方向一 尊贵的象征尊贵的象征尊贵的象征尊贵的象征 色调：深灰色调色调：深灰色调 深色浓重的色彩是奢华和财富的象征深色浓重的色彩是奢华和财富的象征 深色调搭配中明度的色彩作为主要陈列色使深色调搭配中明度的色彩作为主要陈列色使人们的注意力集中在产品上人们的注意力集中在产品上尊贵的象征尊贵的象征 色调：深灰色调色调：深灰色调 不同深浅饱和度的深褐色组成的灰色调，产生丰富、高贵感不同深浅饱和度的深褐色组成的灰色调，产生丰富、高贵感。

灰色调更多要求空间的层次、光影效果有着精湛、微妙的变化灰色调更多要求空间的层次、光影效果有着精湛、微妙的变化尊贵的象征尊贵的象征空间感：让有限的空间里制造宽敞的视觉，让空间感：让有限的空间里制造宽敞的视觉，让顾客感到体面大气同时还要在陈列区中做出顾客感到体面大气同时还要在陈列区中做出精彩的卖点，让货品集中明快的陈列，拉开视精彩的卖点，让货品集中明快的陈列，拉开视觉感给品牌带来崭新的面貌！觉感给品牌带来崭新的面貌！材料：材料：造型采用洛可可的古典特质，造型采用洛可可的古典特质，S型及漩涡形为装饰效果型及漩涡形为装饰效果运用巴洛克风格的大面积雕刻，金箔饰面强调力度、运用巴洛克风格的大面积雕刻，金箔饰面强调力度、变化和动感使空间处处流露奢华贵族的气质变化和动感使空间处处流露奢华贵族的气质尊贵的象征尊贵的象征尊贵的象征尊贵的象征材料：材料：柚木地砖、条纹板柚木地砖、条纹板: 使空间具有强烈的时尚气息，干净利落，序而生动使空间具有强烈的时尚气息，干净利落，序而生动(左图）左图）石材：非常耐用，纹路极为丰富，是表现高档，豪华，尊贵的首选材料（右图）石材：非常耐用，纹路极为丰富，是表现高档，豪华，尊贵的首选材料（右图）灯光：灯光：采用色温低的暖光源。

相对较低的基本照度采用色温低的暖光源相对较低的基本照度（（300LUX300LUX），暖色调（），暖色调（2500-3000K2500-3000K）和很好的显色性和很好的显色性使用许多装饰性射灯营造戏剧性效果，以吸引消费者使用许多装饰性射灯营造戏剧性效果，以吸引消费者对产品展示的注意，并配合专卖店的氛围对产品展示的注意，并配合专卖店的氛围尊贵的象征尊贵的象征尊贵的象征尊贵的象征陈列：系列性搭配组合为重点形象陈列陈列：系列性搭配组合为重点形象陈列尊贵的象征尊贵的象征陈列：陈列：精心的橱窗设计，每一个精心的橱窗设计，每一个细节都十分讲究品牌的细节都十分讲究品牌的一丝一毫的举动，都强调一丝一毫的举动，都强调着品牌的品味和档次着品牌的品味和档次尊贵的象征尊贵的象征陈列陈列尊贵的象征尊贵的象征定制区：定制代表一种生活态度，需要细致周到的服务和环境定制区：定制代表一种生活态度，需要细致周到的服务和环境这个区域里重点是注重细节、品质的把握也是品牌文化氛围的体现区域这个区域里重点是注重细节、品质的把握也是品牌文化氛围的体现区域尊贵的象征尊贵的象征门头环境：采用文化石等深色材料，门头环境：采用文化石等深色材料，凸显店内氛围的同时，传达出高档尊凸显店内氛围的同时，传达出高档尊贵感。

贵感尊贵的象征尊贵的象征细节处理：此案例为爱马仕细节处理：此案例为爱马仕logo的应用左图）的应用左图）logo镶嵌于地板里镶嵌于地板里表现创意方向二表现创意方向二 时尚商务时尚商务时尚商务时尚商务色彩及空间：色调以黑白两色为主，色彩及空间：色调以黑白两色为主， 强调功能实用、现代简约的风格强调功能实用、现代简约的风格时尚商务时尚商务色彩及空间：点线面的和谐组合，强调厚重、沉稳的体积感色彩及空间：点线面的和谐组合，强调厚重、沉稳的体积感让有限的空间里面分出更多的系列区域，打造各种各样的价值层面让有限的空间里面分出更多的系列区域，打造各种各样的价值层面时尚商务时尚商务材料：选用不锈钢，镜面等硬性材料体现时尚、材料：选用不锈钢，镜面等硬性材料体现时尚、 干练的风格干练的风格时尚商务时尚商务材料：有机材料与灯光的结合应用更多的增加品牌时尚感材料：有机材料与灯光的结合应用更多的增加品牌时尚感时尚商务时尚商务灯光：应用自然色调（灯光：应用自然色调（3000-3500k)和很好的显色性，和很好的显色性，结合使用大量重点照明营造轻松、时尚氛围。

结合使用大量重点照明营造轻松、时尚氛围 衣架附近有针对性地采用嵌入式或悬挂式灯具衣架附近有针对性地采用嵌入式或悬挂式灯具 时尚商务时尚商务陈列：依据产品开发合适道具，营造完美艺术性的陈列氛围陈列：依据产品开发合适道具，营造完美艺术性的陈列氛围时尚商务时尚商务陈列：系列性搭配陈列，看似随意，实则精心设计陈列：系列性搭配陈列，看似随意，实则精心设计时尚商务时尚商务橱窗风格：同样采用抽象，精炼风格为主要表现元素橱窗风格：同样采用抽象，精炼风格为主要表现元素时尚商务时尚商务定制区定制区门头环境：采用特殊石材，运用浅色调强调时尚、年轻化门头环境：采用特殊石材，运用浅色调强调时尚、年轻化时尚商务时尚商务时尚商务时尚商务门头环境：镜面大理石凸显尊贵感门头环境：镜面大理石凸显尊贵感以上是我们提出针对斯多塞尚终端形象的规划方向及思路以上是我们提出针对斯多塞尚终端形象的规划方向及思路•我们很荣幸---- 能有这样的机会与斯多塞尚进行合作；•我们很希望---- 在斯多塞尚的发展、壮大中，贡献出我们的一份微薄的力量！。