广告业常用术语(优示美展示营销).doc

广告业常用术语名词解释广告业常用术语名词解释ae account executie 客户代表，或客户 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体招待的人account group 业务小组 广告公司内负责某特定客房之工作小组以 ae 为中心，成员包括行销企划、创 意、媒体等工作人员，替客户招待广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等 业务appeal point 诉求点 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点brain storming 动脑会议 可自由发想，不受限制的讲座会议brand image 品牌形象 消费者对商品品牌之印象cf commercial film 乃广告影片 可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本competitive presentation 比稿 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此 况争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司copywriter 文案（撰文人员） 负责广告文案的专门写作ci corporate identity 企业识别 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务creative boutique 创意工作室“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为 小型制作专业广告公司direct response advertising 直效广告 需要从潜在客房处得到简单回应的广告例如邮购、直接信函、电讯行销，及 有线电视购物频道直效广告必须是双向沟通的director 指导 在整个广告作业中，担任指导之专业职务依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director） 、指导（director）和助理指导（assistant director） 指导有以下各专业职位：account director(业务指导) creative director(创意指导) arts director(美术指导) copy director(文案指导) media director(媒本指导) planning director(企划指导)finisher 完稿员 从事完成广告平面工作的人员layout 构图 版面设计之技巧对美术设计而言，版面编排是一种基本技术presentation 提案 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出public service advertising 公益广告 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解 的活动都囊括在内superisor 总监 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监： account supervisor(业务总监) creative superisor(创意总监) media supervisor(媒体 总监) planning supervisor(企划总监) research supervisor（调查总监）target market 目标市场 最主要的消费群traffic control specialist（一般简称 affic） 制管人员 人员制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进 及监督广告作业中各部门是否近照计划进行的专员广告经营者 《广告法》所称的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的 法、其他经济组织或者个人广告发布者 《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者 布 广告的法人或者其他经济组织广告主 《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人 设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。

广告侵犯指利用广告人为地造成不平等的竞争条件或向消费者误传信息的广告行为这 包括两个方面，一是广告主利用广告造成于竞争对物不利的不公平条件；二是 广告主利用广告使消费者错误地消除消费决策中的不确定因素广告侵犯分直 接侵犯和间接侵犯两种类型直接侵犯是指广告对竞争者或特定消费者造成的 直接利益伤害；间接侵犯是指广告行为者借助信息加工技术的可变性，人为消 除或增加信息的不确定性，从而对竞争者或消费者施加不正确的影响广告分类及概念 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类秀多 最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分 为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广 播广告、海报广告、招贴广告、POP 广告、交通广告、直邮广告等随着新革 介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广 告、区域性广告 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告 以广告主为标准，基本上可以将广告人为一般广告和零售广告DM 广告 DM 像一切行业或产业一样，DM 的发展经历了自由、随意、零星、分散的原 始形态，才成长为自觉、规范、大规模的服务新品种、企业促销新手段…… DM 英文为 Direct Mail,译为“直邮邮件” 、 “广告信函” 、 “直接邮寄函件” 等。

是指具有个人资讯（Personal Information）的功能，通过 DM 的媒体进行寄 递，创造顾客的一种方式简单理解，DM 就是一种广告宣传的手段 而在我国，则把派发传单、邮寄信函、对帐单、定期限布的固定形式印刷品广 告、报纸夹页广告等，全部统称为 DM，在日常生活中为大家熟悉的比较通俗 的称呼叫“商业信函” DM 起源于几千年以前的古埃及公元前 1000 年，在古埃及首都散发的用芦苇 纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单” ，可以说是 DM 的雏形到了 16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段， 因此，DM 占据了广告市场的大半江山同时，通过邮寄的广告信函也随之出 现，并成为发布 DM 的主要渠道，一批专业 DM 广告公司也随之诞生 随着信息传播手段的增强，报纸、电台、电视等媒体对 DM 产生了一定的冲击 但在许多国家，DM 广告地位仍然有很大发展美国为世界广告第一大国，DM 广告投资额约占全国广告投资额的 16.2%，DM 媒体地位排名第二德国 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 8%，DM 广告费支出列第三位奥地利 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 23%，列各类媒体之首。

而在我国，DM 的 发展仍处于初期 我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝 大部分份额而 DM 发布环节的可信度低，DM 媒体多年停滞，没有良好的基 础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使 DM 多年来 一直处于待开发阶段目前能主动使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企 业 我国正在逐步规范广告市场，并加强对 DM 的管理作为同 DM 有密切凉席的邮政部门，也正在全国组织积极发展 DM 的提升做出了积极的努力虽然从目 前来看，DM 发展还处有近 80%的企业采用 DM 做过广告，江浙地区的大中小 企业也几乎 100%运用商函来推销产品而且都取到了明显的促销作用DM 作 为广告投入只及电视传媒的 2%、报刊传媒的 10%，但是营业收入增幅达 30% 左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲 望 因此，DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的 针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐 随着时间的推移，DM 媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代 性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。

广告设计制作专用术语广告设计制作专用术语设计（design） 指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素设计师选择特 定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即 某个想法或形象的表现方式 林地的设计通过一种空旷感来突出讯息首先，摄影的大小抓住了人们的注意 力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的 感觉广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和 谐与平衡 在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配 合，拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图） ，创作出最有效的广告 或手册 布局图（layout） 指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印 签、标志和签名 布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告 的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判 和认可的有形依据 其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素 精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为 自己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。

要做到这一点，广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强 广告业及其产品的优点 因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强 的意识在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落 有致的文案相组合，主要原因就是为了形象广告立即在目标受众的心目中留 下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值 第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占 的比例和位置一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以 及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本 小样（thumbnail） 是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为 3*4 英寸） ，省略了 细节，比较粗糙，是最基本的东西直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置然后，中选的小样再进一步发展 大样 在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安 排插图和照片，用横线表示正文广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的 客户——提交大样，征得他们的认可 末稿（comprehensive layout/comp） 到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品 一样。

末稿一般都很详尽，有彩色照片，确定了的字体风格、大小和配合用的 小图像，再加上一张光喷纸封套现在，末稿的文宁排版以及图像元素的搭配 都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般到这一阶段，所有图像 元素都应最后落实 样本 样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉美工借助彩色 记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠例 如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样 版面组合 交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上现在，大部 分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序但有 些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版 pasteup）上 按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标 出颜色的色调和位置由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对 拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版 称为照相制版（camera-ready art） 在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术 元素进行更改当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越 往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。

认可 文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题广告公司越大，。