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微博营销案例分享：保丽净的亲情营销“每逢佳节倍思亲”，节日对亲人来说，是个团聚和重温亲情的日子每年5月、6月妈妈节、爸爸节接踵而至，如何给父母过节呢？如何体现对父母的爱？许多人想出多种措施给父母过节有崇尚健康的，要给父母做个家庭SPA；有前卫的，与自己的父母“角色互换”，做一天“爸爸妈妈”针对此，保丽净决定参与其中，通过微博营销，推广自己的品牌 　　保丽净是中美史克为假牙护理设计的专业品牌，1935年保丽净假牙清洁片在美国上市，如今在76个国家和地区销售妈妈节、爸爸节来临之际，保丽净借助新浪微博平台推出“微家书”主题活动，鼓励网友用最“有心意”的信—微家书，写下对父母想说的话　　新浪微博在“微家书”页面对保丽净的主题活动进行推荐，免费开通短信功能，以便将微家书发送到父母的上而网友参与新浪微博“微家书”主题活动，就有机会获得保丽净提供的奖品，例如保丽净假牙清洁片试用装、老年人使用的、孝心旅游基金携程卡等同步举办微家书评比活动，定期评比优秀作者，激发粉丝参与的热情　　“除微家书之外，名人微访谈、原创视频、LBS测试亲情距离等系列活动都是与亲情有关的例如‘探讨妈妈节的礼物’等话题，网友及粉丝们积极回应，两三天之后话题转向了爸爸节。

每一种活动都很真实，以不同的方式给‘微家书’主题活动增长了亮点，整合起来更有影响力保丽净中国区张蕾(Maggie)表达　　“例如，名人微访谈重要是想通过视频激发子女们的愧疚心理让名人表白自己看待父母的态度，运用名人效应，引起网友的情感共鸣例如采访新婚明星夫妇胡可、沙溢，就探讨了家庭亲情，引起粉丝对亲情进行思考借助明星几十万甚至上百万粉丝，推广保丽净品牌　　保丽净还通过原创亲情视频短片，将对父母的怀念和愧疚，以具象化的方式传达给顾客，促使网友反思亲情，进而参与关爱父母行动网友参与活动，可以申请送给父母一份保丽净试用装为了便于网友关怀父母，保丽净免费提供了大量试用装，协助参与者的父母爱惜她们的口腔健康收到保丽净试用装，诸多顾客在微博上感慨说：“没有想到真的会收到试用装　　张蕾说：“保丽净从情感沟通角度推广本次活动，通过申领试用装宣传产品信息如果顾客申领试用装，就可以在申请网页上看到保丽净的品牌LOGO、产品简介、使用信息、关爱父母健康的小贴士等在温暖的主题下融入某些品牌因素，但并不以品牌为主导　　此外，LBS亲情距离测试也是本次活动的亮点之一网友通过很小的LBS工具就可以直观地看到自己与父母的距离，LBS工具与微博联动应用，对吸引眼球、留住粉丝发挥了很大的作用。

有趣、灵活的参与方式，让网友有了一种强烈的互动感和体验感，用心丈量自己与父母之间的物理距离和情感距离，注重亲情　　参与LBS亲情距离测试之后，每个网友可以得到一枚孝心勋章，根据测试成果显示亲情距离的远近，然后分享到自己的微博上物质和情感的双重奖励，调动了粉丝的参与热情，进而形成影响力和口碑，吸引更多的人参与保丽净的主题活动　　由于保丽净假牙清洁片的目的消费群体是年龄较大的人，与否与年轻的微博顾客不吻合呢？张蕾觉得：“保丽净设定的受众很广，要考虑不同的年龄层，平衡不同的顾客群体年轻人可以购买保丽净孝敬父母，这就在年轻消费群体中起到了品牌推广的作用品牌出名度不一定立即转化为销量，但品牌好感度却在消费者心中扎根，这是保丽净最大的收益　　“我们通过微家书、微访谈、微视频、亲情距离四个活动，让保丽净的使用者和购买者将情感诉求‘亲情’发挥到最大通过我们的活动切中网友心底那份对父母的爱，并将这份感情付诸行动，保丽净品牌的深度植入将产品与这份感情紧密地结合在一起，这正是我们但愿看到的成果保丽净代理公司竞立媒体Mary表达　 “活动效果超过了我们的预期，通过新浪网、新浪视频、新浪微博等入口进入活动页面的独立人数超过了200万，保丽净品牌曝光超过了1.5亿次。

保丽净官方微博的粉丝数量增长到6.5万，并且粉丝的质量与活跃度很高共发送微家书18万多条，名人微访谈1小时期间问答次数多达4000多次　　“投放的广告投放位等硬性指标都超额完毕，品牌出名度、品拍偏好度均有大幅度提高张蕾说，保丽净不仅让自己的品牌最大限度地曝光，更重要的是让品牌与亲情关爱产生了深刻关联，提高了保丽净品牌的美誉度和品牌形象　可见，微博营销中亲情营销也是个不错的选择。