帮宝适品牌分析.ppt

品牌管理PPT帮宝适品牌个性塑造分析• 品牌个性的塑造方面： • 一、品牌来由 • 二、品牌命名 • 三、品牌定位 • 四、品牌形象 • 五、品牌的精神价值 • 六、品牌代言人品牌来由 • 品牌故事：四十年前，美国宝洁公司开发部经理米勒 先生新添了一个可爱的小孙女在享受天伦之 乐之余，米勒先生常常被频繁地换洗尿布所困 扰几番折腾之后，他萌生了一个大胆的念头：“与其忙得满头大汗,为什么不能发明一种东 西，让大家彻底摆脱换洗尿布之苦呢？”他立 即回到宝洁公司的实验室并任命了一个专门的 研究小组在经过了无数次的尝试和改进之后，他的梦想成真了──一种吸水性能良好、佩戴 舒适的一次性纸尿裤诞生了宝洁公司将它命名为“帮宝适”，并于1961年正式推向市场，迎 接它的是无数欣喜若狂的妈妈和她们的宝宝 品牌命名• 帮宝适品牌命名是根据: • 1、让妈妈彻底摆脱换洗尿布之苦的初衷 • 2、让宝宝舒适，拥有良好的睡眠 • 3、其产品纸尿裤的作用品牌定位（准确定位，完美创新）• 1、目标定位： • 0到6岁的宝宝的妈妈（特别是睡眠质量不太好 的宝宝的妈妈） • 2、功能定位： • 帮宝适纸尿裤能有效吸收大量水，让宝宝屁屁 保持干爽舒适。

• 3、概念定位： • “宝宝今天睡好了吗？”提升宝宝睡眠质量， 让宝宝更好的成长和发展• 4、研发方向定位：• 让宝宝更能自由的活动，充分满足宝宝好 奇心的纸尿裤 • 5、创新定位： • 专为中国宝宝大腿维度设计——选用优质纸 尿裤，保证宝宝夜间持续无干扰睡眠，提 高睡眠质量品牌形象• 1、专业形象： • 宝宝成长发育、喂哺学问及保健护理、幼 儿被动操、妇幼医院导航、专家咨询、帮 宝适家族系列等板块，力求全面提供婴幼 儿护理的各种知识和信息全球帮宝适婴 儿护理研究中心专家为网站及时提供全球 最新的婴幼儿护理理念，全国最权威的婴 幼儿护理专家定期回答消费者的各种 问题• 帮宝适品牌不只满足于对婴儿小屁股的呵 护，在进入中国市场之后，帮宝适便主动 承担起了向广大消费者传播健康、科学育 儿理念的重任 • 2、公众形象：• 充分考虑消费者现在和潜在的期望，满足 消费者的需求 • （1）、购买消费者调查2、消费者需求调查• ：满足消费者需求• 1、帮助小屁屁保持干爽：多层吸收体，将 能有效吸收尿液 • 2、柔软舒适的魔术腰贴：可多次重复粘 贴 • 3、温柔地把宝宝包起来：像棉般的柔软 外层，摸摸看，真的好柔软 • 4、合身又舒适：二折设计、宝宝穿起来 更服帖，腰围加高到宝宝腰际，包裹住宝宝的 小肚子 • 5、透气舒适：不仅排出闷热湿气，还可 以让空气流通，帮助小屁屁干爽舒适 。

品牌的精神价值• 金质睡眠的价值——成就宝宝的黄金成长我可是好好睡觉， 天天向上的乖宝宝哦!• 基于对睡眠在促进宝宝健康发育之间所起 的重要作用这一课题的兴趣，帮宝适中外 育婴医学专家在中国8个不同城市不间断地 进行了2年的研究，对1000多名2到9个月的 正常健康宝宝，进行了大量的家访，第一 次系统地评估了中国宝宝的睡眠模式帮宝适《使用布尿布和纸尿裤的中国婴儿睡 眠质量以及认知行为的比较研究》表明：• 1、这项研究清楚地表明良好的睡眠有利于 宝宝 • 2、培养健全的情商 • 3、和妈妈互动交流得更好综上得出了帮宝适的品牌精神价值： • 金质睡眠的价值——成就宝宝的黄金成长品牌代言人• 活动：帮宝适形象代言人决赛北京之行 • 帮宝适表示：2007帮宝适寻找中国宝宝形象代 言人活动，是为了让新父母们更了解自己宝宝 的成长阶段性，并为宝宝们提供有阶段针对性 的照顾、培育和能力训练而举办的本次活动将根据宝宝的成长阶段，为参加 活动的宝宝提供免费专属的宝宝成长空间，以 及Flash制作软件，让父母们可以360度尽 情展现宝宝每天的成长轨迹• 帮宝适2007年形象代言人活动结束，新生 组宝宝的冠军是北京的容容。

投我一票吧，我就是 可爱的容容总结：• 帮宝适品牌的建立应该说是在该产品还未 到中国之前就开始在做宣传的，先传播用 纸尿裤这一理念进入中国后，帮宝适便 主动承担起了向广大消费者传播健康、科 学育儿理念的重任一个品牌的建立，帮 宝适背后付出了很多很多，这样一步一步 走来，才会有帮宝适今天的成就与辉煌• 谢谢观赏！。