2022抖音知识年度报告42.pptx

2 0 2 2 DOUYIN KNOWLEDGE目录目录C O N T E N T S01 博观约取，厚积薄发 0302 2.5亿抖音知识用户，每天智慧一点点 05 03 50万知识达人，必有我师 1101 被粉丝催更的大学、教授 1802 一起追星!院士天团和诺奖学者来讲课啦 2103 科普知识，花样解锁 2304 传统文化，传承焕新 2605 开卷有益，跟着知识达人多读一本书 2806 学无止境，知识点不分大众小众 3007 填平知识鸿沟，了解热点本质 3201 兴趣推荐，让你看到更广阔的世界 3602 独立场景，让求知自有一方天地 3703 抖音课堂，让优质课程高效交付 3804 拍照识物，让百科知识触手可及 39一、人生处万类一、人生处万类 知识最为贤知识最为贤 0202三、三、立体学习场景立体学习场景 为知识学习添砖加瓦为知识学习添砖加瓦 3 35 5二、守护每一颗好奇心二、守护每一颗好奇心 16162022年1月至10月，抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%；中长视频发布量增长超200%，图文内容发布量增167%；知识达人单月直播场次增长72.7%越来越多的人在抖音学越来越多的人在抖音学习习2022年1月至10月，抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，相较2021年年初增长44.1%；抖音上知识视频和图文内容，被用户分享了126亿次；平均每个抖音用户分享了超20条知识类内容给亲朋好友；抖音用户搜索了超过160亿个知识相关问题，相当于每个抖音用户主动搜索了27个知识点。

更多创作者加入知识分享的行更多创作者加入知识分享的行列列2022年10月，抖音平台知识达人数量超过50万，相较2021年同期增长69.6%诺奖获得者、院士、名校教授，都成为了抖音知识用户诺奖获得者、院士、名校教授，都成为了抖音知识用户的的老师老师2022年，抖音知识内容生态蓬勃发展，数以亿计的用户已经将抖音作为获取各类知识内容的主要方式，数万知识创作者也将抖音作为与用户分享新知、建立连接和收获信任的重要平台：2022年，入驻抖音已认证的教授近400位，有45位院士、4位诺奖得主在抖音分享前沿的科学理论和研究成果，截至2022年11月，观看高校抖音直播的抖音用户超过9500万，每14个中国人，就有1位在抖音听过高校课前前言言PREFACE01数据解释：抖音知识兴趣用户指单月点赞知识相关内容5次及以上的用户；知识达人指知识垂类粉丝数超过1万的创作者在抖音，越来越多的知识与你在抖音，越来越多的知识与你相相遇遇01DOUYIN K N O W L E D G E人生处万人生处万类类知识知识最最为贤为贤2 0 2 2DOUYIN KNOWLEDGEANNUAL REPORT02博观博观约取，厚积薄发约取，厚积薄发人文社科个人管理从用户的播放量变化来看，2022年1-10月，抖音平台上知识内容中的校园教育领域播放量增长明显，增长率超过60%，另外医疗健康和个人管理类内容播放量持续走高。

医疗健康20222022年年1 1-1010月抖音知识内容发布量趋月抖音知识内容发布量趋势势2022年1至10月，抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%这些内容广泛涵盖了人文社科、科技、科普、个人管理、财经、校园教育、医疗健康等多方面校园教育20222022年年1 1-1010月抖音用户知识类视频播放量分月抖音用户知识类视频播放量分布布202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210财经 科普数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月科技03中长视频、图文这两类体裁的知识内容数量都在快中长视频、图文这两类体裁的知识内容数量都在快速速爆发爆发(2022年1月到10月)增长超过增长超过200200%图文内容的发布图文内容的发布量量增长增长167167%短视频、长视频短视频、长视频、图文、直播、图文、直播 总有一款适合总有一款适合你你图文和视频以外，知识内容的直播生态也在健康发展，2022年1-10月，知识达人单月直播场次增长了72.7%，用户观看时长也有了显著增长2022年以来，抖音平台上的知识内容不局限在短视频形式知识类内容由于其主题的特殊性，有的需要中长视频的形式让创作者有充分空间娓娓道来，有的则以图文方式让用户快速理解。

直播评直播评论论次数次数64.164.1%04数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月抖音知识直播相关数据抖音知识直播相关数据20222022年年1 1-1010月增长月增长率率 知识类中长视频知识类中长视频的的发布量发布量直播观直播观看看人数人数46.446.4%直播观直播观看看时长时长57.257.2%直播间直播间点点赞量赞量107.9107.9%直播主播直播主播数数58.458.4%直播直播次数次数72.772.7%D O U Y I NK N O W L E D G E2.52.5亿抖音知识亿抖音知识用用户户 每每天智慧一点点天智慧一点点截至2022年10月，抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，相较2021年年初增长了44.1%在各细分类别中，兴趣用户规模最大的是个人管理、人文社科和校园教育2022年，更多抖音用户对于校园 教育、个人管理和医疗健康类知识的兴趣程度加深，这三类内容的兴趣用户数量在知识领域内提升的最快知识用户量知识用户量TOTOP P3 3城市：城市：重庆、北重庆、北京京、上海、上海2 0 2 22 0 2 2 年 知 识 细 分 类 别 内 容 兴 趣 用 户 规 模 增 长年 知 识 细 分 类 别 内 容 兴 趣 用 户 规 模 增 长 TOPTOP3 320222022年年1010月各细分类别知识内容兴趣用户规月各细分类别知识内容兴趣用户规模模校园教 育05数据来源：数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月数据解释：知识兴趣用户的标准为当月点赞知识相关内容5次及以上的用户个人管理 人文社科 校园教育 医疗健康 科技 科普 财经个人管理医疗健康抖音知识兴趣用户相较抖音大盘更为年轻化，18-23岁年龄段的兴趣用户偏好度极高，TGI高达129。

根据巨量算数调研数据显示，会主动在抖音上浏览知识内容的用户相较其它用户在职业分布上，私营企业主、专业 技术人员、企业中高层管理人员、公务员、办公室白领的比例明显更高；另外从问卷调研结果来看，前者的总 体学历也更高18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上TGI=12920222022年年1010月抖音知识兴趣用户画月抖音知识兴趣用户画像像一线新一线 二线 三线 四线五线及以下性别分布地域分布年龄分布数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月女性男性06在抖音知识兴趣用户数在抖音知识兴趣用户数量量 TOPTOP1010城市城市中中-上海知识兴趣用户更偏爱医疗健康相关内容-深圳知识兴趣用户更偏爱财经、科技相关内容-苏州知识兴趣用户更偏爱个人管理相关内容-广州知识兴趣用户更偏爱科普相关内容-西安知识兴趣用户更偏爱人文社科相关内容-郑州知识兴趣用户更偏爱校园教育相关内容初中及以下 高中/中专 大专 本科数据来源：数据来源：巨量算数，2022抖音知识兴趣用户调研，主动浏览知识内容用户n=6057；不主动浏览知识内容用户n=3329研究生及以上主动浏览知识内容用户主动浏览知识内容用户/非主动浏览知识内容用户学历分非主动浏览知识内容用户学历分布布主动浏览知识内容用户主动浏览知识内容用户/非主动浏览知识内容用户分非主动浏览知识内容用户分布布抖音知识兴趣用户数量抖音知识兴趣用户数量TOPTOP1010城城市市Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10在校学生企业中高层管理人员重庆北京上海广州成都深圳郑州西安苏州武汉非主动浏览知识内容用户 有意识地主动关注知识内容数据来源：巨量算数，统计时期：2022年1月-2022年10月，“更偏爱”指的是该类别点赞量/总体知识的点赞量 在总体TOP10城市中排名第一，而不是该地区用户观看此类内容更多自由职业者私营企业/个体户服务业从业人员制造业从业人员办公室白领无业/待业/下岗专业技术人员家庭主妇/夫非知识用户公务员知识用户9.9%9.3%9.4%其他军人Top 4Top 5070.7%0.5%10.5%10.8%10.5%13.8%19.4%18.4%14.5%10.5%4.5%4.1%4.3%5.2%5.7%3.2%3.5%2.7%2.4%7.0%7.2%6.0%6.0%生活百科：生活技能、烹饪、养生等职场提升：提升个人职场竞争力艺术兴趣：绘画、舞蹈、声乐等商业管理：企业管理、经营、营销等运动休闲：健身、竞技、棋牌等专业技能：设计、剪辑、建工等专业领域应用场景IT互联网：编程、AI大数据、产品运营等互联网应用场景考试考证：考研、考证等母婴亲子：孕产、早教、亲子互动等语言留学：外语学习、游学留学等语言类应用场景宠物培育：宠物食品用品、宠物服务陪伴等其他抖音平台上聚集着处于不同人生阶段、因为不同目的学习知识内容的用户，他们有的希望学习到一些提升生活质量的妙招，有的希望自己能在职场上更进一步，有的希望能多掌握一门语言，还有的希望能更深入钻研 自己的兴趣，获得更多生活的美好瞬间。

这些用户中有超过94%的人表示能够在抖音获取新知，常学常新从生活小妙招从生活小妙招到拓展新视野到拓展新视野 你想学你想学的全都有的全都有56.6%42.8%26.3%24.4%24.3%18.6%8.4%8.3%5.9%4.5%4.3%7.9%有需要的时候可以找到需要的知识类内容各类知识内容都很全面，经常能够获得新知 不能满足我的需求你觉得抖音上的知识内容可以满足你的需求你觉得抖音上的知识内容可以满足你的需求吗吗希望知识学习的获取的技能主要应用在哪些场景之希望知识学习的获取的技能主要应用在哪些场景之中中54.4%39.7%5.9%数据来源：巨量算数，2022抖音知识兴趣用户调研，n=605708数据来源：巨量算数；数据时间，2022年1月-11月；依据搜索量排序20222022抖音高抖音高热搜索知识相关问题热搜索知识相关问题校园教育类内容 4条个人管理类内容 7条医疗健康类内容 3条科技、财经、科普类内容各1条有需要的时候会搜索，日常主要还是看推荐的知识类内容57.5%经常主动搜索知识类内容32.1%很少主动搜索知识类内容10.4%数据来源：巨量算数，2022抖音知识兴趣用户调研，n=6057除了分享看到的有趣、有用的知识信息，越来越多的抖音用户开始习惯在抖音上搜索新知2022年1到10月，抖音用户搜索了超过160亿个知识相关的问题，相当于每个抖音用户今年都主动在抖音上搜索了27个“知识点”从星链到量子纠缠，你的好奇，在抖音上都能找到答案。

视频及图文内容以外，用户也更加积极主动地分享知识达人的直播内容，2022年1-10月，抖音用户单月分享知识达人直播内容的次数增长了368.8%这样活跃的分享行为也体现了抖音用户们对于优质内容 的珍视和认可2022年1-10月，抖音上的知识视频及图文内容被用户分享了126亿次，以抖音日活用户6亿计算，平均每个抖音用户都分享了超过20条知识类内容给自己的亲朋好友你平时会主你平时会主动动在抖音上搜索知识类内在抖音上搜索知识类内容容吗吗感受感受“解答解答”的满足的满足赠人知识赠人知识 手手有有余香余香Q09万万没想到啊！今年物理诺奖是量子纠缠啊，这 太炸裂了啊！吟游诗人吟游诗人基基德德全网最简单的2022诺贝尔物理学奖解读抖音#量子纠缠#相关话题 播放量7 7亿亿+10点赞量统计时间：2022年12月高热关注知识话题：高热关注知识话题：#量子纠缠量子纠缠#安森垚安森垚诺奖的“量子纠缠”说明我们活在“游戏”里么知识达人解读2022诺贝尔物理学奖量子纠缠：视频点赞量视频点赞量：151.3151.3万万视频点赞量视频点赞量：45.445.4万万视频点赞量视频点赞量：6 6万万严伯钧严伯钧108.。